Calvin Klein Inc. ( / k l aɪ n / ) es una casa de moda estadounidense establecida en 1968. Se especializa en cuero , accesorios de estilo de vida, muebles para el hogar, perfumería , joyería, relojes y prêt-à-porter . La compañía tiene una participación de mercado sustancial en las líneas minoristas y comerciales, así como en prendas de alta costura .
Tipo | Subsidiario |
---|---|
Industria | Ropa , perfume , moda |
Fundado | 1968 |
Fundadores | Calvin Klein Barry K. Schwartz |
Sede | Nueva York , nosotros |
Área de servicio | Mundial |
Gente clave | Cheryl Abel-Hodges ( CEO ) Gene Gosselin ( CFO ) |
Productos | Prendas de vestir , perfumes , ropa interior , relojes , etc. |
Servicios | Venta al por menor |
Número de empleados | 1001–5000 (2015) [ cita requerida ] |
Padre | PVH (2002-presente) |
Sitio web | CalvinKlein.com |
La empresa fue fundada por el diseñador Calvin Klein y su amigo de la infancia, Barry K. Schwartz . [1] [2] La empresa tiene su sede en Midtown Manhattan , Nueva York. [3]
Historia
Los primeros años
Calvin Klein fue uno de los varios líderes del diseño criados en la comunidad judía del Bronx, junto con Robert Denning y Ralph Lauren . [4] Se convirtió en un protegido del Baron de Gunzburg , [5] a través de cuyas presentaciones se convirtió en el brindis de la escena de la moda de élite de Nueva York incluso antes de tener su primer éxito comercial con el lanzamiento de su primera línea de jeans. Inmediatamente fue reconocido por su talento después de su primera gran actuación en la Semana de la Moda de Nueva York .
En 1968, Klein fundó Calvin Klein Limited, una tienda de abrigos en el Hotel York en la ciudad de Nueva York, con $ 10,000. [6] [7] La primera colección de Calvin Klein fue una línea de "abrigos y vestidos juveniles y discretos" presentados en la tienda Bonwit Teller de la ciudad de Nueva York . [6]
En septiembre de 1969, Klein apareció en la portada de la revista Vogue . [8]
1970
En 1971, Klein había agregado ropa deportiva, blazers clásicos y lencería a su colección de mujeres. [ cita requerida ]
En 1973, recibió su primer premio Coty American Fashion Critics 'Award por su colección de ropa de mujer de 74 piezas, el ganador más joven en ese momento. [8] Klein ganó el premio nuevamente en 1974 y 1975. [8] Para 1977, los ingresos anuales habían aumentado a $ 30 millones (equivalente a $ 128 millones en 2021), y Klein tenía licencias para bufandas, zapatos, cinturones, pieles, gafas de sol, y sábanas. Klein y Schwartz ganaban 4 millones de dólares cada uno. Después de que la compañía firmó licencias para cosméticos, jeans y ropa masculina, se estimó el volumen minorista anual de Klein [¿ por quién? ] a $ 100 millones (equivalente a $ 427 millones en 2021). En 1978, Klein reclamó unas ventas de 200.000 pares de sus famosos vaqueros la primera semana que estuvieron en el mercado. Para 1981, Fortune calculó los ingresos anuales de Klein en $ 8.5 millones. A mediados de la década de 1970, había creado una locura por los jeans de diseñador al poner su nombre en el bolsillo trasero. El asistente de diseño de Klein en ese momento, Jeffrey Banks , se atribuyó el mérito de las prendas con el logotipo, afirmando que tenía el logotipo de una carpeta de prensa serigrafiado en la manga de una camiseta marrón como regalo para Klein. [9] Schwartz asumió que el obsequio era parte de la próxima línea, y camisetas con logotipos similares formaron el uniforme para el personal de recepción en el próximo desfile de Klein, lo que provocó la demanda de los compradores. [9]
A fines de la década de 1970, la compañía también intentó establecer sus propias líneas de fragancias y cosméticos , pero pronto se retiró del mercado con grandes pérdidas financieras. [ cita requerida ]
Decenio de 1980
En la década de 1980, cuando el frenesí de los jeans de diseñador alcanzó su punto más alto, Calvin Klein introdujo una línea muy exitosa de calzoncillos para mujeres y una colección de ropa interior para hombres que luego recaudaría $ 70 millones en un solo año. [ cita requerida ] El mercado estadounidense de ropa interior masculina cambió: de uno en el que la mayoría de la ropa interior masculina era blanca, comprada en paquetes de tres por una "esposa, madre o novia cuando necesitaban estar" a uno en el que "el hombre estadounidense [se preocupa" ] sobre la marca de algo que pocos ven ". [10]
El crecimiento continuó hasta principios de los ochenta. El programa de licencias, que generó $ 24,000 cuando se inició en 1974 (equivalente a $ 125,943 en 2020), obtuvo ingresos por regalías de $ 7.3 millones diez años después (equivalente a $ 18.18 millones en 2021). Ese año, las ventas minoristas mundiales se estimaron en más de $ 60 millones (equivalente a $ 1494,62 millones en 2021). La ropa de Klein se vendió a través de 12.000 tiendas en los Estados Unidos y estaba disponible en otros seis países a través de acuerdos de licencia, a saber, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Australia, Nueva Zelanda y Japón. Su ingreso anual superó los $ 12 millones (equivalente a $ 29,89 millones en 2021).
