El efecto Sandbox (o sandboxing ) es un nombre que se le da a una observación de la forma en que Google clasifica las páginas web en su índice. Es objeto de mucho debate: se ha escrito sobre su existencia [1] [2] desde 2004 [3] pero no se ha confirmado, con varias declaraciones en sentido contrario. [4]
De acuerdo con la teoría del efecto sandbox, los enlaces que normalmente pueden ser ponderados por el algoritmo de clasificación de Google, sin olvidar la mejora de la posición de una página web en el índice de Google, pueden estar sujetos a filtrado para evitar que tengan un impacto total. Algunas observaciones han sugerido que dos factores importantes para hacer que este filtro entre en juego son la edad activa de un dominio y la competitividad de las palabras clave utilizadas en los enlaces.
La edad activa de un dominio [5] no debe confundirse con la fecha de registro en el registro de WHOIS de un dominio , sino que se refiere al momento en que Google indexó por primera vez las páginas del dominio. La competitividad de las palabras clave se refiere a la frecuencia de búsqueda de una palabra en la búsqueda de Google, y la observación sugiere que cuanto mayor sea la frecuencia de búsqueda de una palabra, mayor será la probabilidad de que entre en juego el efecto del filtro sandbox.
Si bien la presencia de Google Sandbox se ha debatido durante mucho tiempo, Google no ha hecho ninguna divulgación directa al respecto. Sin embargo, como el efecto sandbox casi con certeza se refiere a un conjunto de filtros en juego con fines anti-spam, es poco probable que Google alguna vez proporcione detalles al respecto. Sin embargo, en un caso, John Mueller de Google, [6] ha mencionado que "los motores de búsqueda pueden tardar un poco en ponerse al día con tu contenido y aprender a tratarlo de manera adecuada. Una cosa es tener un sitio web fantástico, pero los motores de búsqueda generalmente necesitan un poco más para poder confirmar eso y clasificar su sitio, su contenido, de manera apropiada ". [7] Esto podría entenderse como la causa del efecto sandbox.
Google sabe desde hace mucho tiempo que su uso histórico de enlaces como un "voto" para clasificar documentos web puede estar sujeto a manipulación, y así lo afirma en su documentación de salida a bolsa original. A lo largo de los años, Google ha presentado una serie de patentes que buscan calificar o minimizar el impacto de dicha manipulación, que Google denomina "spam de enlaces".
El spam de enlaces es impulsado principalmente por optimizadores de motores de búsqueda que intentan manipular la clasificación de la página de Google creando muchos enlaces entrantes a un nuevo sitio web desde otros sitios web de su propiedad. Algunos expertos en SEO también afirman que la caja de arena solo se aplica a frases de palabras clave amplias o altamente competitivas, y que se puede contrarrestar apuntando a frases estrechas o las llamadas frases de cola larga. [8]
Historial de sanciones
Google ha estado actualizando su algoritmo desde que ha estado luchando contra la manipulación de los resultados de búsqueda orgánicos. Sin embargo, hasta el 10 de mayo de 2012, cuando Google lanzó la actualización de Google Penguin , muchas personas creían erróneamente que los vínculos de retroceso de baja calidad no afectarían negativamente a los rangos. Si bien este punto de vista era común, no era correcto, ya que Google había estado aplicando sanciones basadas en enlaces [9] durante muchos años, pero no hizo público cómo la empresa abordó y trató lo que llamaron "spam de enlaces". Desde entonces, ha habido un reconocimiento mucho más amplio sobre los peligros de un mal SEO y un análisis forense de los vínculos de retroceso para garantizar que no haya vínculos dañinos.
Sanciones basadas en enlaces
Las sanciones generalmente son causadas por vínculos de retroceso manipuladores que tienen como objetivo favorecer a determinadas empresas en los resultados de búsqueda; al agregar dichos enlaces, las empresas incumplen los términos y condiciones de Google. Cuando Google descubre dichos enlaces, impone sanciones para disuadir a otras empresas de seguir esta práctica y eliminar cualquier beneficio que se haya podido obtener de dichos enlaces. Google también penaliza a quienes participaron en la manipulación y ayudaron a otras empresas al vincularlas. Este tipo de empresas suelen ser directorios de baja calidad que simplemente enumeran un enlace a un sitio web de la empresa con texto de anclaje manipulativo por una tarifa. Google argumenta que estas páginas no ofrecen ningún valor a Internet y, como resultado, a menudo se desindexan. Estos enlaces a menudo se denominan enlaces de pago.
