Foursquare Labs Inc. , comúnmente conocida como Foursquare , es una empresa de tecnología estadounidense . La plataforma de ubicación de la compañía es la base de varios productos comerciales y de consumo, incluidas las aplicaciones Foursquare City Guide y Foursquare Swarm . [3]
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Tipo | Privado |
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Industria |
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Fundado | 11 de marzo de 2009 Nueva York, Nueva York , EE. UU. | en
Fundadores | Dennis Crowley Naveen Selvadurai |
Sede | , Estados Unidos |
Área de servicio | Mundial |
Gente clave | Gary Little, director ejecutivo [1] Dennis Crowley , |
Número de empleados | Aproximadamente 400 [2] |
Sitio web | foursquare |
Dennis Crowley y Naveen Selvadurai fundaron la empresa a finales de 2008 y la lanzaron en 2009. [4] [5] La empresa saltó a la fama con el lanzamiento de su aplicación móvil de búsqueda y descubrimiento local homónima, ahora conocida como Foursquare City Guide, que popularizó el concepto de compartir y registrar la ubicación en tiempo real. [6] [3] Junto con los cambios en las aplicaciones para consumidores, la empresa comenzó a crear productos que aprovechan los datos de ubicación recopilados a través de miles de millones de registros. De 2014 a 2016, la compañía lanzó una serie de ofertas empresariales, incluidas Pinpoint by Foursquare y Foursquare Attribution. [7]
En mayo de 2019, Foursquare compró Placed a Snap Inc. Los términos del acuerdo no fueron revelados. En abril de 2020 Foursquare anunció una fusión con hechos Inc . en un acuerdo de todas las acciones. Los términos financieros del acuerdo no fueron revelados.
Historia
Lanzamiento y primeros años
Los cofundadores Dennis Crowley y Naveen Selvadurai lanzaron Foursquare City Guide en 2009 en SXSW . [8] Crowley había fundado previamente el proyecto similar Dodgeball como su proyecto de tesis de posgrado en el Programa de Telecomunicaciones Interactivas (ITP) en la Universidad de Nueva York y posteriormente lo vendió a Google en 2005. [9]
En noviembre de 2009, Foursquare abrió el acceso a su API , lo que permitió a los desarrolladores acceder a los datos generados por la aplicación Foursquare y crear aplicaciones sobre esos datos. [10] Foursquare abrió su segunda oficina, en San Francisco , al año siguiente, poco después de llegar a un millón de usuarios. [11] En 2011, Foursquare comenzó a trabajar en Pilgrim, la tecnología central que combina la detección de paradas y las funciones de ajuste al lugar para proporcionar conciencia contextual a las aplicaciones de Foursquare, para que puedan interactuar proactivamente con los usuarios en tiempo real. [12] [13] [14]
Liberación de enjambre
En mayo de 2014, la compañía lanzó Swarm , una aplicación complementaria de Foursquare, que trasladó los aspectos de redes sociales y compartir ubicación del servicio a una aplicación separada. [15] El 7 de agosto de 2014, la compañía lanzó Foursquare 8.0, la versión completamente nueva del servicio que cambió el enfoque de los registros para enfocarse en búsquedas y recomendaciones locales. [dieciséis]
2015 al presente
En abril de 2015, Foursquare comenzó a ofrecer productos empresariales basados en la ubicación para comercializadores y anunciantes con el lanzamiento de Pinpoint. [17] La compañía lanzó posteriormente Attribution, una herramienta para medir el rendimiento de los medios, en febrero de 2016, [18] y el kit de desarrollo de software Pilgrim , que permite a los desarrolladores utilizar la tecnología Pilgrim central de Foursquare para agregar contexto a sus propias aplicaciones y servicios, en Marzo de 2017. [19] Cada una de estas herramientas se puede utilizar de forma independiente o se pueden agrupar. [20]
