Concha y Toro es el mayor productor y exportador de vinos de América Latina y una de las 10 mayores empresas vitivinícolas del mundo, [1] con más de 33 millones de cajas vendidas por año en 2014, [2] distribuidas en 135 países. [3] Bodega Concha y Toro está ubicada en Santiago de Chile , pero la empresa cuenta con viñedos en Chile , Argentina y Estados Unidos , con más de 10.000 hectáreas cultivadas en 2016. Los vinos Casillero del Diablo y Don Melchor tienen reconocimiento internacional. A partir de 2010 es uno de los patrocinadores oficiales del club de fútbol inglés Manchester United FC [4]
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Tipo | Sociedad Anónima |
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Negociado como | BCS : CONCHATORO |
Industria | Bebida |
Fundado | 1883 |
Sede | Santiago, Chile |
Gente clave | Alfonso Larraín Santa Maria (Presidente) Eduardo Guilisasti Gana (CEO) Don Melchor de Santiago Concha y Toro (Creador) |
Productos | Vino |
Ingresos | ![]() |
Lngresos netos | ![]() |
Número de empleados | 3,596 |
Sitio web | conchaytoro.com |
Historia
Siglo XIX: origen aristocrático
La Viña Concha y Toro fue fundada por Don Melchor de Santiago Concha y Toro , VII Marqués de Casa Concha y exministro de Hacienda, y su esposa, Emiliana Subercaseaux, en 1883. [5] Para iniciar la bodega, trajo variedades de uva. de la región de Burdeos en Francia. Las uvas que trajo fueron: Cabernet Sauvignon , Sauvignon Blanc , Semillon , Merlot y Carmenère .
No solo los orígenes de Concha y Toro están conectados a la nobleza y aristocracia chilenas. Actualmente Viña Concha y Toro continúa en el ámbito del Marquesado de Casa Concha, y además es controlada por las familias Guilisasti y Larraín. Actualmente el directorio de la empresa está compuesto por el actual Marqués de Casa Concha, diplomático y embajador chileno Mariano Fontecilla de Santiago-Concha, bisnieto del fundador. [6] En 1999, el presidente de la empresa Alfonso Larraín Santa María reclamó el título de Marqués de Larraín en España . Su madre, la actual marquesa, le dio a Larraín el poder de reclamar el título. [7]
Los viñedos y fábricas de Concha y Toro en Pirque , Región Metropolitana de Santiago , están conectados por caminos con nombres como Marqués de Casa Concha o Conde de la Conquista , títulos nobiliarios vinculados a la historia de la empresa.
Marquesal Crown, en representación del Marquesado de Casa Concha , según el fundador y actual director. [6]
Escudo del Marquesado de Larraín , en conexión con el actual presidente de Concha y Toro. [6]
Escudo de la Familia Rothschild , por el joint venture en la subsidiaria Fundación Viña Almaviva . [5]
Siglo XX: expansión
El viñedo se constituyó como sociedad anónima en 1923 y las acciones se vendieron en la Bolsa de Comercio de Santiago , hasta la actualidad. [5] Concha y Toro comenzó a exportar vino en marzo de 1933 al puerto de Rotterdam , Holanda . En 1950, la bodega comienza a adquirir más viñedos y también inicia el proceso de adaptación de su negocio a nuevos mercados y atender una mayor demanda.
En 1966 se inaugura la marca Casillero del Diablo , seña de identidad de la empresa, y en 1987 se lanza el primer vino ultra premium de la empresa, Don Melchor . [5] En estos años la empresa comienza a expandirse. Viña Maipo, fue adquirida en 1968; Viña Cono Sur, creada en 1993; Bodegas Trivento en Argentina , fundada en 1996; o el joint venture firmado con Château Mouton Rothschild , para la producción de Viña Almaviva, fundada en 1997, entre otros. [5]
En 1971, Eduardo Guilisasti Tagle se convirtió en presidente del directorio, quien logró expandir la empresa. En 1987, después de asociarse con el importador estadounidense Banfi Vintners, la empresa comenzó a incorporar tecnología más avanzada en todas sus etapas de producción. También se empezó a utilizar pequeñas barricas de roble francés. En 1994, las acciones de Viña Concha comenzaron a cotizar en la Bolsa de Nueva York , [5] hasta su cese en 2018. [8]
Siglo XXI: globalización
A principios del siglo XXI, la empresa internacionalizó sus operaciones: en 2001 abrió una oficina de comercio, logística y distribución en Reino Unido , y luego oficinas en otros 11 países: Brasil, Canadá, China, Estados Unidos, Finlandia, Japón, México, Noruega, Singapur, Sudáfrica y Suecia, que se sumarían a las oficinas existentes en Chile y Argentina. [9] En 2010 se firmó un acuerdo de patrocinio con el club inglés Manchester United FC Al respecto, el director de patrocinio del Manchester United 2020, Sean Jefferson, dijo: " La relación del Manchester United con Casillero del Diablo ha sido una de las más extensas y exitosas alianzas alguna vez hemos tenido. La sinergia entre las dos marcas ha dado lugar a una alianza natural ", sobre todo por la equivalencia de sus símbolos y sellos distintivos. [4]
En 2011 Concha y Toro compró en Estados Unidos Fetzer Vineyards, por un valor de US $ 238 millones. [10] La transacción incluyó la compra de varios viñedos subsidiarios de Fetzer, como Bonterra Vineyards, Five River Wines, Bel Arbor Winery, Jekel Vineyards y Little Black Dress Wines, que pasaron a ser propiedad de Concha y Toro. [11]
Más recientemente Concha y Toro tiene campañas publicitarias en Discovery Channel , y subsidiarios Trivento viñedos es el patrocinio de la MLS , y ha llegado a acuerdos de patrocinio con el club de fútbol Inter Miami CF . [12]
Variedades de uva
Concha y Toro produce varios varietales :
- Blanco: Chardonnay , Sauvignon blanc , Semillon , Gewürztraminer .
