Friskies es una marca estadounidense de comida y golosinas húmedas y secas para gatos propiedad de Nestlé Purina PetCare Company , una subsidiaria de Nestlé global. [1] Friskies fue introducido inicialmente por Carnation Company en la década de 1930 como una marca de comida para perros. Cuando se introdujo la comida para gatos Friskies en la década de 1950, fue el primer alimento seco para mascotas específicamente para gatos. La marca fue adquirida por Nestlé en 1985. Desde la década de 1970 hasta la de 2000, las variaciones en la comida para gatos Friskies proliferaron a medida que se intensificaba la competencia por el gasto del consumidor.
![]() | |
Tipo de producto | Comida para mascotas: comida para gatos, anteriormente comida para perros |
---|---|
Dueño | Nestlé Purina PetCare |
Introducido | 1930 (como comida para perros) 1950 (como comida para gatos) |
Mercados | Mundial |
Propietarios anteriores | Carnation Company (1930-1985) |
Lema | Friskies For More (2004-2007) Feed The Senses (2007-2018) Feed Their Fantasy (2018-presente) |
Sitio web | www.friskies.com |
Corporativo
Friskies es producido y comercializado por Nestlé Purina PetCare , una subsidiaria de Nestlé. [2] Friskies fue introducido por primera vez en la década de 1930 por Carnation a través de su subsidiaria, Albers Company. [2] [3] En 1973, Friskies era una de las cinco empresas que controlaban dos tercios del mercado de alimentos para mascotas de $ 1,75 mil millones. [4] : 145 En ese momento, Carnation era conocido por sus productos lácteos en polvo, pero también tenía operaciones de procesamiento de alimentos para animales para granjas. [2] Experimentó con productos alimenticios secos durante 3,5 años en Carnation Farms, inicialmente con perros callejeros en jaulas improvisadas y luego con perros de pura raza en una perrera formal. [4] : 98 Carnation International se formó en 1966 para comercializar los productos alimenticios para mascotas de Carnation a nivel internacional en Japón, España, Francia, Inglaterra e Italia, entre otros. [2]
Carnation fue adquirida por Nestlé en 1985 por $ 3 mil millones. [5] Después de la adquisición, pasó a llamarse Nestlé / Carnation Food Company, antes de convertirse en una subsidiaria de Nestlé en 1992, bajo el nombre Friskies PetCare Company. [2] La marca Friskies tenía una cuota de mercado del 28,2% en 1992. [6] Friskies se fusionó con la filial de Nestlé Nestlé Purina Petcare en 2001, durante la fusión con el antiguo competidor Ralston Purina . [7]
Historia
Friskies se introdujo por primera vez como una marca de comida seca para perros en 1934. [4] [8] Ese año introdujo "Friskies Cubes", que fue seguido por gránulos llamados "Friskies Meal", ocho años después. [4] : 145 Friskies se vendieron bien como alimento seco para perros en la costa oeste de los Estados Unidos; luego se distribuyó cada vez más en la costa este. [3] [8] Inicialmente solo se producían alimentos secos, porque los consumidores preferían productos menos costosos durante la Gran Depresión y la Segunda Guerra Mundial llevó al racionamiento del estaño para alimentos enlatados para mascotas, con el fin de preservar el metal para el esfuerzo bélico. [2] [8] El racionamiento del estaño condujo a un crecimiento en las ventas de productos alimenticios secos Friskies, ya que los competidores que vendían alimentos enlatados se vieron obligados a limitar la producción. [4] [8] La primera comida enlatada para perros de la marca Friskies fue lanzada en 1951 [4] : 225 y nueve productos Friskies fueron lanzados desde 1958 hasta 1963. [4]