Los problemas financieros aumentaron la presión de todos los lados, los desacuerdos con el licenciatario de la línea de ropa masculina y sus ventas decepcionantes, así como una enorme rotación de empleados tanto dentro de Calvin Klein como en sus socios licenciatarios, llevaron a los primeros rumores de que Calvin Klein Industries, como la compañía había sido conocido por entonces, estaba a la venta. Y de hecho, a finales de 1987, se dijo [ ¿quién? ] que la venta de la empresa a Triangle Industries, un fabricante de contenedores, solo había fracasado debido a la caída del mercado de valores.
Decenio de 1990
Aunque la compañía estuvo a punto de enfrentarse a la bancarrota en 1992, Calvin Klein logró recuperar y aumentar la rentabilidad de su imperio a finales de la década de 1990, principalmente gracias al éxito de sus populares líneas de ropa interior y fragancias, así como la línea de ropa deportiva ck. Durante su período 1990-1995 como jefe de diseño de ropa masculina de Calvin Klein, John Varvatos fue pionero en un tipo de ropa interior masculina llamada calzoncillos tipo bóxer , un híbrido de calzoncillos y calzoncillos . [11] Se hicieron famosos por una serie de anuncios impresos de 1992 en los que aparecía Mark "Marky Mark" Wahlberg , [11] [12] han sido llamados "una de las mayores revoluciones de la indumentaria del siglo". [11]
Klein fue nombrado "Mejor Diseñador de Estados Unidos" por sus diseños minimalistas totalmente estadounidenses en 1993, y fue una sorpresa en 1999 cuando se anunció que CKI estaba nuevamente a la venta. Planeando expandir su negocio, la compañía fue contactada por dos compañías de artículos de lujo, LVMH y Pinault Printemps Redoute , para unirse a Calvin Klein, pero no resultó nada. Otros potenciales como Tommy Hilfiger Corp. y Holding di Partecipazioni de Italia demostraron ser decepciones similares debido al elevado precio de CKI de supuestamente mil millones de dólares. Después de siete meses y sin ningún comprador potencial, Klein anunció que su imperio ya no estaba en el mercado. La compañía nunca lograría salir a bolsa, lo que supuestamente había sido el plan de Klein una vez.
2002-presente: Adquisición por Phillips van Heusen
A mediados de diciembre de 2002, Calvin Klein Inc. (CKI) fue vendida a Phillips Van Heusen Corp (PVH), [13] cuyo entonces CEO Bruce Klatsky [14] fue la fuerza impulsora detrás del acuerdo, por alrededor de $ 400 millones en efectivo. $ 30 millones en acciones, así como derechos de licencia y regalías vinculados a los ingresos durante los siguientes 15 años que se estimaron en $ 200 a $ 300 millones. [15] La venta también incluyó un incentivo financiero personal continuo para Klein basado en las ventas futuras de la marca Calvin Klein.
