Hans Hulsbosch es un diseñador de marca australiano, responsable del desarrollo de muchas de las principales identidades de Australia, incluidas Qantas , Woolworths , [1] [2] y Virgin Australia . En 1982, fue pionero en el concepto de combinar marca, estrategia de marca y desarrollo de productos.
Historia
Hans Hulsbosch nació en Valkenswaard en los Países Bajos. Estudió en la Escuela de Diseño Gráfico de Eindhoven y le ofrecieron su primer trabajo como diseñador de envases en Willem II. A principios de la década de 1970 se mudó a Amsterdam, donde trabajó para el grupo de diseño Ten Cate Bergmans y la agencia de publicidad Leo Burnett. En 1975, él y su esposa se mudaron a Wellington, Nueva Zelanda, donde trabajó para varias agencias de publicidad. En 1979 se trasladó a Sydney, Australia, y se convirtió en director creativo de la agencia de publicidad Clemenger BBDO, para quien creó el comercial de televisión Tia Maria 'Gold and Brown', que se convirtió en la primera campaña global de Australia [3] y la campaña televisiva Hoover 10second. Abrió su propia agencia de marca en 1982.
Trabaja
A finales de la década de 1970 y principios de la de 1980, Hulsbosch fue pionero en el concepto de marca en Australia, siendo el primero en combinar la estrategia de marca, la identidad de marca y la gestión de marca. Su primer cliente fue Qantas seguido de Sitmar Cruises (P&O). Ha creado muchas de las marcas icónicas de Australia, como Qantas 'flying kangaroo', [4] [5] Woolworths, ABC Kids, Taronga Zoo, The MLC 'Nest Egg', Perpetual, The Australian Ballet, Free TV Australia, Football Federation de Australia, P&O , [6] Nylex y Foxtel . [7] Él y su empresa también han diseñado muchas de las principales marcas de envases de Australia, como 'Thins' para Arnotts , ' Windex ' y 'Toilet Duck' para SC Johnson, ' Dettol ', 'UV Triple Guard', 'Exit Mold' y 'Disprin' para Reckitt Benkiser, ' Kleenex Tissues' y ' Huggies ' para Kimberly-Clark, y 'Wild Oats' para Oatley Family Wines.
Hulsbosch también ha creado identidades para clientes pro bono como Taronga and Dubbo Zoo, The University of Sydney, The Children's Medical Research institute, The Kidney Foundation, Meals on Wheels, The Bobby Goldsmith Foundation y The McGrath Foundation.
Los clientes actuales incluyen Virgin Australia , [5] Velocity Frequent Flyer, Apple, ABC, Rebel Sport, Supercars, Tatts Group, Woolworths, Royal Caribbean International , Taronga Zoo , Technology One, IAG, The Royal Botanic Garden - Sydney, Bayer, Football Federation de Australia, APN Outdoor, Dexus y Allens Linklaters. [8]
Premios
Hulsbosch ha ganado numerosos premios de diseño y publicidad nacionales e internacionales. En 1982/83 ganó varios premios publicitarios internacionales importantes para Tia Maria, Campari, Pizza Hut y Hoover. En 1998 ganó el premio Mobius de oro por el empaque de Thins Potato Chips y la identidad de Qantas fue elegida como una de las 10 mejores identidades del mundo en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions en 2008 y nuevamente recibió un premio Mobius en los EE. UU. [ cita requerida ] Brandchannel clasificó la identidad de Woolworths como uno de los 5 mejores cambios de marca en el mundo para 2008/09, [ cita requerida ] y en 2012 la revista Australian Marketing la eligió como el quinto mejor icono de marca australiana de todos los tiempos. [9] Hans Hulsbosch ha sido votado como el mejor emprendedor de pequeñas empresas en Nueva Gales del Sur y su agencia ha sido galardonada con el premio Telstra Best Small Business Award, [10] Hulsbosch ganó el premio Adnews Specialist Agency of the Year Award en 2010 [11] y 2012. [ cita necesario ]
Referencias
- ^ "El diseñador explica el nuevo logotipo de Woolworths" , Foodweek.com.au [ enlace muerto ]
- ^ Think Growth Archivado el 3 de marzo de 2016 en la Wayback Machine.
- ^ Miriam Steffens, "Diseñado dio a la marca un comienzo espectacular al pensar en grande" , The Sydney Morning Herald , 20 de agosto de 2012.
- ^ "Nueva era para Qantas" , Hans Hulsbosch.com.au Archivado el 13 de octubre de 2009 en la Wayback Machine.
- ^ a b Steve Creedy, "Qantas destrozando su marca, dice Hans Hulsbosch" , The Australian , 15 de septiembre de 2014.
- ↑ Maria Ligerakis, "P & O's cruising with a new look logo" , B&T , 16 de noviembre de 2000, archivado en Wayback Machine el 27 de abril de 2004.
- ^ Andrew Carswell, "El vuelo de fantasía ganador de Hans" , The Sunday Telegraph , 6 de septiembre de 2008.
- ^ "The Brand Man" , Hulsbosch.com.au Archivado el 13 de octubre de 2009 en la Wayback Machine.
- ^ "Top10 logos australianos de todos los tiempos" , Marketing , 21 de septiembre de 2012.
- ^ por los "Premios regionales de pequeñas empresas de Telstra-Nueva Gales del Sur" . Parlamento de Nueva Gales del Sur, 23 de octubre de 1997, archivado en Wayback Machine el 29 de abril de 2009.
- ^ Premios Agencia del año 2009 , AdNews, archivado en Wayback Machine el 7 de diciembre de 2010.
enlaces externos
- Sitio web de Hulsbosch