Havana Club es una marca de ron creada en Cuba en 1934. Originalmente producido en Cárdenas, Cuba, por la empresa familiar José Arechabala SA , la marca fue nacionalizada después de la Revolución Cubana de 1959. En 1993, Pernod Ricard de propiedad francesa y el gobierno de Cuba creó una empresa conjunta 50:50 dirigida por el estado llamada Corporación Cuba Ron. Comenzaron a exportar esta versión de Havana Club a nivel mundial, a excepción de Estados Unidos debido al embargo impuesto por el gobierno de Estados Unidos.
Tipo de producto | Ron |
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Dueño | Hay dos marcas de Havana Club en competencia. 1) Corporación estatal Cuba Ron. 2) Bacardí |
País | Havana Club se originó en Cárdenas, Cuba por José Arechabala SA , |
Introducido | 1934 |
Marcas relacionadas | Havana Club (Bacardi) |
Mercados | La versión estatal Corporación Cuba Ron se vende globalmente excepto dentro de los Estados Unidos. La versión de Bacardi se vende en los Estados Unidos. |
Embajador (s) | El embajador estadounidense de la marca Havana Club, propiedad de Bacardí, se llama Gio Gutiérrez, con sede en Miami, Florida. Gio huyó de Cuba con su familia después de que su padre fuera encarcelado por el gobierno cubano. |
Lema | Bacardi: Havana Club #ForeverCuban / Pernod Ricard: "El Ron de Cuba" |
Sitio web | www www |
Bacardí , otra familia cubana que había salido de Cuba después de la revolución cubana, luego de comprar la receta original de la familia Arechabala Havana Club, también comenzó a producir ron Havana Club en 1994, un producto de la competencia fabricado en Puerto Rico y vendido en los Estados Unidos.
Bacardi y Pernod Ricard se han involucrado en un litigio en curso sobre la propiedad del nombre "Havana Club".
Historia y producción de la familia Arechabala
La familia Arechabala fundó una destilería en Cárdenas, Cuba en 1878. [1] Más tarde rebautizada con el nombre de José Arechabala SA , la empresa creó la marca Havana Club en 1934 y vendió ron con ese nombre tanto en Cuba como en Estados Unidos. [2] [3] La empresa fue nacionalizada sin compensación por el gobierno de Castro en 1960. [4] La familia Arechabala alega que les fue arrebatada a punta de pistola. [5] Posteriormente, gran parte de la familia Arechabala se vio obligada a salir de Cuba hacia España y Estados Unidos , mientras que otros miembros de la familia fueron encarcelados. [6]
El gobierno cubano vendió ron en el extranjero bajo el nombre de Havana Club a partir de 1972, centrándose principalmente en la Unión Soviética y Europa del Este. [7] El gobierno se centró en Havana Club porque (a diferencia de la familia Bacardí) la familia Arechabala no había establecido plantas fuera de Cuba y, por lo tanto, no podía producir una marca competidora. [1] La empresa fue considerada una "joya nacional" por el gobierno cubano, y en 1977 se trasladó la fabricación a una nueva planta en Santa Cruz del Norte . [1]
Desde 1994, la producción cubana y la comercialización global fuera de Estados Unidos de Havana Club ha continuado bajo una asociación conjunta entre Pernod Ricard y Corporación Cuba Ron . [4]
En 1994, Bacardí comenzó a producir ron bajo el nombre de Havana Club en Cataño , Puerto Rico, usando una receta que les dieron los miembros de la familia Arechabala . [7] [8] Aunque originalmente se vendió en solo unos pocos estados de EE. UU. (Principalmente Florida), la producción se expandió en 2006, y en 2012, después de ganar una batalla judicial crítica, Bacardi anunció planes para vender el ron de manera más amplia. [9]
Conflicto de marca registrada Pernod Ricard / Bacardi
La marca Havana Club ha sido objeto de un extenso litigio de marcas en los Estados Unidos, España y la Organización Mundial del Comercio (OMC). [10]
Después de la nacionalización de José Arechabala SA , la familia Arechabala huyó de Cuba y se vio obligada a dejar de producir ron. El registro de la marca estadounidense de "Havana Club" caducó en 1973. La familia alega que esto se debió a que el abogado de la empresa, Javier Arechabala, permanecía preso en ese momento. [11] Aprovechando el lapso, el gobierno cubano registró la marca en los EE. UU. En 1976. [9] Luego, el gobierno cubano asignó la marca a Pernod Ricard en 1993. [ cita requerida ]
En 1994, Bacardi obtuvo los derechos restantes de la familia Arechabala sobre la marca y comenzó a producir cantidades limitadas de ron con el nombre. Se vendieron 922 casos en los Estados Unidos en 1995 y 1996. [12] Esto provocó un litigio de Pernod Ricard. [4] [8] Pernod Ricard tuvo éxito en dos de los tres primeros fallos judiciales emitidos en este litigio. [13]
Sin embargo, en 1998, después de un fuerte cabildeo de Bacardí, el Congreso de los Estados Unidos aprobó la "Ley Bacardí" (Sección 211 de la Ley Ómnibus de Asignaciones de 1998 [14] ), que protegía las marcas comerciales relacionadas con las empresas cubanas expropiadas y puso fin de manera efectiva a la primera fase. del litigio eliminando la legitimación de Pernod Ricard . [7] [15] El estatuto se ha aplicado únicamente a la marca Havana Club, [4] y fue declarado ilegal por la OMC en 2001 y 2002, con el argumento de que señaló a un país (Cuba). [16] Estados Unidos aún no ha actuado para abordar la resolución de la OMC, [17] a pesar de la fecha límite de 2005 y las solicitudes de la Unión Europea. [18]
Tras la ronda inicial de litigios, se produjo una segunda ronda de litigios, tanto a través del sistema judicial federal de los Estados Unidos como de la Junta de Apelaciones y Juicios de Marcas , centrada en parte en la supuesta naturaleza engañosa del uso de "Havana" en el nombre de un ron producido fuera de Cuba. [19] Esta ronda de litigios duró de 2009 a 2012 y nuevamente resultó en una victoria para Bacardí. [9] Después de esta derrota, Pernod Ricard anunció planes para comercializar el producto en Estados Unidos bajo la marca "Havanista", [20] mientras que Bacardi anunció planes para extender la distribución de la versión de Bacardi de Havana Club en Estados Unidos. [21]
En España, la propiedad de Pernod Ricard sobre la marca se ha confirmado en tres sentencias judiciales, la más reciente en 2011 [8].
