Elf Yourself es un sitio web interactivo estadounidense donde los visitantes cargan caras de ellos mismos o de sus amigos y tienen la opción de publicar el video creado en otros sitios o guardarlo como una mini película personalizada . [2] [3] [4] A nivel mundial, se han creado más de dos mil millones de elfos desde que la aplicación se introdujo por primera vez en 2006. [5] El video y el sitio web fueron creados por Evolution Bureau (EVB), en colaboración con la empresa de Nueva York " juguete . " para Office Max 's temporada de vacaciones campaña de publicidad . [6] [7] [8]
Tipo de sitio | Navidad |
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Disponible en | inglés |
Dueño | Officina de depositos |
Creado por |
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Editor |
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URL | Sitio web de Elf Yourself |
Registro | ninguno |
Lanzado | Diciembre de 2006 [1] |
Estado actual | Solo temporada de vacaciones |
Licencia de contenido | gratis para los usuarios |
El duende usted mismo sitio web y campaña publicitaria lanzada por primera vez para la Navidad temporada de vacaciones a principios de 12 de diciembre de 2006 [7] y ha vuelto cada temporada subsiguiente. Después de ser contratado por OfficeMax para crear múltiples sitios web para su campaña de vacaciones, "Toy . " [9] contraído con Evolution Bureau para crear un sitio web con temas festivos y adecuada aplicación. [7] [8] [10] Evolution Bureau desarrolló la aplicación Elf Yourself para su uso con la campaña de marketing de vacaciones de OfficeMax. El lanzamiento original contó con un solo elfo, [7] interpretado por Danielle Bárcena, y recibió 200 hits por segundo. [9] En versiones posteriores, se agregaron elfos adicionales a la aplicación y los espectadores podían cargar diferentes imágenes para cada elfo. [7] Más tarde, se agregaron aplicaciones de redes sociales, [11] incluidas las que permitían a los espectadores guardar y / o descargar las películas que habían creado al visitar el sitio web. [2] [4] En 2008, OfficeMax se asoció con JibJab y agregó un requisito de registro para poder utilizar el sitio. El tráfico se redujo a 56 millones. [2] JibJab trabajó para "mejorar el rendimiento y la distribución de los videos". [2] [4]
En 2009, la campaña dirigida por JibJab, se eliminó el requisito de registro y se agregaron elementos sociales. [11] También en 2009, para promover aún más el sitio web Elf Yourself , OfficeMax contrató a Tribal DDB y Grand Central Marketing para crear un flash mob de 400 bailarines vestidos con trajes de Elf Yourself . [12] [13]
Recepción
Brand Republic informó sobre la inserción de imágenes personales, afirmando que "si bien la idea ha sido ampliamente utilizada en otras aplicaciones, la versión de OfficeMax se ha convertido en un fenómeno de Internet". [11] Adweek informó que " Elf Yourself ha dado en el blanco del éxito viral: se ha filtrado en la cultura pop. Las emisoras de varias estaciones locales, The Today Show y Good Morning America crearon su propio saludo navideño de baile para los espectadores". [14] En Social Media Judo , se señaló que, si bien OfficeMax esperaba que Elf Yourself "calentara" [15] su imagen corporativa, "la inmensa mayoría de los clientes que vieron la popular campaña de marketing de Office Max dieron crédito a los principales competidores de la empresa. . " [15] Al abordar la creación de los 20 micrositios creados para OfficeMax, Adland llamó a Elf Yourself "un sitio web extraño, cursi, pero enormemente exitoso". [3]
Premios y nominaciones
- 2007, ganó el premio RACies de la Asociación de Marketing y Publicidad Minorista por 'Campaña interactiva en línea' [16]
- 2008, ganó tres Ad: Tech Awards : 'Mejor campaña de marketing de boca en boca', 'Mejor experiencia definida por el usuario' y 'Mejor del espectáculo'. [8] [17] [18]
- 2008, ganó el premio SXSW Interactive a la diversión web. [8]
- 2008, ganó el premio RACies de la Asociación de Marketing y Publicidad Minorista por 'Campaña interactiva en línea' [16]
Referencias
- ^ "Instantánea de la página Elf Yourself" . Wayback Machine . 5 de diciembre de 2006 . Consultado el 31 de mayo de 2012 .
