Haus Bergmann es una marca alemana de cigarrillos , actualmente propiedad y fabricada por British American Tobacco . El nombre HB se deriva del nombre de la fábrica de cigarrillos de Dresdner "Haus Bergmann" , que fue adquirida por BAT en 1932. [1]
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Tipo de producto | Cigarrillo |
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Dueño | Tabaco americano británico |
Producido por | Tabaco americano británico |
País | Alemania |
Introducido | 1955 |
Historia
Los cigarrillos HB se comercializaron por primera vez en 1955 en Alemania Occidental . La marca se anunció por primera vez con el lema "Eine Filterzigarette, die schmeckt" ("Un cigarrillo con filtro que sabe bien"). Se trata de una innovación en el mercado alemán, donde los cigarrillos con filtro solo podían alcanzar una cuota de mercado del 7,2% en el momento de la introducción de los cigarrillos HB; La introducción de HB ha acelerado significativamente el proceso hacia el cigarrillo con filtro. Los cigarrillos HB se extendieron rápidamente en el mercado alemán gracias también a su diseño simple, sobre el que la marca aún se basa, tan joven y dinámica y, por lo tanto, atractiva para los jóvenes.
British American Tabacco estaba menos preocupado por la gente joven y dinámica que por las simples ganancias cuando eludieron el embargo comercial internacional contra Rhodesia en la década de 1970 y comercializaron HB allí. Fue una inversión que podría dar sus frutos. A mediados de la década de 1990, Rhodesia se había independizado hace mucho tiempo y ahora era Zimbabwe , Marlboro no había podido ubicarse en el mercado local del país, que todavía estaba dominado por HB. [ cita requerida ]
En 2016, BAT informó que tenía planes de cerrar su fábrica en Bayreuth y trasladar la producción a Europa del Este , sobre todo Polonia , Rumania , Hungría o Croacia . Esta sería la primera vez que una marca de cigarrillos alemana, que siempre se produjo en Alemania, trasladaría la producción fuera de Alemania. En su apogeo, la fábrica alemana produjo 53 mil millones de cigarrillos al año, alrededor de un tercio para el comercio de cigarrillos en Alemania y el resto para la exportación, especialmente a otros países europeos. Sin embargo, actualmente no está claro si BAT realmente movió la producción o no. [2]
Anuncio publicitario
"HB-Männchen"
El "HB-Männchen" ( "HB Man" ) es un personaje de dibujos animados con el que BAT anuncia los cigarrillos HB. Bruno, el nombre no oficial de HB Man, es una de las figuras publicitarias más conocidas en la historia de la televisión comercial alemana.
Los comerciales en el cine y la televisión con Bruno siempre corrían de acuerdo con el mismo patrón: representaban situaciones cotidianas en las que algo siempre salía mal, por lo que Bruno se enojaba terriblemente, furioso con un lenguaje incomprensible (era árabe, reproducido al revés con doble o, en consecuencia, el aumento emoción, se jugó a mayor velocidad) y literalmente "se elevó en el aire" . El siguiente eslogan, pronunciado desde el principio con una voz suave, decía: "¡Detente, amigo mío! ¿Quién se está enojando tan rápido? ¡Mejor coge un HB!" Y Bruno flotaba mientras el "HB-König" ( "HB-King" ) se relajaba de nuevo en el suelo de buen humor, acompañado por la voz: "Entonces todo va por sí solo". . [3] Por lo tanto, el cigarrillo se publicitó como un solucionador de problemas y un relajante, un concepto que todavía se aplica a muchos productos en la actualidad.
Los comerciales con Bruno se produjeron de 1957 a 1984, después de la prohibición de publicidad de los cigarrillos en televisión (1974), pero solo se proyectaron en el cine. En la década de 1960, llevó al hombre HB a un perfil del 96% de la audiencia. En ese momento, HB era la marca de cigarrillos más conocida de Alemania.
El creador de esta figura, inicialmente dibujada en blanco y negro, fue el director de dibujos animados Roland Töpfer. [4]
Hoy en día, los cigarrillos HB ya no se publicitan debido a la prohibición de la publicidad de cigarrillos en Alemania.
