Enjoi es una empresa de skate que produce tablas de skate como producto principal de la marca; la empresa también fabrica accesorios y ropa de skate. La empresa, distribuida por Dwindle Distribution , ha sido conocida desde sus inicios por sus diseños humorísticos y satíricos y ha adoptado un panda estilizado como logotipo. [1]
Tipo | Empresa privada |
---|---|
Negociado como | Enjoyi |
Industria | Patineta |
Fundador | Marc Johnson |
Sede | Los Ángeles , California , Estados Unidos , Estados Unidos (EE. UU.) |
Área de servicio | Mundial |
Gente clave | Marc Johnson , Rodney Mullen , Matt Eversole, Jerry Hsu y Louie Barletta |
Productos | Tablas de skate, herrajes, ruedas y accesorios, y ropa. |
Dueño | Distribución decreciente |
Sitio web | www |
Historia
2000-2003: Formación, Hsu y Barletta
La empresa fue fundada en 2000 por el skater profesional Marc Johnson con el apoyo de Rodney Mullen; ambos habían sido compañeros de equipo en una empresa fundada por Mullen y Steve Rocco (Rocco es el fundador de World Industries y cofundador de Dwindle Distribution con Mullen). el A-Team (posteriormente descrito por Johnson como "un equipo completamente fabricado basado en el marketing";) [2] En una entrevista en línea con el sitio web independiente de patinetas, 48 Blocks, Johnson explicó la disolución del A-Team:
Digamos que algunas partes eran raras, pero ya tenía una buena amistad con Gershon [Mosley] y, por supuesto, [Dave] Mayhew de Maple, y Rodney [Mullen] era simplemente increíble en muchos aspectos diferentes. Entonces la dinámica estuvo bien. Creo que el problema fue la falta de una dirección sólida, y me pareció que el equipo A terminó siendo una vía para que algunos de nosotros luego hiciéramos proyectos que se sintieron más naturales para nosotros individualmente. Cuando llamé a Rodney para que dejara de fumar, fue realmente muy divertido, porque todos lo dejamos casi la misma semana, pero nadie le dijo a nadie que lo iban a dejar. [3]
Johnson reveló más tarde que tanto la imagen del panda como el nombre "Enjoi" se derivaron de un sueño que experimentó. [ cita requerida ] El nuevo líder de la compañía procedió a reclutar amigos con los que patinaba regularmente, incluidos ex compañeros de equipo de Maple, Jerry Hsu , Louie Barletta y Dave Mayhew; Mayhew también había participado en el A-Team [4] (Mayhew's "D3 "El modelo de zapato de skate exclusivo, producido con la compañía de calzado Osiris, se considera el zapato de skate más vendido de todos los tiempos; [5] [6] [7] sin embargo, el cofundador / copropietario de Osiris, Tony Magnusson, negó esta afirmación en un 2012 entrevista [5] ) Otros patinadores profesionales de esta era de la empresa fueron Bobby Puleo [2] [8] y Chris Cole , quien ha ganado dos veces el prestigioso premio "Patinador del año" de la revista Thrasher [9] [10] Reflexionando sobre la etapa inicial de su carrera, Cole declaró en una entrevista con Thrasher en 2009 :
Realmente me gusta enjoyi. La marca es un soplo de aire fresco. Estaba en el Este y me separaba de cualquier miembro del equipo, así que era una especie de tipo que montaba los productos, pero no en el equipo. Sobre todo porque son un grupo de amigos. Salí con Marc Johnson un par de veces. Fue totalmente genial. Siempre he sido un gran admirador suyo, así que fue genial. [11]
Hsu tenía 15 años cuando conoció a Johnson, que en ese momento tenía 19 años. Hsu explicó: "él [Johnson] parecía mucho mayor, de diecinueve años. Recuerdo que lo conocí y pensé que tenía veintiocho, o algo así; como un chico mayor, solo por la forma en que actuaba". Hsu explicó además que Johnson se convirtió en una figura de mentor para él y le transmitió la información que había obtenido al participar en la industria del skate. [12] Respecto a su tiempo al frente de la empresa, Johnson explicó:
Tenía algo que decir; todos los meses tenía algo que decir. Ya fuera un poco extraño u oscuro ... a veces hacía un anuncio porque estaba cabreado ese día. Realmente me gusta lo que estaba haciendo en Enjoi, casi, casi hasta un punto en el que se volvió, como, obsesivo. Sentarse y trabajar en, como, una serie de tablas durante, como, como, veinticuatro horas seguidas; como, estoy seguro de que mucha gente dice, "Oh, ¿no eras dueño de Enjoi?" ... no, no, no soy dueño de una mierda. Simplemente, trabajé y lo hice, presenté anuncios, hice algunas cosas de catálogo e hice gráficos de tablero ... No sé si hay un título para eso: ¿"persona de ideas"? ... Estaba tan jodidamente ocupado que no tuve tiempo de patinar. [13]
2003-2007: partida de Johnson y Mullen, Bag of Suck
