Foodland Ontario
Foodland Ontario , fundado en 1977, es un programa de promoción del consumidor para el gobierno de Ontario . Foodland Ontario está actualmente bajo la administración del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Asuntos Rurales de Ontario. [1] A través de estudios de mercado, campañas publicitarias, trabajo con agricultores locales y llegar a tiendas minoristas, la misión de Foodland Ontario es "difundir el gran sabor, la nutrición y los beneficios económicos de comprar alimentos de Ontario a todas las personas en Ontario". [1]
General
Foodland Ontario promueve los productos (frutas y verduras), carnes, productos lácteos, miel y jarabe de arce y alimentos procesados elaborados con productos alimenticios cultivados en Ontario. [ cita requerida ]
Foodland Ontario es un programa de promoción del consumidor de larga data del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Asuntos Rurales de Ontario. Desde sus inicios en 1977, Foodland Ontario se ha asociado con productores para lograr la máxima penetración en el mercado de Ontario de productos agrícolas frescos y procesados producidos en Ontario. [2]
Uno de los principales objetivos del programa es mantener la intención de compra del consumidor (Ontario) por encima del 80%, ayudando así a los productores de Ontario a maximizar su participación en el mercado . [3]
Para lograr su objetivo de mercado, Foodland comunica los beneficios (económicos y características del producto) de los alimentos de Ontario, fomenta la compra de alimentos de Ontario, coordina las actividades de promoción e investigación con las organizaciones de productores y las partes interesadas de la industria y promueve la "marca" de Ontario. El grupo objetivo de estas estrategias son los compradores de alimentos primarios y secundarios en Ontario.
Durante la vigencia del programa Foodland, el mercado objetivo ha evolucionado desde el "comprador principal de comestibles": madres de 25 a 49 años, a adultos de 25 a 64 años. La última definición incluye tanto a hombres como a mujeres y refleja una investigación reciente de que la compra de alimentos es una actividad compartida: muchos hogares tienen dos "compradores principales de comestibles". [4]
Publicidad
El programa incluye campañas publicitarias diseñadas para aumentar el interés y la demanda de alimentos de Ontario en el grupo demográfico de 24 a 59 años. [5]
Hay dos lemas utilizados como parte del programa Foodland Ontario. El eslogan y el jingle musical "Las cosas buenas crecen en Ontario" se introdujeron con el logotipo de Foodland Ontario en 1977. El segundo eslogan "Ontario ... No hay sabor a casa" se introdujo en 1986 para promover la conexión entre la comida local y los valores de Ontario. como familia, comunidad, confianza y apoyo. [1]
Según el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Asuntos Rurales, los comerciales de Foodland Ontario llegan a más del 90% de la audiencia objetivo, incluidas campañas de televisión, radio, vallas publicitarias y medios impresos. Los minoristas de alimentos, como las tiendas de comestibles y los mercados de agricultores, exhiben el logotipo para promover los alimentos de Ontario y captar nichos de mercado para productos como los alimentos saludables. En 2011–12, se distribuyeron en toda la provincia más de 700.000 copias de calendarios de Foodland y 250.000 copias de dos libros de cocina de Foodland. [5]
Premios minoristas
Foodland Ontario ofrece un programa de premios para minoristas que está diseñado para alentar a los proveedores a exhibir y promover los alimentos de Ontario. Las diferentes categorías premian a los minoristas por diferentes niveles de comercialización, incluidos premios por exhibiciones de temporada, exhibiciones creativas, exhibiciones de mercadería cruzada y comercialización continua durante períodos de tiempo establecidos. Las pantallas deben estar bien abastecidas, ser claramente visibles, tener un impacto en el cliente y generar aumentos en las ventas. [6]
Referencias
- ^ a b c "Acerca de nosotros" . Consultado el 21 de agosto de 2015 .
- ^ "Acerca de nosotros" . Foodland Ontario . Consultado el 24 de junio de 2019 .
- ^ "Definiciones de alimentos de Ontario" . Foodland Ontario . Consultado el 24 de junio de 2019 .
- ^ "Las cosas buenas crecen en Ontario" . www.omafra.gov.on.ca . Consultado el 24 de junio de 2019 .
- ^ a b "Las cosas buenas crecen en Ontario" . www.omafra.gov.on.ca . Consultado el 21 de agosto de 2015 .
- ^ "Programa de premios de minoristas" . Consultado el 21 de agosto de 2015 .
enlaces externos
- Agencias gubernamentales establecidas en 1977
- Departamentos y agencias gubernamentales de Ontario
