Forma exquisita es un estadounidense de ropa de marca para los íntimos de las mujeres, particularmente sujetadores y prendas modeladoras de lleno-calculadas las mujeres. La marca es propiedad de Vanity Fair Brands, una división de Fruit of the Loom .
Tipo de producto | Lencería , ropa interior |
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Dueño | Fruit of the Loom |
País | nosotros |
Introducido | 1945 |
Mercados | Mundial |
Propietarios anteriores | Exquisite Form Industries Bestform Group VF Corporation |
Lema | "Confiado por mujeres reales desde 1945" |
Sitio web | exquisiteform.com |
La marca comenzó en 1945 con la fundación de Exquisite Form Industries Inc. en la ciudad de Nueva York . Sus principales productos en ese momento eran los sostenes, ligueros y fajas. [1]
Historia
La empresa se fundó en 1945 en la ciudad de Nueva York. Fue fundada con la ayuda de su diseñadora principal, Lillian Hunau, quien también tenía una patente especial de cableado y modelado del busto [2] que comenzó a aparecer en sujetadores el año siguiente. 1945 fue también el año en que Exquisite Form se convirtió en una de las primeras empresas importantes de sujetadores en anunciarse en la revista Ebony . [3] [4]
Con el crecimiento del negocio vino el crecimiento del marketing. A fines de la década de 1950, el presupuesto publicitario de Exquisite Form aumentó a más de $ 2 millones para publicidad televisiva. [5] En 1959, la compañía estaba haciendo la colocación de productos en películas con una campaña multimillonaria para la película Happy Anniversary . [6] [7]
Rudi Gernreich y el "Sin sujetador"
El diseñador de moda estadounidense nacido en Austria Rudi Gernreich prefería que sus diseños se usaran sin sostén. [8] En octubre de 1964, Gernreich colaboró con Exquisite Form para crear "No Bra". El sujetador estaba hecho de tela transparente sin aros ni forro de ningún tipo. A diferencia de los sujetadores contemporáneos, su diseño permitió que los senos asumieran su forma natural, en lugar de moldearlos en un ideal estético. [9] [10]
Era un sujetador de copa suave, liviano, sin costuras, de punto de nailon transparente y elástico solo disponible para mujeres de pechos pequeños. Viene en tres colores transparentes: borla, negro y blanco, y en los tamaños 32 a 36, copas A y B. [11] [12] Tenía un solo gancho en la espalda.
El No Bra fue un gran cambio del pecho esculpido en forma de bala de la década anterior. Era bastante similar al sujetador original de la década de 1920 y como el primer sujetador moderno inventado por Mary Phelps Jacob , dos pañuelos unidos a una banda y atados alrededor del pecho. El sin sujetador de Gernreich era poco más que eso. Tanto la década de los veinte como la de los sesenta celebraron la figura parecida a un palo de la adolescencia, y con eso significaba senos pequeños y planos. [13]
Su sujetador minimalista revolucionó el diseño de los sujetadores, iniciando una tendencia hacia formas más naturales y tejidos suaves y transparentes. [14] [15]
El éxito comercial del No Bra fue seguido en 1965 con el siguiente diseño, un sostén "sin lados" para adaptarse a vestidos con sisas profundas. Tenía una banda elástica estrecha alrededor del torso que permitía a las mujeres usar prendas de manga abierta sin mostrar una banda de sostén. Las copas transparentes se cortaron parte del sesgo y parte del medio sesgo. También produjo un diseño de maillot "No Front" con un frente profundo y hundido para escotes con aberturas hasta la cintura, y una versión de línea larga "No-Back" que se ancló con una pretina elástica contorneada que permitía a una mujer use un vestido sin espalda. [dieciséis]
Línea de productos completa
En 1970, Exquisite Form registró y lanzó su línea de sujetadores de marca registrada "Fully", centrando la marca en productos de figura más completa. [17]
Adquisiciones
Grupo Bestform
En 1996, tras la quiebra de Exquisite Form Industries, Bestform Group compró la etiqueta Exquisite Form. [ cita requerida ]
VF Corporation
En 1998, la corporación VF compró Bestform Group, incluidas las marcas Bestform, Exquisite From y Lily of France. Esto reforzó su cartera de marcas íntimas que, en ese momento, consistía solo en Vanity Fair y Vassarette . [18] [19] [20] [21]
Fruit of the Loom
En 2007, en un acuerdo en efectivo valorado en 350 millones de dólares, Fruit of the Loom compró toda la división de ropa íntima de Vanity Fair Brands a VF Corporation. [22] [23]
Referencias
- ^ "Ley de Ravel" . www.ravellaw.com . Consultado el 15 de agosto de 2017 .
