Hallmark Cards, Inc. es una empresa estadounidense privada de propiedad familiar con sede en Kansas City, Missouri . Fundada en 1910 por Joyce Hall , Hallmark es el mayor y más antiguo fabricante de tarjetas de felicitación de los Estados Unidos . [3] En 1985, la empresa recibió la Medalla Nacional de las Artes . [4]
Tipo | Privado |
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Industria | Venta al por menor , tarjetas de felicitación , televisión |
Fundado | Kansas City, Missouri , Estados Unidos (10 de enero de 1910 ) |
Fundador | Joyce Hall |
Sede | 2501 McGee Street, , Estados Unidos |
Área de servicio | Mundial |
Gente clave | Donald J. Hall Jr. (presidente ejecutivo) David E. Hall (vicepresidente ejecutivo) Mike Perry (presidente y director ejecutivo) |
Productos |
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Marcas | |
Ingresos | US $ 5.000 millones (2020) [1] |
Dueño | Familia Hall |
Número de empleados | 30.000 (2020) [2] |
Subsidiarias |
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Sitio web | sello |
Además de las tarjetas de felicitación, Hallmark también fabrica productos como artículos para fiestas, papel de regalo y papelería. Hallmark adquirió Binney & Smith en 1987, y luego cambiaría su nombre a Crayola, LLC después de su conocida marca Crayola de crayones, marcadores y lápices de colores. La compañía también está involucrada en la televisión, habiendo producido la serie Hallmark Hall of Fame desde 1951 y lanzando Hallmark Channel 50 años después (reemplazando una empresa conjunta anterior con The Jim Henson Company , Odyssey Network).
Historia
Impulsados por una locura de postales de principios del siglo XX , Joyce Clyde Hall y sus hermanos mayores, William y Rollie, comenzaron la Norfolk Post Card Company en 1907, inicialmente con sede en la librería de Norfolk, Nebraska en la que trabajaban. Al año siguiente, Rollie compró el socio comercial no familiar de la tienda y se convirtió en "Hall Brothers", haciendo negocios como Hall Book Store. El negocio de las postales pronto superó los recursos de la tienda, y Joyce la trasladó a Kansas City en 1910. En 1912, la locura de las postales se había desvanecido y la empresa había comenzado a vender "cartas de Navidad" y tarjetas de felicitación, acortando su nombre unos años más tarde a la Compañía de tarjetas de Norfolk. [5]
En 1917, Hall y su hermano Rollie "inventaron" el papel de regalo moderno cuando se quedaron sin papel de seda de colores tradicionales en la papelería y lo sustituyeron por el elegante papel de revestimiento de sobres francés. Después de vender el papel de revestimiento nuevamente al año siguiente, los hermanos Hall comenzaron a imprimir su propio papel de regalo diseñado específicamente. [6] En 1922, la empresa se expandió por todo el país. [7] El personal creció de 4 a 120 personas, y la línea aumentó de tarjetas navideñas para incluir tarjetas de felicitación diarias.
En 1928, la empresa introdujo la marca Hallmark , después del símbolo distintivo utilizado por los orfebres en Londres en el siglo XIV, y comenzó a imprimir el nombre en el reverso de cada tarjeta. Ese mismo año, la empresa se convirtió en la primera en la industria de las tarjetas de felicitación en anunciar su producto a nivel nacional. Su primer anuncio apareció en Ladies 'Home Journal y fue escrito por el mismo JC Hall. [7] En 1931, la canadiense William E. Coutts Company, Ltd., un importante fabricante de tarjetas, se convirtió en filial de Hall Brothers, su primera empresa comercial internacional.
En 1944 adoptó su eslogan actual: "Cuando te preocupes lo suficiente como para enviar lo mejor". Fue creado por CE Goodman, un ejecutivo de ventas y marketing de Hallmark, y escrito en una tarjeta de 3x5. [8] La tarjeta está en exhibición en la sede de la empresa. En 1951, Hall patrocinó un programa de televisión para NBC que dio lugar al Hallmark Hall of Fame , que ganó 80 premios Emmy . [9] Hallmark ahora tiene su propio canal de televisión por cable, Hallmark Channel, que se estableció en 2001. Durante un período de aproximadamente 15 años, Hallmark tuvo una participación en la red en español Univision .
