Etude House (en coreano : 에뛰드 하우스 ) es una marca de cosméticos de Corea del Sur propiedad de Amore Pacific . [1] La marca 'Étude' significa 'estudio' en francés. A partir de 2018, hay 393 tiendas Etude House. [2] En 2019, hay 285 tiendas Etude House.
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Nombre nativo | 에뛰드 하우스 |
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Fundado | 1966 |
Sede | , Corea del Sur |
Numero de locaciones | 231 (2018) |
Área de servicio | Mundial |
Productos | Protección de la piel |
Padre | Amore Pacific |
Sitio web | http://www.etudehouse.com/ |
Historia
La compañía se estableció en 1966 y el nombre corporativo se cambió a Oscar Corporation en 1985. En 1990, fue incorporada por Amore Pacific Group . El nombre se cambió a Etude Corporation en 1997. [3]
Etude House Seoul se inauguró en 2005. Abrió su tienda número 100 en 2007 y la tienda número 200 en 2009. [3]
En 2009, Etude House abrió tiendas en Taiwán , Singapur y Filipinas . También abrió tiendas en Brunei y Myanmar en 2010. Abrió su sucursal número 100 en el extranjero el mismo año. [3]
Etude House abrió su primera sucursal en Japón en 2011. [4]
Durante marzo de 2018, el Ministerio de Seguridad Alimentaria y Farmacéutica retiró del mercado determinados productos por contener grandes cantidades de antimonio, [5] poco antes de que Etude House abriera su primera sucursal en Oriente Medio en Dubai [6] y una segunda sucursal en Kuwait . [7]
Portavoces y modelos
Etude House fue respaldada por Jun Ji-hyun de 1999 a 2000. SES la reemplazó y respaldó la marca de 2000 a 2001. Song Hye-kyo se convirtió en modelo de Etude House en 2001 y apoyó la marca hasta 2006. Jang Keun-suk y Go Ara fueron modelos de la marca de 2006 a 2008. Lee Min-ho , Park Shin-hye , Yoo Seung-ho fue un modelo de la marca de 2009 a 2010. [8] 2NE1 fueron los primeros artistas de YG Entertainment en los que Etude trabajó. con de 2010 a 2011. Sandara Park se convirtió en modelo de 2011 a 2012.
En octubre de 2011, Etude House anunció oficialmente su primer patrocinador masculino SHINee declarando que “SHINee ha recibido un gran amor no solo en Asia sino también en Europa. Hace que SHINee sea el líder de la Ola Hallyu. Como ídolos que se han convertido en hombres, son muy apropiados para ser nombrados modelos de Etude House ". [9]
Krystal Jung y Sulli se convirtieron en modelos de Etude House de 2013 a 2014 [10] y respaldaron la marca hasta 2018. [ cita requerida ] IOI fueron modelos en 2017. [11] En 2018, las integrantes de Red Velvet se convirtieron en modelos de Etude House. [12] A partir de 2019, Kim Doah de Produce 48 es el modelo de Etude House.
Márketing
El concepto de marca de Etude es permitir al cliente dar rienda suelta a su princesa interior con libertad y orgullo. En relación con este concepto, Etudeau está llevando a cabo Princess Marketing, que hace que los clientes se sientan como si se hubieran convertido en princesas. Por ejemplo, el personal de Etude House dijo una vez "hola, princesa" cuando los clientes entran a la tienda y "sé feliz, princesa" cuando salen de la tienda.
Un ejemplo de Princess Marketing de Etudean es el interior de Etude House. Etude House tiene un interior romántico y bonito de estilo princesa con un tema rosa. Los empleados de la tienda también se visten con disfraces de ayudantes de princesa rosa, lo que hace que los clientes se sientan como princesas. [13]
Famoso
Base de doble duración: presenta retención de 24 horas, alta cobertura y excelente adhesión como marketing. Como resultado, a través del boca a boca de los consumidores, las ventas superaron los 1.2 millones a partir de 2019.
Controversia
Controversia por la tiranía del primero
Tras el incidente de Namyang Dairy, la 'Tiranía de la industria cosmética', que se descubrió en junio de 2013, reveló que Etude House, junto con Amore Pacific, Tony Moly y The Face Shop, habían sido viciosos dominantes con los propietarios de la agencia. Se descubrió que las prácticas comerciales desleales de la sede de la filial de cosméticos violaban la ley, como la compra obligatoria (la llamada cantidad de expulsión, la cantidad que se salta), el objetivo de ventas forzado, la provisión forzosa de beneficios económicos, la denegación injusta de la renovación del contrato, la rescisión injusta del contrato , rechazo de soporte de ventas e infracción de área comercial. [14]
Referencias
- ^ "Nuestras marcas> Cosméticos> ETUDE" (en coreano). En.amorepacific.com . Consultado el 30 de octubre de 2013 .
- ^ "La marca de belleza coreana Etude House debuta en KSA" . Noticias árabes . 10 de junio de 2018 . Consultado el 7 de julio de 2018 .
- ^ a b c "Historia de la empresa" . etudehouse.com . Consultado el 21 de noviembre de 2017 .
- ^ "Historia de la empresa" . etudehouse.com . Consultado el 30 de octubre de 2013 .
- ^ Da-Sol, Kim (20 de marzo de 2018). "Amorepacific se disculpa por los rastros metálicos encontrados en los cosméticos" . The Korea Herald . Consultado el 8 de julio de 2018 .
- ^ Judge, Lindsay (9 de abril de 2018). "ETUDE House abre su primera tienda en los Emiratos Árabes Unidos" . Revista Viernes . Consultado el 24 de mayo de 2018 .
- ^ "La marca de belleza coreana ETUDE HOUSE abre sus puertas en los Emiratos Árabes Unidos y Kuwait" . Alshaya . 25 de marzo de 2018 . Consultado el 24 de mayo de 2018 .
- ^ "Rostros de ETUDE" (en coreano). etude.sg . Consultado el 30 de octubre de 2013 .
- ^ "샤이니 걸 그룹 대세 뚫고 화장품 모델 발탁 [Etude House reclutó al grupo de chicos SHINee]" (en coreano). Newsen . Consultado el 25 de octubre de 2011 .
- ^ Jung, Jung-wook (27 de enero de 2013). "아웃 도어 부터 속옷 까지… 패션 · 뷰티 '아이돌 천하 ' " . Sports World (en coreano) . Consultado el 14 de octubre de 2019 .
- ^ "[단독] 아이오 아이, 에뛰드 모델 됐다… 단숨에 톱 걸 그룹 등극" . 4 de abril de 2016 . Consultado el 4 de abril de 2016 .
- ^ "에뛰드 하우스, 새 모델 로 걸 그룹 레드 벨벳 발탁" . 이투데이 (en coreano). 2018-03-14 . Consultado el 14 de marzo de 2018 .
- ^ 수정 2011-03-24 14:29:29 |, 매일 신문 배포 2011-03-24 14:29:29 | (24 de marzo de 2011). "[광고 미학] (35) 프린세스 마케팅, '에뛰드 하우스 ' " . 매일 신문 . Consultado el 19 de marzo de 2019 .
- ^ Han, Suk-in (한 숙인) (16 de julio de 2013). "참여 연대, 토니 모리, 네이처 리퍼블릭, 더 페이스 샵 불공정 행위 고발" [Participación Solidaria, Tony Moly, Nature Republic, acusación de comportamiento injusto de The Face Shop]. Maekyeong.com .
enlaces externos
- Página web oficial