Johnson finalmente dejó la empresa para unirse a la empresa de patinetas Chocolate. Johnson explicó más tarde que la razón de su partida fue que la doble verificación de cada decisión de marca "se volvió muy vieja, muy rápida". [14] Johnson también describe en un episodio de 2010 de la serie episódica en línea, Epicly Later'd , producida por Vice Media, el período previo a su decisión de dejar Enjoi de forma permanente:
... por qué me estoy matando, ¿sabes? A estos chicos no les importa; no les importa si me cago en una tabla y, joder, pongo su nombre en ella y, y lo que sea. Estoy seguro de que escucharé algunas quejas, pero ... llegó al punto en el que "nada de lo que hago importa". Y aquí está la historia ... Yo acababa de llegar a la ciudad, fuimos a filmar esa noche, obtuve todo, saqué todo del auto, encendí las luces, hice los generadores y todo esto. Iluminamos esta repisa. Uno de los cineastas, Matt Eversole, estaba de mal humor porque no quería ir a filmar. hay un montón de nosotros a punto de patinar y el tipo se mea en la cornisa; era una repisa pintada. Orinó por toda la maldita cornisa. Y, lo juro por Dios, este tipo, Jesse Erikson, quería matarlo, en ese mismo momento. Pero lo vi como una jodida señal segura: "¡Ya no necesitas estar aquí, joder! No les importa un carajo nada de lo que hagas". [13]
Hsu ha declarado, en su nombre, que le importó cuando Johnson se fue y explicó: "Sabía que no estaba contento, porque básicamente hacía toda la dirección de arte, y estaba siendo un patinador profesional, y también quería, era como su bebé, así que estaba tratando de cuidarlo, ¿sabes? Y era demasiado para él. Solo quería patinar ". Hsu declaró además que consideró seriamente dejar Enjoi después de la partida de Johnson y que "todos sabían que yo quería irme". Posteriormente, Eversole decidió que asumiría el papel de Johnson y, según Hsu, Eversole y Barletta se reunieron con Hsu para convencer a Hsu de que permaneciera en la empresa. [13]
Mullen cofundó la compañía Almost skateboard en 2004 (con su compañero patinador profesional Daewon Song ) después de su tiempo con Enjoi. [15] [16]
Enjoi lanzó su primer video de larga duración, Bag of Suck , en 2006 [17] y ganó el premio Transworld "Skate Video of the Year" en 2007; Jerry Hsu también ganó el premio a la "Mejor parte de video" en la misma ceremonia. [18] [19]
2008-2013: Tweak the Beef , la partida de Hsu
El patinador inglés Ben Raemers fue reclutado como miembro del equipo amateur en septiembre de 2009. [20] Se incluyó un video introductorio en el catálogo "Otoño 09". [21]
El 17 de diciembre de 2012, la compañía lanzó un video de dieciocho minutos, titulado Tweak the Beef , junto con la revista Thrasher . Se lanzó un avance en el sitio web de Thrasher el 12 de diciembre de 2012, con el siguiente resumen: "El nuevo video de Enjoy está envuelto en misterio y hay rumores de total radness. Incluso no sabemos lo que nos espera. tengo el estreno exclusivo, el lunes 17 de diciembre ". Tras su lanzamiento, la revista presentó el estreno del video con la siguiente propaganda: "Si no te estás divirtiendo, ¿qué diablos estás haciendo? Disfruta de estos próximos 18 minutos. Pueden ser los últimos ..." El video fue dirigida y editada por Matt Eversole, el veterano gerente de marca de Enjoi, y presenta música del skater profesional Tony Manfre y el dúo estadounidense de música electrónica Glass Candy . [22]
El video presentaba a nuevos jinetes aficionados, Zach Wallin y Ryan Lay, junto con jinetes consagrados, Ben Raemers, Clark Hassler, Cairo Foster, Caswell Berry, Louie Barletta, Jerry Hsu, Jose Rojo, Nestor Judkins y Wieger van Wagenengin. [23] [24] El piloto senior del equipo, Hsu, solo aparece brevemente en el video, con su parte incorporada en la sección de Barletta. Las imágenes sobrantes de Wallin ("La deliciosa bolsa para perros de Zack"), Barletta ("La deliciosa Linguisa de Louie") y Foster también se cargaron en el sitio web de Thrasher . [25] [26] [27]
El origen del título del video se menciona en la introducción del video, en el que se filma a Berry realizando un truco de transición conocido como "Roast Beef Grab". Berry mejora el truco enfatizando su movimiento mientras está en el aire, lo que algunos sectores de la comunidad del skate se refieren como "retoque". Se puede escuchar una voz fuera de cámara durante el truco exclamando "¡Ajuste de carne!" [22]
En una entrevista de septiembre de 2012 para el canal de YouTube, RIDE, Hsu y Barletta revelaron que la compañía lanzará otro video, ya que la filmación se estaba realizando en el momento de la entrevista (para el segmento, "The Weekend Buzz", presentado por skateboarding periodistas, Erica Yary y Rob Brink). [28]
