Gardens Alive!, Inc. es una empresa privada de catálogo de títulos múltiples fundada en 1984. Vende artículos para el jardín y el césped, y se especializa en productos orgánicos bajo su catálogo homónimo. La empresa se ha expandido mediante la compra agresiva de otras empresas por catálogo, incluida la expansión a regalos y juegos después de adquirir los activos de la desaparecida empresa por catálogo BlueSky Brands en 2008. A partir de 2010, la empresa tiene ventas anuales de aproximadamente $170 millones, el 60 por ciento de los cuales provino de negocio relacionado con el jardín.
¡Jardines vivos! vende principalmente a través de su red nacional de catálogos y su tienda en línea. El catálogo del mismo nombre está impreso en hojas pequeñas, parecidas a un periódico, y presenta "fotos originales de bricolaje". Otros catálogos de jardinería operados incluyen Audubon Workshop, Breck's , Gurney's Seed , Henry Field's, Iseli Nursery, Michigan Bulb, New Holland Bulb, Spring Hill Nurseries y Weeks Roses, todos los cuales han sido adquiridos de compras de otras empresas. [1] [2]
¡Jardines vivos! opera centros de cumplimiento en Lawrenceburg, Indiana , Tipp City, Ohio y Lewisburg, Ohio , con un centro de distribución ubicado en Fairfield, Ohio. [3] Las oficinas de marketing y comercialización están ubicadas en Ohio, Atlanta, Boston y Holland, Indiana . ¡Jardines vivos! presenta la versión impresa de la "Pregunta de la semana" de Mike McGrath del programa de radio semanal sindicado a nivel nacional, "You Bet Your Garden". [4]
A partir de 2010, Gardens Alive! tuvo ventas anuales de aproximadamente $ 170 millones y empleó de 400 a 450 personas durante todo el año, y cerca de 1,000 en la demanda estacional máxima. Las ventas por Internet representaron del 40 al 45 por ciento del negocio, siendo los catálogos la mayor parte del resto. Los regalos y mercancías en general representaron el 40 por ciento de los ingresos de la empresa; el otro 60 por ciento de los ingresos estaba relacionado con la jardinería. [3] A partir de 2011, Gardens Alive! fue el principal catalogador de semillas en los Estados Unidos, con $100,6 millones de ingresos de sus catálogos de semillas en comparación con los $24,8 millones de Park Seed Company , el segundo mayor catalogador. [5]
¡Jardines vivos! El fundador Niles Kinerk creció en una granja en Fort Wayne, Indiana . La granja familiar criaba principalmente ganado 'Homer P. Kinerk and Sons Polan and China Hogs', pero el interés de Nile estaba en la horticultura, especialmente en productos orgánicos. Trabajó en Burpee Seeds durante un año antes de aprender realmente el negocio del correo directo en la división de servicios bibliotecarios de Josten's Publishing Company. En 1978, fundó un catálogo de suministros para bibliotecas llamado The Library Store . [3]
En 1984, Kinerk vendió The Library Store y fundó The Natural Gardening Research Center , un catálogo de suministros de jardinería que se especializa en el control biológico de plagas de jardines. El nombre era confuso para algunos, así que en 1998 pasó a llamarse Gardens Alive! Fue nombrado después de un catálogo llamado Plants Alive! que había cerrado recientemente. Se imprimió en papel periódico y en el primer año se enviaron por correo 25.000 ejemplares del catálogo. Solo se generaron 325 pedidos. El segundo año hubo 3.000 pedidos, y en el tercero 20.000. A fines de ese año, Kinerk necesitaba contratar más trabajadores. Los pedidos en el cuarto año fueron 60.000. [3]