Cuando se introdujo la comida para gatos Friskies en la década de 1950, los gatos se estaban volviendo más populares como mascotas, pero la comida seca para gatos aún no se había introducido. [2] A principios de la década de 1950, se introdujeron una serie de productos alimenticios especiales para perros bajo la marca Friskies, incluido uno para cachorros y gatos. Según The Encyclopedia of Consumer Brands , "pronto se descubrió que a los gatos no les gustaba la nueva 'comida para cachorros'". [2] Un gerente de ventas llamado Henry Arnest fue considerado "excéntrico" por defender que Friskies elaborara un alimento para mascotas específicamente para gatos. [2] [4] Según Arnest, la empresa pensó que era "una idea loca". [4] Convenció a los ejecutivos de Friskies para que hicieran una prueba de mercado para la comida para gatos, que se llevó a cabo en la costa oeste de los Estados Unidos en 1956. [2] [3] [8] La comida para gatos estaba hecha de subproductos de caballa , cereales, verduras y vitaminas. [2] El juicio sorprendió a los ejecutivos de Friskies cuando la comida para gatos se vendió con éxito. [2]
El producto alimenticio para gatos se denominó "Little Friskies for Cats". [9] [4] [10] Se utilizó un gato de dibujos animados como mascota. Se publicitó en televisión, periódicos y a través de Friskies Research Digest , una publicación para veterinarios y criadores de animales publicada por Friskies. [2] Las "golosinas" enlatadas para gatos se comercializaron por primera vez en 1958. Inicialmente fueron populares en la costa oeste de los Estados Unidos, pero no en el este. [2] En 1959, los ejecutivos de Carnation consideraron retirarse del mercado de la costa este porque sus productos alimenticios para gatos no eran populares allí, pero decidieron quedarse. [4] : 145 Un informe de Carnation encontró que los consumidores preferían productos alimenticios de una sola porción más exclusivos, [8] por lo que las golosinas se rebautizaron como alimentos enlatados de una sola porción llamados "Friskies Buffet" en 1967. Buffet se convirtió en uno de Friskies ' best-sellers. [2] [8]
En las décadas de 1970 y 1980, los productos alimenticios de la marca Friskies se introdujeron en la categoría de la industria "gourmet", como Bright Eyes y Chef's Blend. [2] Una marca hermana Mighty Dog se introdujo en 1973, [4] [10] y otra marca hermana Fancy Feast se produjo en 1982. [10] En 1985, el productor de Friskies, Ralston Purina, era el mayor fabricante de alimentos para mascotas. con una participación de mercado del 14,5 por ciento. [11] Los productos alimenticios secos y húmedos específicamente para gatitos se introdujeron en 1988 y 1989 respectivamente. Fresh Catch, que solo contenía pescado, se introdujo a principios de la década de 1990. [2] Según los analistas de la industria, la competencia en la industria de alimentos para mascotas aumentó en 1990. [12] Según The Encyclopedia of Consumer Brands , el mercado estaba en "un punto de saturación virtual" con más de 400 productos de alimentos para mascotas en el mercado. Friskies era una de las seis marcas que controlaban el 80 por ciento del mercado de alimentos para mascotas y competían intensamente entre sí. [2]
Publicidad y avales
A partir de 2011, Friskies ha estado desarrollando juegos digitales para gatos en dispositivos móviles que se juegan con pantallas táctiles. Algunos de sus primeros juegos incluyeron Cat Fishing, JitterBug y Pull 'n Play, cada uno de los cuales se centró en perseguir objetivos en movimiento en la pantalla. [13]
Según Adweek , Friskies "saltó sobre el fenómeno de los memes de Internet del gato". [14] El gato famoso de Internet, Grumpy Cat (también conocido como Tardar Sauce), se convirtió en portavoz de Friskies en 2013 [15] después de haber aparecido en episodios del programa de juegos de Friskies en YouTube "Will Kitty Play With It?" [16] [17] [18] Ese mismo año, Friskies creó una serie de cuatro cortometrajes de Henri, le Chat Noir sobre el tema del "aburrimiento de la comida para gatos" [19] [20] [21] [22] y varios Los gatos famosos se utilizaron en un video musical navideño llamado "Es difícil ser un gato en Navidad". [23]
