Lucky Strike es una marca estadounidense de cigarrillos propiedad del grupo British American Tobacco . Los cigarrillos individuales de la marca a menudo se denominan coloquialmente "Luckies". Lucky Strike fue la marca de cigarrillos más vendida en los Estados Unidos durante las décadas de 1930 y 1940. [1]
Tipo de producto | Cigarrillo |
---|---|
Dueño | Tabaco americano británico |
Producido por | British American Tobacco Japan Tobacco R.J. Reynolds |
País | Estados Unidos |
Introducido | 1871 |
Propietarios anteriores | RA Patterson |
Lema | "Está tostado" "LS / MFT" (Lucky Strike significa tabaco fino) |
Nombre
Lucky Strike fue introducido como una marca de tabaco de mascar por la firma estadounidense RA Patterson en 1871, aunque se había convertido en un cigarrillo a principios del siglo XX. El nombre de la marca se inspiró en la fiebre del oro de la época, durante la cual solo cuatro mineros de cada mil tuvieron la suerte de encontrar oro, y su intención era connotar una mezcla de alta calidad. [ cita requerida ]
Una leyenda urbana muy difundida sostiene que el nombre "Lucky Strike" se refería a la presencia de marihuana en algunos paquetes de cigarrillos. [2]
Historia
La marca fue introducida por primera vez por RA Patterson de Richmond, Virginia , en 1871 como tapón cortado y luego como cigarrillo. En 1905, la compañía fue adquirida por American Tobacco Company (ATC).
En 1917, la marca debutó con el lema "Está tostado" para promocionar el método de fabricación de tostar, en lugar de secar al sol, el tabaco, un proceso que, según se afirma, mejora el sabor del producto. En un intento de contrarrestar esa campaña popular, el competidor Camel (cigarrillo) fue en la otra dirección, alegando que Camel era un cigarrillo "fresco" "nunca tostado ni tostado". [3]
A fines de la década de 1920, la marca se vendió como una ruta hacia la delgadez de las mujeres, un anuncio típico decía: "Busque un Lucky en lugar de un dulce". [4] Las ventas de Lucky Strikes aumentaron en más del 300% durante el primer año de la campaña publicitaria. A principios de la década de 1930, a Al Jolson también se le pagó para respaldar la marca; llamó a Lucky Strike "el cigarrillo de la profesión de actor ... el buen sabor de Luckies es tan dulce y relajante como la mejor canción de 'Mammy' jamás escrita". [5] Las ventas pasaron de 14 mil millones de cigarrillos en 1925 a 40 mil millones en 1930, convirtiendo a Lucky Strike en la marca líder a nivel nacional. [6]
La asociación de Lucky Strike con los programas de música de radio comenzó durante la década de 1920 en NBC. En 1928, el director de orquesta y productor de vodevil BA Rolfe actuaba en la radio y grababa como "BA Rolfe and his Lucky Strike Orchestra" para Edison Records. En 1935, ATC comenzó a patrocinar Your Hit Parade , con el subastador de tabaco de Carolina del Norte Lee Aubrey "Speed" Riggs (más tarde, se agregó otro subastador de tabaco de Lexington, Kentucky, FE Boone). La cuenta atrás del programa de radio semanal catapultó el éxito de la marca, que se mantuvo popular durante 25 años. Los programas capitalizaron el tema de la subasta de tabaco y cada uno terminó con la frase de la firma "Vendidos, estadounidense". [7]
En 1934, se le pidió a Edward Bernays que se ocupara de la aparente reticencia de las mujeres a comprar Lucky Strikes porque su paquete verde y rojo chocaba con la moda femenina estándar. Cuando Bernays sugirió cambiar el paquete a un color neutro, George Washington Hill , director de American Tobacco Company , se negó, diciendo que ya había gastado millones en publicitar el paquete. Bernays luego se esforzó por hacer del verde un color de moda. [8] La pieza central de sus esfuerzos fue Green Ball, un evento social en el Waldorf Astoria, organizado por Narcissa Cox Vanderlip . El pretexto para el baile y su asegurador anónimo era que las ganancias se destinarían a obras de caridad. Las mujeres famosas de la sociedad asistían con vestidos verdes. Se advirtió a los fabricantes y minoristas de ropa y accesorios del entusiasmo que crecía en torno al color verde. Se reclutó a intelectuales para dar charlas intelectuales sobre el tema verde. Antes de que el baile tuviera lugar, los periódicos y revistas (alentados de diversas formas por la oficina de Bernays) se habían aferrado a la idea de que el verde estaba de moda. [9]
