En la comunicación publicitaria y de marketing, la cuarta pantalla , o a veces la tercera pantalla , se refiere a una pequeña pantalla de video portátil, como un teléfono móvil o un reproductor multimedia portátil .
El término cuarta pantalla se origina en referencia a la secuencia histórica real en el desarrollo de las pantallas de video. Con la rápida proliferación de redes de video en lugares no tradicionales como cines, bares y restaurantes, gasolineras, gimnasios y otros lugares basados en lugares, se creó una categoría denominada "cuarta pantalla". Se consideran las tres primeras pantallas: TV, Internet y Móvil. La cuarta pantalla se utiliza principalmente en el espacio de publicidad y medios con la explicación y el uso de señalización digital . Con la proliferación de la tecnología, la señalización digital se ha expandido en esta sección de "cuarta pantalla" para incluir salas de cine, gasolineras y gimnasios. Una de las empresas líderes en cartelería digital en salas de cine es Screenvision, con más de 14.400 pantallas en EE.UU. [1] Otros líderes en el mercado de la "cuarta pantalla" son Gas Station TV y Zephyr Media Inc; GSTV genera más de 32 millones de impresiones de señalización digital todos los meses y Zephyr Media Inc en su Red del Ejército de EE. UU. genera más de 25 millones de impresiones de señalización digital al mes. En un informe de mercado reciente de Nielsen "Cuarta pantalla", Nielsen identifica que las pantallas digitales en la categoría de "cuarta pantalla" generaron más de 237 millones de exposiciones mensuales a personas mayores de 18 años. Continúan describiendo las diversas empresas que son líderes en el espacio que incluyen screenvision, NCM, Capitvate, GSTV e IndoorDirect. [2] El "Informe de audiencia de la red de la cuarta pantalla" de Nielsen permite realizar comparaciones directas entre las redes de video digitales basadas en lugares y otras redes de video, incluidas las de televisión e Internet.