En 2014, Friskies creó una sátira en asociación con The Fine Bros., mediante la cual filmaron videos de reacción de gatos viendo series web 'creadas por Friskies. [24] Más tarde ese mismo año, Friskies comenzó "The Friskies 50", una lista de los gatos de Internet más influyentes. La lista se basa en la audiencia y el compromiso del gato en los sitios de redes sociales, la cobertura de los medios y otros factores. Los usuarios también pueden ingresar el nombre de un gato para ver cómo se comparan los gatos que no figuran en la lista. [25] En el festival South by Southwest Interactive 2015, Friskies promocionó su comida para gatos con sabor a tocino con una galería de arte con temas de tocino / gato, algunas de las cuales fueron construidas con productos Friskies y tocino. [26] En 2016, Friskies trabajó con BuzzFeed para crear videos de "Dear Kitten", donde un gato mayor le enseña a uno más joven cómo ser un gato doméstico. La serie tuvo más de 30 millones de visitas. Un anuncio de sesenta segundos basado en la serie se emitió durante el Super Bowl , que fue la primera vez que Friskies emitió un comercial de televisión durante el evento. [27] [28]
Productos
Los productos de la marca Friskies incluyen actualmente comida seca, comida húmeda enlatada y golosinas para gatos. [29] Según el sitio web de Friskies, hay más de 50 variaciones de comida para gatos Friskies. Hay cinco sabores de alimentos secos que se venden en bolsas, incluidos "Seafood Sensations" y "Grillers". [29] Los alimentos húmedos se venden en varios sabores, como pollo o mariscos, y en bolsas o latas al vacío. La comida húmeda enlatada Tasty Treasures tiene sabores de queso y tocino. La comida húmeda enlatada SauceSations se mezcla con salsas. También hay bolsas de golosinas Friskies Party Mix y golosinas "Pull 'n Play" que son hilos tiernos comestibles. [29] En 2003, se relanzó la marca Friskies con un nuevo envase. En ese momento, Friskies era el mayor tenedor de participación de mercado en el segmento de alimentos para gatos, con una participación del 60 por ciento en el mercado de alimentos húmedos y un 49,3 por ciento en el de alimentos secos. [30]
Referencias
- ^ "Purina Friskies" . Nestlé Purina .
- ^ a b c d e f g h i j k l m n o p q r Jorgensen, Janice (1994). Enciclopedia de marcas de consumo . Detroit: St. James Press. págs. 195-197 . ISBN 1-55862-336-1.
- ^ a b c Klara, Robert (22 de septiembre de 2011). "Perspectiva: felinos en la familia" . AdWeek . Consultado el 14 de octubre de 2015 .
- ^ a b c d e f g h yo j k l Weaver, John Downing (1974). Clavel: Los primeros 75 años, 1899-1974 . Clavel Co.
- ^ Truitt, WB (2006). La Corporación . Guías de Greenwood sobre negocios y economía. Greenwood Press. pag. 185 . ISBN 978-0-313-33606-5. Consultado el 14 de octubre de 2015 .
- ^ Liesse, Julie (29 de septiembre de 1993). "Los alimentos para mascotas pierden su fuerza; la falta de rentabilidad tiene a los 100 mejores participantes en busca de una salida de la caseta del perro". Edad de la publicidad . pag. 17.
- ^ Kozol, Greg (6 de marzo de 2002). "Friskies se ajusta después de la fusión" . Noticias de San José . Archivado desde el original el 24 de septiembre de 2015, a través de HighBeam Research .
- ^ a b c d e f g Mirabile, Lisa (1990). Directorio internacional de historias de empresas . Compañía de clavel . 2 . St. James Press. págs. 486–489.
- ^ "Friskies" . Comida para gatos .
- ^ a b c "Cronología de la marca - Friskies" . Nestlé Estados Unidos. Archivado desde el original el 20 de enero de 2013 . Consultado el 10 de junio de 2010 .CS1 maint: bot: estado de URL original desconocido ( enlace )
- ^ Rothein, Philip (septiembre de 1985). La industria de las mascotas Nuevos desarrollos en productos alimenticios y sanitarios . Comunicaciones comerciales Co.
