Dr. Martens , también conocido como Doc Martens , Docs o DMs , [2] es una marca británica de calzado y ropa, con sede en Wollaston en el distrito de Wellingborough de Northamptonshire , Inglaterra . Si bien son famosos por su calzado, también fabrican una variedad de accesorios, como productos para el cuidado del calzado, ropa y bolsos. Su calzado se distingue por su suela con amortiguación de aire (apodada Bouncing Soles ), la forma del empeine , la construcción con ribetes y las costuras amarillas. El estudio de diseño de Dr Martens está en Camden Town, Londres; la fabricación se realiza en el Reino Unido, China y Tailandia. La empresa cotiza en la Bolsa de Valores de Londres y forma parte del índice FTSE 250 .
Tipo | Compañía pública limitada |
---|---|
Negociado como | |
ES EN | GB00BL6NGV24 |
Industria | Calzado |
Fundado | 1947 |
Fundador | Klaus Märtens |
Sede | Londres, Reino Unido |
Gente clave | Paul Mason (presidente) Kenny Wilson (director ejecutivo) |
Productos |
|
Ingresos | £ 672,2 millones (2020) [1] |
Ingresos de explotación | £ 142,5 millones (2020) [1] |
Lngresos netos | 74,8 millones de libras esterlinas (2020) [1] |
Sitio web | www |
Historia
Establecimiento
Klaus Märtens fue médico en el ejército alemán durante la Segunda Guerra Mundial . Mientras estaba de permiso en 1945, se lesionó el tobillo mientras esquiaba en los Alpes bávaros . Descubrió que sus botas militares estándar eran demasiado incómodas para su pie lesionado. Mientras se recuperaba, diseñó mejoras en las botas, con cuero suave y suelas de neumáticos acolchadas con aire. [3] Cuando terminó la guerra y algunos alemanes recuperaron objetos de valor de sus propias ciudades, Märtens tomó cuero de una zapatería . Con ese cuero se hizo un par de botas con suelas con amortiguación de aire. [4]
Märtens no tuvo mucho éxito vendiendo sus zapatos hasta que se encontró con un viejo amigo de la universidad , Herbert Funck, un luxemburgués , en Munich en 1947. Funck estaba intrigado por el nuevo diseño de zapatos, y los dos comenzaron a operar ese año en Seeshaupt . Alemania, utilizando caucho desechado moldeado por moldes. [5] Las cómodas suelas fueron un gran éxito entre las amas de casa, con el 80% de las ventas en la primera década a mujeres mayores de 40 años. [6]
Reino Unido
Las ventas habían crecido tanto en 1952 que abrieron una fábrica en Munich. En 1959, la empresa había crecido lo suficiente como para que Märtens y Funck buscaran comercializar el calzado a nivel internacional. Casi de inmediato, el fabricante de zapatos británico R. Griggs Group Ltd. compró los derechos de patente para fabricar los zapatos en el Reino Unido. [7] Griggs anglicanizó el nombre de "Dr. Martens", poco re-forma del talón para hacerlos encajar mejor, agregó la marca costuras de color amarillo, y las suelas marca registrada como AirWair. [8]
Las primeras botas Dr. Martens en el Reino Unido, con un diseño de cuero liso de color rojo cereza de ocho ojales conocido como estilo 1460 y todavía en producción hoy, aunque en muchas variaciones, se presentaron el 1 de abril de 1960. Llegó el zapato de tres ojales exactamente un año después con el número de estilo 1461 (1/4/61). Las botas Dr. Martens se fabricaron en su fábrica de Cobbs Lane en Wollaston, Northamptonshire, donde se siguieron fabricando, además de la producción en otros lugares, hasta al menos 2018. [6] [9] Además, varios fabricantes de calzado en el El área de Northamptonshire y más allá producían las botas bajo licencia, siempre que pasaran los estándares de calidad. Las botas eran populares entre trabajadores como carteros , policías y trabajadores de fábricas. A finales de la década de 1960, los skinheads comenzaron a usarlos, siendo "Docs" o "DMs" el nombre habitual, y a finales de la década de 1970, eran populares entre los motociclistas , punks , algunos músicos de la nueva ola y miembros de otras subculturas juveniles . [10] La popularidad de los zapatos entre los skinheads de derecha política llevó a la marca a asociarse con la violencia. [10] Alexei Sayle cantó la canción "Dr. Martens 'Boots" en un episodio de 1982 de la comedia de televisión británica The Young Ones . [11]
