Fjällräven ( pronunciación sueca: [ˈfjɛ̂lːˌrɛːvɛn] , en sueco para "El zorro ártico ") es una empresa sueca especializada en equipos para actividades al aire libre , principalmente ropa y mochilas exclusivas . Fue fundada en 1960 por Åke Nordin (1936-2013). [1] [2] La empresa se hizo pública en 1983 con una cotización sin receta en Estocolmo. [4]
Tipo | Subsidiario |
---|---|
Industria | Venta minorista |
Fundado | 1960 [1] [2] en Suecia |
Fundador | Åke Nordin |
Sede | , Suecia |
Área de servicio | Mundial |
Productos | Ropa y equipo para actividades al aire libre |
Salida de la producción | Porcelana; Corea del Sur |
Dueño |
|
Número de empleados | 2.492 (incluida la empresa matriz) [3] |
Padre | Fenix Outdoor International AG |
Sitio web | www |
Desde 2014, Fjällräven es una subsidiaria de Fenix Outdoor International AG, que cotiza en la Bolsa de Valores de Estocolmo . El grupo también incluye las marcas Tierra, Primus, Hanwag, Brunton y Royal Robbins. El CEO de Fenix en marzo de 2018 es Martin Nordin, el hijo mayor de Åke Nordin.
Historia
A la edad de 14 años, Åke Nordin de Örnsköldsvik en el norte de Suecia se decepcionó con el diseño de la incómoda mochila que tenía la intención de llevar en un viaje de senderismo planificado en el verano de 1950 a Dikanäs, una pequeña comunidad en las montañas Västerbotten . [5]
Después de investigar un poco, se enteró de que el peso de una mochila debe colocarse alto y cerca de la columna vertebral del usuario. Usando la máquina de coser de pedal Singer de su madre , hizo una bolsa con un material de algodón resistente en el sótano de sus padres. Lo sujetó a un marco de madera usando correas de cuero con piel de becerro para las correas de soporte. El marco distribuyó mejor la carga a lo largo de su espalda y aumentó la ventilación entre él y la mochila. Además, podría llevar una mochila más pesada. [6]
El invento de Nordin llamó la atención de los indígenas sami , uno de los cuales le pidió a Nordin que le construyera una mochila y luego una tienda de campaña.
Durante su tiempo en las Fuerzas Armadas de Suecia , se dio cuenta de que había un espacio en el mercado para una mochila duradera y liviana. Como resultado, tras su baja del ejército, fundó Fjällräven en 1960 e inicialmente operó desde el sótano de su familia.
En 1983, la empresa se inscribió en la lista de venta libre de la Bolsa de Valores de Estocolmo . [4]
En 1996, las ventas habían alcanzado los 133 millones de coronas suecas (20,3 millones de dólares EE.UU.), de las cuales el 71% procedía de las exportaciones. [7]
En 2002, tras la compra del fabricante de ropa Tierra AB y las cadenas minoristas Friluftsbolaget AB y Naturkompaniet AB en 2001, el grupo Fjällräven cambió su nombre a Fenix Outdoor. Fjällräven conservó su identidad de marca separada.
En 2012, Fjällräven abrió su primera tienda en Nueva York. [8] En 2013, el fundador Åke Nordin murió a la edad de 77 años.
Fjällräven tiene una fuerte presencia en el mercado de los países nórdicos . También está representada en otros países europeos. A partir de 2017, los productos Fjällräven están disponibles en más de 40 países. [4]
Productos
Fjällräven significa "El Zorro Ártico " en sueco y sus productos pueden identificarse por su logotipo de Zorro Ártico, que a menudo se encuentra en la manga izquierda de sus blusas y prendas de abrigo. La insignia en sí sigue el contorno del logotipo del zorro o tiene forma de escudo . La mayoría de los productos Fjällräven también poseen una pequeña bandera sueca , generalmente ubicada en una costura.
El producto original de Fjällräven fue la primera mochila con marco externo fabricada comercialmente. Usó un marco de aluminio. [4]
En 1968, introdujeron la chaqueta icónica "Groenlandia" con G-1000, que también se lanza en el mismo año, muchos productos de Fjällräven como el "Kanken No.2" también están hechos de material G-1000
En 1973, introdujeron el saco de dormir High Alpine Polar (HAP) que tenía sisas y aberturas para los pies con cordón, lo que permitía a los usuarios caminar en él. [7]
En 1981, introdujeron el Gyrosoft, IGF, armazón de mochila con giro interno. [7]
Hoy en día, entre sus productos más conocidos se encuentran las chaquetas Greenland, los pantalones Vidda, la chaqueta Expedition Down y varias versiones de la mochila Kånken .
