El Instituto de Profesionales en Publicidad ( IPA ), incorporado por Royal Charter, es el organismo comercial e instituto profesional para agencias en la industria de comunicaciones de publicidad , medios y marketing del Reino Unido . Cubre todos los aspectos del negocio de las agencias: creativo, marketing digital , el marketing directo , la salud, los medios de comunicación, la publicidad fuera de casa , promoción de ventas y sectores de patrocinio. [1] [2] Actualmente cuenta con alrededor de 300 agencias miembros. [2]
Abreviatura | IPA |
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Formación | 1917 |
Tipo | Asociación de Comercio |
Propósito | Agencias de medios publicitarios y comunicaciones de marketing en Reino Unido |
Localización |
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Región atendida | Reino Unido |
Afiliación | C. 320 agencias |
Sitio web | IPA |
El papel de la API es promover el valor de las agencias de medios, marketing y publicidad. Es un portavoz de la industria. También ejecuta una serie de programas para definir, ayudar y mantener los más altos estándares posibles de práctica profesional. Esto incluye programas de premios como los premios de eficacia de la API, [2] [3] directrices de mejores prácticas y encuestas que incluyen el informe trimestral Bellwether de la API (compilado por Markit Economics), [4] [5] y el censo anual de la agencia de la API. [6] Sus miembros tienen acceso a más de 80 cursos de formación, una variedad de programas de cualificaciones en línea y fuera de línea y una gama completa de servicios de asesoramiento. También ofrece acreditación profesional a todo aquél que realice un mínimo de sus titulaciones.
Fundada en 1917 como la Asociación de Agentes Publicitarios Británicos, sus miembros representan más del 85 por ciento del gasto en medios en el Reino Unido. Todos los miembros de la IPA participan activamente en el programa de desarrollo profesional continuo de la IPA .
La IPA es miembro de la Asociación de Publicidad del Reino Unido [7] y participa activamente en la asociación conjunta de las industrias creativas con el gobierno bajo el paraguas del Consejo de Industrias Creativas. [8]
En 2017, Sarah Golding, directora ejecutiva y socia de CHI & Partners, fue elegida presidenta con una agenda de 'La magia y las máquinas'. Aquí se compromete a maximizar el potencial de la automatización y el aprendizaje automático para mejorar la industria de la publicidad y al mismo tiempo protegerla de su lado oscuro.
En 2011, Paul Bainsfair sucedió a Hamish Pringle como su Director General. También ha sido presidente de Iris Worldwide, presidente de TBWA Europa, director de Omnicom Europa, fundador y copresidente de Bainsfair Sharkey Trott y director ejecutivo de Saatchi & Saatchi .
La IPA recibió una Carta Real en diciembre de 2015. Entró en vigor oficialmente cuando fue sellada el 13 de abril de 2016. La Carta está en exhibición en 44 Belgrave Square, Londres SW1.
Referencias
- ^ "Instituto de profesionales en publicidad" . Socios . WARC . Consultado el 4 de noviembre de 2013 .
- ^ a b c "IPA: Acerca de" . IPA . Consultado el 4 de noviembre de 2013 .
- ^ "Efectividad IPA" . IPA . Consultado el 4 de noviembre de 2013 .
- ^ "Informe de la IPA Bellwether" . IPA . Consultado el 4 de noviembre de 2013 .
- ^ Reynolds, John (11 de julio de 2013). "El gasto en marketing del Reino Unido aumenta a medida que crece el optimismo, según el informe de IPA Bellwether" . Guardián . Consultado el 4 de noviembre de 2013 .
- ^ "Censo de la Agencia IPA" . IPA . Consultado el 4 de noviembre de 2013 .
- ^ "Miembros de la Asociación de Publicidad" . Miembros . Asociación de Publicidad. Archivado desde el original el 3 de enero de 2014 . Consultado el 4 de noviembre de 2013 .
- ^ Consejo de Industrias Creativas