En enero de 2016, después de un deshielo en las relaciones entre Estados Unidos y Cuba , el gobierno de los Estados Unidos otorgó una marca registrada para Havana Club al gobierno cubano, que se esperaba "reavivar la tensión de larga data entre Bacardí Ltd. y el gobierno cubano". [22] [23] Bacardi apeló la decisión y, en 2017, una delegación bipartidista de la Cámara de Representantes de Florida le pidió al nuevo presidente Donald Trump que revocara la decisión. [24] [25]
Ventas y marketing actuales
Havana Club de Pernod Ricard es la quinta marca de ron más grande del mundo, con casi 4 millones de cajas vendidas en 2012-2013. [26] Se vende en más de 120 países. [9] Sus mercados más fuertes incluyen Francia y Alemania, donde el marketing juega con la distribución de la marca en Alemania Oriental durante la Guerra Fría. [27] Desde 2008, también se embotella en la India, el segundo mercado de ron más grande del mundo. [28]
Pernod Ricard juega mucho con los temas cubanos en su marketing, incluido el etiquetado de Havana Club como "El Ron de Cuba" ("El ron de Cuba"). [1] [12] Es uno de los artículos más comunes que los turistas que regresan de Cuba traen a los Estados Unidos. [12] Para evitar acusaciones de engaño al cliente, el etiquetado Havana Club de Bacardí menciona de manera destacada que se fabrica en Puerto Rico y que a menudo se lo conoce como "ron puertorriqueño Havana Club". [19]
El etiquetado de Pernod Ricard, originado por Cubaexport en la década de 1970, es dorado y rojo, y presenta la Giraldilla , una veleta del antiguo fuerte de La Habana. [1] Pernod Ricard ha anunciado planes para utilizar etiquetas doradas y rojas similares en su producto "Havanista" en los Estados Unidos. [9]
En 2016, Bacardi anunció una nueva marca y vende su versión de Havana Club a nivel nacional, destilada en Puerto Rico y embotellada en Florida. [29]
Grados y mezclas
Pernod Ricard
- Añejo Blanco: Ron blanco; 1 año de edad. Comercializado como mezclador. [30]
- Añejo 3 Años: 3 años de edad. [31]
- Añejo Especial [32]
- Añejo Reserva [33]
- Añejo 7 Años: Ron oscuro; de 7 años. [34]
- Añejo 15 Años: Ron de lanzamiento limitado añejado al menos 15 años. [35] Ha ganado premios International Spirits Challenge. [36]
- Máximo Extra Añejo: un ron añejo de lujo que se vende al por menor por más de $ 1,000 la botella, con solo 1,000 botellas lanzadas. [37] Envasado en una botella de vidrio soplado a mano. [38]
- Selección de Maestros: Un relanzamiento del grado 45% ABV (90 grados) "Cuban Barrel Proof", [39] Selección de Maestros ("Selecciones de maestros") ha tenido un buen desempeño en las competencias de clasificación de bebidas alcohólicas . Por ejemplo, en el Concurso Mundial de Bebidas espirituosas de San Francisco 2014, ganó una medalla de oro doble. El agregador de calificaciones Proof66 también ha colocado a Selecciones de Maestros en el percentil 99 de todos los rones. [40]
- Unión , mezclado para maridar con puros. [41]
Bacardi
- Clásico , comercializado como ron para sorber.
- Blanco , comercializado como mezclador. [42]
Ver también
- Disputa de la marca comercial Budweiser
- Disputa de marca Stolichnaya
Referencias
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Coordenadas : 23 ° 09′08 ″ N 81 ° 55′03 ″ W / 23.15222 ° N 81.91750 ° W / 23.15222; -81.91750