Las campañas publicitarias de la compañía generalmente presentaban un tema que destacaba la calidad del tabaco comprado en una subasta para su uso en la fabricación de cigarrillos Lucky Strike y afirmaba que el tabaco de mayor calidad daba como resultado un cigarrillo con mejor sabor. American participó en una serie de anuncios con actores de Hollywood como patrocinadores de Lucky Strike, incluidos testimonios de Douglas Fairbanks , sobre el sabor del cigarrillo, que a menudo se describe como delicioso debido al tabaco que se tuesta. [7] En 1937-1938, American Tobacco pagó $ 13,000 ($ 3.2 millones en 2019 USD) a 16 actores y actrices de Hollywood por su respaldo a Lucky Strike, siendo los mejor pagados Joan Crawford , Gary Cooper , Clark Gable , Myrna Loy , Robert Taylor. y Spencer Tracy, a quienes se les pagó $ 10,000 cada uno (aproximadamente $ 178,000 en USD de 2019). [10] [11] "Luckies" fueron el cigarrillo elegido por la famosa fumadora Bette Davis , que los fumó hasta los últimos años de su vida ( The New York Times señaló el año de su muerte que los había cambiado por Vantage filtrados cigarrillos). [12]
A partir del otoño de 1944, Lucky Strike también fue patrocinador del programa de radio y televisión del comediante Jack Benny , The Jack Benny Program , que también se presentó como The Lucky Strike Program . [13]
El paquete verde oscuro característico de la marca se cambió a blanco en 1942. En una famosa campaña publicitaria que usaba el eslogan "Lucky Strike Green ha ido a la guerra", la compañía afirmó que el cambio se hizo porque se necesitaba el cobre usado en el color verde. para la Segunda Guerra Mundial . [14] American Tobacco en realidad usó cromo para producir la tinta verde y cobre para producir los adornos de color dorado. Se disponía de un suministro limitado de cada uno, y los materiales sustitutos hicieron que el paquete pareciera monótono. [15]
En realidad, el paquete blanco se introdujo para modernizar la etiqueta y aumentar el atractivo del paquete entre las fumadoras; Los estudios de mercado demostraron que el paquete ecológico no resultaba atractivo para las mujeres, que se habían convertido en importantes consumidoras de productos de tabaco. El esfuerzo de guerra se convirtió en una forma conveniente de hacer que el producto fuera más comercial y al mismo tiempo pareciera patriótico. [15]
El presidente de la empresa, George Washington Hill, desafió al famoso diseñador industrial Raymond Loewy a mejorar el paquete verde y rojo existente, con una apuesta de 50.000 dólares en juego. Loewy cambió el fondo de verde a blanco, haciéndolo más atractivo para las mujeres, además de reducir los costos de impresión al eliminar la necesidad de tinte verde. También colocó el logotipo de destino de Lucky Strike en ambos lados del paquete, un movimiento que aumentó tanto la visibilidad como las ventas. Hill pagó la apuesta. [dieciséis]
El mensaje "LS / MFT" ("Lucky Strike significa tabaco fino") se introdujo en el paquete en 1944. [17]
Lucky Strike fue una de las marcas incluidas en las raciones C proporcionadas a las tropas de combate estadounidenses durante la Segunda Guerra Mundial . Cada ración de la época incluía, entre otros artículos, nueve cigarrillos de distintas marcas porque, en ese momento, los altos mandos militares [ ¿quién? ] declararía que el tabaco es esencial para la moral de los soldados que luchan en el frente. Las otras marcas de cigarrillos incluidas en las raciones C fueron Camel , Chelsea, Chesterfield , Craven "A" -Brand , Old Gold , Philip Morris , Player's , Raleigh y Wings . La práctica de incluir cigarrillos en las raciones de campaña continuó durante las guerras de Corea y Vietnam, terminando alrededor de 1975 o 1976 con el conocimiento cada vez mayor de que fumar causaba diversos tipos de problemas de salud. [18]
Después de la Segunda Guerra Mundial
En 1978 y 1994, Brown & Williamson adquirió los derechos de exportación y estadounidenses . En la década de 1960, se lanzaron estilos filtrados además de una versión mentolada llamada "Lucky Strike Green". Esta vez, "verde" se refería al mentol y no al color general del paquete. A finales de 2006, las variedades de cigarrillos Lucky Strike con filtro Full Flavored y Light se interrumpieron en América del Norte. Sin embargo, Lucky Strike continuó teniendo soporte de marketing y distribución en territorios controlados por BAT como marca global. Además, RJ Reynolds continúa comercializando el Lucky Strikes original sin filtro en los Estados Unidos. Lucky Strike tiene actualmente una pequeña base de fumadores. [19] [20]
En 2007, se lanzó un nuevo empaque de Lucky Strikes, con una apertura bidireccional que separaba siete cigarrillos del resto. Ese mismo año, la empresa utilizó al hombre más pequeño del mundo, He Pingping , en sus campañas publicitarias.
