El precio fijo del libro (FBP) es una forma de mantenimiento del precio de reventa que se aplica a los libros . Permite a los editores determinar el precio de un libro al que se venderá al público. FBP puede adoptar la forma de una ley, obligatoria para todos los minoristas , o un acuerdo entre editores y libreros . Un ejemplo de una ley de precios contables fijos es la Ley del idioma francés , y el anterior Acuerdo de libro neto en el Reino Unido es un ejemplo de acuerdo comercial.
La idea clave de un FBP es promover la competencia sin precios entre libreros con el fin de promover la venta de libros poco conocidos, difíciles o culturalmente interesantes, en lugar de atender solo a lectores de gran éxito . Para ello, se considera que un FBP asegura que los libreros que prestan los correspondientes servicios de preventa puedan recuperar sus mayores costes con un margen garantizado en superproducciones.
En algunos países desarrollados, desde principios del siglo XX, han existido sistemas de precios contables fijos, con diversas condiciones. Permanecen en vigor en un tercio de los estados miembros de la Unión Europea , así como en algunos otros países. A pesar del nombre, la mayoría de las leyes y acuerdos de precios fijos de libros en realidad establecen precios mínimos , lo que permite a los vendedores desviarse un poco de un precio establecido por los editores. Por lo tanto, solo limitan la competencia de precios, no la suprimen por completo. [1]
Principio
La principal razón para introducir el FBP (ya sea por acuerdo o por ley) es la convicción de que una densa red de librerías bien surtidas y de alta calidad es una condición necesaria para la publicación de una gran variedad de libros, una gran variedad en sí misma considerada deseable para la cultura vida de un país ( Canoy, van Ours & van der Ploeg 2006 , p. 742). Estas librerías tienen costos adicionales que no corren a cargo de las tiendas de descuento, que simplemente abastecen sus estanterías con los éxitos de taquilla actuales. Dado que estos últimos representan una gran proporción de las ventas de libros, la competencia de precios entre las librerías de alta calidad y las tiendas de descuento reduce la rentabilidad de las librerías.
El FBP permite al editor mitigar esta competencia y, por lo tanto, garantiza un margen suficiente para el funcionamiento de librerías de alta calidad.
Alcance
Históricamente, la mayoría de los países con una importante industria del libro conocen una FBPA desde el siglo XIX. El desarrollo de la política de competencia en la década de 1970 condujo a una ola de derogaciones de esos acuerdos (Australia 1972, Suecia 1974, Reino Unido 1995) en un momento en que cualquier forma de mantenimiento del precio de reventa se veía con mucha sospecha. Por el contrario, otros países (España 1975, Grecia 1997, Italia 2005) promulgaron leyes que hacen que el FBP sea obligatorio.
La siguiente tabla ofrece una descripción general de la prevalencia de FBP en los países ricos (fuentes: Federación Europea de Libreros [2] y ( Canoy, van Ours & van der Ploeg 2006 , p. 749)).
País | FBP | Comentario |
---|---|---|
Alemania | sí | Desde 1888, mutuo acuerdo sustituido por ley en 2002 |
Argentina | sí | Ley desde 2001 [3] |
Austria | sí | Ley desde 2000 |
Corea del Sur | sí | Ley desde 2003, modificada en 2014 |
Dinamarca | sí | Acuerdo comercial desde 1837, modificado en 2001 |
España | sí | Ley de 2007 [4] que sustituye a una Ley de 1975 [5] |
Francia | sí | Acuerdo comercial derogado en 1979, ley desde 1981 |
Grecia | sí | Ley desde 1997, modificada en 2014 [6] |
Hungría | sí | Acuerdo de negocios |
Italia | sí | Ley desde 2005 |
Japón | sí | |
Luxemburgo | sí | Solo libros nacionales |
México | sí | Ley desde 2008 [7] (se aplica solo a los primeros 18 meses después de la publicación del libro) |
Noruega | sí | Acuerdo comercial entre miembros de la asociación de vendedores de libros y editoriales desde 1962 (renegociado en 2005). Ley vinculante para todos los vendedores de libros propuesta en 2013, pero no está seguro de si el próximo parlamento derogará la propuesta antes de que entre en vigor. |
Países Bajos | sí | Contrato comercial desde 1923, ley desde 2005 |
Portugal | sí | Ley desde 1996 [8] |
Eslovenia | No | Ley desde 2014 hasta 2020 |
Croacia | sí | Ley desde 2007 |
Australia | No | Derogado en 1972 |
Bélgica | sí | Sí, por ley. El precio fijo se impone los primeros 6 meses después de la publicación del libro. |
Brasil | No | En estudio [9] |
Canadá | No | |
Estonia | No | |
Estados Unidos de América | No | |
Finlandia | No | Derogado en 1971 |
