Drama televisivo árabe
El drama televisivo árabe o la telenovela árabe (también conocida como musalsal ( árabe : مسلسل ), musalsalat plural ) es una forma televisiva de ficción serializada melodramática. [1] Las musalsalat son similares en estilo a las telenovelas latinoamericanas . [1] A menudo son epopeyas históricas sobre figuras islámicas o historias de amor que involucran conflictos de clase e intrigas. [1] La palabra musalsal significa literalmente "encadenado, continuo". [2]
Durante las noches del mes de Ramadán , después de la comida de Iftar para romper el ayuno del día, las familias de gran parte del mundo árabe miran estos dramas especiales en la televisión. [3] Los canales satelitales árabes transmiten los programas cada noche, atrayendo a las familias que se han reunido para desayunar. [4] La mayoría de los musalselat se agrupan en unos 30 episodios, o alrededor de un episodio por cada noche de Ramadán. [5] Estas series de televisión son parte integral de la tradición del Ramadán, del mismo modo que el hakawati , el narrador de historias y mitos, formaba parte de las noches de Ramadán en el pasado. [6]
Según la firma de investigación de mercado Ipsos , durante las dos primeras semanas del Ramadán de 2011, las cifras de televisión aumentaron en todo Oriente Medio en un 30%, y hasta 100 telenovelas y programas árabes se emitieron en canales estatales y privados. [7] La temporada de Ramadán ha sido comparada con un Super Bowl de un mes de duración por su importancia en el mercado televisivo del mundo árabe. [7] Durante este período, los índices de audiencia de la televisión siguen siendo altos hasta bien entrada la noche, y el costo de un anuncio de 30 segundos durante las horas pico de visualización del Ramadán puede ser más del doble de la tarifa normal. [7]Según el Pan Arab Research Center, la cantidad gastada en 2012 en publicidad televisiva de Ramadán superó la previsión de 420 millones de dólares estadounidenses, de un estimado de 1980 millones de dólares para el mercado publicitario televisivo árabe total para el mismo año. [8]
En 2012, YouTube anunció un nuevo canal en línea dedicado específicamente a mostrar programas de Ramadán. [9]
En Egipto, las musalsalat están diseñadas para transmitirse por primera vez durante el Ramadán y para durar todo el mes. [10] Como resultado, las estaciones de televisión terminan retransmitiendo musalsalat durante todo el año, ya que casi no se produce ningún otro musalsalat . [10] Como tal, los dramas televisivos egipcios desempeñan un papel importante en la sociedad egipcia, ya que dan forma e influencia en gran medida a la cultura, seleccionando contenido tanto religioso como moderno. [11] Esta mezcla de pensamiento conservador con enfoques comerciales contemporáneos resulta controvertida para los críticos. Por un lado, el contenido de los programas no se alinea con el tono religioso del Ramadán. Los críticos sostienen que laLa comercialización del Ramadán convirtió el mes sagrado en "un mes de abnegación", donde el público no está espiritualmente en contacto con Dios, en lugar de un mes de autoconciencia y reflexión profunda. [11] Por otro lado, la comercialización del Ramadán y la programación televisiva se considera un proceso natural, ya que los egipcios están adoptando cada vez más estilos de vida occidentalizados debido al desarrollo económico de Egipto. [11] Debido a que el estilo de vida de Ramadán garantiza la penetración de una gran audiencia, los anunciantes destacados producen campañas específicas para transmitir por primera vez, a pesar de las tarifas de publicidad duplicadas durante ese período. [11]Además, se ve que los anuncios promueven el consumo, lo que va en contra del espíritu del Ramadán: que es compartir y ser caritativo. [11] Los comerciales generalmente brindan sueños inalcanzables o poco realistas para los pobres urbanos y rurales. [12]
