elf Cosmetics es una marca de cosméticos estadounidense con sede en Oakland, California . Fue fundada por Joseph Shamah y Scott Vincent Borba en 2004. [5] Los artículos incluyen productos para el cuidado de la piel y el baño, maquillaje a base de minerales, herramientas profesionales, [4] delineadores de ojos , lápiz labial , brillos , [6] [7] rubores , bronceadores , brochas y rímel , entre otros. [8]
Según la empresa, sus productos son 100% " libres de crueldad animal " y apoya la campaña sin pieles de PETA . [9] Los productos de elf Cosmetics se han revisado en Glamour , Allure , Self , [7] InStyle y Good Housekeeping , [2] y se venden en 17 países y en varias tiendas, incluidas Target , [10] Kmart , [7 ] Dollar General , [5] y Walmart . [8]Más de la mitad de las ventas de la compañía provienen de su sitio web, que también funciona como un sitio de redes sociales con más de dos millones de miembros. [11]
elf (abreviatura de EyesLipsFace [12] ) Cosmetics fue fundada por Joseph Shamah y Scott Vincent Borba en junio de 2004 con la ayuda del padre de Shamah, Alan. [3] [5] [12] El dúo se conoció originalmente en una fiesta en 2002; Shamah era un estudiante de negocios de la Universidad de Nueva York de 23 años . Borba era un veterano de la industria de la belleza de Los Ángeles de 31 años , responsable del lanzamiento anterior de marcas como los cosméticos Hard Candy . [3]Ambos estaban entusiasmados con una línea de cosméticos de alta calidad y económica para mujeres y decidieron formar una empresa juntos. Unos días después de la fiesta, se sentaron a intercambiar ideas y en unos meses se creó un plan de negocios. Borba afirma que la idea se originó al ver a mujeres con autos caros como BMW y Mercedes-Benz comprando cosméticos a precio de ganga en tiendas de 99 centavos en Los Ángeles. [2]
El 3 de febrero de 2014, TPG Growth compró una participación mayoritaria en elf Cosmetics. [1] Joey Shamah fue reemplazado por Tarang P. Amin, quien "ha sido nombrado presidente, director ejecutivo y director de elf Cosmetics". [1]
La empresa comenzó con solo 13 productos de maquillaje, pero desde entonces ha desarrollado más de 300 productos que incluyen productos para el baño, productos para el cuidado de la piel, maquillaje a base de minerales, herramientas profesionales, [4] delineadores de ojos , lápiz labial , brillos , [6] [7] rubores , bronceadores , cepillos , rimel , [8] y muchos más. La mayoría de los artículos cuestan $ 3. [2] La variedad de productos elf permite a la empresa dirigirse a un grupo demográfico con un amplio rango de edad, desde adolescentes hasta mujeres de entre 40 y 50 años. [5]
La compañía tiene diferentes líneas de productos, que incluyen elf Studio, elf Minerals y elf Essentials. [5] Solía haber elf Bath & Body, que incluía humectantes , limpiadores y fragancias . Ahora han dejado de fabricar esos productos. [5]