En 1954, el nombre de la empresa se cambió de Hall Brothers a Hallmark. [10] En 1958, Hallmark adquirió William E. Coutts Company, Ltd. Hasta la década de 1990, la sucursal canadiense de Hallmark se conocía como Coutts Hallmark .
En 1973, Hallmark Cards comenzó a fabricar adornos navideños. La primera colección incluyó 18 adornos, incluidos seis adornos de bolas de cristal. [11] La colección Hallmark Keepsake Ornament tiene fecha y está disponible por solo un año. En 1998, 11 millones de hogares estadounidenses recolectaban adornos Hallmark y 250.000 personas eran miembros del Club de coleccionistas de adornos de recuerdo. [12] El Club de Coleccionistas se lanzó a nivel nacional el 1 de junio de 1987. [13] Una destacada autoridad en adornos navideños fue Clara Johnson Scroggins, quien escribió extensamente sobre Adornos de recuerdo y tenía una de las colecciones privadas más grandes de adornos navideños. [14]
En 1980, Hallmark Cards adquirió Valentine & Sons de Dundee, Escocia, una de las editoriales de postales con imágenes más antiguas del mundo. [15]
En 1998, Hallmark realizó una serie de adquisiciones, incluida Creative Publishing con sede en Gran Bretaña (una escisión reciente de Fine Art Developments ) e InterArt con sede en Estados Unidos. [16] [17]
A partir de 2014, The Paper Store LLC es uno de los grupos de tiendas Hallmark Gold Crown de propiedad independiente más grandes de los Estados Unidos. Esta asociación se inició en el año 1972. [18]
Empleados
En todo el mundo, Hallmark tiene más de 27.000 empleados; 20.000 de ellos trabajan en los Estados Unidos, aproximadamente 5.600 de los cuales son empleados a tiempo completo. Aproximadamente 2.700 Hallmarkers trabajan en la sede de Kansas City. [1]
Gestión
El 26 de junio de 2019, se anunció que Mike Perry se desempeñaría como presidente y director ejecutivo, mientras que Donald J. Hall Jr. se desempeñaría como presidente ejecutivo y David E. Hall como vicepresidente ejecutivo. [19] [20]
Recursos creativos
El personal creativo de Hallmark está formado por alrededor de 900 artistas, diseñadores, estilistas, escritores, editores y fotógrafos. Juntos, generan más de 19.000 tarjetas de felicitación nuevas y rediseñadas y productos relacionados por año. La empresa ofrece más de 48.000 productos en su línea de modelos al mismo tiempo.
Productos y servicios
Hallmark ofrece o ha ofrecido los siguientes productos y servicios:
Tarjetas de felicitacion
Las tarjetas Hallmark cuentan con varias marcas y licencias. Shoebox, la línea de tarjetas divertidas de la compañía, evolucionó a partir de las tarjetas de estudio . Maxine (por John Wagner), fue presentada en 1986 cuando apareció en varias tarjetas de Shoebox el año en que se lanzó la línea de tarjetas alternativa. hoops & yoyo , fueron personajes creados por Bob Holt y Mike Adair. Revilo es otra línea popular, del artista Oliver Christianson ("Revilo" es "Oliver" escrito al revés). Forever Friends fue comprado en 1994 al empresario inglés Andrew Brownsword , quien durante cuatro años fue consejero delegado de Hallmark Europe. Image Craft fue adquirida por la subsidiaria de Hallmark Canada de William E. Coutts Company a mediados de la década de 2000.
Hallmark ha proporcionado software para crear e imprimir tarjetas. Este software se conoce como Hallmark Card Studio, con el socio Nova Development, y Microsoft Greetings Workshop en socio de Microsoft. [21]
Productos de regalo
- Regalos, tarjetas de felicitación
- Flores distintivas
- Adornos de recuerdo y otros adornos navideños.