En 1989 Accent Group se convirtió en el primer fabricante de Dr. Martens fuera del Reino Unido, obteniendo los derechos para fabricarlos en Dunedin , Nueva Zelanda, lo que hicieron durante varios años. [12] Las botas y los zapatos se hicieron populares en la década de 1990 cuando surgió la moda grunge . A finales de noviembre de 1994, se abrió una tienda por departamentos Dr. Martens de seis pisos en Covent Garden en Londres, que también vendía comida, cinturones y relojes. En ese momento, la compañía R. Griggs empleaba a 2.700 personas, se esperaba que ganara un ingreso anual de 170 millones de libras esterlinas y podría producir hasta 10 millones de pares de zapatos por año. [13] [14]
Dr. Martens patrocinó a Rushden & Diamonds FC de 1998 a 2005. Diamonds se acercó al propietario y empresario local Max Griggs para solicitar el patrocinio de su empresa. En 2001 se construyó un nuevo stand principal en Nene Park , llamado Airwair Stand. Dr. Martens también fue el principal patrocinador del club de la Premier League , West Ham United FC , y cambió el nombre de la grada oeste renovada a 'The Dr Martens Stand'. [15]
En 1999, el Dr. Martens luchó en juicios en los tribunales estadounidenses. La marca presentó una serie de demandas en 2016 basadas principalmente en la ley de marcas . [dieciséis]
Expansión
En la década de 2000, Dr. Martens se vendía exclusivamente bajo el nombre de AirWair en docenas de estilos diferentes, incluidos zapatos negros convencionales, sandalias y botas con punta de acero . Los ingresos de AirWair International Ltd cayeron de 412 millones de dólares EE.UU. en 1999 a 127 millones en 2006. [17] En 2003, la empresa Dr. Martens estuvo cerca de la quiebra . [18] El 1 de abril de ese año, bajo la presión de la disminución de las ventas, la empresa dejó de fabricar zapatos en el Reino Unido [19] y trasladó toda la producción a China y Tailandia . Se cerraron cinco fábricas y dos tiendas en el Reino Unido y más de 1.000 empleados de la empresa perdieron sus puestos de trabajo. [20] Tras los cierres, la empresa R. Griggs empleaba sólo a 20 personas en el Reino Unido, todas en la oficina central de la empresa. [21] Se vendieron cinco millones de pares de Dr. Martens durante 2003, la mitad del nivel de ventas de la década de 1990. [22]
En 2004 se lanzó una nueva gama de Dr. Martens en un intento de atraer a un mercado más amplio, especialmente a los jóvenes. Los zapatos y las botas estaban destinados a ser más cómodos y fáciles de acomodar, e incluían algunos elementos de diseño nuevos. [22] Dr. Martens también comenzó a producir calzado nuevamente en la fábrica Cobbs Lane en Wollaston , Inglaterra en 2004 como parte de la línea "Vintage", que la compañía anuncia como fabricada con las especificaciones originales. [23] Sin embargo, las ventas de estos zapatos son bajas en comparación con las fabricadas en Asia; en 2010, la fábrica producía alrededor de 50 pares por día. [6] En 2005, con el director ejecutivo David Suddens, la empresa R. Griggs recibió un premio del "Institute for Turnaround" por implementar una reestructuración exitosa. [18]
En 2006, la bota 1460 Dr. Martens AirWair de Griggs fue nombrada en la lista de iconos del diseño británico que incluía Concorde , Mini , Jaguar E-Type , Aston Martin DB5 , Supermarine Spitfire , Tube map , World Wide Web y el autobús AEC Routemaster . [8]
