Ebiquity es una consultora independiente líder en marketing y medios. La empresa se centra en utilizar el poder de los datos, el análisis y la tecnología para ayudar a las empresas y marcas a mejorar el rendimiento del marketing y lograr un mejor retorno de la inversión en marketing.
Sarah-Jane y Steve Thomson fundaron Thomson Intermedia en 1997, creando una base de datos completa de ejecuciones creativas publicitarias y gasto publicitario en el Reino Unido. El negocio de análisis y monitoreo de medios se lanzó a AIM (el Mercado de Inversiones Alternativas) en 2000.
En 2005, Thomson Intermedia adquirió Billets, una empresa de auditoría y consultoría de rendimiento de marketing y medios, fundada más de una década antes por John Billet, por 13 millones de libras esterlinas. [6] La adquisición permitió a Thomsons mejorar su base de datos de inteligencia publicitaria con el costo real pagado por los medios, no solo con los valores de la hoja de tarifas.
En 2007, los Thomson nombraron a Mike Greenlees (fundador de la agencia creativa Gold Greenlees Trott) y Nick Manning (fundador de la agencia de medios Manning Gottlieb) como directores ejecutivos conjuntos, dando un paso atrás en la gestión diaria. [7] El nombramiento llevó a la empresa a crecer rápidamente mediante adquisiciones, expandiéndose tanto a nuevos servicios como a nuevos territorios durante los siguientes ocho años.
El holding cambió su nombre de Thomson Intermedia a Ebiquity en 2008. Xtreme Information Services, una empresa global de publicidad e inteligencia de medios, fue adquirida en 2010, [8] y en febrero de 2011, las 18 oficinas comerciales de Billets y Xtreme en todo el mundo se convirtieron en Ebiquity. [9] En mayo de 2011, Ebiquity adquirió Echo Research, [10] una empresa de análisis de noticias y redes sociales e investigación de reputación, seguida de la consultora de medios globales Fairbrother Lenz Eley en marzo de 2012. [11] Las adquisiciones posteriores incluyeron:
Oh, su retiro en enero de 2016, Greenlees fue reemplazado como CEO del Grupo por Michael Karg, quien se unió después de 15 años en las agencias de Publicis Groupe Razorfish y Digitas. [15] El nombramiento de Karg marcó un cambio de dirección para Ebiquity, con la empresa posicionándose como “el asesor del cerebro izquierdo del CMO”, independiente de la cadena de suministro de medios, y ofreciendo servicios de consultoría más estratégicos. [16] Además de la eficiencia de los medios a través de su práctica de medios, Ebiquity se centró más en la eficacia del marketing.