India Shining ( hindi : भारत उदय ) era un eslogan de marketing que se refería al sentimiento general de optimismo económico en la India en 2004. El entonces gobernante Partido Bharatiya Janata (BJP) popularizó el eslogan para las elecciones generales indias de 2004 .
El lema se desarrolló inicialmente como parte de una campaña del gobierno indio destinada a promover la India a nivel internacional. La empresa de publicidad Gray Worldwide ganó la cuenta de la campaña en 2003; el lema y la campaña asociada fueron desarrollados por el director creativo nacional Prathap Suthan, en consulta con el ministro de Finanzas, Jaswant Singh . [1] [2] El gobierno gastó aproximadamente US $ 20 millones de fondos gubernamentales en anuncios de televisión nacional y anuncios en periódicos con el lema "India Shining". [3]
Algunos editoriales también sugirieron que la campaña India Shining fue una de las causas de la posterior derrota del gobierno de Atal Bihari Vajpayee en las elecciones parlamentarias de 2004, particularmente en las áreas urbanas, el público objetivo de la campaña. [4] [5] [6]
La evaluación negativa de la campaña India Shining se hizo eco después de la elección por el ex viceprimer ministro LK Advani , quien la describió como "válida", pero "inapropiada para nuestra campaña electoral ... Al convertirlos en iconos verbales de nuestra campaña electoral, brindó a nuestros oponentes políticos la oportunidad de resaltar otros aspectos de la realidad contemporánea de la India ... lo que cuestionó nuestra afirmación ". [7] [8]
Controversia
Ha habido controversia sobre los anuncios de India Shining sobre si los gobiernos, los estados o el Centro no pueden usar el dinero de los contribuyentes para promover ninguna ganancia política. El gobierno de BJP ha gastado un costo aproximado de Rs. 5 mil millones para la campaña publicitaria durante las elecciones al Parlamento de 2004. [9] [10]
El lema de la India Shining fue criticado por varios columnistas [11] [12] [13] y críticos políticos del gobernante Alianza Nacional Democrática gobierno [14] [15] para restar importancia a una variedad de problemas sociales, como la pobreza y la desigualdad social.
El lema se utilizó luego como tema central en la campaña del BJP para las elecciones nacionales de 2004, una medida criticada por los opositores políticos del BJP, quienes sentían que el dinero público se estaba utilizando con fines partidistas. En respuesta, la Comisión Electoral de la India prohibió la transmisión del eslogan hasta después de las elecciones, aunque los políticos del BJP continuaron usando el eslogan en otros contextos. [2] [16] [17]
Ver también
Referencias
- ^ "Yo hubiera hecho la misma campaña para el Congreso" . Mediodía. 15 de febrero de 2004. Archivado desde el original el 8 de marzo de 2007 . Consultado el 14 de septiembre de 2006 .
- ^ a b "El hombre detrás del lema 'India Shining'" . Rediff. 2 de abril de 2004 . Consultado el 13 de septiembre de 2006 .
- ^ Perry, Alex (16 de febrero de 2004). "División subcontinental" . TIEMPO Asia . Consultado el 13 de septiembre de 2006 .
- ^ "El significado del veredicto 2004" . El hindú . 14 de mayo de 2004 . Consultado el 13 de septiembre de 2006 .
- ^ Biswas, Soutik (13 de mayo de 2004). "Cómo se ganaron y se perdieron las elecciones de la India" . BBC . Consultado el 13 de septiembre de 2006 .
- ^ "India brilla a través del veredicto 2004" . El hindú . 14 de mayo de 2004 . Consultado el 13 de septiembre de 2006 .
- ^ "BJP admite el error de 'India Shining'" . BBC. 28 de mayo de 2004 . Consultado el 13 de septiembre de 2006 .
- ^ "India Shining fracasó: Advani" . Los tiempos de la India . 29 de mayo de 2004 . Consultado el 13 de septiembre de 2006 .
- ^ http://www.rediff.com/money/2004/feb/21guest.htm El brillo de la India tiene al señor Joshi preocupado.
- ^ http://www.indiatogether.org/2004/feb/edt-shining.htm Gobierno brillante, minería de medios.
- ^ "No tan brillante, de verdad" . Outlook India. 2 de febrero de 2004 . Consultado el 13 de septiembre de 2006 .
- ^ "La India brilla mientras las mujeres luchan contra la oscuridad" . Los tiempos de la India . 4 de febrero de 2004 . Consultado el 13 de septiembre de 2006 .
- ^ "Las líneas de batalla" . Primera línea . 27 de febrero de 2004 . Consultado el 13 de septiembre de 2006 .
- ^ "Sonia cuestiona el lema 'India brillando'" . El hindú . Chennai, India. 25 de enero de 2004. Archivado desde el original el 13 de marzo de 2004 . Consultado el 14 de septiembre de 2006 .
- ^ "Lavado de ojos de la campaña 'India brillando' de BJP: Congreso" . El hindú . 17 de febrero de 2004 . Consultado el 14 de septiembre de 2006 .
- ^ "Una campaña que perdió brillo" . El hindú . Chennai, India. 3 de agosto de 2004. Archivado desde el original el 13 de octubre de 2004 . Consultado el 13 de septiembre de 2006 .
- ^ "India brillando ... sentirse bien vs fallar bien" . India Infoline. 10 de febrero de 2004. Archivado desde el original el 11 de julio de 2006 . Consultado el 13 de septiembre de 2006 .