Irlanda | No | El Acuerdo de Net Book del Reino Unido se aplicó hasta 1992; fue denegado en 1994 por la Autoridad de Competencia . [10] |
Polonia | No | |
República Checa | No | |
Reino Unido | No | Revocado en 1995 |
Suecia | No | Derogado en 1974 |
Suiza | No | Prohibido por la autoridad de competencia en 1999. La legislación que lo reintrodujo fracasó en un referéndum de 2012. |
Venezuela | No | [11] |
Evaluación
La evaluación del FBP es controvertida. Por un lado, la mayoría de los economistas (( Canoy, van Ours y van der Ploeg 2006 ) para una descripción general, ( Ringstad 2004 ) para una discusión específica) son escépticos sobre los méritos culturales del FBP y subrayan su efecto distorsionador. Por otro lado, otros economistas (( Rouet 2007 ) sobre el caso francés, ( Backhaus & Hansen 2003 ) sobre el caso alemán) y la industria del libro [ ¿quién? ] argumentan que el FBP es la única herramienta que permite la publicación de libros difíciles, de alto nivel y culturalmente significativos [se necesita aclaración ] . Por lo tanto, dicen, la distorsión debería dar cuenta de las externalidades culturales mucho mayores de las obras culturales significativas. Como lo expresan ( Canoy, van Ours & van der Ploeg 2006 , p. 743),
Los méritos culturales atribuidos a tales acuerdos han alcanzado proporciones casi míticas. Ningún debate público en Europa sobre el valor cultural de los libros está completo sin una discusión sobre el FBP.
Marco teórico
Se pueden aplicar varios marcos de organización industrial para evaluar las consecuencias del FBP.
El resultado más comúnmente citado es ( Telser 1960 ). Este documento establece que cuando dos minoristas pueden participar en servicios tangibles de preventa , es decir, pueden realizar un esfuerzo costoso inobservable que aumenta la demanda de ambos (publicidad, sesiones con autores, semanas temáticas), cada uno tiene un incentivo para aprovechar en el esfuerzo del otro minorista al fijar su precio ligeramente por debajo de su competidor (que no puede reducir su precio de manera correspondiente, ya que soporta el costo de un nivel de esfuerzo más alto). Esto conduce a un nivel subóptimo (demasiado bajo, desde el punto de vista del editor) de esfuerzo agregado. Al cancelar la posibilidad de competencia de precios, un FBP imposibilita este tipo de comportamiento oportunista e induce a ambos minoristas a competir en servicios.
Según ( Canoy, van Ours & van der Ploeg 2006 ), la idea principal de FBP (mantener altos los precios de los mejores vendedores para subsidiar la venta de libros menos populares) no es convincente por varias razones:
- el mercado subvenciona los libros nuevos per se, con el fin de conseguir un best seller
- no hay garantía de que el subsidio ocurra de todos modos. De hecho, los autores sugieren que tanto los editores como los libreros tienen un incentivo para no llevarlo a cabo.
- si los libros menos populares son menos elásticos al precio que los libros populares, las ganancias del monopolio en ellos son mayores
- incluso si el subsidio funciona, no se tiene en cuenta qué o cómo se hace
- incluso si el subsidio funciona, no está claro que valga la pena la distorsión de precios
Evaluación empírica
( Ringstad 2004 ) y ( Fishwick 2005 ) proporcionan evaluaciones empíricas de FBP comparando países con y sin FBP (países nórdicos para el primero, Francia y el Reino Unido para el segundo). Según estos autores, los dos efectos principales de una derogación de un FBP son el desplazamiento de las pequeñas librerías independientes por las cadenas de tiendas más grandes y una disminución en el precio de los más vendidos, compensado por un aumento del precio de todos los demás libros.
( Ringstad 2004 ) advierte que el nivel de precios de los libros y el número de títulos publicados evoluciona de manera similar en todos los países nórdicos (Noruega, Suecia, Finlandia) aunque solo Noruega tiene un FBP y Finlandia pertenece a un grupo lingüístico diferente. En Dinamarca (FBP desde 2000), sin embargo, los precios de los libros han aumentado un tercio más rápido que la inflación general desde 1985 y el número de libros vendidos se ha reducido en dos tercios, un marcado contraste con Suecia y Noruega, que pertenecen al mismo grupo lingüístico. grupo. Su conclusión, apoyada por elementos de ( Fjeldstad 2001 ) , es que los efectos de un FBP son menores que los que los proponen y los críticos, y que otros acuerdos institucionales (por ejemplo, solo las librerías puras pueden llevar libros de texto en Noruega) explican mejor la evolución de los mercados del libro en esos países.
