Brandy emperador
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Emperador Inc.
EscribeSubsidiaria , pública
Negociado comoPSE :  EMP
Fundado2001 ; Hace 20 años (empresa) ( 2001 )
SedeEastwood City CyberPark, Bagumbayan, Quezon City
Área de servicioFilipinas
Gente clave
ProductosBebidas destiladas
PadreAlliance Global Group

Emperador es una marca de brandy cortado y brandy producido por Emperador Inc., una subsidiaria propiedad del 81% de Alliance Global Group . Las acciones de Emperador Inc. cotizan en la Bolsa de Valores de Filipinas con el símbolo "EMP". La bebida se vende principalmente en Filipinas .

Desde 2006, ha sido la marca de brandy más vendida en el mundo en términos de cantidad de brandy vendido. [1] Las ventas anuales en 2015 ascendieron a 275 millones de litros. [2] [3] Sin embargo, según los estándares internacionales, la expresión Emperador Light (introducida en 2010) se considera un "brandy cortado" en lugar de un verdadero brandy, ya que contiene alcohol espirituoso neutro elaborado con caña de azúcar . [3] [4]

A principios de 2015, se estimaba que la marca tenía una participación del 97% en el mercado de brandy y una participación del 50% en el mercado general de bebidas espirituosas en Filipinas (100 millones de habitantes) y una participación del 73% en el mercado de bebidas espirituosas en Manila . [3]

Aunque el mercado de la marca se limitó inicialmente a Filipinas, desde entonces se ha expandido a Tailandia, China, Estados Unidos [5] y otros países. [2]

Estrategia publicitaria

El enfoque publicitario del brandy Emperador enfatiza el éxito en la vida y los valores morales tradicionales como el trabajo duro, la ambición, escuchar los consejos de los padres y el profesionalismo. Las personas que aparecían en los anuncios siempre iban bien vestidas, con abrigos y trajes. [1]

Uno de sus primeros patrocinadores fue la periodista de televisión Noli De Castro durante la década de los noventa. [ cita requerida ]

Historia

En 1990, Emperador Brandy se lanzó como la primera etiqueta de brandy de Filipinas. Emperador Brandy desde entonces ha comenzado a expandir su huella de marca fuera de Filipinas. Mantiene su posición como el "brandy cortado" más grande del mundo por volumen y ahora se distribuye en 40 países de Asia, América del Norte, África, Oriente Medio y Europa.

En 2010, Emperador Light se introdujo con menor contenido de alcohol y estaba dirigido a los consumidores más jóvenes de bebidas alcohólicas. Las ventas de Emperador Light se vieron reforzadas por una campaña "Gawin mong Light" lanzada en 2011. [2] Las ventas aumentaron significativamente después de eso, pasando de 57 millones de litros en 2009 a casi 300 millones de litros en 2015. [3] La etiqueta de la variación Light identifica el producto como " Licor BRANDY Premium ", en lugar de simplemente "brandy". Esto indica que el producto es un licor que contiene aromas, edulcorantes y alcoholes espirituosos neutros elaborados con caña de azúcar, además de brandy.

Tras adquirir Bodega San Bruno en Jerez, España , la marca introdujo una variante Emperador Deluxe en 2013. La marca tuvo una reducción de ventas del 7,6% por volumen en 2015, pero mantuvo su volumen por encima de los 30 millones de cajas (270 millones de litros), un nivel se ha celebrado desde 2012. [2] [3]

En 2014, Emperador Inc. compró el productor de whisky escocés Whyte & Mackay por 430 millones de libras. [6]

En 2015, Emperador Inc. hizo un trato con Beam Suntory para la compra de varias marcas e instalaciones de producción por P13,8 mil millones (275 millones de euros). [7] [8] El acuerdo incluyó la compra de Fundador Pedro Domecq y Bodegas Fundador (el brandy más grande y antiguo de España que data de 1730 con instalaciones en Jerez y Tomelloso ), Terry Centenario (el brandy más vendido de España), Tres Cepas ( Guinea Ecuatorial) marca de brandy más importante) y Harveys (la marca de jerez más importante del Reino Unido ). [8]

