Graze (empresa)
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Graze logo plain.png
IndustriaDistribución de alimentos , Fabricación de alimentos
Fundado2008 Edita esto en Wikidata
FundadorGraham Bosher
Sede
Londres
,
Reino Unido
Gente claveJoanna Allen, directora ejecutiva
ProductosCajas de suscripción, Aperitivos saludables
DueñoUnilever [1]
Número de empleados500
Sitio webpastar .com

Graze (estilizado como pasta) es una empresa de snacks con sede en el Reino Unido que es propiedad de Unilever. [2] Graze ofrece más de 200 combinaciones de bocadillos [3] a través de cajas de suscripción de bocadillos, una tienda en línea [4] y minoristas. La compañía distribuye miles de cajas de bocadillos por día en todo el Reino Unido. [5] Graze expandió sus operaciones para incluir a los Estados Unidos en 2013, [6] lanzando bocadillos a los minoristas estadounidenses en 2016. [7]

Historia

Graze fue lanzado en 2008 por siete amigos reunidos por Graham Bosher, el fundador de LoveFilm . [8] [9] La empresa comenzó a distribuir bocadillos que incluían nueces, budines pequeños y papilla en todo el Reino Unido. [10] En noviembre de 2012, The Carlyle Group compró la participación mayoritaria de Graze. [8] [11]

Graze abrió un centro de distribución en Nueva Jersey en enero de 2013 para comenzar las pruebas beta en los Estados Unidos. [5] [6] [11] Graze se expandió oficialmente a los Estados Unidos a fines de 2013 y tiene oficinas en Jersey City, Nueva Jersey y Manhattan , Nueva York . [12] [13] A finales de 2014, Graze había generado 68 millones de libras esterlinas en ingresos. [14] En febrero de 2017, Graze registró ingresos por valor de 75,8 millones de libras esterlinas durante el año. [15] En septiembre de 2017, Graze estaba disponible en 7500 tiendas en los Estados Unidos. [dieciséis]

Graze anunció el lanzamiento de una línea de productos de aperitivo para minoristas del Reino Unido, incluidos Sainsbury's , Boots UK y WHSmith en julio de 2015. [17]

En 2015, Graze fue incluido como miembro del Sunday Times Fast Track 100 , [18] la lista de las 100 empresas de más rápido crecimiento de Gran Bretaña.

En 2016, Graze lanzó una tienda en línea [19] para compras únicas, fuera del modelo de suscripción de bocadillos, y comenzó a vender una variedad de sus bocadillos en las tiendas Walgreens de EE. UU. [7]

En febrero de 2019, Graze fue adquirida por Unilever.

En agosto de 2019, se notificó a los suscriptores de Graze en los EE. UU. Que la entrega de sus suscripciones finalizaría en septiembre. En septiembre de 2019, la tienda del sitio web de Graze no mostraba productos disponibles para la venta ni pedidos pendientes, y en diciembre de 2019 había vuelto a ser un sitio web exclusivo del Reino Unido. La compañía no ha hecho ningún anuncio público de por qué ha cesado sus operaciones comerciales en los EE. UU.

Distancia

Pasar cajas de bocadillos. El cuadro superior es el rediseño de 2018 y el cuadro inferior es el diseño anterior a 2018.

Graze incluye bocadillos dulces y salados. Muchos de los productos son aptos para veganos.

Producción

Graze utiliza un algoritmo llamado DARWIN (algoritmo de decisión para calificar el siguiente ingrediente) para personalizar las cajas de bocadillos en función de las preferencias que ingresan los suscriptores en el sitio. [12] [20] Graze desarrolla sus propias recetas que no incluyen ingredientes genéticamente modificados, sabores o colores artificiales, jarabe de maíz con alto contenido de fructosa o grasas trans . [21] Las cajas variadas contienen cuatro u ocho refrigerios y se pueden entregar semanalmente, quincenalmente o mensualmente. [22] Bolsas para compartir más grandes y paquetes múltiples están disponibles para comprar ad-hoc en la tienda en línea de graze [4]

Graze dona una parte de sus ganancias de las referencias a la organización benéfica Graze School of Farming, una organización que trabaja para reducir la pobreza global a través de la Graze School of Farming en Kabubbu, Uganda . La granja enseña a los estudiantes cómo cultivar y mantener árboles frutales para ayudar a generar ingresos a las familias que viven en la pobreza. [23] [24]