Las ventas mundiales de zapatos Dr. Martens crecieron fuertemente a principios de la década de 2010, y en 2012 fue la octava empresa británica de más rápido crecimiento. [24] Se vendieron más de 100 millones de pares de zapatos Dr. Martens entre 1960 y 2010, y en 2010 la empresa ofreció 250 modelos diferentes de calzado. [6] La empresa R. Griggs abrió catorce nuevas tiendas minoristas Dr. Martens en el Reino Unido, los Estados Unidos y Hong Kong entre 2009 y 2011, [25] y también lanzó una línea de ropa durante 2011. [26]
La empresa de capital privado Permira adquirió R. Griggs Group Limited, el propietario de la marca Dr. Martens, por 300 millones de libras esterlinas en octubre de 2013. [27] Durante un tiempo, el calzado Dr Martens se vendió bajo un plan "de por vida", en virtud del cual repararía o reemplazaría los zapatos DM gastados para siempre por un precio algo más del doble del precio normal de un par. Esta oferta estaba disponible en 2016, pero se retiró para nuevas ventas a partir de mayo de 2018. [28]
En 2018 se produjeron diez millones de pares de zapatos Dr. Martens, solo el uno por ciento en el Reino Unido. [9] Los ingresos anuales en 2019 fueron de 454 millones de libras, seis veces más que en 2013. El modelo más popular siguieron siendo las botas 1460. [29] En 2019, Dr. Martens anunció planes para duplicar la producción de zapatos y botas en el Reino Unido, a 165,000 pares anuales en 2020. [30] El estudio de diseño de Dr Martens se encuentra en Camden Town , Londres. [29]
En 2019, The Guardian informó que le preocupaba que la calidad de los zapatos Dr. Martens había disminuido desde que la producción se trasladó a Asia o Permira adquirió la marca. Muchos de los lectores del periódico informaron que los productos Dr. Martens producidos recientemente no duraron tanto como la producción anterior. La empresa respondió que no había habido cambios en los materiales utilizados ni en los procesos de producción desde que se trasladó la fabricación a Asia, y solo el 0,5% de su calzado presentaba defectos. [31] [28]
Dr. Martens cotizaba en la Bolsa de Valores de Londres por un valor de 3.700 millones de libras esterlinas en enero de 2021. [32]
Galería
Pespuntes amarillos distintivos en el zapato Dr. Martens.
Interior del Dr. Martens anterior a 2003 fabricado en Inglaterra .
Interior del Dr. Martens posterior a 2003 fabricado en Tailandia .
Suela de Dr. Martens anterior a 2003 fabricada en Inglaterra
Suela de Dr. Martens posterior a 2003 fabricada en Tailandia .
Logotipo de Dr. Martens estampado en el lado exterior de una bota.
Botas Dr. Martens con estampado floral
zapatos Dr. Martens 1461 color rojo cereza
Ver también
- Solovair : una marca de calzado, no fabricada por Dr. Martens, fabricada en la fábrica original de Wollaston
- Totectors - marca de calzado de seguridad con sede en Corby
Referencias
- ^ a b c "Prospecto" . Dr. Martens . Consultado el 28 de febrero de 2021 .
- ^ Decisiones del Tribunal Superior de Inglaterra y Gales (División de Cancillería). "R. Griggs Group Ltd contra Evans [2003] EWHC 2914 (Ch)" . Instituto de Información Legal Británico e Irlandés. pag. 1 . Consultado el 4 de marzo de 2020 .
- ^ Martin Roach: Dr. Martens La historia de un icono , 2003
- ^ "Acerca del Dr. Martens" . dmusastore.com . Consultado el 8 de octubre de 2010 .
- ^ "Feliz 60 cumpleaños, Dr. Martens" . El nuevo europeo . 16 de abril de 2020 . Consultado el 28 de febrero de 2021 .
- ^ a b c d Mazein, Elodie (2 de abril de 2010). "Dr Martens 50 años y sigue siendo un icono para arrancar" . El Sydney Morning Herald . Consultado el 23 de agosto de 2012 .
- ^ "R. Griggs Group Ltd" . hoovers.com . Archivado desde el original el 31 de julio de 2010 . Consultado el 8 de octubre de 2010 .
- ^ a b "Se dio a conocer una larga lista para la votación nacional sobre el ejemplo favorito del público del gran diseño británico" . BBC. 18 de noviembre de 2016.
- ^ a b Romeo, Claudia (5 de junio de 2018). "Dentro de la única fábrica de Dr. Martens en el Reino Unido, donde se fabrica su icónica gama Made In England desde 1960" . Business Insider . Consultado el 13 de junio de 2018 .