Popular en Asia, principalmente en Filipinas y Medio Oriente, Emperador se aseguró el primer lugar en un artículo de The Spirits Business en 2016 después de poner sus cifras de ventas a disposición de la publicación por primera vez. [2]

Variaciones

  • Emperador Light ( licor de brandy ) elaborado con una mezcla de brandy español y aguardiente neutro de caña de azúcar ) [3] [9]
    • ABV: 27,5% [3]
    • Color: ámbar dorado
    • Sabor y aroma: "Aromas a levadura y sabores de masa de pan de pasas, piel y aceite de nueces y azúcar morena con un cuerpo sedoso, suave, afrutado de ligero a medio y un hormigueo, crema de caramelo enérgico, frutos secos melosos, toque de pimienta y melaza y acabado de balsa ". (según el Beverage Testing Institute ) [ cita requerida ]
  • Emperador Deluxe (un verdadero brandy producido y embotellado en España) [3] [10]
    • ABV: 30% [3]
    • Color: ámbar oscuro
    • Sabor y aroma: "Uvas palomino, caramelo, almendras y miel" (según el productor de la marca) [ cita requerida ]
  • Emperador Solera Reservada
    • ABV: 40%
    • Color: ámbar dorado
    • Sabor y aroma: "Aromas y sabores de nueces caramelizadas, tiramisú, mantequilla de miel y moca con un cuerpo medio sedoso, brillante, seco pero afrutado y un pastel de leche y tres leche de longitud media, interesante y sin esfuerzo, chocolate con leche, delicadas especias y un final de cola ". (según el Beverage Testing Institute) [ cita requerida ]

Premios

En la International Review of Spirits 2016 organizada por el Beverage Testing Institute en Chicago, Emperador Solera Reservada recibió una calificación de 89 puntos y un premio de plata (muy recomendable), y Emperador Light obtuvo una calificación de 83 puntos y recibió un premio de bronce (recomendado). . [11]

Referencias

  1. ↑ a b Flores, Wilson Lee (9 de enero de 2007). "Andrew Tan: el nuevo multimillonario en el bloque" . Titulares de noticias filipinas en línea . Archivado desde el original el 19 de septiembre de 2008 . Consultado el 19 de agosto de 2008 .
  2. ↑ a b c d e Hayes, Annie (28 de junio de 2016). "Las marcas de coñac y brandy más vendidas del mundo" . www.thespiritsbusiness.com/ . El negocio de las bebidas espirituosas . Consultado el 19 de marzo de 2017 .
  3. ↑ a b c d e f g h i Smith, Hamish (20 de febrero de 2015). "The Brandy Report (2/12): Filipinas" . Bebidas internacionales . Consultado el 20 de marzo de 2017 .
  4. ^ "Filipinas - impuestos sobre las bebidas espirituosas" (PDF) . Oficina del Representante Comercial de Estados Unidos . 24 de noviembre de 2010 . Consultado el 20 de marzo de 2017 .
  5. ^ "Principales minoristas participantes - dónde comprar" . Sitio web oficial de Emperador USA . Consultado el 20 de marzo de 2017 .
  6. ^ "Emperador firma filipina compra Whyte & Mackay por £ 430 millones" . BBC News . 9 de mayo de 2014 . Consultado el 16 de enero de 2017 .
  7. ^ https://business.inquirer.net/203455/andrew-tans-emperador-buys-spains-fundador
  8. ↑ a b Lazo, Kristyn Nika M. (1 de diciembre de 2015). "Emperador compra el Fundador de España" . The Manila Times . Consultado el 2 de diciembre de 2015 .
  9. ^ "Emperador Light Brandy" . Degustaciones . Instituto de Pruebas de Bebidas . 22 de noviembre de 2016 . Consultado el 18 de enero de 2017 .
  10. ^ "Emperador Deluxe" . Brandy Emperador . Consultado el 18 de enero de 2017 .
  11. ^ PHNewsNow (19 de diciembre de 2016). "Emperador obtiene 2 premios en la Revista Internacional de Bebidas Espirituosas 2016» Negocios | OFW Newsfeed " . OFW Newsfeed . Consultado el 18 de enero de 2017 .[ enlace muerto ]

enlaces externos

  • Sitio oficial
  • Sitio de EE. UU.
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