Impacto de la pandemia de COVID-19 en la industria de la moda

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Postigos Hugo Boss tienda en Brisbane , Australia (marzo de 2020)

Impacto de COVID-19

La pandemia de COVID-19 afecta a la industria mundial de la moda, ya que los gobiernos cierran plantas de fabricación, cierran tiendas y cancelan eventos ^[1] para frenar la propagación del virus. La pandemia de coronavirus ha tenido un gran impacto en las marcas de moda de todo el mundo. ^[2] Al mismo tiempo, la industria de la moda se enfrenta a desafíos en la demanda de los consumidores. ^[3] También se están presentando nuevas oportunidades a medida que las marcas de moda cambian para fabricar máscaras faciales de moda para el coronavirus . ^{[4] [5]}

Fabricación

Los problemas de fabricación incluyen la falta de disponibilidad de telas y cancelaciones de pedidos, pero las marcas que se prepararon originalmente importando telas y las tienen almacenadas en una casa segura se beneficiarán de la pandemia. ^[6]

Canales de distribución

A medida que las tiendas minoristas cerraron sus puertas y los pedidos para quedarse en casa mantuvieron a la gente adentro, hubo un cambio dramático hacia el comercio digital que probablemente continuará después de la pandemia. Los consumidores tuvieron que aumentar el uso de servicios como el comercio social y la recogida en la acera, y los minoristas tuvieron que ofrecer soluciones digitales para sobrevivir. ^[7] Las ventas de las tiendas físicas y de los grandes almacenes han bajado y se espera que continúen disminuyendo, mientras que los minoristas en línea directos al consumidor van en aumento. ^[8]

Ventas

La ropa es una de las principales compras discrecionales . Dado que muchas personas se quedan en casa, hay menos énfasis en vestirse para contextos formales. Asimismo, muchas personas compran ropa antes de ocasiones especiales, como bodas y vacaciones, pero como muchos de estos eventos han sido cancelados o pospuestos, esa necesidad ya no existe. Los despidos, las licencias y los recortes salariales también están afectando las ventas. ^[9]

Eventos

Los diseñadores se han adaptado a la producción y exhibición de sus productos de moda al transmitir presentaciones en línea sin una audiencia en vivo presente. ^[10] El British Fashion Council hizo un anuncio en abril de 2020 de que desarrollaría una "plataforma de la semana cultural de la moda" digital que los diseñadores podrían usar de cualquier forma que pensaran que funcionaría para ellos en lugar de facilitar el formato y la configuración típicos de una moda. mostrar . Las semanas de la moda de Shanghái y Moscú se presentaron digitalmente a finales de marzo y abril de 2020. Ermenegildo Zegna acuñó la palabra "phygital" para describir "espacio físico y tecnologías digitales" como su nueva forma de mostrar la moda. ^[11]

A medida que se cerraban las galerías de arte y los museos, First American Art Magazine organizó una exposición de arte virtual y pidió a la comunidad de arte indígena que enviara máscaras. Más de setenta artistas entregaron 125 máscaras, desde máscaras funcionales hasta decoradas. ^[12]

Alta moda

Trikini

La pandemia de COVID-19 en curso cambiará inevitablemente la industria de la moda para siempre. La necesidad de comprar ropa con frecuencia ya no existe, y numerosas marcas y grandes almacenes históricos han cerrado definitivamente. ^[13]

Dicho esto, las mascarillas han sido tendencia como declaración de moda durante la pandemia de COVID-19. ^[14] Se ha sugerido que posiblemente "ninguna otra prenda de vestir ha tenido una trayectoria como las máscaras faciales, algo que comenzó como una transformación puramente protectora en una declaración de moda en muy poco tiempo". ^[15] El Trikini en Italia, por ejemplo, consiste en ropa de playa de dos piezas y una máscara a juego. ^{[16] [17] [18] [19]} En términos más generales, han aparecido en la pasarela como parte de la alta costura.El giro de la industria hacia un estilo utilitario y, además, con el lanzamiento mundial de vacunas eficaces, ahora se está pensando en "el aspecto posterior al COVID". ^[20]