- ^ a b Manzoor, Sarfraz (31 de octubre de 2010). "Dr. Martens a los 50: estas botas fueron hechas para ... todos" . El observador . Consultado el 25 de julio de 2012 .
- ^ "Los jóvenes: Dr Marten Boots" . BBC. 24 de mayo de 2010 . Consultado el 17 de agosto de 2020 .
- ^ "Nuestras Marcas> Dr. Martens" . accentgr.com.au . Accent Group Limited . Consultado el 15 de diciembre de 2019 .
- ^ Ipsen, Erik (17 de noviembre de 1994). "Doc Martens para pisar fuerte en Londres" . The New York Times . Consultado el 22 de agosto de 2012 .
- ^ Menkes, Suzy (29 de noviembre de 1994). "Lanzamiento de Londres para zapatos de cadera: buque insignia de Doc Martens" . The New York Times . Consultado el 22 de agosto de 2012 .
- ^ "Stand del Dr. Martens 2001" . Vuelan tan alto . Consultado el 28 de febrero de 2021 .
- ^ "Después de recibir el tratamiento de alta costura, el Dr. Martens aumenta el litigio" . La Ley de la Moda . 25 de febrero de 2016. Archivado desde el original el 15 de septiembre de 2017.
- ^ Newman, Andrew Adam (3 de diciembre de 2007). "Vuelve un clásico de la Antifashion" . The New York Times . Consultado el 25 de julio de 2012 .
- ^ a b Muston, Samuel (3 de noviembre de 2010). "La línea de tiempo: 50 años de Dr Martens" . The Independent . Consultado el 21 de agosto de 2012 .
- ^ "Las fábricas de Dr Martens cierran" . BBC News . 23 de marzo de 2003 . Consultado el 8 de octubre de 2010 .
- ^ Pyke, Nicholas (26 de octubre de 2002). "El Dr. Martens está en su mejor momento" . The Guardian . Consultado el 25 de julio de 2012 .
- ^ "Ira como se avecina el cierre del Dr. Martens" . BBC News . 12 de diciembre de 2002 . Consultado el 26 de agosto de 2012 .
- ^ a b Browne, David (7 de noviembre de 2004). "Darwinismo del calzado: Doc Martens Evolve" . The New York Times . Consultado el 22 de diciembre de 2014 .
- ^ "Aumento de la demanda de expansión de combustibles de época Dr Martens" . BBC News . 29 de julio de 2011 . Consultado el 25 de julio de 2012 .
- ^ Cochrane, Lauren (19 de julio de 2012). "Dr Martens disfruta de su regreso con la temporada más vendida de la historia" . The Guardian . Consultado el 22 de agosto de 2012 .
- ^ "No hay bovver ya que los Docs obtienen ganancias rápidamente" . Northamptonshire Telegraph . 13 de abril de 2012. Archivado desde el original el 21 de abril de 2013 . Consultado el 22 de agosto de 2012 .
- ^ "Dr. Martens lanza línea de ropa" . The Independent . 19 de abril de 2011 . Consultado el 21 de agosto de 2012 .
- ^ "El propietario de Dr Martens es comprado por Permira" , BBC News , Londres, 24 de octubre de 2013. Consultado el 7 de febrero de 2014.
- ^ a b Miles Brignall (19 de agosto de 2020). "El compromiso de Dr Martens 'de por vida' me ha dejado exhausto" . The Guardian . Artículo también con comentarios de muchos lectores sobre la caída de la calidad del calzado Dr. Martens
- ^ a b Wood, Zoe (17 de agosto de 2019). "Oh, qué bonito ... la agitación política se atribuye al aumento de las ventas de Dr Martens" . The Guardian . Consultado el 26 de diciembre de 2019 .
- ^ "El Dr. Martens invierte 2 millones de libras esterlinas en el sitio de Northampton" . BBC News . 27 de febrero de 2019 . Consultado el 14 de marzo de 2019 .
- ^ Collinson, Patrick; Smithers, Rebecca (30 de noviembre de 2019). "Dr Martens: ¿van mal las cosas con la querida marca del Reino Unido?" . The Guardian .
- ^ Sweney, Mark (29 de enero de 2021). "Dr Martens hará su debut en bolsa por un valor de 3.700 millones de libras" . The Guardian . El guardián.
enlaces externos
- Sitio web oficial del Dr. Martens