- Road Rovers: vehículos de dibujos animados de fundición a presión [22]
- Libros
- Papelería
- Marcos sentimentales
- Peluche grabable
- Itty-Bittys
- Happy-Go-Luckys
- Marcadores
- Globos de Nieve
Licenciantes
Algunos de los licenciantes de tarjetas de felicitación, adornos y productos de regalo de Hallmark incluyen:
- Beatrix Potter
- Dr. Seuss
- Filstar Distributors Corp. (Filipinas) [23]
- Compania de motores ford
- Motores generales
- Hasbro
- Harley Davidson
- Marjolein Bastin
- Mattel
- MGM
- Asociacion Nacional de Basquetbol
- Liga Nacional de Fútbol
- Liga Nacional de Hockey
- Nickelodeon
- Paws, Inc.
- Nintendo
- Peyo
- Precious Moments, Inc.
- Bajo de rankin
- Sanrio
- Sony Pictures
- Star Trek
- Vaso Tervis
- La compañía Hershey
- La compañía Walt Disney
- Estudios del siglo XX
- Hombre de familia
- Serie de películas Ice Age
- Los Simpsons
- Lucasfilm incluyendo Star Wars
- Comics Marvel
- Estudios del siglo XX
- Thomas Kinkade
- Tim Burton
- Ty Inc
- estudios Universales
- Animación de DreamWorks
- Warner Bros
- Looney Tunes
- DC comics
- Hanna Barbera
- Cartoon Network
- WildBrain
- Miseria
Centro de visitantes de Hallmark
El Centro de Visitantes Hallmark está ubicado en la sede de la compañía en Kansas City, Missouri . El Centro presenta exhibiciones sobre la historia de la compañía, incluidas tarjetas de felicitación y postales históricas, adornos navideños, exhibiciones de la colección de arte de la compañía y exhibiciones sobre los programas y premios del Hallmark Hall of Fame . [24] También hay una película sobre la historia de la empresa.
Tienda de Hallmark School
Alvirne High School en Hudson, New Hampshire , opera la única tienda escolar Hallmark en los Estados Unidos. Además de los alimentos y bebidas normales, la tienda "Bronco Barn" también vende tarjetas Hallmark. La tienda está dirigida por estudiantes en las clases de Marketing I y Marketing II, y está abierta a los estudiantes todo el día y después de la escuela. [25]
Subsidiarias y activos
Hallmark posee:
- Crayola LLC (anteriormente Binney & Smith): creadores de crayones de marca Crayola
- DaySpring Greeting Cards, es la empresa de tarjetas de felicitación cristianas más grande del mundo. Se compró en 1999 a Cook Publishing y tiene su sede en Siloam Springs, Arkansas .
- Hallmark Business Connections : Formada en 1996, Hallmark Business Connections es una subsidiaria de empresa a empresa de Hallmark Cards, Inc. y tiene su sede en Kansas City, Missouri. [26]
- Hallmark Channel : red de televisión por cable — Hallmark Cards es propietaria de esta empresa ahora privada ( Crown Media Holdings ), habiendo adquirido la participación que no poseía de Liberty Media; la cadena lanzó el canal hermano de Hallmark Movies & Mysteries (anteriormente conocido como Hallmark Movie Channel) en enero de 2004
- Hallmark Gold Crown: una cadena de tiendas de regalos y tarjetas de propiedad independiente en los Estados Unidos y Canadá. Ciertas ubicaciones son operadas por empresas.
