GfK (eslogan: English Growth from Knowledge) es el instituto de investigación de mercado más grande de Alemania y la cuarta organización de investigación de mercado más grande del mundo, después de Nielsen Company , Kantar Group e Ipsos . En 2008, intentaron convertirse en el número 2 mediante una fusión con Taylor Nelson Sofres (TNS), una empresa británica. [3]
Tipo | Societas Europaea |
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Industria | Investigación de mercado |
Fundado | 1934 |
Sede | Nuremberg , alemania |
Gente clave | Peter Feld (director ejecutivo) [1] Lars Nordmark (director financiero) Thomas Ebeling (presidente del consejo de supervisión) |
Ingresos | 1.500 millones de euros (2014) |
Lngresos netos | 52,4 millones de euros (2014) |
Dueño | Kohlberg Kravis Roberts |
Número de empleados | Más de 8.000 (2021) [2] |
Sitio web | www |
GfK se fundó en 1934 como GfK-Nürnberg Gesellschaft für Konsumforschung eV. El consejo de administración fundador de la empresa incluía al futuro ministro de Economía alemán y al canciller federal Ludwig Erhard .
El GfK-Telemeter (también conocido como GfK-Meter) es un dispositivo para medir las calificaciones de TV. Se implementa en un subconjunto representativo de hogares y registra el canal seleccionado segundo a segundo (incluido el uso de videotexto y grabación y reproducción de video), mientras se diferencia entre los usuarios registrados.
Historia
GfK se fundó como GfK-Nürnberg Gesellschaft für Konsumforschung e. V. en 1934 por profesores universitarios de Nuremberg, entre ellos el futuro ministro de Economía alemán y canciller federal Ludwig Erhard . El concepto fue desarrollado por el cofundador Wilhelm Vershofen. [4]
Inicialmente, la asociación realizó 71 estudios diferentes, que incluyen:
- Conocimiento de marcas registradas
- Cuidado personal y consumo de jabón en Alemania
- Estructura del consumo de bebidas en Alemania
- Pacientes y productos farmacéuticos
- El automovilista evalúa los mapas de carreteras de las empresas de combustible.
Después de la guerra, las actividades de GfK durante los años 1934 a 1945 fueron investigadas por las potencias ocupantes estadounidenses. Tras esta investigación, GfK recibió una licencia para continuar sus actividades en 1947. [5]
En 2010, la empresa fue la cuarta empresa de investigación de mercado más grande por ingresos. [6]
En diciembre de 2016, la empresa de inversión KKR realizó una oferta pública de adquisición por el 18,54 por ciento de las acciones de la empresa. [7]
Desde marzo de 2017, GfK SE pertenece mayoritariamente (96,7%) al fondo de inversión Acceleratio Capital NV, una sociedad de cartera del grupo de capital privado estadounidense Kohlberg Kravis Roberts & Co. [8]
En otoño de 2018, el competidor francés de GfK, Ipsos, adquirió una división de GfK con 1.000 empleados que se ocupan de proyectos específicos de clientes por 105 millones de euros. [9]
El actual CEO de GfK es Peter Feld. [10]
Adquisiciones
En abril de 2005 adquirió NOP World (originalmente National Opinion Polls ), con sede principalmente en el Reino Unido , Estados Unidos e Italia , que fue calificada como la novena empresa de investigación de mercado más grande del mundo.
En mayo de 2008 adquirió una participación accionaria en la empresa de inspección profunda de paquetes Qosmos con el fin de rastrear y monitorear el uso de Internet para la investigación de mercados. [11]
En diciembre de 2011, GfK adquirió Knowledge Networks, con sede en Palo Alto , California, el Estados Unidos , lo que hace la investigación en línea de productos de consumo y servicios, productos farmacéuticos, comercios, medios de comunicación y la política pública. La plataforma Dimestore de KN ofrece una plataforma única para medir la efectividad de la campaña publicitaria digital con encuestas simples de anuncios de video en tiempo real, que también permite informes en tiempo real.
