Flavas es una línea estadounidense de muñecas de moda creada por Mattel en 2003. Son multiétnicas y tienen un estilo urbano de hip hop con joyas " bling-bling " y tatuajes adhesivos, descritos como "ghetto-fabulosos" por Newsweek . Fueron diseñados para atraer a los preadolescentes (de 8 a 12 años) y competir con las exitosas muñecas Bratz . Fueron comercializados como "basados en la realidad" y "auténticos" y tienen más puntos de articulación que las muñecas de moda tradicionales para una pose más expresiva.
Tipo | Muñeca de moda |
---|---|
Empresa | Mattel |
País | Estados Unidos |
Disponibilidad | 2003-2004 |
Eslogan | ¿Cuál es tu flava? |
Tras su lanzamiento, Flavas fueron mal recibidos y criticados por ser estereotipados, malos modelos a seguir y una tergiversación de la cultura hip hop. Su multiculturalismo se describió como positivo, y los analistas británicos esperaban que su "naturaleza atrevida" se tradujera en altas ventas. Pero después de las ventas que se describieron como "desastrosas", se interrumpieron en un año.
Diseño de muñecas
Las seis muñecas Flavas, Kiyoni Brown, Happy D, Tika, Liam, P. Bo y Tre, son étnicamente diversas y retratan a personas hispanas , blancas y negras. [1] Tienen una sensibilidad urbana y están vestidos a la moda hip hop . [2] [3] Sus accesorios incluyen blasters de ghetto , teléfonos celulares, joyas " bling-bling " y tatuajes adhesivos. [4] El embalaje, que también sirve como soporte para muñecas, está diseñado como una pared pintada con grafitis . Las instrucciones en la caja dicen: "Saque mi puesto de calle de la caja, así tengo un lugar para pasar el rato". [3] Newsweek los describió como "vanguardistas" y "fabulosos para el gueto". [3] Comercializadas con un enfoque en la autoexpresión y la individualidad, las muñecas Flavas tienen más puntos de articulación que las muñecas de moda tradicionales. [3] [5] Esto permite una gama más amplia de poses y, según Mattel, expresar más "actitud". [5] Cada muñeca tiene una cara esculpida única y una altura diferente, que varía de 10 a 11,5 pulgadas. Cada uno fue lanzado en dos estilos diferentes y cada estilo fue empaquetado con dos atuendos diferentes. [5] Las complejas uniones y los moldes individuales hicieron que las muñecas Flavas fueran más difíciles de fabricar que la mayoría de las otras muñecas de moda. [6]
Antecedentes y lanzamiento
A fines de la década de 1990, Mattel había dominado el mercado de muñecas de moda desde el lanzamiento de su muñeca Barbie en 1959 . [6] En el pico de 1997, poseían más del 90% del mercado. [6] MGA Entertainment lanzó Bratz en 2001. Con cabezas grandes y labios carnosos, atrajeron al grupo de mercado de preadolescentes de 8 a 12 años . Bratz logró un gran éxito y gradualmente se hizo cargo de algunas de las cuotas de mercado de las muñecas Barbie más saludables. [3] [6] [7] Mientras tanto, el mercado de Barbie era más joven. En 2003, el mercado principal era el de niños de 3 a 6 años y la participación de Barbie en el mercado de muñecas de moda se había reducido a alrededor del 70%. [6] [7] En el otoño de 2002, Mattel lanzó My Scene , una línea de muñecas Barbie rediseñadas, en un intento por atraer a los preadolescentes y competir con Bratz. Pero no consiguieron revertir las vacilantes ventas de la empresa. [3] [6] [7] Menos de un año después del lanzamiento de My Scene, Flavas se lanzó en el verano de 2003 en un segundo intento de atraer al mercado de preadolescentes y ofrecer competencia a Bratz. [1] [3] [6] La producción comenzó solo tres meses después de que se diseñó Flavas, y The New York Times describió su lanzamiento como apresurado. [2] [6] El New York Times dijo que Flavas "parecía estar muy inspirado" por Bratz, mientras que Newsweek describió a Bratz como la "anti-Barbie" ya Flavas como la "anti-Barbie propia" de Mattel. [2] [3] Wall Street Journal comentó que el éxito de Bratz empujó a Mattel a lanzar Flavas en competencia directa con sus propias muñecas Barbie. [6]
Las flavas, que según Mattel deberían pronunciarse FLAY-vuhz , se comercializaron con el lema "¿Cuál es tu flava?" [5] Mattel los describió como "la primera marca de muñecas de moda basada en la realidad" con "estilo, actitud y valores auténticos". [5] Jerry Bossick, un vicepresidente senior de Mattel dijo: "Las niñas mayores quieren una muñeca que represente aspiraciones realistas". [3] La representante de Mattel, Julia Jensen, dijo: "Nuestra investigación nos dijo que muchas chicas jóvenes ahora aspiran al mundo de la música rap y hip-hop". [4] La canción " What's Your Flava? " Del artista de R&B Craig David se usó en los comerciales de televisión de Flavas, que se emitieron durante la programación dirigida a adolescentes. Jensen dijo que "al alinearse con una canción real de un artista increíble como Craig David" fortalecieron su posición de "autenticidad y realidad". [8] Coincidiendo con el estreno en Estados Unidos, la marca Flavas patrocinado Christina Aguilera 's 2003 gira de verano . [5] En el Reino Unido, Flavas fue lanzado por el grupo británico de hip hop Mis-Teeq . [4]