PVH superó la oferta de VF Corp. , el fabricante de jeans Lee y Wrangler , que también había estado interesado en el negocio de jeans, ropa interior y trajes de baño de CK que había sido controlado por Warnaco Group , fabricante de trajes de baño Speedo en los EE. UU., Desde 1997. El trato con PVH no se incluyeron estos negocios y se quedaron con Warnaco. Incapaz de pagar las deudas de adquisiciones y acuerdos de licencia y debido a la mala publicidad de una demanda luego desestimada con Calvin Klein por vender productos de licencia a minoristas distintos de los acordados con Calvin Klein, Warnaco había solicitado la protección del capítulo 11 a mediados de 2001, pero finalmente emergió. de la quiebra en febrero de 2003. [16]
La transacción entre Calvin Klein y PVH fue respaldada financieramente por Apax Partners Inc. , una firma de capital privado de Nueva York, que se dice que realizó una inversión de capital de 250 millones de dólares en acciones preferentes convertibles de PVH, así como una inversión de dos años de 125 millones de dólares. Nota asegurada, todo a cambio de asientos en la junta directiva de PVH. [17]
Así, CKI se convirtió en una subsidiaria de propiedad total de PVH. Al principio, el propio Klein, quien estaba incluido como persona en el contrato de 15 años que había firmado con PVH, siguió siendo el jefe creativo de las colecciones, pero luego continuó como asesor (director creativo consultor) de la nueva empresa a partir de 2003. desde entonces se ha alejado más del negocio. Se decía que Barry K. Schwartz se concentraba en su papel como presidente de la Asociación de Carreras de Nueva York , un club de carreras de caballos. El actual presidente y director de operaciones de la división CKI dentro de PVH es Tom Murry, quien ya había ocupado este puesto antes de la adquisición. [ cita requerida ]
Tras la adquisición de Calvin Klein, Phillips-Van Heusen anunció planes de lanzar una nueva colección de ropa deportiva masculina que compita con la colección de Ralph Lauren. Esta línea es producida por Van Heusen. [18]
Con las presentaciones de la colección de otoño de 2006 en la ciudad de Nueva York, CKI inauguró un espacio de exhibición de 8600 pies cuadrados (800 m 2 ) con capacidad para 600 personas en la planta baja de 205 West 39th Street, en Times Square South, donde Calvin Klein ha tiene su sede desde 1978. [ cita requerida ]
En un informe de 2010, PVH, que gestiona las actividades de prêt-à-porter, tenía unas ventas estimadas de 4.600 millones de euros de productos Calvin Klein. [19]
En febrero de 2013, Warnaco Group fue adquirida por PVH que unía formal de Calvin Klein, ropa interior, pantalones vaqueros y líneas de ropa deportiva. [20] [21]
En 2020, PVH anunció que, como parte de su política de bienestar animal, la compañía no usa pieles exóticas y prohibiría su uso en las colecciones de Calvin Klein cuando "se publique nuestra actualización anual de esa política". [22]
Historia del producto y de la marca
Las marcas más visibles en la cartera de Calvin Klein incluyen:
- Calvin Klein 205W39NYC (etiqueta negra,línea de diseñador dealta gama [19] de lujo)
- ck Calvin Klein (etiqueta gris, recientemente reubicada como línea de recolección de puentes; licenciada a Warnaco Group, Inc. hasta al menos 2044. [19] [23] PVH adquirió Warnaco Group en febrero de 2013 [20] )
- Calvin Klein (marca blanca, moda básica [19] mejor línea de ropa deportiva)
- Calvin Klein Sport (versión deportiva de la línea de marca blanca de Macy's )
- Calvin Klein Jeans (línea de ropa de mezclilla; licenciada a Warnaco Group hasta al menos 2044. [23] PVH adquirió Warnaco Group en febrero de 2013 [20] )
- Calvin Klein Home (colecciones de ropa de cama, toallas, alfombras de baño y accesorios de alta gama)
- La colección Khaki (ropa de cama, toalla, alfombra de baño y accesorios juveniles de gama media a alta) descontinuó en 2008
- Calvin Klein Golf (lanzado a finales de 2007)
- Calvin Klein Underwear (colecciones de ropa interior; licencia a Warnaco Group hasta al menos 2044. [23] PVH adquirió Warnaco Group en febrero de 2013 [20] )
- Marca CK one Lifestyle (fragancia, ropa interior, jeans, lanzada en 2011) [24] [25]
- Calvin Klein Watches + Jewelry (relojes lanzados en 1997, joyas en 2004)
Para obtener más información, consulte Marcas y licencias actuales .