Formas comunes de spam de enlaces
Enlaces pagados
Los enlaces pagos son simplemente enlaces que las personas colocan en su sitio por una tarifa, ya que creen que esto tendrá un impacto positivo en los resultados de búsqueda. La práctica de los enlaces pagados era muy popular antes de la actualización de Penguin cuando las empresas creían que podían agregar cualquier tipo de enlace con impunidad, ya que Google afirmó antes de ese momento que simplemente ignoraban los enlaces que detectaban en lugar de penalizar a los sitios web. Para cumplir con los recientes TOS de Google, es imperativo aplicar el atributo nofollow a los enlaces publicitarios pagados. Las empresas que compran backlinks de sitios de baja calidad atraen la penalización de Google.
Comentario spam
Estos son enlaces dejados en los comentarios de artículos que son imposibles de eliminar, ya que esta práctica se generalizó tanto que Google lanzó una función para ayudar a frenar tales prácticas. La etiqueta nofollow simplemente le dice a los motores de búsqueda que no confíen en dichos enlaces.
Redes de blogs
Las redes de blogs son una colección de, a veces, miles de blogs que tienen como objetivo parecer desconectados y que luego se vinculan con aquellos que están dispuestos a pagar por dichos enlaces. Por lo general, Google se ha dirigido a las redes de blogs y, una vez que las detecta, ha penalizado a miles de sitios que obtienen beneficios.
Lidiando con una penalización
Google ha alentado a las empresas a reformar sus malas prácticas y, como resultado, exige que se realicen esfuerzos para eliminar los enlaces manipuladores. Google lanzó la herramienta Disavow el 16 de octubre de 2012 para que las personas pudieran informar a Google sobre los enlaces erróneos que tenían. La herramienta Disavow se lanzó principalmente en respuesta a muchos informes de SEO negativo, donde las empresas estaban siendo atacadas con enlaces manipuladores por parte de los competidores sabiendo muy bien que serían penalizadas como resultado. [10] Ha habido cierta controversia [11] sobre si la herramienta Disavow tiene algún efecto cuando la manipulación ha tenido lugar durante muchos años. Al mismo tiempo, se han presentado algunos estudios de casos anecdóticos [12] que sugieren que la herramienta es eficaz y que se pueden restaurar las posiciones anteriores en el ranking.
SEO negativo
El SEO negativo comenzó a ocurrir después de la actualización de Penguin cuando se hizo de conocimiento común que Google aplicaría sanciones por enlaces manipuladores; Prácticas como el SEO negativo han hecho que las empresas sean diligentes en el seguimiento de sus vínculos de retroceso para asegurarse de que no estén siendo atacadas por competidores hostiles a través de servicios de SEO negativos. [13] [14]
En los EE. UU. Y el Reino Unido, los expertos consideran que este tipo de actividades de los competidores que intentan sabotear la clasificación de un sitio web son ilegales.
Sanciones notables
- BeatThatQuote.com : el 7 de marzo de 2011, Google compró BeatThatQuote.com por £ 37,7 millones y, en la misma fecha, penalizó a BeatThatQuote.com. [15]
- BMW : el 6 de febrero de 2006, Google sancionó a BMW.de por utilizar páginas de entrada y redujo el PageRank del sitio a 0. [16] [17]
- Google Chrome : en enero de 2012, el equipo de spam web de Google sancionó la página de inicio del navegador Chrome por manipular PageRank con publicaciones de blog compradas. [18] La penalización redujo el PageRank de la página de inicio de Chrome de 9 a 7 y eliminó a Chrome de la primera página para palabras clave importantes como "navegador". [19] [20] [21]
- Expedia : en enero de 2014, Expedia cayó un 25% en visibilidad de búsqueda, lo que provocó que las acciones de Expedia cayeran un 4,5%. [22]
- Overstock.com - Durante el año fiscal 2011, Overstock.com atribuyó una disminución de $ 1.08 mil millones a $ 1.05 mil millones en ingresos a las multas de Google. [23]
- Rap Genius : el 25 de diciembre de 2013, Google sancionó a Rap Genius durante 10 días. El resultado fue una caída de alrededor de 700.000 visitantes únicos por día. [24]
Efecto sandbox inverso
También se afirma que existe un efecto de "caja de arena inversa", por el cual las páginas nuevas con buen contenido, pero sin enlaces entrantes, se incrementan temporalmente en rango, al igual que los "Nuevos lanzamientos" en una librería se muestran de manera más prominente, para fomentar la construcción orgánica. de la World Wide Web. [4] [25]
David George cuestiona la afirmación de que Google aplica el sandboxing a todos los sitios web nuevos, diciendo que la afirmación "no parece estar confirmada por la experiencia". Afirma que creó un nuevo sitio web en octubre de 2004 y lo ubicó entre los 20 mejores resultados de Google para una palabra clave objetivo en un mes. Afirma que "nadie sabe con certeza si existe el sandbox de Google", y comenta que "parece encajar en las observaciones y experimentos de muchos optimizadores de motores de búsqueda". Teoriza que el sandbox "ha introducido cierta histéresis en el sistema para devolver un poco de cordura a los resultados de Google". [4]
En una entrevista con el sitio web Search Engine Roundtable, se informa que Matt Cutts dijo que hay algunas cosas en el algoritmo que pueden percibirse como una caja de arena que no se aplican a todas las industrias. [26] Jaimie Sirovich y Cristian Darie, autores de profesionales Search Engine Optimization con PHP , afirman que creen que, mientras que Google en realidad no tiene una "caja de arena" explícita, el efecto en sí (sin importar la causa) es real. [25]
Referencias
- ^ Rand Fishkin. "Sandbox de Google todavía existe ejemplificado por grader.com" .