La mayoría de los productos de Fjällräven están hechos de su material G-1000 lanzado en 1968. Este es 65% poliéster y 35% algodón. Viene en varios tipos: Original, Silent, Lite y HeavyDuty, cada uno con propiedades ligeramente diferentes. G-1000 se puede encerar con Greenland Wax de Fjällräven, que se puede impregnar con calor aplicado con un secador de pelo, plancha o fogata. Esto afecta la resistencia al agua y la transpirabilidad del artículo. Algunos productos vienen pre-encerados. El proceso es similar al de las sobrecubiertas de cera Belstaff .
Carpas Termo
Antes de la entrada de Fjällräven en el mercado, la mayoría de las tiendas de campaña se construían con una sola capa de algodón, pesaba alrededor de 3 a 4 kilogramos (6,6 a 8,8 libras) cuando se secaba, que luego se duplicaba cuando se mojaba. Una opción alternativa era usar una carpa sintética, pero eran delgadas, lo que permitía que la humedad se filtrara, o era tan impenetrable que la condensación permanecía en el interior. [9]
Creyendo que, como él, los usuarios querrían llevar el menor peso posible y no querrían que ningún equipo dentro de la tienda se mojara, Nordin comenzó a diseñar una solución. En 1964, lanzó al mercado la tienda Termo , que combinaba un doble techo exterior impermeable hecho de una tela de poliéster resistente e impermeable y una tienda interior transpirable hecha de una poliamida ( nailon ) fina y transpirable "Rutarme" . Esta combinación permitió que la humedad se expulsara de la zona de estar antes de condensarse en la superficie interior del doble techo. La carpa pesa 1,4 kg (3 libras). [9]
En 1967, la empresa lanzó la carpa Termo G-66. [7]
Chaqueta y pantalón de Groenlandia
En 1966, varios miembros de una expedición de investigación a Groenlandia se llevaron mochilas Fjällräven y tiendas Termo sin condensación para estudiar los glaciares. Con elogios por el equipo de Fjällräven, le dijeron a Nordin que era lamentable que la empresa no hubiera producido también sus chaquetas y pantalones, que estaban hechos de lana y cuero hervidos y habían resultado insatisfactorios. [10] Esto inspiró a Nordin a considerar ingresar al segmento de la ropa. Identificó que una tela que había demostrado ser demasiado pesada para su uso en las tiendas de campaña livianas de la empresa sería lo suficientemente resistente para una chaqueta, pero necesitaba encontrar una forma de impermeabilizarla. Recordando que cuando era niño en un salto de esquí local con sus amigos, habían evitado que la nieve empapara sus pantalones frotando la cera destinada a sus esquís sobre la tela, comenzó a experimentar con diferentes soluciones de cera. Finalmente desarrolló una solución de parafina y cera de abejas que luego aplicó a la tela con la ayuda del secador de pelo de su esposa. [11]
La chaqueta terminada que entró en el mercado en 1968 se llamó Greenland Jacket, [4] mientras que la tela con el tiempo se conoció como G-1000, y la mezcla de cera de abejas y parafina se vendió como Greenland Wax.
En 1970, la empresa introdujo los pantalones Greenland con el material G-1000 utilizado anteriormente en la chaqueta Groenlandia.
Fjällräven Kånken
El Fjällräven Kånken es el producto más vendido de Fjällräven. Originalmente se desarrolló como reacción a un estudio de 1977 sobre un número cada vez mayor de informes de que los niños en edad escolar suecos estaban desarrollando problemas de espalda debido a sus bolsos más tradicionales. [4] La mochila liviana y rectangular pero espaciosa, que se lanzó en 1978, fue el intento de Fjällräven de resolver este problema. [12]
En 1977, Fjällräven hizo un prototipo del "Kånken" y se lo dio a algunos niños en Suecia para que lo probaran.
Durante su primer año en producción, se vendieron 400, aumentando a 30,000 el año siguiente. A partir de abril de 2018, Fjällräven vende el Kånken en 54 colores diferentes.
En 2008, se habían producido más de tres millones de mochilas Kånken y se fabricaban 200.000 cada año. [7]
La gama se ha ampliado para incluir el Mini-Kånken con una capacidad de 7 litros lanzado en 2002 [7] para niños en edad preescolar. La computadora portátil Kånken, lanzada en 2006 con un bolsillo trasero para una computadora portátil y remates, y la Re-Kånken, lanzada en 2016 y hecha completamente de poliéster a partir de botellas de plástico recicladas.