Fragancias
Calvin Klein tiene varias líneas de perfumes y colonias, que incluyen Obsession, CK Be y Eternity . Hasta mayo de 2005, Calvin Klein Cosmetics Company (CKCC), una empresa de Unilever , mantenía sus perfumes y las correspondientes líneas de fragancias . El gigante de los cosméticos Coty, Inc. de Nueva York compró los acuerdos de licencia de fragancias de Unilever .
Publicidad
Los primeros anuncios fueron filmados por Bruce Weber y Richard Avedon . Uno de sus modelos de ropa interior masculina, Mark Wahlberg , saltó a la fama como la estrella del hip hop "Marky Mark", lanzándose a la escena de Hollywood para convertirse en un actor actual. Otra estrella de Hollywood que apareció por primera vez en los anuncios de Calvin Klein es Antonio Sabàto Jr. Calvin Klein empleó a Kate Moss al comienzo de su carrera a principios de la década de 1990 y en 2002 después de acusaciones de consumo de cocaína. Otras modelos que han aparecido en anuncios al principio de sus carreras son Natalia Vodianova y Toni Garrn . Actualmente, Calvin Klein utiliza a Shawn Mendes , [26] Tyson Ballou y Lara Stone , y en el pasado también ha utilizado a Christy Turlington , Jerry Hall , Patti Hansen , Tom Hintnaus , Travis Fimmel , Doutzen Kroes , Mini Andén , Garrett Neff , Sean O ' Pry , Edita Vilkevičiūtė , Jamie Dornan , Liu Wen y Edward Furlong . [ cita requerida ]
También han sido elegidos actores como Eva Mendes , Mehcad Brooks , Scarlett Johansson , Kellan Lutz , Andie MacDowell , Alexander Skarsgård , Zoe Saldana , Rita Ora , Rooney Mara , Lupita Nyong'o , Margot Robbie , Saoirse Ronan , Jake Gyllenhaal y Diane Kruger. modelar para la marca. [ cita requerida ] El futbolista sueco Freddie Ljungberg protagonizó una serie de anuncios para la empresa. [27] Recientemente, [ ¿cuándo? ] El cantante Justin Bieber apareció en la publicidad de la gama de ropa interior de Calvin Klein, [28] al igual que la modelo Kendall Jenner . En 2017, Solange Knowles se convirtió en el rostro de la campaña Our Music, #MYCALVINS . [29] El 16 de julio de 2018, Saoirse Ronan y Lupita Nyong'o fueron anunciadas como las caras de la primera fragancia de Raf Simons para la marca, llamada Women. [30] Durante el verano de 2020, el famoso actor Ji Chang-wook fue el primer embajador mundial coreano de la marca. [31]
También han experimentado con tecnologías emergentes. Al anunciar el perfume cKOne en 1999, colocaron direcciones de correo electrónico en anuncios impresos, dirigidos a adolescentes. Cuando estos adolescentes enviaban estas direcciones por correo, se colocaban en una lista de correo que les enviaba correos con detalles vagos sobre la vida de las modelos, con detalles falsos destinados a hacerlos más identificables. Estos correos llegaban a intervalos impredecibles y se suponía que debían dar a los lectores la sensación de que tenían alguna conexión con estos personajes. Aunque las listas de correo se suspendieron en 2002, la campaña ha inspirado tácticas de marketing similares para películas y otros productos minoristas. En 2019, Calvin Klein presentó un anuncio de Sarah Rae Vargas para mujeres de talla grande . [ cita requerida ] En 2020, Calvin Klein invitó a la modelo trans negra Jari Jones y otras ocho modelos LGBTQ presentaron su campaña de orgullo #PROUDINMYCALVINS . [32]
Marca
Como otras marcas de moda, Calvin Klein estableció un monograma: el emblema "ck". [33]
Licenciatarios
A partir de 2012, los tres principales licenciatarios fueron:
- Warnaco Group : 40% de las regalías de la licencia, lo que equivale a "alrededor de 100 millones de dólares" [19]
- Coty : 12 por ciento de las regalías de licencia [19]
- G-III Apparel Group : 14 por ciento de las regalías de licencia [19]
Internet
En 2004, la empresa compró el nombre de dominio CK.com. Calvin Klein es una de las pocas corporaciones en todo el mundo que posee un nombre de dominio de dos letras . [ cita requerida ]
Diseñadores
Cuando Calvin Klein fue adquirida por PVH Corp. en 2003, Francisco Costa fue nombrado Director Creativo de Mujeres de la Colección Calvin Klein. Costa ya había trabajado con Klein directamente antes de la salida del fundador de la empresa y había asumido el cargo de director en 2003. [34]
Italo Zucchelli , ex diseñador de Jil Sander y Romeo Gigli, había colaborado con Calvin Klein durante seis temporadas antes de convertirse en diseñador jefe y director creativo masculino de la línea de ropa masculina Calvin Klein Collection en la primavera de 2004. [35]
Kevin Carrigan, un inglés, fue nombrado director creativo global de las marcas ck Calvin Klein, Calvin Klein (marca blanca), Calvin Klein Jeans y Calvin Klein Underwear y sus productos con licencia relacionados. Carrigan había estado con Calvin Klein desde 1998.