- ^ Ann Smarty (27 de mayo de 2009). "10 formas de diagnosticar una penalización de Google" . SEOmoz.
- ^ El Google Sandbox: una historia temprana
- ^ a b c David George (2005). El ABC del SEO . ABCSEO. págs. 109-110. ISBN 9781411622517.
- ^ Mueller, John. "OINK" . Google.com . Google . Consultado el 1 de julio de 2016 .
- ^ Google. "Guía de inicio de optimización de motores de búsqueda" (PDF) . google.com . Google . Consultado el 1 de julio de 2016 .
- ^ "Grupos de Google" . productforums.google.com . Consultado el 1 de octubre de 2014 .
- ^ James Beswick (2010). Ranking número uno: 50 consejos esenciales para impulsar los resultados de los motores de búsqueda . Un alboroto. ISBN 9781452849904.
- ^ "Recuperación de la acción de penalización basada en enlaces de Google" . Treuemax.
- ^ MacDonald, Chris. "Cómo recuperarse de una penalización de Google Penguin" . Involucrar a la multitud . Consultado el 30 de enero de 2015 .
- ^ "Controversia sobre la herramienta Disavow" . Los auditores de enlaces.
- ^ "Estudio de caso: mejorar las clasificaciones después de una penalización de Google" . David Trounce.
- ^ "Comprender el SEO negativo y cómo pueden usarlo tus rivales en tu contra" . 2013-06-06 . Consultado el 9 de julio de 2016 .
- ^ "Mi sitio web está bombardeado con backlinks - ¿Qué hacer?" . 2017-02-08 . Consultado el 8 de marzo de 2017 .
- ^ Fiveash, Kelly. "Google degrada BeatThatQuote un día después de comprarlo" . theregister.co.uk . Consultado el 8 de marzo de 2014 .
- ^ "Google aplica 'pena de muerte' al sitio alemán de BMW" . Noticias de Fox . Consultado el 11 de marzo de 2014 .
- ^ "BMW ha dado a Google 'pena de muerte ' " . BBC . Consultado el 11 de marzo de 2014 .
- ^ Cutts, Matt. "Lamento que me haya tomado hasta ahora comentar sobre la situación ..." Consultado el 11 de marzo de 2014 .
- ^ Sullivan, Danny. "La página de Chrome de Google ya no se clasifica para el" navegador "después de la sanción por publicación patrocinada" . Search Engine Land . Consultado el 11 de marzo de 2014 .
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- ^ Slegg, Jennifer. "Rap Genius No SEO Genius: el sitio lírico no recupera el tráfico después de la penalización de Google" . Observación del motor de búsqueda . Consultado el 11 de marzo de 2014 .
- ^ a b Jaimie Sirovich y Cristian Darie (2007). Optimización profesional de motores de búsqueda con PHP . John Wiley e hijos. ISBN 9780470100929.
- ^ "Coffee Talk con el ingeniero senior de Google: Matt Cutts" . Mesa Redonda de Motores de Búsqueda . RustyBrick, Inc. Desarrollo web. 2005-11-16.
Otras lecturas
- Sumner, Stephen. "¿Qué es una penalización de Google?" .