Trabajos de imprenta
En 1977, se estableció la serie de atlas de imágenes HB. La serie de guías de viaje en formato DIN A4, publicada como "HB-Bildatlas" , trataba de destinos de viaje en Alemania y en todo el mundo. La serie se comercializa desde enero de 2010 con un nuevo diseño como "Dumont Picture Atlas" . [5]
A partir de 1979, se publicó una revista de naturaleza exterior (precio 1979: 6,50 marcos alemanes ), que en cada volumen tematizaba un espacio paisajístico del espacio europeo. Fue descontinuado en 1987.
En 1983, se añadió el "HB-Kunstführer" , en el que se presentaban en palabras e imágenes diversas regiones y paisajes artísticos de Alemania y Europa. La serie existió hasta 1997.
Todos los rangos aparecieron en el nombre de la editorial y empresa distribuidora HB con sede en la marca de cigarrillos en Hamburgo .
Paquetes de cigarrillos de edición especial
Como es habitual en la industria, la marca HB ha publicado de vez en cuando paquetes de cigarrillos que se desvían del diseño estándar, con motivos especiales destinados a despertar la curiosidad y vinculación de los clientes con la marca. Por ejemplo, a principios de la década de 1990, HB tenía la serie especial "Undercover" , en la que los paquetes de cigarrillos eran completamente negros, y en 2004 la serie especial "Growing Regions" , que presentaba áreas de cultivo de tabaco al consumidor, así como - a juego con el Campeonato Europeo de Fútbol 2008 - la serie "Wir sind Partyland" , para la que los paquetes de cigarrillos se fabricaron en los colores nacionales alemanes (negro-rojo-dorado) y con uno de los lemas "Wir sind Partyland" , "Wir sind Feierland" " , " Wir sind Jubelland " o " We are Freudeland " [6]
Antes
En su año de origen, el año 1955, los cigarrillos HB solo alcanzaron una cuota de mercado del 0,4%. Este valor se incrementó al 5,6% en el año siguiente y al 12,9% en 1958. En 1959, con una cuota de mercado del 17%, la marca alcanzó por primera vez la primera posición entre las marcas de cigarrillos comercializadas en Alemania, lo que logró defender hasta 1984; En 1975, los cigarrillos HB fueron los más vendidos en Europa. Desde 1986, la marca Marlboro se ha convertido en la marca de cigarrillos más popular del mercado alemán. [7]
Hoy
Hoy en día, la familia de cigarrillos HB sigue siendo una de las marcas de cigarrillos más vendidas en Alemania; Sin embargo, su participación de mercado se redujo del 4,7% al 3,5% entre 2002 y 2007, por ejemplo. [8] Este desarrollo se debe en parte al hecho de que la empresa matriz de HB, BAT, se centra principalmente en marcas premium internacionales como Lucky Strike o marcas de bajo precio como Pall Mall , pero no en empresas alemanas típicas como la familia HB. No obstante, la familia HB, con una cuota de mercado del 3,5%, sigue estando representada entre las diez marcas de cigarrillos más vendidas en Alemania.
A partir de 2016, la cuota de mercado de HB ha caído por debajo del 1% y puede retirarse del mercado alemán debido a la nueva legislación de la UE sobre envases de cigarrillos, que impone advertencias generales y limita el espacio para que los fabricantes anuncien su marca. [9] [10] [11]
La marca se vende principalmente en Alemania , pero también se vende o todavía se vende en Bélgica , Países Bajos , Francia , Austria , Suiza , España , Italia , Polonia , Hungría , República Checa , Rusia , Vietnam y Túnez (solo tiendas libres de impuestos) . [12] [6] [13]
Patrocinio deportivo
HB patrocinó al equipo Audi Sport Rally en el Campeonato del Mundo de Rallyes de 1984 . Esto continuó hasta el Campeonato del Mundo de Rally de 1987 .