- ^ Sánchez, Jesús (31 de diciembre de 1990). "Nuevo acento de Nestlé" . Los Angeles Times . Consultado el 11 de agosto de 2016 .
- ^ McAfee, Melonyce (29 de septiembre de 2015). "Por qué su gato necesita un iPad" . CNN . Consultado el 26 de octubre de 2015 .
- ^ Heine, Christopher (10 de diciembre de 2014). "Aquí están las 10 marcas más queridas en las redes sociales desde noviembre" . AdWeek . Consultado el 12 de agosto de 2016 .
- ^ Smith, Aaron (18 de septiembre de 2013). "Grumpy Cat firma un acuerdo de respaldo con Friskies" . CNNMoney . Consultado el 16 de junio de 2016 .
- ^ "Grumpy Cat: gato amargo favorito de Internet atrae multitudes en SXSW" . ABC News . 4 de abril de 2012 . Consultado el 11 de marzo de 2013 .
- ^ "Grumpy Cat - Pamprrrrd en Friskies Photo Shoot" . TMZ.com. 8 de marzo de 2013 . Consultado el 12 de marzo de 2013 .
- ^ Popkin, Helen (24 de octubre de 2012). "Sexo, muerte y Grumpy Cat: El verdadero significado de SXSW - Technology on" . NBC News . Consultado el 13 de marzo de 2013 .
- ^ Nudd, Tim (1 de marzo de 2013). "Henri el gato existencial vende su alma triste y ennegrecida a Friskies" . Adweek . Consultado el 6 de marzo de 2013 .
- ^ Stampler, Laura (1 de marzo de 2013). "ANUNCIO DEL DÍA: Henri el gato existencial se vende para vender Friskies" . Business Insider . Consultado el 6 de marzo de 2013 .
- ^ "Henri el gato se vende a Friskies, nos llena de desesperación existencial" . msnNOW. 1 de marzo de 2013 . Consultado el 6 de marzo de 2013 .
- ^ Gorgan, Elena (1 de marzo de 2013). "Viral del día: Henri le Chat Noir ahora vende comida para gatos" . AdWeek . Consultado el 6 de marzo de 2013 .
- ^ Gianatasio, David (12 de diciembre de 2013). "Friskies Forms Internet Celebrity Cat Supergroup for Charity" . AdWeek . Consultado el 12 de agosto de 2016 .
- ^ Castillo, Michelle (1 de abril de 2014). "Los gatos reaccionan a videos virales en parodia surrealista de marca Friskies" . AdWeek . Consultado el 12 de agosto de 2016 .
- ^ Gazdik, Tanya (10 de julio de 2014). "Friskies lanza la lista de influencers de cuatro patas" . MediaPost . Consultado el 12 de agosto de 2016 .
- ^ Bazilian, Emma (16 de marzo de 2015). "Friskies invita a felinos famosos a su galería SXSW con temática de tocino" . AdWeek . Consultado el 12 de agosto de 2016 .
- ^ Castillo, Michelle (22 de enero de 2015). "BuzzFeed crea su primer anuncio de televisión y, por supuesto, presenta gatos" . AdWeek . Consultado el 12 de agosto de 2016 .
- ^ "Friskies, BuzzFeed lanza nuevos videos" Dear Kitten " . Noticias FOX . 29 de enero de 2016 . Consultado el 12 de agosto de 2016 .
- ^ a b c "Productos alimenticios para gatos: alimentación de productos alimenticios para gatos Friskies para una nutrición felina completa" . Friskies . Archivado desde el original el 5 de septiembre de 2015 . Consultado el 15 de octubre de 2015 .
- ^ Reyes, Sonia (5 de mayo de 2003). "Nestlé pone $ 30 millones en el gatito de Friskies" . Brandweek . Archivado desde el original el 27 de agosto de 2016 . Consultado el 6 de agosto de 2016 .
enlaces externos
- Sitio web oficial de Friskies