Referencias

  1. ^ "Unilever adquiere Graze" .
  2. ^ "Unilever adquiere Graze" .
  3. ^ Rebecca Burn-Callander (6 de diciembre de 2015). "Las ventas de pastoreo en los supermercados 'podrían superar' los ingresos en línea" . El telégrafo . Consultado el 24 de octubre de 2016 .
  4. ^ a b "el sitio web de la tienda de pasta" .
  5. ↑ a b Kacey Culliney (14 de enero de 2014). "Graze.com listo para devorar las perspectivas del mercado estadounidense" . Panadería Y Aperitivos . Consultado el 12 de enero de 2016 .
  6. ↑ a b Catherine Clifford (12 de diciembre de 2013). "Graze.com quiere enviarle cajas de refrigerios saludables por $ 6 cada uno" . Emprendedor . Consultado el 12 de enero de 2016 .
  7. ↑ a b Graham Ruddick (17 de octubre de 2016). "Graze apunta a un bocado saludable del mercado estadounidense de snacks con ladrillos y mortero" . The Guardian . Consultado el 24 de octubre de 2016 .
  8. ↑ a b Jon Yeomans (29 de septiembre de 2014). "Las cajas de pasta crecen un 31% en ventas" . El tendero . Consultado el 12 de enero de 2016 .
  9. ^ Eleanor Ross (22 de noviembre de 2014). "En el centro de atención ... Anthony Fletcher, director ejecutivo de Graze" . The Guardian . Consultado el 12 de enero de 2016 .
  10. ^ Graham Ruddick (10 de noviembre de 2013). "Las familias pican en cajas de pasto" . Telegraph . Consultado el 12 de enero de 2016 .
  11. ↑ a b Rebecca Burn-Callander (12 de diciembre de 2013). "El fabricante de bocadillos Graze.com se lanza en EE . UU . " . Telegraph . Consultado el 12 de enero de 2016 .
  12. ↑ a b Erin McCarthy (16 de noviembre de 2015). "The Snacks-by-Mail Company Graze convierte los bocadillos en una ciencia" . hilo_mental . Consultado el 21 de octubre de 2016 .
  13. ^ Rick Pendrous (29 de septiembre de 2014). "Las ventas en línea de bocadillos saludables de Graz alcanzaron los 53 millones de libras esterlinas" . Fabricación de alimentos . Consultado el 12 de enero de 2016 .
  14. ^ Ben Sillitoe (9 de junio de 2015). "El minorista de snacks saludables en línea Graze.com informa del éxito de EE . UU . " . Minorista esencial. Archivado desde el original el 5 de marzo de 2016 . Consultado el 8 de septiembre de 2019 .
  15. ^ "Ventas arriba y ganancias abajo en Graze, después de inversiones multicanal y estadounidenses" . Internet al por menor . Consultado el 30 de agosto de 2018 .
  16. ^ Armstrong, Ashley (22 de julio de 2017). "Pasto preparado para la venta de £ 300 millones como auge de la alimentación saludable" . El telégrafo . ISSN 0307-1235 . Consultado el 30 de agosto de 2018 . 
  17. ^ Nathan Gray (13 de julio de 2015). "De en línea a en la tienda: graze.com tiene como objetivo 'transformar los bocadillos' con el movimiento minorista del Reino Unido" . Navegador de alimentos . Consultado el 12 de enero de 2016 .
  18. ^ "Graze.com - Vía rápida" . Tiempo de domingo.
  19. ^ Leonie Roderick (19 de noviembre de 2015). "Graze abre sus productos a los no suscriptores en ecommerce push \" . Semana de marketing . Consultado el 21 de octubre de 2016 .
  20. ^ Nate Lanxon (11 de mayo de 2012). "Anatomía de Graze: la tecnología detrás de los bocadillos personalizados de Graze.com" . Cableado . Consultado el 12 de enero de 2016 .
  21. ^ Anna Petrow (19 de mayo de 2015). "Esta es la forma más fácil de comer bocadillos saludables en el trabajo" . Brit + Co . Consultado el 12 de enero de 2016 .
  22. ^ Jocelyn Voo. "Snack por correo: las mejores cajas de suscripción de snack" . Revista Fitness . Consultado el 12 de enero de 2016 .
  23. ^ Rachel Cannon (2 de junio de 2014). "Escuela de Agricultura Pastoreo" . Revista Borgen . Consultado el 12 de enero de 2016 .
  24. ↑ Amber Box (29 de agosto de 2014). "PASTA: Agricultura Sostenible" . Universidad del Sur de New Hampshire . Consultado el 12 de enero de 2016 .
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