HB también fue patrocinador en múltiples pistas de carreras en la antigua clase de 500cc en pistas como Hungaroring en Hungría [14] y en el TT de Holanda en los Países Bajos . [15] [16] También patrocinaron a varios equipos en los campeonatos de 500cc y 250cc , como el equipo Suzuki MotoGP (conocido como "HB-Suzuki", conduciendo el Suzuki RG 500 gamma ) de 1982 a 1986, [17] [18 ] el equipo Honda MotoGP (conocido como "HB-Honda" en 500cc, conduciendo el Honda NSR500 , y como "HB Römer-Honda" en el 250cc conduciendo el Honda NSR250 ) de 1983 a 1996 [19] y el equipo Yamaha MotoGP (conocido como "Team HB Venemotos", conduciendo la Yamaha YZR 250) en 1987. [20]
Ver también
- Cigarrillo
- Fumar tabaco
Referencias
- ^ [1]
- ^ Nicolai, Birger (11 de julio de 2016). "Zigarettenindustrie: Das HB-Männchen kehrt Deutschland den Rücken" . Welt.de . Archivado desde el original el 16 de agosto de 2016 . Consultado el 3 de enero de 2018 .
- ^ "Ein Tag im Leben des HB-Männchens (HQ)" . YouTube . 4 de septiembre de 2011. Archivado desde el original el 5 de septiembre de 2017 . Consultado el 3 de enero de 2018 .
- ^ Giesen, Rolf; Storm, JP (20 de diciembre de 2012). Animación bajo la esvástica: una historia de películas engañosas en la Alemania nazi, 1933-1945 . McFarland. ISBN 9780786489695. Consultado el 3 de enero de 2018 , a través de Google Books.
- ^ "Print ist nicht mehr sexy" . Focus.de . Archivado desde el original el 4 de enero de 2018 . Consultado el 3 de enero de 2018 .
- ^ a b "HB" . Zigsam.at . Archivado desde el original el 4 de enero de 2018 . Consultado el 3 de enero de 2018 .
- ^ "ZIGARETTEN: Richtig deutsch" . Spiegel.de . 24 de marzo de 1986. Archivado desde el original el 10 de febrero de 2018 . Consultado el 3 de enero de 2018 .
- ^ [2] [ enlace muerto ]
- ^ "HB, Reval: Das große Sterben der Zigarettenmarken" . Manager-magazin.de . Archivado desde el original el 4 de enero de 2018 . Consultado el 3 de enero de 2018 .
- ^ Hamburgo (16 de mayo de 2016). "HB, Señor, Winfield: Viele Zigarettenmarken verschwinden vom Markt" . Welt.de . Archivado desde el original el 21 de febrero de 2018 . Consultado el 3 de enero de 2018 .
- ^ Nicolai, Birger (29 de junio de 2015). "Zigaretten: Diese Marken werden verschwinden" . Welt.de . Archivado desde el original el 24 de enero de 2019 . Consultado el 3 de enero de 2018 .
- ^ "BrandHB - Cigarrillos Pedia" . Cigarettespedia.com . Archivado desde el original el 4 de enero de 2018 . Consultado el 3 de enero de 2018 .
- ^ "Marcas" . Cigarety.by . Archivado desde el original el 4 de enero de 2018 . Consultado el 3 de enero de 2018 .
- ^ Steady Eddie (30 de agosto de 2015). "Eddie Lawson CAGIVA Primera Victoria MotoGP 1992 R9 Hungaroring" . YouTube . Archivado desde el original el 19 de enero de 2020 . Consultado el 3 de enero de 2018 .
- ^ MotoGP (22 de enero de 2014). "Clásicos de MotoGP ™ - Assen TT 1992" . YouTube . Archivado desde el original el 21 de mayo de 2018 . Consultado el 3 de enero de 2018 .
- ^ "Rossi y el TT holandés 1996 t / m 1999" . YouTube . Archivado desde el original el 10 de febrero de 2017 . Consultado el 3 de enero de 2018 .
- ^ "Imagen fotográfica" (JPG) . S-media-cache-ak0.pinimg.com . Archivado desde el original el 2 de octubre de 2016 . Consultado el 3 de enero de 2018 .
- ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 13 de agosto de 2016 . Consultado el 3 de junio de 2016 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
- ^ "Imagen fotográfica" (JPG) . S-media-cache-ak0.pinimg.com . Archivado desde el original el 2 de octubre de 2016 . Consultado el 3 de enero de 2018 .
- ^ "Imagen fotográfica" (JPG) . Images.delcampe.com . Archivado desde el original el 21 de octubre de 2016 . Consultado el 3 de enero de 2018 .