El 14 de enero de 2016, el cofundador Dennis Crowley renunció a su puesto de director ejecutivo. Pasó a un puesto de presidente ejecutivo, mientras que Jeff Glueck, director de operaciones de la empresa, sucedió a Crowley como nuevo director general. [21] [22]
En 2017, Foursquare contrató a más de 50 nuevos miembros del personal en varios roles. Foursquare también anunció su expansión en la región de Asia-Pacífico con socios como Tencent y Samsung y una nueva oficina en Singapur. [23] En el transcurso del período de tres años desde 2015 hasta 2017, los ingresos de la empresa crecieron más del 50% cada año. [24] [25] A principios de 2018, Foursquare abrió una nueva oficina de ingeniería en Chicago. [26]
El 6 de diciembre de 2019, la Junta Directiva de Foursquare anunció el nombramiento de David Shim como Director Ejecutivo y Miembro de la Junta. [27]
En abril de 2020, Foursquare anunció una fusión con Factual Inc. en un acuerdo de acciones. Los términos financieros del acuerdo no fueron revelados. [28] [29]
El 5 de noviembre de 2020 se anunció que David Shim dejaría el cargo de director ejecutivo para ser reemplazado por Gary Little, miembro del directorio de la compañía. [30]
Fondos
Foursquare está financiado principalmente por Union Square Ventures , Andreessen Horowitz , O'Reilly AlphaTech Ventures , DFJ Growth, Morgan Stanley Alternative Investment Partners, Spark Capital y más. [31] [32] La compañía elevó $ 1.35 millones en su ronda de Serie A y $ 20 millones en su ronda de Serie B . [33] [34] El 24 de junio de 2011, Foursquare recaudó $ 50 millones en una valoración de $ 600 millones. [35] Su financiación de la ronda Serie D de $ 35 millones se anunció el 19 de diciembre de 2013 y fue liderada por DFJ Growth. [36]
En enero de 2016, la compañía recaudó $ 45 millones en una ronda de financiación de la serie E dirigida por Union Square Ventures . Morgan Stanley participó junto con inversores anteriores: DFJ Growth , Andreessen Horowitz y Spark Capital . [37] En octubre de 2018, la compañía anunció que recaudó $ 33 millones adicionales en una ronda de financiación serie F codirigida por los inversores Simon Ventures y Naver, además del inversor de larga data Union Square Ventures. [38]
En mayo de 2019, Foursquare compró Placed a Snap Inc. Los términos del acuerdo no se revelaron. [39]
Productos de consumo
Guía de la ciudad de Foursquare
Lanzada en marzo de 2009, Foursquare City Guide es una aplicación móvil de búsqueda y descubrimiento local que ayuda a los usuarios a descubrir nuevos lugares de una comunidad de compañeros. [8] La aplicación ofrece recomendaciones personalizadas de lugares a los que ir cerca de la ubicación actual de un usuario en función de las visitas anteriores, los me gusta y el historial de registros del usuario. [40]
Enjambre Cuadrangular
En mayo de 2014, la compañía lanzó Foursquare Swarm , una aplicación complementaria de Foursquare City Guide, que migró los aspectos de redes sociales y compartir ubicación del servicio a una aplicación separada. Swarm actúa como una herramienta de registro de vida para que los usuarios mantengan un registro de los lugares en los que han estado, con estadísticas sobre los lugares en los que han estado y una capacidad de búsqueda para recordar los lugares donde se han registrado. [41] Swarm también permite a los usuarios compartir dónde han estado con sus amigos y ven dónde han estado sus amigos. Aunque no es necesario utilizar ambas aplicaciones, Swarm trabaja junto con Foursquare City Guide para mejorar las recomendaciones de un usuario: los registros de Swarm de un usuario ayudan a Foursquare a comprender los tipos de lugares a los que les gusta ir. [42]
Marsbot