- ^ [1] , Hunau, Lillian, "Prenda de sujeción y modelado de busto de mujer"
- ^ Farrell-Beck, Jane; Gau, Colleen (22 de octubre de 2002). Uplift: El sujetador en Estados Unidos . Prensa de la Universidad de Pennsylvania. ISBN 0812218353.
- ^ "Anuncio de sujetador de forma exquisita 'Acción flotante circular'" . El Museo de Fundamentos . Consultado el 16 de agosto de 2017 .
- ^ Inc, Nielsen Business Media (1 de julio de 1957). Cartelera . Nielsen Business Media, Inc.
- ^ Segrave, Kerry (8 de junio de 2004). Colocación de productos en películas de Hollywood: una historia . McFarland. ISBN 9780786481637.
- ^ Zinsser, William Knowlton (1960). ¿Has visto buenas películas últimamente? . Hammond.
- ^ " " La mirada total: Rudi Gernreich, Peggy Moffitt y William Claxton ", Museo de Arte de Cincinnati, hasta el 24 de mayo de 2015" . 24 de marzo de 2015 . Consultado el 5 de octubre de 2015 .
- ^ "Gernreich, Rudi" . Consultado el 20 de marzo de 2013 .
- ^ Farrell-Beck, Jane; Gau, Colleen (22 de octubre de 2002). Uplift: El sujetador en Estados Unidos . Prensa de la Universidad de Pennsylvania. ISBN 0812218353.
- ^ "¿Sin sujetador, de ninguna manera? Lencería Vintage Rudi Gernreich" . 17 de febrero de 2012 . Consultado el 12 de octubre de 2015 .
- ^ "El sujetador Bullet está de vuelta" . tumblr.com. 26 de marzo de 2012 . Consultado el 30 de mayo de 2015 .
- ^ "Sin sujetador (Rudi Gernreich)" . Skooldays . Consultado el 19 de marzo de 2013 .
- ^ "El sujetador" sin sujetador " . Museo de Victoria y Alberto . Consultado el 18 de marzo de 2013 .
- ^ Moffitt, Peggy ; Claxton, William (1999) [1991]. El libro de Rudi Gernreich . Colonia: Taschen. ISBN 978-3-822871-97-3. OCLC 717817845 . Archivado desde el original el 15 de marzo de 2015 . Consultado el 19 de julio de 2017 .
- ^ "El sujetador 'sin sujetador' de Rudi Gernreich ... viene de tres en tres" . Playgirl . Octubre de 1965. págs. 32–35 . Consultado el 30 de mayo de 2015 .
- ^ "Marca registrada COMPLETAMENTE de EXQUISITE FORM INDUSTRIES, INC. - Número de registro 0892926 - Número de serie 72323281 :: Marcas registradas Justia" . trademarks.justia.com . Consultado el 24 de julio de 2017 .
- ^ "Historia de VF Corporation - FundingUniverse" . www.fundinguniverse.com . Consultado el 24 de julio de 2017 .
- ^ News, Bloomberg (26 de noviembre de 1997). "NOTICIAS DE LA EMPRESA; VF ACUERDA ADQUIRIR BESTFORM PARA DOBLE VENTA DE LENCERIA" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 16 de agosto de 2017 .
- ^ "Corporación VF" . www.retailcareerhub.com . Consultado el 16 de agosto de 2017 .
- ^ Personal, Día Mundial del Agua (1998-01-09). "Artículo 9 de enero de 1998" . Día Mundial del Agua . Consultado el 16 de agosto de 2017 .
- ^ Reuters (24 de enero de 2007). "Fruit of the Loom compra algunas líneas VF" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 24 de julio de 2017 .
- ^ Reuters (24 de enero de 2007). "Fruit of the Loom compra algunas líneas VF" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 16 de agosto de 2017 .
enlaces externos
- Página web oficial