En abril de 2016, se anunció que Francisco Costa e Italo Zucchelli dejarían la empresa. [35]
En agosto de 2016, Calvin Klein, Inc. anunció el nombramiento de Raf Simons como director creativo de la marca, supervisando todos los aspectos del diseño, el mercado global y las comunicaciones, y los servicios creativos visuales. Simons asumió la estrategia creativa de la marca Calvin Klein a nivel mundial en las líneas ready to wear, bridge, sportswear, jeans, ropa interior y home de la compañía. Pieter Mulier también fue anunciado como director creativo, reportando directamente a Simons y responsable de ejecutar su visión creativa y de diseño para hombres y mujeres listos para usar, puentes y mejores prendas y accesorios. También se anunció que Kevin Carrigan renunció a la empresa para desempeñar un papel creativo en Ralph Lauren. [36] Las primeras colecciones de Simons debutaron para la temporada de otoño de 2017. [37]
En diciembre de 2016, se anunció que Amy Mellen dejaría la empresa. [38]
En enero de 2017, se anunció que Clémande Burgevin Blachman asumiría el cargo de vicepresidente de diseño de Calvin Klein Home. [39]
En diciembre de 2018, se anunció que Raf Simons se había separado de Calvin Klein después de solo dos años en la compañía. [40]
Corporativo
Historias
- Colección Calvin Klein
A finales de la década de 1990, la empresa abrió elegantes tiendas Calvin Klein Collection en París, Seúl y Taipei y tiendas cK Calvin Klein de alta gama en Hong Kong, Milán y Kuwait City. A día de hoy, solo hay una tienda Calvin Klein Collection operada por CKI. Se encuentra en la ciudad de Nueva York. De las dos tiendas Calvin Klein Collection que existían en los EE. UU., La ubicación de Dallas en Highland Park Village, que había estado abierta durante 20 años, se cerró a mediados de 2005. La única ubicación internacional, en París, fue cerrada por PVH en marzo de 2006. La tienda de Nueva York, que sirve como tienda insignia de la compañía en 654 Madison Ave., permanece abierta todavía hoy. Los socios mantienen tiendas Calvin Klein Collection en Hong Kong, Shanghai, Mumbai, Seúl, Singapur, Kuala Lumpur, Bangkok, Dubai y Qatar.
- Calvin Klein (marca blanca)
Las tiendas minoristas especializadas de Calvin Klein, diseñadas por la firma de arquitectura de Nueva York Lynch / Eisinger / Design, se han abierto en Lenox Square en Atlanta, Beverly Center en Los Ángeles; ahora cerrado, Cherry Creek Mall en Denver; ahora cerrado, Natick Collection en Natick, MA; cerrando el 25 de julio de 2010, The Mall at Partridge Creek en Michigan; ahora cerrado, Aventura Mall en Aventura, Florida, South Coast Plaza en Costa Mesa California. Otras ocho tiendas también diseñadas por Lynch / Eisinger / Design están programadas para abrir en 2008. También hay varias tiendas Calvin Klein Outlet, en su mayoría ubicadas dentro de los centros comerciales outlet de fábrica en los EE. UU., Que venden la ropa deportiva de marca blanca y, a veces, la ropa blanca de Calvin Klein. etiqueta a precios reducidos pero no llevan las líneas de Colección .
