La CE Hooper Company fue una empresa estadounidense que midió los índices de audiencia de radio y televisión durante la "Edad de Oro" de la radio. Fundada en 1934 por Claude E. Hooper (1898-1954), la empresa proporcionó información sobre los programas de radio más populares de la época.
Claude E. Hooper se hizo conocido por sus sistemas de medición de audiencia de radio, Hooper Ratings o " Hooperatings ". [1] [2] Antes de comenzar a trabajar en medición de radio, Hooper era auditor de circulación de revistas. [3] Hooper trabajó dentro de la organización de investigación de mercado de Daniel Starch hasta 1934 cuando se fue para iniciar una empresa de investigación con su colega Montgomery Clark, Clark-Hooper; en el otoño de 1934, la compañía lanzó servicios sindicados de medición de radio en 16 ciudades. [1] Clark dejó el negocio en 1938 y Hooper continuó la empresa como CE Hooper, Inc. [1] [4]
El método de encuesta empleado por Hooper fue diseñado con la ayuda de George Gallup (ver Encuesta Gallup ), cuya entrada Hooper reconoció más tarde como clave. [1] Se diferenciaba del método utilizado por el servicio de la industria publicitaria, el Análisis Cooperativo de Radiodifusión (CAB); en particular, el método de Clark-Hooper implicó ponerse en contacto con los oyentes durante los programas que se estaban analizando y no al día siguiente. [1] En la industria, el método se denominó "coincidencia telefónica"; reemplazó el método anterior de CAB ("recuperación telefónica") como el estándar de la industria, y la prevalencia de Hooper finalmente llevó a la disolución de CAB en 1946. [5] [6]
En 1948, cuando las cadenas de radio comenzaron a incursionar en la televisión, Hooper también comenzó a medir los índices de audiencia de la televisión. En febrero de 1950, el competidor AC Nielsen compró la empresa . [1] [7]
Método
CE Hooper Company recopiló datos mediante encuestas telefónicas realizadas en 36 ciudades, durante los últimos 13 minutos de cada período de transmisión de un cuarto de hora. Se les preguntaría a los encuestados si estaban escuchando la radio en ese momento y, si lo estaban, que identificaran el programa y la estación que estaban escuchando, y el patrocinador del programa. Con estos datos, se compilaron calificaciones quincenales. [8]
En comparación con las calificaciones anteriores de Crossley , Hooperatings tenía la ventaja de no depender de que los encuestados recordaran lo que habían escuchado al principio del día. Sin embargo, solo tomaron muestras de una población urbana en lugar de una población rural. Tampoco contabilizaron los millones de hogares en ese momento que tenían un aparato de radio pero no un teléfono. [8]
En la cultura popular
A finales de la década de 1940, el eslogan "¿Cómo está tu Hooper?" era una conocida alusión al tamaño de la audiencia de una serie. [4]
En 1949, el Chagrin Valley Little Theatre estrenó una sátira de la radio contemporánea de Everett Rhodes Castle titulada "How's Your Hooper?". [9]
Una caricatura de George Price en la edición del 14 de mayo de 1949 de The New Yorker muestra un automóvil a gran velocidad con una antena de radio siendo superado por un empleado de Hooper en el sidecar de una motocicleta que grita "Somos del Hooper Survey, señor. tiene la radio encendida, y si es así, ¿qué programa está escuchando? "
Una parodia de radio de 1947 tiene a Henry Morgan y Arnold Stang discutiendo sarcásticamente los programas de radio del otro. Morgan dice "... por cierto, ¿cómo está tu calificación de Hooper?", A lo que Stang responde "Wells, es eh ... ehh ... aw, esa calificación no significa nada ...". [10]
Ver también
Referencias
- ^ a b c d e f Webster, James; Phalen, Patricia y Lichty, Lawrence (2013). Análisis de valoraciones: medición de audiencia y análisis . Routledge. págs. 22-25. ISBN 978-1-136-28213-3.
- ^ Blanchard, Margaret A. (2013). Historia de los medios de comunicación en los Estados Unidos: una enciclopedia . Routledge. págs. 49–50. ISBN 978-1-135-91742-5.
- ^ Bird, William (julio de 1987). "Clasificaciones de audiencia: radio, televisión, cable". Tecnología y Cultura . 28 (3): 705.
- ^ a b Cox, Jim (2008). Vendido en radio: anunciantes en la edad de oro de la radiodifusión . McFarland. pag. 46. ISBN 978-0-7864-5176-0.
- ^ Midgley, Ned (2008). La publicidad y el aspecto comercial de la radio . Wildside Press LLC. págs. 164-168. ISBN 978-1-4344-7176-5.
- ^ Fordan, Robert C. (1998). Godfrey, Donald G .; Leigh, Frederic A. (eds.). Diccionario histórico de la radio americana . Greenwood. pag. 109. ISBN 978-0-313-29636-9.
- ^ Los Angeles Times , 7 de marzo de 1950. Parte 2, página 1 https://www.newspapers.com/image/160584608/?terms=%22How%27s%2BYour%2BHooper%22
- ^ a b Chester, Giraud; Guarnición, Garnet R. (1950). Radio y Televisión . pag. 102.
- ^ Cleveland Plain Dealer, domingo 13 de noviembre de 1949, sección D, página 29
- ^ Transcrito en elblog Thrillingdays of Yesteryear Archives http://thrillingdaysofyesteryeararchives.blogspot.com/2003/11/good-evening-anybodyheres-morgan.html
enlaces externos
- Artículo "Cómo Nielsen y Arbitron se convirtieron en los reyes de las calificaciones" en Transmitter (2001), boletín de la Biblioteca Estadounidense de Radiodifusión
- Hooper informa en el sitio web de American Radio History
- Nye, Frank W. "HOOP" de HOOPERATINGS: El hombre y su trabajo. Norwalk, Connecticut (1957), aparentemente impreso de forma privada, en el sitio web de American Radio History [1]