Ahora se vende en todo el mundo y es más popular entre las mujeres de 12 a 25 años. Los kånkens tienen un logotipo diferente al de la mayoría de los demás productos Fjällräven, que son blancos y rosados en contraposición al color marrón claro habitual. El Kånken recibió el premio de diseño Guldknappen Accessoar en 2018. [13]
Patrocinio
Fjällräven Polar
A principios de la década de 1990, Åke Nordin conoció a Kenth Fjellborg, uno de los principales conductores de trineos tirados por perros de Suecia . Fjellborg había participado en Iditarod , la competición de trineos tirados por perros más difícil del mundo a través de la dura naturaleza de Alaska: por lo que Nordin decidió crear un equivalente sueco. En 1997, Fjällräven Polar tuvo lugar en el Ártico escandinavo por primera vez.
El evento también brinda una oportunidad para que Fjällräven pruebe ropa, carpas y otros equipos en el entorno para el que fueron hechos: el desierto invernal del norte de Escandinavia.
Fjällräven Classic
Deseando animar y permitir que más gente salga y disfrute del senderismo, Åke Nordin a principios del siglo XXI ideó el concepto detrás del Fjällräven Classic. No es una competencia o una carrera, sino una oportunidad de socializar con otros excursionistas y disfrutar de la caminata de su vida. Solo hubo 152 finalistas en el primer Clásico Sueco en 2005 y en 2015 había 2,136 finalistas.
Fjällräven Classic ahora se lleva a cabo en seis lugares diferentes alrededor del mundo: Suecia, Dinamarca, Estados Unidos, Reino Unido, Corea del Sur y Alemania.
Centro Fjällräven
Durante muchos años, Nordin apoyó a su ciudad natal del club de hockey sobre hielo profesional Modo Hockey de Örnsköldsvik . En noviembre de 2009, Fjällräven adquirió los derechos de denominación del estadio local del club, que desde enero de 2010 se llama Fjällräven Center .
Referencias
- ^ a b "Fjällräven AB" . Nationalencyklopedin (en sueco) . Consultado el 5 de marzo de 2011 . (requiere suscripción)
- ^ a b "La historia de Fjällräven" . Fjällräven AB. Archivado desde el original el 9 de enero de 2017 . Consultado el 5 de marzo de 2011 .
- ^ a b "INFORME ANUAL FENIX OUTDOOR 2018" (PDF) . Grupo Fenix Outdoor. 2018 . Consultado el 29 de octubre de 2019 .
- ^ a b c d e f "Informe anual 2017 de Fenix Outdoor" (PDF) . Fenix Outdoor International AG. Marzo de 2018 . Consultado el 3 de marzo de 2019 .
- ^ "Una idea de apoyo" . Fjällräven . Consultado el 3 de marzo de 2019 .
- ^ "Acerca de Fjällräven" . Fjällräven. Marzo de 2018. Archivado desde el original el 9 de enero de 2017 . Consultado el 1 de enero de 2014 .
- ^ a b c d e f "Historia de Fjällraven" . Brújula . Consultado el 3 de marzo de 2019 .
- ^ Hochman, David (27 de febrero de 2008). "La marca sueca clásica Fjällräven se reinventa en una era de bestias exageradas" . Fjällräven . Consultado el 3 de marzo de 2019 .
- ^ a b "La revolución de las tiendas de campaña de 1964" . Fjällräven . Consultado el 3 de marzo de 2019 .
- ^ Renwick, Will (6 de marzo de 2018). "La peculiar historia detrás de una chaqueta icónica de Fjällräven - Groenlandia a los 50" . Magia al aire libre . Consultado el 3 de marzo de 2019 .
- ^ "De Groenlandia al G-1000" . Fjällräven . Consultado el 3 de marzo de 2019 .
- ^ "Historia de las bolsas Fjallraven Kanken" . El hombre ocioso. 13 de noviembre de 2018 . Consultado el 3 de marzo de 2019 .
- ^ "¡Aquí está el ganador de Damernas Värld Guldknappen Accessories 2018!" . Damernas. 27 de octubre de 2018. Archivado desde el original el 30 de octubre de 2018 . Consultado el 3 de marzo de 2019 .
enlaces externos
- Fjällräven