- Pantalones Calvin Klein
Las tiendas de Calvin Klein Jeans existen en todo el mundo. Entre muchos otros países del Reino Unido, Alemania, Grecia, Rusia , Brasil , México , Croacia , Egipto , Chile , Argentina , India, Filipinas , Australia y Nueva Zelanda. También ofrecen franquicia y abrieron en Cali el año pasado. [ cita requerida ]
- Ropa interior de Calvin Klein
Las boutiques exclusivas de Calvin Klein Underwear se pueden encontrar en Ljubljana , Buenos Aires , Cardiff (a partir de abril de 2011), Ciudad de México , Edimburgo , Glasgow , Melbourne , Hong Kong, Londres, Manchester , Manila, Nueva York, Shanghai, Singapur , Frankfurt am Main, Munich, Toronto, Hatfield y Burnaby, BC ( Metro Vancouver ).
- Grandes almacenes
Las principales tiendas departamentales de EE. UU., Incluidas Macy's , Lord & Taylor , Dillard's y Nordstrom , así como muchas pequeñas tiendas independientes, llevan las colecciones ck, white label y / o Jeans. Algunos grandes almacenes de lujo , como Bergdorf Goodman , Saks Fifth Avenue y Neiman Marcus, también cuentan con la colección Calvin Klein . Los minoristas notables en el Reino Unido que ofrecen Calvin Klein incluyen tiendas como John Lewis , Debenhams y KJ Beckett . En Australia, el minorista dominante es Myer . Los productos de Calvin Klein también se encuentran en línea, con especial énfasis en la venta de ropa interior y fragancias de Calvin Klein.
- Europa y Asia
En Europa, Calvin Klein es principalmente conocido por su ropa interior, accesorios y quizás el negocio de Colección , más que por las líneas de ropa deportiva de precio medio que están disponibles en tiendas minoristas selectas de alta gama. En Asia, también hay tiendas exclusivas de ck Calvin Klein que llevan la línea de difusión, también conocida como etiqueta gris, que incluye ropa de mujer, ropa de hombre y accesorios.
Controversias
En 1980, Richard Avedon fotografió y dirigió una campaña de Calvin Klein Jeans que presentaba a Brooke Shields de quince años . Algunos de esos anuncios fueron prohibidos, incluido un anuncio infame en el que Brooke pregunta: "¿Quieres saber qué se interpone entre mis Calvins y yo? ¡Nada!", A menudo mal citado como "Nada se interpone entre mis Calvins y yo". [ cita requerida ]
Los anuncios de 1995 que promocionaban los jeans de Calvin Klein recibieron críticas por ser "pornografía infantil". [41] [42] [43] [44]
En agosto de 2012, Lululemon Athletica presentó una demanda contra Calvin Klein y el proveedor G-III Apparel Group por infracción de tres patentes de diseño de Lululemon para pantalones de yoga . [45] La demanda fue algo inusual ya que involucraba a un diseñador que buscaba hacer valer la protección de la propiedad intelectual en la ropa a través de derechos de patente. El 20 de noviembre de 2012, Lululemon presentó una notificación de despido voluntario en los tribunales de Delaware sobre la base de un acuerdo de conciliación privado alcanzado entre las partes que desestimaría la demanda. [46] Según un comunicado de prensa de Lululemon, "Lululemon valora sus productos y los derechos de propiedad intelectual relacionados y toma las medidas necesarias para proteger sus activos cuando vemos intentos de reflejar nuestros productos". [47]
Sin embargo, según el libro de marcas de Chevalier, Luxury Brand Management, Klein "rara vez participa en el diseño y desarrollo de productos que llevan su nombre" [19] y "todas las actividades se subcontratan a titulares de licencias". [19]
En 2014, Klein fue criticada por la designación de Myla Dalbesio en su "Perfectly Fit" que ofendió a muchas mujeres ya que está hecho para tallas grandes. [48]
Ver también
- Sexo en publicidad
- Bonos (ropa)
- Gap Inc.
- H&M
- Zara (minorista)
- Desigual
Referencias
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enlaces externos
- Página web oficial