Fenty Beauty (estilizada como FEИTY BEAUTY ) es una marca de cosméticos lanzada el 8 de septiembre de 2017 por Rihanna . La marca es popular por su amplia inclusión a través de los tonos de piel y de género, en especial su Pro Filt'R fundación . El lanzamiento de la base original incluía 40 tonos, desde que se expandió a 50. La inclusión del corrector Fenty Beauty incluye 50 tonos que ofrecen una amplia variedad para todo tipo de piel. La intención detrás de tener tantos tonos para ofrecer es diferenciarse de otras compañías de maquillaje que no atienden a un mercado amplio. Fenty Beauty fue nombrada uno de los mejores inventos de 2017 de la revista Time .
Industria | Moda |
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Fundado | 8 de septiembre de 2017 |
Fundador | Rihanna |
Gente clave | Rihanna (directora ejecutiva) |
Productos | Productos cosméticos |
Ingresos | 570 millones de dólares EE.UU. (estimación) [1] (2018) |
Dueño | Robyn Fenty Bernard Arnault |
Padre | Kendo Holdings LVMH Fenty Corp |
Sitio web | fentybeauty |
Fondo
En junio de 2013, Rihanna registró su apellido, Fenty, para usarlo en una variedad de productos, lo que generó especulaciones de que comenzaría a trabajar en proyectos distintos a su música. Fenty Beauty fue una de estas nuevas marcas comerciales. [2]
Rihanna lanzó Fenty Beauty en 2017 cuando tenía 29 años. [3] Anteriormente había colaborado con MAC Cosmetics , [4] [5] así como lanzado 10 fragancias a través de Parlux Ltd, [6] [7] [8] pero Fenty Beauty fue su primera marca de cosméticos en solitario. [9] Desarrolló la línea con el conglomerado de lujo Louis Vuitton Moët Hennessey (LVMH), firmando un acuerdo en 2016 para producir Fenty Beauty a través de la división Kendo de LVMH. [6] Kendo Holdings, Inc, es una empresa "incubadora" que fabrica cosméticos como productos de marca blanca [10] para la venta a través del minorista de cosméticos Sephora , otra subsidiaria de LVMH, así como otros puntos de venta. [6] Women's Wear Daily informó que LVMH pudo haber pagado $ 10 millones (USD) por el acuerdo, que siguió a los acuerdos de Kendo para producir las líneas Marc Jacobs Beauty y Kat Von D Beauty . [6]
Rihanna, que es de Barbados , creó Fenty Beauty para proporcionar la inclusión de todos los tonos de piel en las ofertas de cosméticos, incluida una amplia oferta de tonos para personas con tonos de piel más profundos. [11]
Historia
Lanzamiento
Los primeros productos de Fenty Beauty salieron a la venta el 8 de septiembre de 2017. [12] El lanzamiento coincidió con la Semana de la Moda de Nueva York , donde Rihanna también tuvo un desfile por su colaboración con Puma . La promoción fue tan extensa, escribió The New York Times , "uno podría ser perdonado por pensar que en realidad es Rihanna New York Fashion Week". [9] En los Estados Unidos, la línea se lanzó en las tiendas Sephora, en el sitio web de Sephora y en el sitio web de Fenty Beauty. En el Reino Unido, Fenty Beauty fue inicialmente exclusivo de los grandes almacenes Harvey Nichols , [13] hasta que se anunció en mayo de 2019 que la línea también estaría disponible en la farmacia de la calle Boots UK . [14] Fenty Beauty está disponible en línea o en tiendas en más de 15 países. [15] [16] Fenty Beauty llegó a Arabia Saudita , visto como un mercado potencialmente lucrativo para la marca, [17] con ventas de cosméticos en el país en un récord histórico. [18]
2017-18
Los productos de Fenty Beauty han recibido elogios internacionales por la gama de tonos ofrecidos, [19] [20] [21] [22] [23] en particular por incluir tonos más oscuros entre los primeros 40 y luego 50 colores diferentes para su Pro Filt'R Foundation , [24] abordando una brecha largamente criticada en las ofertas de la industria cosmética para mujeres negras y otras mujeres de color. [25] [26] Los lanzamientos posteriores de nuevos productos y nuevas líneas han sido criticados por no cumplir con el nuevo estándar establecido por Fenty Beauty, por ejemplo , la línea KKW Beauty de Kim Kardashian West , [27] [28] Tarte la base Shape Tape Foundation, [25] y la base Hello Happy de Benefit . [29]
