FUCT o Friends U Can't Trust es una marca de ropa fundada en Los Ángeles en 1990 por el artista y diseñador estadounidense Erik Brunetti y su socio en ese momento, el skater profesional Natas Kaupas . Brunetti ha dicho que eligió el nombre "FUCT" porque era un homófono del improperio " jodido " y quería que la gente cuestionara su pronunciación. FUCT ha sido mencionado como una de las marcas pioneras de la moderna streetwear , a menudo incorporando diversos elementos e iconos de la cultura pop junto a las campañas contra el gobierno y anti-religiosos en sus diseños, incluyendo el uso de logotipos parodiado. [1] [2]
Tipo | Privado |
---|---|
Industria | Venta minorista |
Fundado | 1990 Los Ángeles , California , EE . UU. |
Fundadores | Erik Brunetti , Natas Kaupas |
Sede | nosotros |
Gente clave | director creativo: Erik Brunetti |
Productos | Vestir |
Dueño | Erik Brunetti |
Sitio web | fuct.com |
Junto con la ropa fabricada para varios mercados, FUCT también produce una línea de ropa FUCT SSDD de alta gama exclusivamente para el mercado japonés; SSDD es un acrónimo de "Same Shit Different Day". [ cita requerida ]
Historia
Orígenes
FUCT fue conceptualizado por primera vez en 1990 por Erik Brunetti y Natas Kaupas en el apartamento de un dormitorio de Brunetti en Venice Beach. En una entrevista de 2019 con la publicación de moda Hypebeast, Brunetti declaró que los dos “pensaron que sería inteligente llamar a la marca FUCT y presentarla [como] muy corporativa, por lo que tenía que cuestionar la pronunciación del nombre en función de su apariencia . " [3] El primer logotipo de FUCT se diseñó utilizando un software disponible en la computadora Macintosh Classic de Brunetti . [2] En 1991, Kaupas y Brunetti se declararon como una empresa con el nombre de "FUCT Designs". [4] Poco después, Kapas se separó de la empresa.
En 2002, Brunetti se alejó de la marca para centrarse en esfuerzos artísticos personales antes de regresar a la empresa en 2005. [4]
En 2013, la editorial Rizzoli lanzó "FUCT". El libro fue publicado como una retrospectiva de la historia de la marca publicada para coincidir con su 20 aniversario. El libro, escrito por Brunetti, incluye ensayos de Aaron Rose y Gary Warnett. [5]
Publicidad
A lo largo de la década de 1990, la compañía rara vez vendió a través de las ferias comerciales de ropa populares en ese momento. En cambio, FUCT eligió comercializar a través de editoriales de revistas y anuncios impresos de página completa en publicaciones como las revistas de skate Thrasher , Big Brother y Strength . [4] Estos anuncios eran a menudo modestos y de naturaleza controvertida, diseñados para resaltar la imagen contracultural de FUCT. Muchos de estos anuncios incluían el número de teléfono personal de Brunetti como punto de contacto para compras al por mayor. [4]
En 1996, Fuct lanzó su sitio web de comercio electrónico, fuct.com. Fuct utilizó esta plataforma para experimentar con la venta y comercialización de su producto. El sitio web de la marca incluía un catálogo, un boletín, atención al cliente e instrucciones específicas por correo para comprar prendas directamente. [6]
Cultura del skate
FUCT tiene profundas raíces en la cultura del skate . Brunetti y Kaupas se conocieron a través de su afiliación mutua con la empresa de patinetas World Industries . [2]
En 1998, FUCT lanzó su primer y único video de skate, Random Acts of Kindness . Filmado en la ciudad de Nueva York y Los Ángeles, el video siguió al equipo de skate FUCT además de numerosos artistas de graffiti afiliados a la marca. El video fue filmado en VHS y tiene una duración de 30 minutos. [4] [7]
