McDonald's mantiene una extensa campaña publicitaria. Además de los medios habituales, como la televisión, la radio y los anuncios en los periódicos, la empresa hace un uso significativo de vallas publicitarias y carteles, y patrocina eventos deportivos que van desde las ligas menores hasta la Copa Mundial de la FIFA y los Juegos Olímpicos . La empresa también pone a disposición hieleras de bebida de naranja con su logo para eventos locales de todo tipo. [1] Sin embargo, los anuncios de televisión siguen siendo la principal forma de publicidad.
McDonald's ha utilizado 23 eslóganes diferentes para anunciarse en los Estados Unidos, así como algunos otros eslóganes para países y regiones selectos. [2] A veces, ha tenido problemas con sus campañas.
Ha habido muchas campañas publicitarias y eslóganes de McDonald's a lo largo de los años. La compañía es uno de los anunciantes de comida rápida más frecuentes , especialmente en los Estados Unidos, donde gasta la mayor cantidad de dinero en publicidad de cualquier restaurante de comida rápida y, a partir de 2012 , la cuarta mayor cantidad de cualquier anunciante en el país. [3] El sitio web corporativo de McDonald's Canadá afirma que las campañas comerciales siempre se han centrado en la "experiencia general de McDonald's", en lugar de solo en el producto. [4] El propósito de la imagen siempre ha sido "retratar calidez y una parte real de la vida cotidiana". [4][update]Sus anuncios de televisión, que muestran a varias personas participando en actividades populares, generalmente reflejan la temporada y el período de tiempo. Finalmente, rara vez en su historial publicitario han utilizado anuncios negativos o de comparación relacionados con alguno de sus competidores; los anuncios siempre se han centrado solo en McDonald's, con la excepción de una valla publicitaria de 2008 que anuncia el nuevo espresso McCafé . La cartelera decía "cuatro dólares es tonto", un tiro al competidor Starbucks . [5]
En 1996, la revista británica de cómics para adultos Viz acusó a McDonald's de plagiar el nombre y el formato de su característica Top Tips, en la que los lectores ofrecen consejos sarcásticos. McDonald's había creado una campaña publicitaria del mismo nombre, que sugería los mejores consejos (y luego la alternativa: ahorrar dinero yendo a McDonald's). Algunas de las similitudes eran casi palabra por palabra:
Ahorre una fortuna en las facturas de lavandería. Entrega tus camisas sucias a Oxfam. Ellos los lavarán y plancharán, y luego podrás volver a comprarlos por 50 peniques.
Ahorre una fortuna en las facturas de lavandería. Entrega tus camisas sucias a una tienda de segunda mano. Ellos los lavarán y plancharán, y luego podrás volver a comprarlos por 50 peniques.