Flyposting
Flyposting (también conocido como publicación salvaje o publicación de facturas ) es una táctica de marketing de guerrilla en la que se colocan carteles publicitarios. En los Estados Unidos , estos carteles también se conocen comúnmente como carteles de pasta de trigo porque la pasta de trigo se usa a menudo para adherir los carteles. Los carteles se adhieren a las barricadas de las obras de construcción, a las fachadas de los edificios y en los callejones.
Los carteles utilizados suelen estar hechos de un papel ligero y se imprimen mediante flexografía , impresión digital y serigrafía . Las modernas técnicas de impresión permiten que los carteles presenten diseños a todo color, medios tonos y fotografías, lo que los hace populares para anunciar conciertos, mensajes políticos, anuncios comerciales y eventos especiales. Un número cada vez mayor de carteles no anuncian nada en absoluto y, en cambio, presentan obras de arte, mensajes inspiradores o positivos y mensajes religiosos. [ cita requerida ]
Es una táctica publicitaria utilizada principalmente por pequeñas empresas que promocionan conciertos y grupos de activistas políticos , pero ha habido ocasiones en las que empresas internacionales subcontratan agencias de publicidad locales para trabajos de publicidad con el fin de no quedar atrapados en comportamientos ilegales, como una forma de marketing de guerrilla . En 2004, Sony Music y BMG fueron amenazados con órdenes de comportamiento antisocial por parte del Ayuntamiento de Camden por colocar anuncios ilegales. [1]
En muchos países, es ilegal colocar este tipo de carteles en propiedad privada sin el consentimiento del dueño de la propiedad, o publicar en propiedad pública sin un permiso de señalización del gobierno local. Algunas áreas, sin embargo, tienen tableros de anuncios públicos donde se pueden publicar avisos. [2]
En un esfuerzo por desalentar el flyposting ilegal, las superficies en riesgo a veces se firman permanentemente Post No Bills (EE. UU.), No Flyposting (Reino Unido) o en Francia Défense d'afficher - loi du 29 juillet 1881, en referencia a una ley .
Si bien la colocación de anuncios publicitarios es un lugar común, los propietarios a menudo lo ven como una molestia y pueden emprender acciones civiles para proteger sus derechos de propiedad . Un incidente particularmente notable de este tipo ocurrió en Boston, Massachusetts . En el caso del Boston Mooninite Scare de 2007 , los anunciantes colocaron letreros electrónicos sin notificar a las autoridades locales, lo que provocó una reacción costosa por parte del Escuadrón de Bombas de la Policía de Boston cuando los letreros se confundieron con bombas. [3]