Referencias

1. Ilchi, Layla (17 de marzo de 2020). "Cómo el coronavirus está afectando a las industrias de la moda, la belleza y el comercio minorista" . Ropa de mujer a diario . Consultado el 7 de mayo de 2020 .
2. Silver, Katie (7 de mayo de 2020). "Pequeñas marcas de moda en Asia afectadas por coronavirus" . BBC News . Consultado el 7 de mayo de 2020 .
3. Ley, Tara (3 de marzo de 2020). "Cómo el efecto del coronavirus en la industria de la moda revela fallas en la economía global" . Tiempo . Consultado el 7 de mayo de 2020 .
4. Philipkoski, Kristen (12 de abril de 2020). "Más de 30 marcas de moda que giran para hacer máscaras de coronavirus con estilo" . Forbes . Consultado el 8 de mayo de 2020 .
5. Friedman, Vanessa (22 de abril de 2020). "¿Deberían las máscaras ser una declaración de moda?" . The New York Times . Consultado el 8 de mayo de 2020 .
6. Roberts-Islam, Brooke (13 de abril de 2020). "Revolución digital del diseñador y la cadena de suministro: cómo COVID-19 está cambiando la industria de la moda" . Forbes . Consultado el 7 de mayo de 2020 .
7. "COVID-19: impacto en el comportamiento del consumidor minorista | Accenture" . www.accenture.com . Consultado el 11 de octubre de 2020 .
8. Coffman, Courtney (19 de junio de 2018). "Las tiendas ya no son para ir de compras" . El Atlántico . Consultado el 11 de octubre de 2020 .
9. "Cómo el coronavirus podría alterar la forma en que compramos ropa a partir de ahora" . TODAY.com . 30 de abril de 2020 . Consultado el 8 de mayo de 2020 .
10. "Innovaciones de la semana de la moda 2020" . fashionunited.com . 1 de mayo de 2020 . Consultado el 7 de mayo de 2020 .
11. Friedman, Vanessa (2 de mayo de 2020). "¿Es este el futuro del desfile de moda?" . The New York Times . Consultado el 7 de mayo de 2020 .
12. "Héroes enmascarados: cubiertas faciales de artistas nativos" . Primera revista de arte estadounidense . 15 de junio de 2020.
13. Gonot, Stephanie. "Pantalones deportivos para siempre" . Revista del New York Times . New York Times.
14. "¿Máscaras faciales como accesorio de moda? ¿Por qué debemos fomentar esta tendencia" . Healthline . Consultado el 11 de mayo de 2020 .
15. Givhan, Robin (4 de mayo de 2020). "Las máscaras llegaron para quedarse. Y rápidamente se están convirtiendo en una forma de expresarnos" . Washington Post .
16. CONCOLINO, NIVES (26 de abril de 2020). "Trikini, il costume da bagno con la mascherina" . il Resto del Carlino (en italiano) . Consultado el 28 de abril de 2020 .
17. "Coronavirus, sarà l'estate del trikini: il disfraz abbinato alla mascherina. FOTO | Sky TG24" . tg24.sky.it .
18. Deabler, Alexandra (12 de mayo de 2020). "El diseñador italiano lanza el diseño de ropa de playa 'trikini', completo con bikini y máscara a juego" . Fox News . Consultado el 13 de mayo de 2020 .
19. "Coronavirus: la nueva tendencia 'trikini' cuenta con bikini y máscaras faciales a juego" . Capital . Consultado el 13 de mayo de 2020 .
20. https://www.bbc.com/news/entertainment-arts-55235566 Lookahead de moda: ocho looks principales de 2021 ... bbc.com, 30 de diciembre de 2020