precio fijo del libro
El precio fijo del libro (FBP) es una forma de mantenimiento del precio de reventa que se aplica a los libros . Permite a los editores determinar el precio de un libro al que se venderá al público. FBP puede tomar la forma de una ley, obligatoria para obligar a todos los minoristas , o un acuerdo entre editores y libreros . Un ejemplo de una ley de precio fijo del libro es la Ley Lang francesa y la Buchpreisbindung alemana . Un ejemplo de un acuerdo comercial es el antiguo Acuerdo Net Book en el Reino Unido .
La idea clave de un FBP es promover la competencia sin precios entre los libreros para promover la venta de libros poco conocidos, difíciles o culturalmente interesantes en lugar de atender solo a los lectores de gran éxito . Para hacerlo, se considera que un FBP asegura que los libreros que brindan los servicios de preventa correspondientes puedan recuperar sus mayores costos con un margen garantizado en los éxitos de taquilla.
Los sistemas de precio fijo del libro, con varias condiciones, han existido en algunos países desarrollados desde principios del siglo XX. Siguen vigentes en un tercio de los estados miembros de la Unión Europea , así como en algunos otros países. A pesar del nombre, la mayoría de las leyes y acuerdos de precios fijos de libros en realidad establecen precios mínimos , lo que permite a los vendedores desviarse un poco del precio establecido por los editores. Por lo tanto, solo limitan la competencia de precios, no la suprimen por completo. [1]
La principal razón para introducir la FBP (ya sea por convenio o por ley) es la convicción de que una red densa de librerías bien surtidas y de alta calidad es una condición necesaria para la publicación de una gran variedad de libros, una gran variedad que se considera deseable para el interés cultural. vida de un país ( Canoy, van Ours & van der Ploeg 2006 , p. 742). Estas librerías tienen costos adicionales que no corren a cargo de las tiendas de descuento, que simplemente llenan sus estantes con los éxitos de taquilla actuales. Dado que estos últimos representan una gran proporción de las ventas de libros, la competencia de precios entre las librerías de alta calidad y las tiendas de descuento reduce la rentabilidad de las librerías.
La FBP permite a la editorial mitigar esta competencia y, por lo tanto, garantiza un margen suficiente para que operen librerías de alta calidad.
Históricamente, la mayoría de los países con una importante industria del libro conocen una FBPA desde el siglo XIX. El desarrollo de la política de competencia en la década de 1970 condujo a una ola de derogaciones de esos acuerdos (Australia 1972, Suecia 1974, Reino Unido 1995) en un momento en que cualquier forma de mantenimiento de precios de reventa se veía con mucha sospecha. Por el contrario, otros países (España 1975, Grecia 1997, Italia 2005) promulgaron leyes que hacen obligatorio el FBP.
