Herbert "Herb" Schmertz (22 de marzo de 1930 - 17 de enero de 2018) fue vicepresidente de asuntos públicos de Mobil Corporation, cuya defensa para patrocinar programas en PBS influyó significativamente en la relación entre PBS y las principales corporaciones.
Herbert Schmertz | |
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Nació | |
Fallecido | 17 de enero de 2018 | (87 años)
Educación | Union College Facultad de Derecho de la Universidad de Columbia |
Niños | 5 |
Parientes | Eric Schmertz (hermano) |
Vida temprana
Schmertz nació en Yonkers, Nueva York el 22 de marzo de 1930 y creció en New Rochelle, Nueva York con su hermano Eric . [1] Recibió una Licenciatura en Artes de Union College en 1952 y una Licenciatura en Derecho de la Universidad de Columbia en 1955. [2] Durante dos años, de 1955 a 1957, trabajó para los esfuerzos de inteligencia del Ejército de los Estados Unidos en Washington. , DC Schmertz recibió además un título de Doctor en Derecho de Union en 1977. [3]
Carrera profesional
Schmertz fue contratado por primera vez por Mobil como "gerente del departamento de relaciones laborales corporativas" en 1966. Más tarde fue ascendido a "gerente de coordinación de planificación corporativa" en 1968, luego a "vicepresidente de asuntos públicos" en 1969 y "presidente de Mobil Shipping and Transportation Co. " en 1973, antes de elegir regresar a su puesto anterior de vicepresidente en 1974. Primero se unió al directorio de la compañía Mobil después de su ascenso en 1969 y también fue elegido miembro del directorio de la compañía Mobile Oil en 1976. [2]
Desde su incorporación inicial a Mobil en 1966 hasta su salida de la empresa en 1988, Schmertz supervisó una serie de anuncios colocados en la sección Op-Ed de The New York Times , a partir de 1970. Estos se utilizaron para explicar la posición de Mobil en cuestiones relativas a Estados Unidos y la empresa, junto con críticas a los oponentes de Mobil. [4] [5]
En 1970, Stan Calderwood de WGBH-TV se acercó a Mobil para ver si la compañía estaba interesada en financiar una producción de The Forsyte Saga en PBS. Schmertz apoyó la idea, ya que permitiría a Mobil comprar 39 horas de televisión en PBS por un precio mucho más barato de lo que costaría de otra manera. Esto continuó para más programas y condujo al uso de lo que Schmertz llamó "marketing de afinidad de propósito", donde el público comenzó a asociar programas de televisión exitosos con las empresas que los patrocinaban. [6]
El patrocinio de Masterpiece Theatre en 1971 fue un gran éxito de relaciones públicas para Mobil, y le permitió a Schmertz, como suscriptor del espectáculo, establecer relaciones con varios artistas y ejecutivos de los medios, incluso aquellos que se oponían a las opiniones de Mobil. [4]
En 1983, el ex presidente Ronald Reagan nominó a Schmertz para formar parte de la Comisión Asesora de Diplomacia Pública de los Estados Unidos por un período que duraría hasta 1985. [2]
En 1986, Schmertz escribió Goodbye to the Low Profile: The Art of Creative Confrontation, [7] una meditación sobre sus experiencias con los medios de comunicación mientras trabajaba para Mobil Oil.
Schmertz comenzó su propio negocio de consultoría, Schmertz Co., después de dejar su posición de Mobil en 1988. [8] [9] [10] Fue contratado como voluntario de Edward Kennedy 's campaña presidencial de 1980 como voluntario, y más tarde trabajó con La campaña presidencial de 1988 de Bob Dole . [11] [1] [5]
Vida personal
Schmertz tiene cinco hijos y seis nietos. Murió el 17 de enero de 2018 en West Palm Beach, Florida . [3]
Ver también
- efecto aureola
Referencias
- ^ a b Redactor del personal (2 de febrero de 1988). "Movilizado: Herbert Schmertz que escupe fuego y mastica cigarros" . El día . Consultado el 30 de mayo de 2013 .
- ^ a b c "Nominación de Herbert Schmertz para ser miembro de la Comisión Asesora de Diplomacia Pública de los Estados Unidos" . El Proyecto de la Presidencia Estadounidense . Universidad de California, Santa Bárbara . 13 de diciembre de 1983 . Consultado el 30 de mayo de 2013 .
- ^ a b Genzlinger, Neil (2018). "Herbert Schmertz, hombre innovador de relaciones públicas, muere a los 87" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 20 de enero de 2018 .
- ^ a b Barnaby J. Feder (26 de enero de 1988). "Schmertz, guerrero de Mobil, dice planificar su propio negocio" . The New York Times . Consultado el 29 de mayo de 2013 .
- ^ a b Quinn, Sally (28 de noviembre de 1979). "Herb Schmertz, Kennedy Mobil Superflack" . Washington Post . ISSN 0190-8286 . Consultado el 20 de enero de 2018 .
- ^ Ledbetter, James (1998). Hecho posible por ...: La muerte de la radiodifusión pública en los Estados Unidos . Verso Books . págs. 144-146. ISBN 1859840299. Consultado el 29 de mayo de 2013 .
- ^ Schmertz, Herb (1986). Adiós al bajo perfil: el arte de la confrontación creativa (1ª ed.). Boston: pequeño, marrón. ISBN 0316773662.
- ^ Feder, Barnaby J. (26 de enero de 1988). "Schmertz, guerrero de Mobil, dice planificar su propio negocio" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 16 de julio de 2016 .
- ^ Barnaby J. Feder (6 de diciembre de 1998). "SECTOR PRIVADO; ¿La otra escopeta en un matrimonio petrolero?" . The New York Times . Consultado el 30 de mayo de 2013 .
- ^ Roberts, Sam (2 de mayo de 1988). "Asuntos de metro; disparos de despedida por un moldeador de imágenes públicas" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 20 de enero de 2018 .
- ^ Redactor de plantilla (21 de noviembre de 1979). "Campeón de las grandes petroleras para ayudar a Kennedy" . El Palm Beach Post . Consultado el 1 de junio de 2013 .