Trabajo y colaboraciones
A lo largo de la década de 1990, FUCT se asoció con los fotógrafos Larry Clark y Shawn Mortenson en múltiples campañas. Los temas de las campañas de Mortenson incluyen a Kate Moss , Snoop Dogg , The Notorious BIG . Y Keith Richards . [8] [9]
En 1998, el artista Kaws reclutó a Brunetti para colaborar en un anuncio de la casa de diseño Calvin Klein . [10]
En colaboración con la marca de ropa del rapero Mike D de Beastie Boys , X-Large , Fuct abrió las puertas de su primera ubicación física, X-FUCT, en 1993. [11] Ubicada en Los Ángeles, CA, X- El interior de FUCT fue modelado para parecerse a una tienda de delicatessen; este diseño incluía el uso de mostradores de fiambres reutilizados como exhibidores de la mercancía. X-FUCT lanzó tiradas colaborativas limitadas a lo largo de la operación de la tienda, además de almacenar los productos respectivos de las marcas. Después de que X-FUCT cerró, Brunetti reanudó el funcionamiento de FUCT en su casa de Hollywood Hills. [4]
En 2008, FUCT lanzó su línea de productos SSDD (Same Shit, Different Day) en Japón. El lenguaje de diseño incorporó motivos inspirados en los movimientos contraculturales estadounidenses de las décadas de 1960 y 1970. [12]
En 2018, FUCT se asoció con la marca de ropa urbana FTP con sede en Los Ángeles para lanzar un par de cápsulas colaborativas. [13]
En 2019, FUCT se asoció con Richardson Magazine para lanzar una colección cápsula. El lanzamiento incluyó diseños FUCT anteriores de marca compartida con el logotipo de Richardson. [14]
impacto cultural
FUCT es bien conocido por apropiarse de la iconografía de la cultura pop en su propia marca. A lo largo de su carrera, la marca ha reutilizado una amplia gama de iconografía, a menudo de manera satírica. El enfoque de Brunetti hacia la sátira estableció a FUCT como un pilar de la contracultura de los 90, lo que le valió una "reputación como uno de los diseñadores de ropa urbana más duros de Estados Unidos". [12] [15]
Se cree que FUCT es una de las primeras empresas de ropa en experimentar con la impresión CMYK en prendas de vestir. En 1992, FUCT lanzó su camiseta "Goodfellas". La camiseta presenta un retrato del elenco principal de la película, reapropiada para incluir el logotipo de la marca. Se cree que el diseño de “Goodfellas” es la primera prenda urbana que hace referencia a la película como parte de su marca. [4]
En 1999, la revista The Face nombró a FUCT como una de las cuarenta marcas icónicas de la moda. [dieciséis]
En 2011, Complex Magazine clasificó a FUCT como la séptima marca de ropa urbana más grande "de todos los tiempos". En su clasificación de la marca, el autor Bobby Hundreds declaró que había "una razón por la que una buena parte de los principales contendientes [en la lista] habían robado fragmentos de su identidad de las creaciones de Brunetti". [17]
La colección personal de Larry Clark de ropa FUCT se agregó a la base de su exposición, Printed Matter , instalada en el Museo de Arte Contemporáneo de Los Ángeles en 2013. La ropa exhibida por Clark fue luego comprada por el departamento de Manuscritos y Libros Raros de la Biblioteca de la Universidad de Cornell. debido a su importancia cultural y afiliación con el trabajo de Clark. [4]
FUCT es conocida por su influencia en otras marcas de moda urbana y diseñadores de moda. La iconografía utilizada en la mercancía de A Bathing Ape se puede vincular directamente a los gráficos utilizados en los diseños de Planet of the Apes de FUCT . [12]