Tras la incorporación de Jimmy Carlin, un ex piloto de la marca Mystery de Jamie Thomas , el 3 de septiembre de 2013, [29] Hsu anunció su salida de la empresa. Hsu explicó en una entrevista que se publicó el 12 de octubre de 2013 que su decisión fue impulsada por la salida del gerente de marca Matt Eversole quien, según Hsu, se cansó de proteger la marca de las demandas de los accionistas impulsadas por las ganancias. Barletta tomará el lugar de Eversole como gerente de marca de Enjoi y Hsu declaró: "Louie entiende de qué se trata Enjoi, así que creo que todavía pueden hacer algo realmente grandioso y les deseo lo mejor". [30]
2014-presente: Oververt , Nuevos profesionales, nominación SOTY, Panda Patrol
En mayo de 2014, Carlin declaró que se separó de Mystery, una de las marcas dentro de la compañía de distribución Black Box de Jamie Thomas, sin ningún plan sobre un futuro patrocinador. Carlin explicó que encontró la ética de trabajo en Black Box demasiado intensiva y está contento de haber podido negociar con éxito un lugar en el equipo Enjoi, ya que es amigo de los otros ciclistas. [31]
En una entrevista de julio de 2014 con la revista Thrasher , Foster explicó que Eversole continúa trabajando en el sitio web de Tiltmode Army, mientras que Berry está luchando con un período de lesiones graves. [32]
La marca asignó a Raemers el estatus profesional a principios de octubre de 2014. [33] CONS, el brazo de skateboarding de la compañía de calzado Converse , publicó un video de felicitaciones el 13 de octubre de 2014, y presenta a Raemers skateboarding en Inglaterra. [34]
Tras la publicación de un avance de Oververt en el canal de YouTube de la marca el 8 de octubre de 2014, [35] se anunció la fecha y el lugar de estreno del tercer video completo de Enjoi: 23 de octubre de 2014 en el Montalban Theatre de Los Ángeles, EE. UU. Barletta y Raemers aparecen en la portada de la edición de diciembre de 2014 de la revista Thrasher , en correspondencia con un artículo sobre la realización del video. [36] [37] Al final de su parte de Oververt , Barletta le asignó un estatus profesional a Wallin, quien lo sorprende con una tabla de skate "Wallin" al completar su truco. [38] El anuncio impreso correspondiente incluía el eslogan: "¡ayúdele a ponerse la ropa en la espalda y compre sus modelos profesionales de debut!" [39]
Un video publicado en el canal de YouTube de Thrasher Magazine reveló que Barletta era uno de los aspirantes al trofeo Skater Of The Year 2014, junto a Ishod Wair y Bobby Worrest, entre otros. Al final del video, Barletta reveló que el patinador australiano Jack Fardell fue patrocinado recientemente por enjoi. [40]
El último trabajo del equipo de Enjoi viene en forma de una serie de videos titulada Panda Patrol. [41] A partir de 2017-actualidad, el equipo de Enjoi ha cargado un total de 10 videos en la revista Thrasher sitio web, la revista Thrasher YouTube canal, y el propio sitio web Enjoi también. [42] [43] [41] Los videos muestran al equipo de Enjoi viajando a diferentes áreas como Taiwán , Lisboa y Seúl , y varían según el enfoque del episodio. Algunos episodios se centrarán más en un patinador específico y otros se centrarán en todo el equipo. El primer episodio se subió en 2017 [44] y el más reciente fue en 2020; [45] la serie no ha confirmado un número oficial de episodios, y en este momento todavía se está produciendo.
Crítica
La marca fue criticada por el sitio web Jezebel en 2004 por una broma sexista escrita en una etiqueta de ropa que decía: "La ropa sucia mantiene ocupadas a las mujeres". [46] También han sido criticados en Amazon y otros sitios por el gráfico de la baraja Jerry Hsu que muestra a una chica con el brazo en cabestrillo y lágrimas en los ojos diciendo: "Supongo que él realmente ama su baraja de disfrute más que a mí". La implicación negativa es que él la golpeó porque ella quería que él la valorara por encima del skate.
Equipo
Profesional
- Baya de caswell
- Louie Barletta
- Nestor Judkins
- Zack Wallin [29]
- Clark Hassler
- Thaynan Costa
- Jackson Pilz
- Samarria Brevard [47] [48]
- Enzo Cautela
- Didrik "Deedz" Galasso
Aficionado
- Turner azul
- Miika Adamov
- Eniz Fazliov
- Ryan Alvero
- José "Sixsas" Vivero
Anterior
- Jerry Hsu
- Jason Adams
- Chris Cole
- Marc Johnson
- Rodney Mullen
- Bobby Puleo
- Jimmy Carlin
- Wieger Van Wageningen
- Jose rojo
- Ben Raemers (fallecido)
- El Cairo Foster
Videografia
- Bolsa de chupar (2006) [49] [50]
- Tweak the Beef (2012) [22]
- Oververt (2014) [35]
Referencias
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enlaces externos
- Página web oficial
- Sitio web oficial de Dwindle Distribution