Tarjetas de sello
Hallmark Cards, Inc. es una empresa estadounidense privada de propiedad familiar con sede en Kansas City, Missouri . Fundada en 1910 por Joyce Hall , Hallmark es el mayor y más antiguo fabricante de tarjetas de felicitación de los Estados Unidos . [3] En 1985, la empresa fue galardonada con la Medalla Nacional de las Artes . [4]
Además de las tarjetas de felicitación, Hallmark también fabrica productos para fiestas, papel de regalo y papelería. Hallmark adquirió Binney & Smith en 1987 y más tarde cambiaría su nombre a Crayola, LLC por su conocida marca Crayola de crayones, marcadores y lápices de colores. La compañía también está involucrada en la televisión, habiendo producido la serie Hallmark Hall of Fame de larga duración desde 1951 y lanzando Hallmark Channel 50 años después (reemplazando una empresa conjunta anterior con The Jim Henson Company , Odyssey Network).
Impulsados por la locura de las postales de principios del siglo XX , Joyce Clyde Hall y sus hermanos mayores, William y Rollie, comenzaron Norfolk Post Card Company en 1907, inicialmente con su sede en la librería de Norfolk, Nebraska, en la que trabajaban. Al año siguiente, Rollie compró el socio comercial no familiar de la tienda y se convirtió en "Hall Brothers", operando como Hall Book Store. El negocio de las postales pronto superó los recursos de la tienda, y Joyce la trasladó a Kansas City en 1910. En 1912, la moda de las postales se había desvanecido y la compañía había comenzado a vender "cartas navideñas" y tarjetas de felicitación, acortando su nombre unos años más tarde a Compañía de tarjetas de Norfolk. [5]
En 1917, Hall y su hermano Rollie "inventaron" el papel de regalo moderno cuando se quedaron sin papel de seda de colores tradicionales en la papelería y lo sustituyeron por papel de forro de sobre francés de lujo. Después de vender el papel de revestimiento nuevamente al año siguiente, los hermanos Hall comenzaron a imprimir su propio papel de regalo diseñado específicamente. [6] En 1922, la empresa se expandió por todo el país. [7] El personal creció de 4 a 120 personas, y la línea aumentó de tarjetas navideñas para incluir tarjetas de felicitación diarias.
En 1928, la empresa introdujo el nombre de la marca Hallmark , después del símbolo del sello utilizado por los orfebres en Londres en el siglo XIV, y comenzó a imprimir el nombre en el reverso de cada tarjeta. Ese mismo año, la empresa se convirtió en la primera en la industria de las tarjetas de felicitación en anunciar su producto a nivel nacional. Su primer anuncio apareció en Ladies' Home Journal y fue escrito por el propio JC Hall. [7] En 1931, la empresa canadiense William E. Coutts Company, Ltd., un importante fabricante de tarjetas, se afilió a Hall Brothers, su primera empresa comercial internacional.
En 1944, adoptó su eslogan actual: "Cuando te preocupas lo suficiente como para enviar lo mejor". Fue creado por CE Goodman, un ejecutivo de marketing y ventas de Hallmark, y escrito en una tarjeta de 3x5. [8] La tarjeta está expuesta en la sede de la empresa. En 1951, Hall patrocinó un programa de televisión para NBC que dio origen al Hallmark Hall of Fame , que ha ganado 80 premios Emmy . [9] Hallmark ahora tiene su propio canal de televisión por cable, Hallmark Channel , que se estableció en 2001. Durante un período de aproximadamente 15 años, Hallmark poseía una participación en la red en español Univision .