En 2009, Lucky Strike Silver (la marca comercializada como encendedor) cambió sus paquetes del Reino Unido del diseño rojo por excelencia a azul, aunque con un exterior rojo que cubría el paquete.
En 2012, el consumo de Lucky Strikes ascendió a 33 mil millones de paquetes, frente a los 23 mil millones de 2007. Se acreditó la serie de televisión Mad Men , que presentó a Lucky Strike como un cliente importante de la firma de publicidad Sterling Cooper y el cigarrillo elegido por Don Draper . con inspirar el salto masivo en las ventas. [21]
En diciembre de 2020, se reintrodujeron en el mercado estadounidense los cigarrillos con filtro Lucky Strike, tanto de sabor completo como ligeros, además de versiones de sabor completo y mentol ligero.
Patrocinio deportivo
Desde 1972 hasta la salida del equipo en 1975, Lucky Strike patrocinó al equipo Scuderia Scribante , también conocido como "Neville Lederle" y "Lucky Strike Racing" . Los autos, conducidos por Neville Lederle y Dave Charlton , fueron algunos de los primeros en ser patrocinados por una importante compañía tabacalera después de que el Lotus Team fuera patrocinado por Gold Leaf en 1968, y Marlboro comenzó a patrocinar a British Racing Motors en 1972 y luego a McLaren en 1974. . [22] [23] El equipo participó principalmente en el Gran Premio de Sudáfrica en Kyalami , pero durante la temporada de Fórmula Uno de 1972 , el equipo también participó en el Gran Premio de Francia en el Circuit de Charade , el Gran Premio de Gran Bretaña en Brands Hatch y el Gran Premio de Alemania en el antiguo Nürburgring . [24] [25] Después del retiro del equipo, pasarían más de 20 años antes de que Lucky Strike volviera a participar en la Fórmula 1 con el equipo British American Racing.
Como resultado de la compra de British American Tobacco (BAT) de American Tobacco Company en 1976, Lucky Strike quedó bajo el control de BAT. La compañía adquirió la Fórmula 1 's Tyrrell Racing equipo en 1997 y rebautizado como British American Racing el año siguiente, el patrocinio del equipo con su compañero de cuadra Lucky Strike y 555 marcas. En la temporada de debut del equipo , originalmente querían marcar el coche de Jacques Villeneuve con los colores rojo y blanco de Lucky Strike, mientras que marcar el coche de Ricardo Zonta con los colores azules del 555 . Sin embargo, la FIA bloqueó el movimiento y el equipo se vio obligado a utilizar dos libreas similares. Optaron por tener la librea Lucky Strike en el lado izquierdo del auto y la librea 555 en el lado derecho, con una cremallera en el medio del morro. A partir de 2000 , el equipo utilizó únicamente la marca Lucky Strike. El equipo fue comprado directamente por los socios Honda en 2006, aunque Lucky Strike continuó patrocinando al equipo hasta finales de ese año. [26] [27] Para las carreras en las que no se permitía la marca de tabaco, el logotipo de Lucky Strike se bloqueó (de 1999 a 2004), se reemplazó por "Run Free" en otras partes del automóvil (en 1999), se cambió a " Look Alike "(de 2000 a 2003), a un código de barras con autos de Fórmula Uno (en 2003-2004), a" Look Left "," Look Right "y" Don't Walk "(en 2004) y" Racing Revolution "(en 2005-2006).
Lucky Strike también fue el patrocinador principal del equipo Suzuki MotoGP desde la temporada 1990 hasta la temporada 1997 . El piloto de motocicletas estadounidense Kevin Schwantz se convirtió en el campeón mundial de 1993 montando la Suzuki RGV500 patrocinada por Lucky Strike , con pilotos como Doug Chandler , Alex Barros y Daryl Beattie que tomaron varios podios y también ganaron la Suzuki Lucky Strike. [28] [29] [30] [31] [32]
En la cultura popular
Se hace referencia a la marca de cigarrillos en muchos medios modernos.