Stunna Lip Paint de la línea, una barra de labios roja lanzada el 23 de noviembre de 2017 (Acción de Gracias, justo antes de las ventas del Black Friday ), [30] también atrajo un gran entusiasmo. [31] [32] [33] [34] [35] Al revisar el producto en BuzzFeed News , Leticia Miranda señaló la historia de controversia en torno al lápiz labial rojo, particularmente para las mujeres de color, diciendo que el contexto hizo la elección del color para Stunna " asertivo, confrontativo, sin disculpas ". [36] Desde el lanzamiento de la pintura de labios roja Stunna original, Fenty Beauty también ha lanzado cuatro pinturas de labios más en rosa bebé, nude melocotón, marrón chocolate y negro. [37]
El 23 de marzo de 2018, la línea lanzó un resaltador de edición limitada llamado Dirty Thirty para el cumpleaños número 30 de Rihanna ; [38] es el popular resaltador Killawatt Freestyle de la línea en tono Trophy Wife (oro metálico), [39] empaquetado con XXX (los números romanos para 30) en lugar del logo FB de la marca. [40]
El 6 de abril de 2018, Fenty Beauty lanzó tres productos en su colección Beach, Please. Body Lava, el primer producto corporal de Fenty Beauty, es un líquido que se puede pulir en cualquier parte del cuerpo para la iluminación y está disponible en un tono melocotón llamado Who Needs Clothes o en uno dorado, Brown Sugar. [41] Para aplicar Body Lava, el cepillo Kabuki está disponible para su compra por separado. Mientras tanto, Fairy Bomb Glittering Pom Pom es tanto aplicador como producto: el pompón está repleto de purpurina de oro rosa diseñado para adaptarse a todos los tonos de piel. [42] El pompón también tiene un aroma de vainilla y coco. [43]
El 4 de octubre de 2018, Fenty Beauty lanzó su colección de invierno titulada ChillOwt, [44] que incluía una variedad de productos con temas de invierno y tonos fríos. Estos incluían Killawatt Foil Palette, [45] una paleta de iluminadores con siete tonos metálicos, [46] dos juegos de barras de labios (Snow Daze y Snow Nights) y una serie de productos de usos múltiples, incluidos juegos de crayones para labios y ojos ( titulados FrostHunny, FrostBunny y FrostMoney) y polvos pigmentados sueltos (Avalanche Powders), para ojos, labios y mejillas, en siete tonos metálicos. [44]
2019-2020
El 11 de enero de 2019, Fenty Beauty lanzó Pro Filt'r Instant Retouch Concealer en 50 tonos. [47] Además, Pro Filt'r Foundation agrega 10 tonos nuevos, con lo que el total es 50, [48] con el número de tonos del corrector para que corresponda con el mismo número de base. Cada tono de la gama de correctores Pro Filt'r está hecho para corresponder con el mismo número de base Pro Filt'r o cualquier otro adecuado. La compañía también anunció un producto en polvo fijador, el polvo fijador de retoque instantáneo Pro Filt'r en ocho tonos translúcidos, así como una serie de herramientas de belleza, que incluyen el cepillo fijador Powder Puff 170, el pincel corrector de precisión 180 y el dúo de esponja de maquillaje Lil Precision. 105. El corrector Pro Filt'r de Fenty Beauty llegará pronto en 50 tonos, por lo que su piel se verá arrebatada en 2019. Fenty Beauty Cheeks Out Freestyle Cream Blush se lanzó el 17 de abril de 2020. Se vende por $ 20.00 y contiene 0.1 oz .. [ 49]
Precios
Los productos iniciales lanzados por Fenty Beauty fueron ampliamente vistos como a un precio razonable (especialmente en comparación con otras marcas de prestigio) [50] [51] y accesibles para una amplia gama de consumidores, [52] siguiendo el enfoque de Rihanna para sus lanzamientos de fragancias.
