El ciclo publicitario es una presentación gráfica de marca desarrollada y utilizada por la firma estadounidense de investigación, asesoría y tecnología de la información Gartner para representar la madurez, adopción y aplicación social de tecnologías específicas . El ciclo publicitario pretende proporcionar una presentación gráfica y conceptual de la madurez de las tecnologías emergentes a través de cinco fases.
El ciclo de publicidad de Gartner ha sido criticado por la falta de evidencia de que se mantenga y por no coincidir bien con la adopción tecnológica en la práctica.
Cinco fases
Cada ciclo de publicidad profundiza en las cinco fases clave del ciclo de vida de una tecnología.
No. | Fase | Descripción |
---|---|---|
1 | Activador de tecnología | Un avance tecnológico potencial pone en marcha las cosas. Las primeras historias de prueba de concepto y el interés de los medios de comunicación generan una publicidad significativa. A menudo, no existen productos utilizables y la viabilidad comercial no está probada. |
2 | Pico de expectativas infladas | La publicidad temprana produce una serie de historias de éxito, a menudo acompañadas de decenas de fracasos. Algunas empresas toman medidas; la mayoría no lo hace. |
3 | Abrevadero de la desilusión | El interés se desvanece a medida que los experimentos y las implementaciones no se cumplen. Los productores de la tecnología se tambalean o fracasan. La inversión continúa solo si los proveedores sobrevivientes mejoran sus productos a satisfacción de los primeros usuarios. |
4 | Pendiente de la iluminación | Más ejemplos de cómo la tecnología puede beneficiar a la empresa comienzan a cristalizar y a ser más entendidos. Aparecen productos de segunda y tercera generación de proveedores de tecnología. Más empresas financian proyectos piloto; las empresas conservadoras siguen siendo cautelosas. |
5 | Meseta de productividad | La adopción generalizada comienza a despegar. Los criterios para evaluar la viabilidad del proveedor están definidos con mayor claridad. La amplia aplicabilidad y relevancia de la tecnología en el mercado está claramente dando sus frutos. Si la tecnología tiene más de un nicho de mercado, seguirá creciendo. [1] |
El término "ciclo exagerado" y cada una de las fases asociadas se utilizan ahora de manera más amplia en la comercialización de nuevas tecnologías.
Exageración en los nuevos medios
El bombo (en el sentido mediático más general del término "bombo" [2] ) juega un papel importante en la adopción de nuevos medios . Los análisis de Internet en la década de 1990 presentaron grandes cantidades de publicidad, [3] [4] [5] y eso generó respuestas de "desacreditación". [2] Una perspectiva histórica a más largo plazo sobre tales ciclos se puede encontrar en la investigación de la economista Carlota Pérez . [6] Desmond Roger Laurence, en el campo de la farmacología clínica , describió un proceso similar en el desarrollo de fármacos en los años setenta. [ cita requerida ]
Criticas
Ha habido numerosas críticas [7] [8] [9] [10] del ciclo de publicidad, entre las que destacan que no es un ciclo, que el resultado no depende de la naturaleza de la tecnología en sí, que es no es de naturaleza científica y que no refleja los cambios a lo largo del tiempo en la velocidad a la que se desarrolla la tecnología. Otra es que tiene una aplicación limitada, ya que prioriza las consideraciones económicas en los procesos de toma de decisiones. Parece suponer que el desempeño de una empresa está ligado al ciclo de publicidad, mientras que esto en realidad puede tener más que ver con la forma en que una empresa diseña su estrategia de marca. [ cita requerida ] Una crítica relacionada es que el "ciclo" no tiene beneficios reales para el desarrollo o la comercialización de nuevas tecnologías y simplemente comenta sobre tendencias preexistentes. Las desventajas específicas en comparación con, por ejemplo, el nivel de preparación tecnológica son:
- El ciclo no es de naturaleza científica y no hay datos o análisis que justifiquen el ciclo.
- Con los términos (subjetivos) desilusión , iluminación y expectativas , no se puede describir objetiva o claramente dónde está realmente la tecnología ahora.
- Los términos son engañosos en el sentido de que uno se hace una idea equivocada de para qué pueden usar una tecnología. El usuario no quiere decepcionarse, así que ¿debería mantenerse alejado de la tecnología en el canal de la desilusión?
- No se ofrece una perspectiva de acción para mover la tecnología a una siguiente fase.
- Esto parece ser una respuesta de impulso muy simplificada de un sistema elástico representable por una ecuación diferencial. Quizás lo más revelador sería formular un modelo de sistema con soluciones que se ajusten al comportamiento observable.
Un análisis de Gartner Hype Cycles desde 2000 [10] muestra que pocas tecnologías viajan realmente a través de un ciclo de hype identificable y que, en la práctica, la mayoría de las tecnologías importantes adoptadas desde 2000 no se identificaron al principio de sus ciclos de adopción.
Ver también
- AI invierno , al referirse a períodos de desilusión con la inteligencia artificial.
- Ciclo de vida del producto
- Ola de Kondratiev
- Roy Amara
Referencias
- ^ 1963-, Chaffey, Dave (2016). Marketing digital . Ellis-Chadwick, Fiona (Sexta ed.). Harlow: Pearson. págs. 140-141. ISBN 9781292077611. OCLC 942844494 .CS1 maint: nombres numéricos: lista de autores ( enlace )
- ^ a b Voló, Terry (2008). Nuevos medios: una introducción (3ª ed.). South Melbourne: OUP Australia y Nueva Zelanda. ISBN 978-0-19-555149-5.
- ^ Negroponte, Nicolas (3 de enero de 1996). Ser digital (1ª ed.). Clásico. ISBN 978-0-679-76290-4.
- ^ Kelly, Kevin (1 de septiembre de 1997). "Nuevas reglas para la nueva economía" . Cableado . 5 (9) . Consultado el 30 de diciembre de 2011 .
- ^ Dyson, Esther (1997). Versión 2.0: Un diseño para vivir en la era digital (1ª ed.). Nueva York: Broadway Books.
- ^ Henton, Doug; Held, Kim (2013). "La dinámica de Silicon Valley: la destrucción creativa y la evolución del hábitat de la innovación". Información de ciencias sociales . 52 (4): 539–557. doi : 10.1177 / 0539018413497542 . ISSN 0539-0184 . S2CID 145780832 .
- ^ Publicado por primera vez en el blog de 2005:
Veryard, Richard (16 de septiembre de 2005). "Tecnología Hype Curve" . Consultado el 10 de marzo de 2016 . - ^ Weinberg, Gerald ; et al. (5 de septiembre de 2003). HypeCycle . Conferencia AYE . Consultado el 10 de marzo de 2016 .
- ^ Aranda, Jorge (22 de octubre de 2006). "Golpes baratos en el Gartner Hype Curve" . Consultado el 10 de marzo de 2016 .
- ^ a b "8 lecciones de 20 años de ciclos de bombo" . LinkedIn Pulse . 2016-12-07 . Consultado el 4 de enero de 2017 .
Otras lecturas
- Jackie Fenn y Mark Raskino (2008). Dominar el ciclo del bombo: cómo elegir la innovación adecuada en el momento adecuado . Harvard Business Press . ISBN 978-1-4221-2110-8.
enlaces externos
- Metodología de investigación Hype Cycle , los materiales oficiales.