- Conexiones comerciales de Hallmark : incentivos: programas de recompensas, programas de reconocimiento y certificados de regalo en línea;
- Halls , una tienda departamental de lujo en el Crown Center de Kansas City
- Feeln : Un servicio premium de suscripción de video bajo demanda (SVOD) que es el principal proveedor de transmisión de la biblioteca de películas Hallmark Hall of Fame, junto con una colección seleccionada de películas, series de televisión y producciones originales de Hollywood. Cuando fue adquirido por Hallmark en abril de 2012, el servicio se llamó SpiritClips , [27] renombrado en septiembre de 2014. [28]
- Rainbow Brite : una franquicia de muñecas para niños; incluye la serie de televisión producida por DIC Entertainment , pero no la película , que es propiedad de Warner Bros. )
- Shirt Tales : una franquicia de cartas, con animales con camisetas que leen diferentes mensajes; no incluye la serie de televisión creada por Hanna-Barbera Productions (propiedad de Turner Entertainment )
- Saludos al amanecer: Ubicado en Bloomington, Indiana
- Zoobilee Zoo : un programa de televisión de 1986, centrado en un zoológico poblado por animales con gustos artísticos
- Hallmark Baby: sitio web de venta de ropa, juguetes y decoración para bebés que vende productos exclusivos de Hallmark.
Además, Hallmark Cards es el administrador de la propiedad del complejo comercial Crown Center , adyacente a su sede, y el propietario del litógrafo Litho-Krome Co.
Colección Fotográfica
En 2006, Hallmark donó su Hallmark Photographic Collection , una extensa colección de fotografías de destacados fotógrafos como Todd Webb , al Museo de Arte Nelson-Atkins en Kansas City. [29]
Hallmark Music
En Filipinas , el cantante Richard Tan cantó una canción sobre Hallmark Cards, titulada " No One Throws Away Memories ". La canción apareció en un comercial del producto en la década de 1970. [30]
A mediados de la década de 1980, la compañía inició su división de música, publicando álbumes recopilatorios de varios artistas populares. [ cita requerida ] En 2004, Hallmark celebró un acuerdo de licencia con Somerset Entertainment para producir CD de Hallmark Music. [ cita requerida ]
Antiguas subsidiarias
- Hallmark Entertainment : productor de programas de televisión y miniseries. Halmi Jr. y Halmi Sr. adquirieron la empresa en 2006 y fue absorbida por RHI Entertainment ;
- Univision : sello propiedad de la lengua española emisora de 1986 a 1992. [31]
Demandas por derechos de autor
Neil Armstrong demandó a Hallmark Cards en 1994 después de que usaron su nombre y una grabación de su cita, " Ese es un pequeño paso para un hombre, un gran salto para la humanidad " en un adorno navideño sin permiso. La demanda se resolvió fuera de los tribunales por una cantidad de dinero no revelada que Armstrong donó a la Universidad de Purdue . El caso hizo que Armstrong y la NASA tuvieran más cuidado con el uso de nombres, fotografías y grabaciones de astronautas, y a quién les había otorgado permiso. Para anuncios de servicios públicos gubernamentales y sin fines de lucro, generalmente daría permiso. [32]
El 6 de septiembre de 2007, Paris Hilton presentó una demanda judicial contra Hallmark Cards Inc., titulada Hilton v. Hallmark Cards , en el Tribunal de Distrito de los EE. UU. Por el uso ilegal de su imagen y el eslogan " Eso está caliente " en una tarjeta de felicitación. La tarjeta se titula " El primer día de París como mesera " con una fotografía de la cara de Hilton en una caricatura de una camarera que sirve un plato de comida, con una burbuja de diálogo de Hilton, " No toques eso, hace calor " (que tenía una marca registrada el 13 de febrero de 2007). El abogado de Hilton, Brent Blakely, dijo que los daños por infracción se basarían en las ganancias de las tarjetas de felicitación de 2,49 dólares. Julie O'Dell dijo que Hallmark usó la tarjeta como parodia , protegida por la ley de uso justo . [33] El Tribunal de Apelaciones del Noveno Circuito revisó el caso y "rechazó la moción de Hallmark para desestimar". Hilton y Hallmark Cards Inc. luego llegaron a un acuerdo extrajudicial . [34]
Ver también
- Fabricación de tarjetas
- Fiesta distintiva
- Rainbow Brite
Referencias
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enlaces externos
- Página web oficial
- Web corporativa
- Sitio web de Hallmark Baby