En arte
- El artista cubista colonial estadounidense Stuart Davis representó la marca en su pintura de 1921, Lucky Strike . [33]
En musica
- La canción " Give it Back to the Indians ", compuesta por Rodgers y Hart del musical de 1939 Too Many Girls , contiene una referencia a Lucky Strikes.
- La canción " Tan redonda, tan firme, tan completamente empaquetada ", escrita por Merle Travis , Eddie Kirk y Cliffie Stone en 1947, lleva el nombre de un eslogan publicitario de Lucky Strike.
- La canción " I'm Bad, I'm Nationwide " interpretada por ZZ Top de su álbum Degüello de 1979 , contiene una referencia a Lucky Strikes.
- La canción " Keeping the Faith " interpretada por Billy Joel de su álbum de 1983 An Innocent Man , contiene una referencia a Lucky Strikes.
- La canción "Chain Smokin '" interpretada por Morgan Wallen , contiene una referencia a Lucky Strikes.
- La canción "These are My People" interpretada por Rodney Atkins , hace referencia a fumar Lucky Strikes.
- Minneapolis indie rock banda aullador basa la obra de su álbum debut en América da para arriba en un paquete de Lucky Strike. [34]
- Una canción que lleva el nombre de los cigarrillos aparece en el álbum de Maroon 5 , Overexposed .
- Una canción que lleva el nombre de los cigarrillos aparece en el álbum de Troye Sivan , Bloom .
- La canción "Then Came the Night" interpretada por Tommy Shane Steiner, una versión de la misma canción de Trace Adkins, menciona un cigarrillo Lucky Strike.
En película
- En Breathless (película de 1960), una niña (interpretada por Liliane Dreyfus ) de pie frente a una decoración de pared hecha de cajas vacías de Gauloises enciende un cigarrillo y afirma que se cambió a Luckies .
- En la década de 1990, Misery (película), el famoso novelista Paul Sheldon interpretado por James Caan tiene la costumbre de fumar un solo cigarrillo Lucky Strike y beber un vaso de Dom Pérignon siempre que está a punto de terminar el manuscrito de una nueva novela.
- En la canción de apertura de Cowboy Bebop: The Movie (película de 2001) aparece un paquete de Lucky Strikes rojos originales sobre una mesa.
- En la película de 1999 El decimotercer piso de un afortunado de las huelgas cartelera puede ser visto en una carretera.
- En la película de 1990, Goodfellas Henry y Tommy se ven vendiendo cartones de cigarrillos en la calle y cajas con logotipos de Lucky Strike se pueden ver dentro de un camión.
En television
- En la serie de televisión de AMC Mad Men , Lucky Strike es un cliente importante de la agencia de publicidad ficticia Sterling Cooper. También se presenta una trama ficticia para el nacimiento del lema "Está tostado", en el episodio piloto de la serie , "El humo entra en tus ojos ". [ cita requerida ] El personaje principal, Don Draper , a menudo se ve fumando Lucky Strikes.
- En la serie de televisión de NBC Miami Vice , Lucky Strike es la marca de cigarrillos preferida del personaje principal, el detective James "Sonny" Crockett . Incluso se le ve quitando el filtro de una marca diferente de cigarrillo en un episodio en particular para que fume más como un Lucky Strike.
En videojuegos
- En la serie de videojuegos Metal Gear , Lucky Strike es la marca de cigarrillos favorita de Solid Snake .
Manga
- En el manga Last Inning de Ryu Kamio, el protagonista, Keisuke Hatogaya, consume estos cigarrillos, siendo la primera referencia directa el capítulo 4 del primer volumen.
Campamento de cigarrillos
"Lucky Strike" era el nombre de una de las "ciudades de tiendas" temporales del ejército estadounidense conocidas como Cigarette Camps, situadas alrededor del puerto francés de Le Havre tras su captura tras la invasión aliada del Día D a mediados de 1944. [35]
Ver también
- Fumar tabaco
Referencias
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El barco hizo travesías en 1946 llevando tropas entre el Teatro de Operaciones Europeo, especialmente Le Havre, Francia, y la ciudad de Nueva York, Nueva York. Desde Le Havre, el barco a menudo partía de la zona conocida como "Campamentos de cigarrillos".
enlaces externos
- Colección de publicidad de mediados del siglo XX con cigarrillos Lucky Strike de la Galería de Diseño Gráfico de TJS Labs.
- "¿Lucky Strikes?" por Barbara Mikelson en snopes.com (12 de junio de 2006)