- ^ a b c d Quenqua, Douglas (19 de noviembre de 2009). "OfficeMax agrega elemento social a Elf Yourself 2009" . ClickZ . Consultado el 30 de mayo de 2012 .
- ^ a b Othmer, James P. (2009). Adland . Volumen 48, Desarrollos en la estandarización biológica: Random House Digital, Inc. págs. 243-250. ISBN 978-0385524964.Mantenimiento de CS1: ubicación ( enlace )
- ^ a b c Burns, Enid (19 de noviembre de 2008). "Los elfos y el muérdago ponen campañas virales en el espíritu navideño" . ClickZ . Consultado el 30 de mayo de 2012 .
- ^ Con más de 480 millones de usuarios en 215 países, y se ha descargado más de 65 millones de veces desde la transición de una plataforma en línea a una aplicación para teléfonos inteligentes en 2012. Consulte: Business Wire. https://www.businesswire.com/news/home/20151104005115/en/Office-Depot-Elf-Yourself%C2%AE-App-Creates-Billion
- ^ Aditham, Kiran (26 de agosto de 2008). "Jason Zada deja EVB" . Revista Creatividad . Archivado desde el original el 17 de octubre de 2013 . Consultado el 29 de mayo de 2012 .
- ^ a b c d e Nelson, Matthew G. (26 de noviembre de 2007). "Dancing Elf Video Site Back por segundo año" . ClickZ . Consultado el 29 de mayo de 2012 .
- ^ a b c d Parpis, Eleftheria (8 de mayo de 2008). "Perfil de Jason Zada" . Adweek . Consultado el 29 de mayo de 2012 .
- ^ a b Colleen Long Associated Press (15 de diciembre de 2008). "Elfo usted mismo con las tarjetas electrónicas de vacaciones" . Piloto de Virginia . Archivado desde el original el 17 de octubre de 2013 . Consultado el 31 de mayo de 2012 .
- ^ Morrissey, Brian (30 de junio de 2008). "Las tiendas se esfuerzan por una nueva fórmula" . Adweek . Consultado el 30 de mayo de 2012 .
- ^ a b c Whitehead, Jennifer (10 de noviembre de 2009). "La locura de los elfos en línea está de vuelta, con la bondad de las redes sociales" . Marca República . Consultado el 30 de mayo de 2012 .
- ^ "OfficeMax" Elf Yourself "PR y video viral" . 2011-04-05. Archivado desde el original el 5 de abril de 2011 . Consultado el 2 de diciembre de 2018 .
- ^ "OfficeMax" Elf Yourself "PR y video viral" . 2012-04-09. Archivado desde el original el 9 de abril de 2012 . Consultado el 2 de diciembre de 2018 .
- ^ Morrissey, Brian (7 de enero de 2008). "Las reglas del éxito de la web viral, al menos por ahora" . Adweek . Consultado el 30 de mayo de 2012 .
- ^ a b Chris Aarons; Geoff Nelson; Nick White (2011). Judo en las redes sociales . Publicación de orejas de perro. págs. 146-156. ISBN 978-1608448852.
- ^ a b "Premios y Reconocimientos, 2007-2012" . OfficeMax . Consultado el 29 de mayo de 2012 .
- ^ Beck, Cam (7 de abril de 2008). "Office Max's Elf Yourself: anuncio: finalista de los premios People's Choice Awards de tecnología" . Diario de Madison Avenue . Consultado el 31 de mayo de 2012 .
- ^ "ganadores del premio ad: tech 2008" . anuncio: tecnología . Archivado desde el original el 5 de junio de 2012 . Consultado el 31 de mayo de 2012 .
enlaces externos
- Sitio web oficial (activo solo durante la temporada de vacaciones)