- Tinto: Cabernet Sauvignon , Merlot , Carmenère
Viñedos filiales
Dependientes y viñedos filiales |
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Centros logísticos
Oficinas comerciales y centros logísticos [9] |
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Marcas comerciales
Marcas comerciales | |
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Imagen: Casillero del Diablo , una de las principales marcas de Concha y Toro. |
Premios y honores
- La marca de vino más admirada del mundo , en 2011, 2012 y 2013; [14] segundo lugar en 2014, 2017 y 2018, [15] [16] según Drink International.
- La marca de vinos más admirada de América , entre 2011 y 2019, según Drink International. [14] [15] [16] [3] [17]
- La marca de vinos más poderosa del mundo , en 2014 y 2015, según Intangible Business. [18]
- Una de las tres únicas bodegas que se incluyen en el top 100 de las mejores bodegas del mundo sin interrupción, según Wine & Spirits Magazine. [19]
- Mejor Compañía Internacional de Bebidas del año , en 2015 y 2016, otorgado por los Drinks Business Awards. [2] [19] [20]
- Casillero del Diablo, segunda marca de vinos más poderosa del mundo , en 2018, 2019 y 2020, según Wine Intelligence. [4]
Referencias
- ^ Batalla de marcas: ¿el triunfo de la Concha y Toro de Chile? . University of Pennsylvania, 30 de noviembre de 2011. Consultado el 21 de septiembre de 2020.
- ^ a b Premios Empresariales de Bebidas 2015 . The Drink Business, 29 de julio de 2015. Revisado el 21 de septiembre de 2020.
- ^ a b Informe: Las marcas de vino más admiradas del mundo 2012 y boletín: Drinks International lanza las marcas de vino más admiradas del mundo 2012 . Drinks International, 12 de abril de 2012. Consultado el 20 de septiembre de 2020.
- ^ a b c Vino chileno es reconocido por tercera vez como la segunda marca de vino más poderosa del mundo . El Mostrador, 12 de marzo de 2020. Revisado el 21 de septiembre de 2020.
- ^ a b c d e f g h i j k "Historia de Concha y Toro" . Concha y Toro . Consultado el 21 de septiembre de 2020 .
- ^ a b c Gobierno Corporativo . Concha y Toro. Revisado el 21 de septiembre de 2020.
- ^ Boletín Oficial del Estado, núm. 158 de 3 de julio de 1999, páginas 9431 a 9431 , Boletín Oficial de España. Consultado el 18 de febrero de 2010.
- ^ "Concha y Toro anuncia la exclusión voluntaria de American Depositary Receipts de la Bolsa de Valores de Nueva York" . Yahoo Finanzas. 21 de junio de 2018 . Consultado el 21 de diciembre de 2019 .
- ^ a b Subsidiarias de Concha y Toro . Concha y Toro. Revisado el 21 de septiembre de 2020.
- ^ a b Los viñedos Fetzer de Hopland se vendieron por 238 millones de dólares . Anderson Valley Advertiser, 1 de marzo de 2011. Revisado el 21 de septiembre de 2020.
- ^ a b c d e f Concha y Toro compran Fetzer por $ 238 millones . Winespectator, 2 de marzo de 2011. Revisado el 21 de septiembre de 2020.
- ^ Recientes movimientos de viñas chilenas en mercados internacionales . La Tercera, 15 de septiembre de 2020. Consultado el 22 de septiembre de 2020.
- ^ Magdalena Viani de Finca La Chamiza , Bonvivir, 25 de enero de 2019. Consultado el 21 de septiembre de 2020.
- ^ a b Las marcas de vino más admiradas del mundo 2013 . Bebidas internacionales. Consultado el 20 de septiembre de 2020.
- ^ a b Las marcas de vino más admiradas del mundo 2017 . Bebidas internacionales. Consultado el 20 de septiembre de 2020.
- ^ a b Las marcas de vino más admiradas del mundo 2018 . The Octopus Group, 1 de abril de 2018. Consultado el 20 de septiembre de 2020.
- ^ Las marcas de vino más admiradas del mundo 2015 . Bebidas internacionales. Consultado el 20 de septiembre de 2020.
- ^ Concha y Toro mantiene el liderazgo como la marca de vinos más poderosa del mundo . Wine Business, 2 de julio de 2015. Revisado el 21 de septiembre de 2020.
- ^ a b Concha y Toro, Distinguida como Bodega del Año por Wine & Spirits . Wine Business, 13 de octubre de 2015. Revisado el 21 de septiembre de 2020.
- ^ Los premios empresariales de bebidas 2017 . The Drink Business, 23 de febrero de 2017. Revisado el 21 de septiembre de 2020.
enlaces externos
- https://conchaytoro.com/en/
- http://www.casillerodeldiablo.com/
- http://www.fronterawines.com/