En su infancia, la marca de ropa urbana de Shepard Fairey , Obey, se apropió en gran medida del lenguaje de diseño de FUCT, a saber, el logotipo de este último y las imágenes inspiradas en el graffiti. [18]
Las personas notables que han usado ropa FUCT incluyen a Leonardo DiCaprio en la película de 2000, La playa [19] , Rihanna , [20] Hailey Baldwin , [21] y Billie Eilish . [22]
Se ha visto al músico Trent Reznor vistiendo ropa FUCT durante las sesiones de grabación de estudio. [23]
En la sesión de fotos de la banda más famosa de Nirvana , se puede ver a Dave Grohl con una gorra de béisbol FUCT. [1]
Se puede ver al líder de Rage Against the Machine , Zach de la Rocha, con el logo de Ford Motors de FUCT en el video de Bullet in the Head. [24]
Caso de la Corte Suprema
En 2011, Brunetti solicitó una marca comercial federal para el nombre de la marca debido a una serie de imitaciones en línea. La Oficina de Patentes y Marcas Registradas de los Estados Unidos negó la marca citando el poder de solicitudes de marcas registradas “escandalosas” a través de la Ley Lanham . [1] Una corte federal de apelaciones en Washington falló a su favor en 2017, pero fue apelada por la administración Trump , llegando a la Corte Suprema de Estados Unidos . [25]
El 24 de junio de 2019, en el caso Iancu v. Brunetti , la Corte Suprema dictaminó 6-3 que la Oficina de Patentes y Marcas Registradas no puede negar el registro de una marca debido a que un nombre es "inmoral" o "escandaloso", citando que la disposición infringe la Primera enmienda . [26] [27] [28] [29]
Referencias
- ^ a b c Nast, Condé. "Cómo una marca OG Streetwear llevó un caso de libertad de expresión hasta la Corte Suprema" . GQ . Consultado el 24 de junio de 2019 .
- ^ a b c "DISCUTIENDO LA HISTORIA DE FUCT Y EL MERCADO CALLEJERO ACTUAL" . Revista Jenkem . 2019-05-23 . Consultado el 24 de junio de 2019 .
- ^ "Erik Brunetti habla sobre ropa de calle, marcas registradas y orígenes de FUCT en una nueva entrevista" . HYPEBEAST . Consultado el 14 de julio de 2019 .
- ^ a b c d e f g h Brunetti, Erik. (2013). Fuct . Rose, Aaron, 1969-, Warnett, Gary. Nueva York: Rizzoli. ISBN 9780847839667. OCLC 800039863 .
- ^ "Libro de Erik Brunetti 'FUCT' de Rizzoli" . HYPEBEAST . Consultado el 15 de julio de 2019 .
- ^ . 1998-02-11 https://web.archive.org/web/19980211165722/http://fuct.com/fctfrmst/fctfset.html . Archivado desde el original el 11 de febrero de 1998 . Consultado el 14 de julio de 2019 . Falta o vacío
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( ayuda ) - ^ "Fuct - video de skate Random Acts of Kindness | Skatevideosite" . www.skatevideosite.com . Consultado el 14 de julio de 2019 .
- ^ Mortensen, Shawn. (2007). Fuera de mi mente . Nueva York, NY: Abrams Image. ISBN 9780810993167. OCLC 85850758 .
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- ^ KAWS: 1993-2010 . KAWS, 1974-, Luna, Ian., Gould, Lauren A. Nueva York: Skira Rizzoli. 2010. ISBN 9780847834341. OCLC 491897984 .CS1 maint: otros ( enlace )
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- ^ a b c Richardson. "No des un FUCT: una historia de invertir el status quo" . Solo limpieza en seco .
- ^ "Cómo FTP está llevando Streetwear a sus raíces" . Highsnobiety . 2018-04-30 . Consultado el 14 de julio de 2019 .
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- ^ https://www.supremecourt.gov/search.aspx?filename=/docket/docketfiles/html/public/18-302.html
- ^ https://www.justice.gov/osg/brief/iancu-v-brunetti-3
enlaces externos
- Página web oficial
- Sitio web oficial de Fuct (1998)
- Disponible en línea en nuggs.cc