Organización
El equipo de gestión de GfK SE consta de seis personas (a partir del: 1 de febrero de 2021): [12]
- Peter Feld (director ejecutivo)
- Sean O'Neill (CPO)
- Lars Nordmark (director financiero)
- Jutta Suchanek (CHRDO)
- Joshua Hubbert (director de operaciones)
- Benjamin Jones (director de tecnología)
Dirección estratégica
Además de recopilar y procesar datos sobre el comportamiento del consumidor, el negocio principal de GfK también incluye asesorar a las empresas que utilizan aplicaciones basadas en tecnología.
GfK presta servicios a las siguientes industrias en todo el mundo: tecnología y bienes de consumo duraderos, comercio minorista, bienes de consumo, automoción, servicios financieros, medios de comunicación y entretenimiento. [12]
Recopila datos sobre más de 180 millones de SKU y encuesta a más de dos millones de personas en 15 países, trabajando de conformidad con las reglas aceptadas de la práctica de investigación de opinión y marketing y las directrices elaboradas por las asociaciones de investigación social y de mercado (como los Estándares ESOMAR ) que contienen requisitos obligatorios. Al proporcionar información en tiempo real sobre la actividad del mercado, GfK permite a sus clientes tomar decisiones comerciales clave en áreas como marketing y ventas. [12]
Desde 2020, GfK ha ofrecido a sus clientes una plataforma impulsada por IA que utiliza datos relevantes para proporcionar pronósticos y produce recomendaciones para facilitar decisiones comerciales críticas. [13]
Ver también
Notas
- ^ "Legal | GfK Global" . www.gfk.com . Consultado el 1 de junio de 2021 .
- ^ "Acerca de GfK | Crecimiento a partir del conocimiento | GfK" . www.gfk.com . Consultado el 1 de junio de 2021 .
- ^ "Gfk y TNS hablando de fusión para desafiar a Nielsen" . The New York Times . 29 de abril de 2008.
- ^ "Gründung" . NIM - Nürnberg Institut für Marktentscheidungen eV (en alemán). 2014-12-30 . Consultado el 1 de junio de 2021 .
- ^ "Entwicklung" . NIM - Nürnberg Institut für Marktentscheidungen eV (en alemán). 2010-07-08 . Consultado el 1 de junio de 2021 .
- ^ "Los 25 principales mundiales crecen un 4,1% hasta los 18 700 millones de dólares, dice Honomichl - News" . Archivado desde el original el 19 de septiembre de 2012.
- ^ Personal, Reuters (11 de febrero de 2017). "KKR tiene éxito con la compra de participación de Gfk, despeja el camino para el cambio" . Reuters . Consultado el 1 de junio de 2021 .
- ^ "Höhe der Barabfindung für Squeeze-out bei der GfK SE mitgeteilt" . www.tagesspiegel.de (en alemán) . Consultado el 1 de junio de 2021 .
- ^ Ipsos ha llegado a un acuerdo con GfK para adquirir 4 divisiones globales de GfK Research ” . Consultado el 21 de junio de 2001 . Verifique los valores de fecha en:
|access-date=
( ayuda ) - ^ "Peter Feld se une a GfK SE como nuevo CEO" . www.gfk.com . Consultado el 20 de mayo de 2021 .
- ^ "Página de error" (PDF) . 19 de diciembre de 2016. Archivado (PDF) desde el original el 6 de junio de 2014.
- ^ a b c "Acerca de GfK | Crecimiento a partir del conocimiento | GfK" . www.gfk.com . Consultado el 1 de junio de 2021 .
- ^ "Business Reporter: el poder de la previsión basada en evidencia" . FinanzNachrichten.de (en alemán) . Consultado el 21 de junio de 2021 .
enlaces externos
- Grupo GfK