Google Analytics es un servicio de análisis web ofrecido por Google que rastrea e informa el tráfico del sitio web, actualmente como una plataforma dentro de la marca Google Marketing Platform. [1] Google lanzó el servicio en noviembre de 2005 después de adquirir Urchin . [2] [3]
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| Tipo de sitio | Analista de la red |
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| Dueño | |
| URL | analytics |
| Comercial | sí |
| Registro | Requerido |
| Lanzado | 14 de noviembre de 2005 |
| Estado actual | Activo |
A partir de 2019, Google Analytics es el servicio de análisis web más utilizado en la web. [4] Google Analytics proporciona un SDK que permite recopilar datos de uso de la aplicación iOS y Android , conocida como Google Analytics para aplicaciones móviles . [5] Google Analytics puede ser bloqueado por navegadores, extensiones de navegador, cortafuegos y otros medios.
Google Analytics ha pasado por muchas versiones desde sus inicios. Actualmente se encuentra en su cuarta iteración de la plataforma que se llama GA4. [6] GA4, que ahora es la instalación predeterminada de Google Analytics, es la versión renombrada para la propiedad web y aplicación que Google lanzó en 2019 en forma Beta. GA4 ha reemplazado actualmente a UA, Universal Analytics. Una característica notable de GA4 es una integración natural con Big Query de Google, una característica que anteriormente solo estaba disponible con la empresa GA 360. Este movimiento indica los esfuerzos de Google para integrar GA y sus usuarios gratuitos en su oferta de nube más amplia. [7]
Características
Google Analytics se utiliza para rastrear la actividad del sitio web, como la duración de la sesión , las páginas por sesión, la tasa de rebote, etc. de las personas que usan el sitio, junto con la información sobre la fuente del tráfico. Se puede integrar con Google Ads , [8] con el que los usuarios pueden crear y revisar campañas en línea mediante el seguimiento de la calidad de la página de destino y las conversiones (objetivos). Los objetivos pueden incluir ventas, generación de clientes potenciales, ver una página específica o descargar un archivo en particular. El enfoque de Google Analytics es mostrar datos de tipo tablero de alto nivel para el usuario ocasional, y datos más detallados en el conjunto de informes. El análisis de Google Analytics puede identificar páginas de bajo rendimiento con técnicas como la visualización del embudo, de dónde provienen los visitantes ( referencias ), cuánto tiempo permanecieron en el sitio web y su posición geográfica. También proporciona funciones más avanzadas, incluida la segmentación personalizada de visitantes. [9] Los informes de comercio electrónico de Google Analytics pueden realizar un seguimiento de la actividad y el rendimiento de las ventas. Los informes de comercio electrónico muestran las transacciones, los ingresos y muchas otras métricas relacionadas con el comercio de un sitio. [10]
El 29 de septiembre de 2011, Google Analytics lanzó el análisis en tiempo real, lo que permite al usuario tener información sobre los visitantes que se encuentran actualmente en el sitio. [11] Un usuario puede tener 100 perfiles de sitio. Cada perfil corresponde generalmente a un sitio web . Está limitado a sitios que tienen un tráfico de menos de 5 millones de páginas vistas por mes (aproximadamente 2 páginas vistas por segundo) a menos que el sitio esté vinculado a una campaña de Google Ads. [12] Google Analytics incluye el Optimizador de sitios web de Google , rebautizado como Experimentos de contenido de Google Analytics . [13] [14] El análisis de cohortes de Google Analytics ayuda a comprender el comportamiento de los grupos componentes de usuarios, aparte de su población de usuarios. Es beneficioso para los especialistas en marketing y los analistas para la implementación exitosa de una estrategia de marketing.
Historia
Google adquirió Urchin Software Corp. en abril de 2005. [2] El servicio de Google se desarrolló a partir de Urchin on Demand . El sistema también aporta ideas de Adaptive Path, cuyo producto, Measure Map, fue adquirido y utilizado en el rediseño de Google Analytics en 2006. [15] Google continuó vendiendo el software Urchin WebAnalytics instalable e independiente a través de una red de revendedores de valor agregado hasta su descontinuación el 28 de marzo de 2012. [16] [17] La versión de la marca Google se lanzó en noviembre de 2005 para cualquiera que deseara registrarse. Sin embargo, debido a la demanda extremadamente alta del servicio, las nuevas suscripciones se suspendieron una semana después. A medida que se agregó capacidad al sistema, Google comenzó a utilizar un modelo de código de invitación tipo lotería . Antes de agosto de 2006, Google enviaba lotes de códigos de invitación según lo permitía la disponibilidad del servidor; Desde mediados de agosto de 2006, el servicio está completamente disponible para todos los usuarios, ya sea que utilicen Google con fines publicitarios o no. [18]
La versión más reciente del código de seguimiento de Google Analytics se conoce como código de seguimiento asincrónico, [19] que según Google es más sensible y preciso, y puede rastrear actividades muy breves en el sitio web. La versión anterior retrasaba la carga de la página y, por lo tanto, por razones de rendimiento, generalmente se colocaba justo antes de la