Durex es una marca de condones y lubricantes personales propiedad de Reckitt Benckiser . Inicialmente se desarrolló en Londres bajo la supervisión de London Rubber Company y British Latex Products Ltd, donde se fabricó entre 1932 y 1994. [1] [2] The London Rubber Company se formó en 1915, y la marca Durex ( "Durabilidad, confiabilidad y excelencia") se lanzó en 1929, aunque London Rubber no comenzó a fabricar condones de marca propia hasta 1932, en colaboración con un estudiante de tecnología del caucho de Polonia llamado Lucian Landau. [1] [2] [3]El primer libro sobre The London Rubber Company y la historia de los condones Durex, escrito por Jessica Borge, fue publicado en septiembre de 2020 por McGill-Queen's University Press. [1] [2]
Dueño | Reckitt |
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País | Reino Unido |
Introducido | 1915 | (como London Rubber Company)
Propietarios anteriores | SSL Internacional |
Sitio web | Durex.com |
The London Rubber Company más tarde se fusionó con SSL International , desde 2010, que ha sido propiedad de la empresa británica Reckitt. Es una de las marcas de condones más vendidas en todo el mundo, con el 30% del mercado global. [4] En 2006, los condones Durex fueron la segunda marca de condones más vendida en los Estados Unidos, siendo los condones Trojan la primera. Es suministrado, entre otros, por la empresa Karex . [5]
En 2007, la última fábrica que fabricaba condones Durex en el Reino Unido dejó de fabricar y desde entonces la producción se ha trasladado a China, India y Tailandia. [4] La gama moderna incluye una amplia variedad de condones de látex , incluidas las marcas Sheik y Ramses en América del Norte, [6] y el condón Avanti . Durex también ofrece una gama de lubricantes y juguetes sexuales .
Aunque Durex no fue patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos, Durex proporcionó 150.000 condones gratuitos a más de 10.000 atletas que compitieron en los Juegos Olímpicos de Verano de 2012 en Londres. [7]
Durex en China
Aunque los condones no son una forma de anticoncepción ampliamente utilizada en China, con solo alrededor del 10% de las personas sexualmente activas que los usan, entre las usuarias de condones chinos Durex tiene una participación de mercado dominante del 45% a partir de 2015. [8] Debido a una relativa Con una cultura conservadora en torno al sexo , el marketing de Durex en China es a menudo indirecto y sutil, y a menudo implica un humor alegre. [9] El marketing se realiza casi exclusivamente en las redes sociales . [9] Durex ha operado una cuenta en el sitio de microblogging Sina Weibo en 2011, [10] que tenía 2,65 millones de seguidores y más de 20.000 publicaciones en 2018. [11] Durex se dirige a usuarios chinos en Sina Weibo de entre 20 y 40 años. y principalmente hombres menores de 35 años. [12] En 2011, Durex inició vínculos publicitarios entre industrias con la empresa de software antivirus Trend Micro , [13] utilizando los temas comunes de "antivirus" y "seguridad". [14]
Referencias
- ↑ a b c Borge, Jessica (2020). Prácticas de protección: una historia de la London Rubber Company y el negocio de los condones . Prólogo de Lesley A. Hall. Montreal: Prensa de la Universidad de McGill-Queen. págs. 32–88. ISBN 0-2280-0333-4. OCLC 1143645992 .
- ^ a b c "Prácticas de protección: The London Rubber Company y condones" . londonrubbercompany.com . Agosto de 2020 . Consultado el 9 de noviembre de 2020 .
- ^ Borge, Jessica (11 de febrero de 2021). "Condones Durex: cómo su inventor inmigrante adolescente fue olvidado por la historia" . Consultado el 18 de febrero de 2021 .
- ^ a b "Nuevo capítulo en los 81 años de historia de Durex" . 21 de julio de 2010 . Consultado el 17 de abril de 2018 .
- ^ "¿Cuál es el condón más vendido en Estados Unidos?" . Por Brendan I. Koerner - Revista Slate . 29 de septiembre de 2006 . Consultado el 29 de septiembre de 2008 .
- ^ "El primer condón de plástico para hombres estará disponible el próximo año" . 14 de octubre de 1993 . Consultado el 29 de septiembre de 2008 .
- ^ Boyle, Matthew. "Top Secret: Durex's Olympic Condoms" Bloomberg Businessweek Consultado el 20 de abril de 2012
- ^ "Tasa de penetración en aumento" . The Economist . 30 de julio de 2015. ISSN 0013-0613 . Consultado el 18 de mayo de 2021 .
- ^ a b Zhou, Zaiyu. "Decodificación de marketing digital Durex" . Sina . Consultado el 12 de marzo de 2018 .
- ^ Fu, Ru; Li, Xihong. "Análisis de la estrategia de marketing de nuevos medios de Durex" . marketing digital . Consultado el 12 de marzo de 2018 .
- ^ "Durex Consumer Insights" . InfoScout . Consultado el 12 de marzo de 2018 .
- ^ "cooperar con Durex" . Trend Micro . Consultado el 13 de marzo de 2018 .
- ^ "Durex: el marketing digital está en todas partes" . S-veces . Consultado el 13 de marzo de 2018 .
enlaces externos
- Sitio web de la empresa global
- Medios relacionados con Durex en Wikimedia Commons
- https://www.londonrubbercompany.com Sitio web sobre el libro "Prácticas de protección" que incluye información general sobre LRC