Márketing
En el primer mes de la marca, Fenty Beauty registró $ 72.0 millones en valor mediático ganado (una medida del éxito de marketing), [53] por delante de otras marcas de alto perfil como Kylie Cosmetics , Benefit , Urban Decay , KKW Beauty y NYX . [3] También en el primer mes de la marca, el contenido relacionado con Fenty Beauty recibió 132 millones de visitas en YouTube . [54]
En febrero de 2018, Fenty Beauty lanzó un anuncio con la rapera Saweetie que mostraba a un grupo de mujeres preparándose para asistir al Super Bowl . [55] El anuncio generó entusiasmo por su envío de la premiada campaña publicitaria de Budweiser de la década de 1990 " Whassup " (en la que un grupo de hombres se reconocían entre sí solo repitiendo una y otra vez "¿Qué pasa?" pero la versión de Fenty también atrajo algunas críticas ya que las mujeres se saludaban en un acento al estilo "Whassup" con la palabra " perra ". [56]
Diversidad
Al igual que con la línea de productos, Fenty Beauty también fue aclamada internacionalmente por la diversidad en su campaña publicitaria, que contó de manera prominente con numerosos modelos negros y otros modelos de color. [51] Las caras de la campaña inicial de Fenty Beauty incluyeron a Slick Woods , Halima Aden , Leomie Anderson , Indyamarie Jean, Paloma Elsesser , Selena Forrest , Camila Costa y Duckie Thot . [57] Poco después de que Rihanna lanzara su línea, otras marcas como Make Up For Ever y L'Oréal comenzaron campañas publicitarias dirigidas a mujeres de color. [58]
Fenty Beauty ha adoptado el uso del maquillaje a través de las líneas de género, [59] produciendo un anuncio en marzo de 2018 llamado "My Fenty, My Mood", en el que la estrella de Instagram y comediante Kway interpreta a su personaje de cómic Titi promocionando la marca. [60] [61] También en marzo de 2018, Daniel Kaluuya , nominado para el premio de la Academia al mejor actor por su papel protagonista en Get Out , aparecido en el Oscar de la alfombra roja que llevaba Fundación Pro Filt'R de belleza Fenty (en concreto, tonos y 480 490). [62] La revista Time lo describió como "luminoso"; [63] en la edición del Reino Unido de The Huffington Post , Patricia Ekall dijo que su "brillo húmedo llevó la apariencia de 'sin maquillaje' a otro nivel". [64] Varios medios señalaron que el uso de maquillaje por parte de los hombres "no era inusual", pero dijeron que la noticia, sin embargo, "sorprendió gratamente" a los fanáticos. [64] [65]
Rihanna ha recibido algunas críticas por no haber elegido modelos transgénero en las campañas de Fenty Beauty. [61] En respuesta, invocó el deseo de evitar el tokenismo y respetar la privacidad, diciendo que ha
"Trabajé [ed] con muchas mujeres trans talentosas a lo largo de los años, ¡pero no ando haciendo castings trans! ¡Al igual que no hago castings de mujeres heterosexuales no trans! Respeto a todas las mujeres, y si son trans ¡O no no es asunto mío! Es personal y algunas mujeres trans se sienten más cómodas siendo abiertas al respecto que otras, ¡así que tengo que respetar eso como mujer! No creo que sea justo que una mujer trans, o un hombre, sea se utiliza como una práctica herramienta de marketing ". [66]
Ventas
Dentro de un mes de lanzamiento, las ventas de Fenty Beauty se valoraron en $ 72 millones, [67] y se informó ampliamente sobre los productos agotados, con tonos más oscuros de base particularmente en demanda (los compradores notaron que incluso los probadores a menudo se habían ido de las tiendas). [68] En En el Reino Unido, la línea se convirtió en el mayor lanzamiento de belleza de Harvey Nichols (superando al anterior líder MAC Cosmetics ): en septiembre, los grandes almacenes vendieron una base Fenty Beauty cada minuto y una barra de labios cada tres minutos. [67] El lanzamiento también ayudó a aumentar las ventas de cosméticos y perfumes de LVMH para el tercer trimestre de 2017 en un 17%. [69]
Según Bernard Arnault , presidente y director ejecutivo (CEO) de LVMH , las ventas de Fenty Beauty alcanzaron casi 500 millones de euros ($ 573 millones) a fines de 2018. [70] [71] Forbes informó que después de 15 meses de operación, en 2018, Fenty Beauty acumuló US $ 570 millones en ingresos. [1] Toda la operación es un valor de US $ 17 mil millones, de los cuales el 50% de esto pertenece a su CEO, Rihanna. [1]
En los medios populares
Fenty Beauty ha sido referenciada en " Taste " de Tyga , "Make Up" de Ariana Grande de su álbum de estudio de 2019 y en la canción de 2018 "Correria (Remix)" del rapero brasileño BK. [ cita requerida ]
Premios
Fenty belleza fue nombrado a tiempo la lista de los 25 mejores inventos de 2017 de la revista, [72] junto con la NASA 's nave espacial marciana InSight , [73] de Apple ' s iPhone X , [74] Nike 's Pro Hiyab , [75] y la Modelo Tesla 3 . [76] Time citó la gama de bases de 40 tonos de Fenty Beauty que se agotaron rápidamente. [58]
Fenty Beauty también ganó el premio WWD Beauty Inc. en 2017 por el lanzamiento del año en el sector de prestigio. [36]
Referencias
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enlaces externos
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