Crítica y descontinuación
Kyra Kyles del Chicago Tribune describió a las muñecas Flavas como modelos fuera de contacto y cuestionables para los niños, llamándolas "estereotipos poco imaginativos" y diciendo que una de las muñecas parece un "proxeneta traficante de drogas". [9] El analista de la industria del juguete, Sean McGowan, dijo que se parecen al "hip-hop diseñado por el comité". [10] Raquel Wilson, editora en jefe de hip-hop e-zine Verbalisms dijo: "Ellos tergiversan completamente la cultura". [3] El Dr. John Richer, psicólogo clínico infantil en Oxford, Inglaterra, dijo: "Esto tiene el mismo tipo de sabor que los concursos de belleza en Estados Unidos, donde los niños pequeños se arreglan cuando son adolescentes". [4] Miriam Arond, editora en jefe de Child, describió el multiculturalismo de las muñecas como positivo: "una forma muy agradable de ayudar a los niños de todo el país a darse cuenta de que la gente se ve de muchas maneras diferentes". [11] Varios analistas británicos de la industria del juguete esperaban que las muñecas Flavas se vendieran bien, uno de ellos dijo que "la naturaleza atrevida de estas muñecas garantizaría su éxito". [4] Pero se vendieron mal: el Wall Street Journal describió sus resultados como "desastrosos". [2] [12] Según AP, algunos analistas creían que Flavas era simplemente "demasiado nervioso". [13] Businessweek dijo que "las joyas toscas y los graffitis en el empaque ... espantaron a las madres y dejaron fríos a los niños". [14] Terminaron siendo retirados del mercado en menos de un año. [2] [12] Varios ejecutivos de Mattel fueron despedidos luego de la discontinuación. [15] Moe Tkacik de Slate describió a Flavas como "ridículo, pero de una manera linda" y cuestionó si su apresurada retirada había sido prematura, sugiriendo que podrían haber encontrado un nicho de mercado. [15]
Referencias
- ^ a b "New Flava In Dolls: Barbies con actitud hip-hop" . Sun Sentinel . 30 de julio de 2003 . Consultado el 17 de septiembre de 2010 .
- ^ a b c d e "Un cambio de imagen de un romance" . The New York Times . 9 de febrero de 2006 . Consultado el 17 de septiembre de 2010 .
- ^ a b c d e f g h yo j "Juguetes: Flavas de la semana" . Newsweek . 4 de agosto de 2003 . Consultado el 17 de septiembre de 2010 .
- ^ a b c d e "Conoce a la muñeca de hip-hop que baila y brilla por completo para niños de seis años" . The Independent . 14 de septiembre de 2003 . Consultado el 17 de septiembre de 2010 .[ enlace muerto ]
- ^ a b c d e f "Flavas" . Mattel . Archivado desde el original el 24 de julio de 2003.
- ^ a b c d e f g h yo "Volea de las muñecas" . Wall Street Journal a través de Reading Eagle . 19 de julio de 2003 . Consultado el 24 de noviembre de 2010 .
- ^ a b c "Barbie se pone más moderna, más moderna para luchar contra la competencia" . USA Today . 22 de noviembre de 2002 . Consultado el 17 de septiembre de 2010 .
- ^ "Los anuncios suben el volumen con melodías" . USA Today . 10 de agosto de 2003 . Consultado el 17 de septiembre de 2010 .
- ^ "Las muñecas Flava hip-hop de Mattel fracasan" . Chicago Tribune . 14 de agosto de 2003 . Consultado el 17 de septiembre de 2010 .
- ^ "Bratz Maker tiene las vacaciones envueltas" . Los Angeles Times . 25 de diciembre de 2003 . Consultado el 16 de noviembre de 2010 .
- ^ "Underdressed and Hot: Dolls Moms Don't Love" . The New York Times . 26 de octubre de 2003 . Consultado el 17 de septiembre de 2010 .
- ^ a b "Mattel espera que el lifting facial de Barbie muestre rivales más jóvenes" . Wall Street Journal . 21 de octubre de 2009 . Consultado el 17 de septiembre de 2010 .
- ^ D'Innocenzio, Anne (18 de octubre de 2003). "Las empresas y las tiendas de juguetes intentan recuperar a las niñas" . Star-News . Prensa asociada . Consultado el 19 de septiembre de 2010 .
- ^ "No hay mucha diversión y juegos en Mattel" . Businessweek . 12 de octubre de 2005 . Consultado el 19 de septiembre de 2010 .
- ^ a b "Cinco formas en que Barbie puede aprender a jugar con las Bratz" . Pizarra . 5 de diciembre de 2008. Archivado desde el original el 10 de noviembre de 2010 . Consultado el 17 de septiembre de 2010 .