Lanzado en mayo de 2016, Marsbot es una herramienta que ayuda a los usuarios a descubrir nuevos lugares aprendiendo lo que les gusta y luego enviando recomendaciones por mensaje de texto. [43] A diferencia de un chatbot o asistente personal virtual, Marsbot no responde preguntas. En cambio, Marsbot aprende sobre los lugares a los que van los usuarios y luego envía sugerencias basadas en el contexto sobre lugares para comer y beber cerca. [44] [45] Crowley ha afirmado que Marsbot es parte de una visión más amplia del futuro de las experiencias basadas en la ubicación para los consumidores. [46] En octubre de 2020, Foursquare lanzó una versión AR de audio de Marsbot llamada Marsbot para AirPods, un asistente virtual "liviano" que susurra una guía específica de ubicación a través de sus auriculares bluetooth. [47]
Productos comerciales
Lugares de Foursquare
Lanzado en noviembre de 2009, [10] Places by Foursquare es una base de datos de más de 105 millones de lugares en todo el mundo y una API que permite datos de ubicación para Apple , Samsung , Microsoft , Tencent , Snapchat , Twitter , Uber y otros. [48] [49] En octubre de 2018, Foursquare afirma que más de 150.000 marcas y desarrolladores se han registrado para la tecnología. [50]
Pinpoint por Foursquare
Lanzada en abril de 2015, Pinpoint by Foursquare es una plataforma de medios que dirige el marketing dirigido a las audiencias según el lugar al que se dirigen en el mundo real y otros factores personalizados como las preferencias de gusto y la demografía. [51] A partir de 2018, llega a 150 millones de dispositivos, tanto usuarios de Foursquare como no usuarios, en los EE . UU. [52] Se dirige a audiencias en función de factores clave como preferencias gustativas, datos demográficos e historial de visitas. [53] [54] Más de la mitad de los 100 principales anunciantes líderes de Ad Age utilizan Pinpoint. [25]
Colocado impulsado por Foursquare
Colocado impulsado por Foursquare, anteriormente llamado Attribution, es una herramienta de medición del rendimiento de los medios lanzada en febrero de 2016. Mide la efectividad de cualquier campaña publicitaria multicanal destinada a llevar a las personas a las tiendas y otras ubicaciones fuera de línea. [18] Colocado impulsado por Foursquare mide las ubicaciones contra el panel siempre activo de Foursquare de 30 millones de personas. [55] [56] En junio de 2018, Foursquare anunció una metodología actualizada para su producto de atribución utilizando aprendizaje automático y más de 500 atributos para comprender el impacto de los anuncios en las visitas a la tienda. Al mismo tiempo, la compañía anunció asociaciones con Spotify , TGI Fridays y Panera Bread . [57] [58] En noviembre de 2018, Foursquare se asoció con Inscape en la atribución de televisión, lo que permite a la empresa medir el impacto de los anuncios de televisión lineales en el tráfico presencial en la tienda. [59] En mayo de 2019, Foursquare anunció que había adquirido Placed y, como resultado de la transacción, los productos de medición de la eficacia publicitaria de las dos empresas se fusionarían y cambiarían de nombre a Placed impulsado por Foursquare. [60]
Pilgrim SDK de Foursquare
Lanzado en marzo de 2017, Pilgrim SDK es un kit de desarrollo de software que se puede incorporar en aplicaciones móviles para que las marcas comprendan con precisión dónde van los teléfonos en el mundo real, lo que les permite interactuar con los usuarios en el momento y lugar adecuados. [19] Pilgrim SDK es utilizado por Tinder, TripAdvisor , [61] Capital One, TouchTunes y otras marcas. [62] [63] [64]
El 2 de octubre de 2019, Foursquare anunció un nivel gratuito de su SDK para aplicaciones y desarrolladores con menos de 100,000 MAU para utilizar la tecnología patentada de ubicación de Foursquare. [sesenta y cinco]
Referencias
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enlaces externos
- Página web oficial