Drinking And Driving Wrecks Lives es el eslogan de una serie de películas de información pública ( PIF ) que se emitieron en el Reino Unido entre 1987 y 1997 y que abordan el problema de la conducción bajo los efectos del alcohol .
Fondo
A diferencia de las campañas anteriores que se centraban en las consecuencias para el delincuente, esta campaña estaba más dirigida a mostrar la devastación que el conducir bajo los efectos del alcohol puede causar a las víctimas y sus familias, con la intención de producir una respuesta emocional en el espectador. [1] [2] Las películas estaban dirigidas principalmente a hombres jóvenes de la clase trabajadora, que tenían más probabilidades de ser condenados por conducir bajo los efectos del alcohol, y tenían como objetivo que la práctica se volviera socialmente inaceptable. [3]
Película (s
La campaña incluyó varias películas diferentes: [4]
- Jenny (c. 1987) mostraba a una madre que volvía a casa desde el hospital y había visitado a su hija, Jenny, que fue víctima de un accidente al conducir bajo los efectos del alcohol y ahora en estado vegetativo en coma. La madre de Jenny dice que intenta visitarla todos los días y le lee algunas veces, y espera que algún día salga del coma, pero los médicos y enfermeras del hospital dicen que la probabilidad es muy pequeña. El anuncio termina con la habitación de Jenny con el mismo aspecto que tenía antes del accidente.
- Classmates (1987) describió a una clase de niños en una escuela durante la llamada de registro. La cámara se muestra moviéndose de una fila a otra de niños que comparten sus pensamientos sobre la muerte de un compañero de clase que murió en un accidente al conducir bajo los efectos del alcohol. La cámara se detuvo en un amigo cercano del fallecido y en la silla ahora vacía al lado.
- Kathy Can't Sleep (1991) mostraba a una niña llorando cuyo padre había matado a un niño (que se pensaba que era un compañero de clase) conduciendo bajo los efectos del alcohol, mientras su madre lo regañaba fuera de cámara. [2] [5] Esto fue para ilustrar que conducir bajo los efectos del alcohol era perjudicial para la sociedad en su conjunto, y no solo para las personas involucradas. El anuncio solo se pudo mostrar después de las 9 p.m. para evitar molestar a los niños. [5]
- Eyes (1992) mostraba a una mujer joven (interpretada por Denise Van Outen ) herida en un accidente automovilístico mientras se escuchaba de fondo el arresto del conductor. [5]
- Pudding (1993) presentó a una mujer joven que había ido a cenar con su familia a la cena de Navidad; cuando un miembro de la familia cuestionó la ausencia de su pareja, ella explicó que vendría más tarde, ya que se había detenido a tomar un trago en la casa de su hermana en el camino. En ese momento, se saca un pudín de Navidad ardiente y luego suena el teléfono y la mujer contesta, la policía está al otro lado y explica que su pareja había muerto en un accidente automovilístico. El pudín de Navidad se transforma en el momento justo en un MK2 Vauxhall Astra , que se cree que es el auto de su compañero, que luego se incendia debido al impacto del choque. Aquí se usó una línea de etiqueta ligeramente alterada, Beber y conducir naufragios en Navidad .
- Dave (1995) presentaba a un joven (interpretado por Daniel Ryan paralizado después de un accidente por conducir bajo los efectos del alcohol, acompañado por las voces de sus amigos que lo animaban a tomar otra copa y se alejaba hacia su madre que intentaba darle de comer con una cuchara comida líquida, diciendo "solo ten uno más ". [2] Ganó un premio de publicidad televisiva británica en 1996. [6]
- In the Summertime presentó a un grupo de amigos bebiendo afuera en un pub durante el verano (acompañado por la canción de Mungo Jerry del mismo nombre ) antes de cambiar a la escena de un accidente automovilístico fatal con el lema "En el verano, beber y conducir accidentes aún más vidas ". [7]
Las historias y las técnicas de cámara (como los primeros planos extremos utilizados en las campañas Eyes y Kathy ) se diseñaron para alentar a los conductores ebrios a identificarse con las personas afectadas por este comportamiento, demostrando que conducir bajo los efectos del alcohol no es un " delito sin víctimas ". [2]
Respuesta
Las campañas se mostraron principalmente en publicidad televisiva y como carteles en edificios públicos, y generaron una cantidad considerable de interés en la prensa. [3] Fue un éxito, y en enero de 1988, las condenas por conducir por encima del límite habían caído a un nuevo mínimo, considerablemente más allá de las expectativas. El Departamento de Transporte también notó una caída correspondiente en las víctimas de accidentes de tránsito. [3]
La campaña fue reemplazada en 1997 por un nuevo lema, "No tengas ninguno para el camino". [8] Las muertes relacionadas con la conducción bajo los efectos del alcohol disminuyeron de 1.640 en 1979 a 230 en 2012. [4]
Referencias
- ^ Allsworth, Tony (1999). "Campaña contra la conducción bajo los efectos del alcohol en el Reino Unido: antecedentes históricos, resultados conseguidos y retos futuros". En Conferencia Europea de Ministros de Transporte (ed.). Comunicación en seguridad vial: Seminario internacional - Varsovia, 2-3 de octubre de 1997 . Publicaciones de la OCDE. págs. 77–82. ISBN 9789264173057.
- ^ a b c d Smith, Adam (18 de diciembre de 2018). "Estos son los anuncios de conducción bajo los efectos del alcohol más impactantes del mundo" . Metro . Consultado el 8 de agosto de 2020 .
- ^ a b c "Conducir en estado de ebriedad: beber y conducir arruina vidas" . Instituto de Practicantes en Publicidad . Consultado el 8 de agosto de 2020 .
- ^ a b "50 años de anuncios de conducción bajo los efectos del alcohol realmente impactantes" . Noticias de la BBC. 7 de noviembre de 2014 . Consultado el 8 de agosto de 2020 .
- ^ a b c Rutherford, Paul (2004) [2000]. Propaganda sin fin: la publicidad de bienes públicos . Toronto: Universidad de Toronto. pag. 143. ISBN 9780802047397.
- ^ Rutherford, págs.108, 307.
- ^ "Lanzamiento de la campaña de bebida de verano" . The Independent . 22 de junio de 1994 . Consultado el 2 de mayo de 2012 .
- ^ "Un vaso de más esta Navidad" . Noticias de la BBC. 3 de diciembre de 1997 . Consultado el 8 de agosto de 2020 .