Según ( Fishwick 2005 ), la finalización de la FBPA en el Reino Unido (1995) no provocó una fuerte disminución del número de librerías, sino más bien un desplazamiento de las pequeñas librerías independientes por las grandes cadenas de tiendas. Sin embargo, observa que el primero se mantuvo donde existía una demanda sensible a la calidad, y que la competencia entre librerías estimuló una reducción de los costos operativos gracias a una mejor logística y gestión de la colección (un argumento que también se encuentra en ( Ringstad 2004 )). De manera contrafáctica, ( Rouet 2007 ) muestra que en Francia, la FBP ayudó a mantener una densa red de librerías independientes, frenó el despliegue de cadenas de librerías y estimuló a los supermercados a impulsar su oferta de libros. Fishwick también muestra que, si bien el número de títulos publicados aumenta tan rápido como en Francia, no hay indicios de un aumento general de los precios de los libros. Sin embargo, muestra que esta estabilidad esconde un fuerte efecto distributivo. La comparación con Francia muestra que el FBP conduce a un aumento del precio de los más vendidos en relación con los mercados que no son FBP y a una disminución de los libros de baja venta o de larga venta. Sostiene que la evaluación de este efecto es difícil, ya que la relación entre la (des) popularidad de un libro y su valor cultural no está clara, mientras que los consumidores de libros de baja venta son, en promedio, más ricos que los consumidores de bestsellers (lo que hace que FBP, un subsidio a las personas más ricas por parte de las personas más pobres).
Referencias
- ^ Appelman, Marja (2003). "Precio fijo del libro". Un manual de economía cultural : 237–238.
- ^ "El comercio del libro en Europa" . Federación Europea de Libreros. 1 de febrero de 2006. Archivado desde el original el 21 de junio de 2006 .
- ^ "LEY 25.542 de Defensa de la Actividad Libre, de 2001" . Archivado desde el original el 27 de mayo de 2009 . Consultado el 12 de junio de 2009 .
- ^ "LEY 10/2007, de 22 de junio, de la lectura, del libro y de las bibliotecas" .
- ^ "Ley 9/1975, de 12 de marzo, del Libro" (PDF ). Archivado desde el original (PDF) el 13 de julio de 2009 . Consultado el 12 de junio de 2009 .
- ^ " ' La era del descontento' - publicación griega a través de seis años de austeridad" . 12 de enero de 2016.
- ^ Maria (28 de octubre de 2015). "EXPECTATIVAS DE CITAS EN EL MUNDO: ¿QUIÉN PAGA?" .
- ^ "Decreto-Lei n. 176/96, de 21 de Setembro" . Archivado desde el original el 23 de julio de 2014 . Consultado el 17 de diciembre de 2019 .
- ^ "Preço único de livros" .
- ^ "Respuestas escritas - Acuerdo de libro NET" . Debates de Dáil Éireann . Dublín: Oireachtas. 6 de febrero de 1996. pp. Vol.461 No.1 p.159 cc193–195 . Consultado el 27 de febrero de 2018 .
- ^ "Ley del libro, de 18 de noviembre de 2000" . Archivado desde el original el 7 de octubre de 2008 . Consultado el 12 de junio de 2009 .
Bibliografía
- Canoy, Marcel; van Ours, Jan C .; van der Ploeg, Frederick (2006), "Chapter 21: The Economics of Books", Handbook of the Economics of Art and Culture , Handbook on the Economics of Art and Culture, 1 , Elsevier, págs. 720–761, doi : 10.1016 / S1574-0676 (06) 01021-0 , ISBN 978-0-444-50870-6
- Rouet, François (2007), Le Livre, mutations d'une industrie culturelle , Les Études de la documentation française (en francés) (2 ed.), París: La Documentation française
- Backhaus, JG; Hansen, R. (2003), "Mantenimiento del precio de reventa para libros en Alemania y la Unión Europea: un análisis jurídico y económico" , From Economic to Legal Competition: New Perspectives on Law and Institutions in Europe : 87 , consultado el 2009-06- 12
- Ringstad, V. (2004), "Sobre las bendiciones culturales de precio fijo del libro" (PDF) , Revista Internacional de Política Cultural , 10 (3): 351-365, doi : 10.1080 / 1028663042000312570 , recuperado 2009-06-12
- Fishwick, Franck (2005), "Le Commerce du livre au royaume-Uni en 2004" (PDF) , Les Cahiers du SLF (en francés), 2 : 33–44 , consultado el 12 de junio de 2009
- Telser, Lester (1960), "Why Should Manufacturers Want Fair Trade", Journal of Law and Economics , 3 : 86-105, doi : 10.1086 / 466564 , JSTOR 724814