La Encuesta de Lectores de la India (IRS) es el estudio de investigación de lectores continuos más grande del mundo con un tamaño de muestra anual que supera los 2,56 lakh (256.000) de encuestados. El IRS recopila una amplia gama de información demográfica y proporciona una amplia cobertura de las categorías de productos y consumidores, incluidos automóviles, electrodomésticos, artículos domésticos duraderos , productos para el cuidado del hogar y el cuidado personal, alimentos y bebidas, finanzas y vacaciones. [1] El Servicio de Impuestos Internos (IRS , por sus siglas en inglés) no se limita únicamente a la encuesta de lectores, sino que es sinónimo de lectores y consumo en varios productos FMCG (bienes de consumo de rápido movimiento ) en toda la India . [2]El IRS cubre información sobre más de 100 categorías de productos. El IRS está a cargo de MRUC (Consejo de usuarios de investigación de medios) y RSCI (Consejo de estudios de lectores de la India). [3]
Evolución
El IRS se lanzó en el año 1995 con el objetivo de establecer un estándar de la industria para la medición de lectores y otros medios, y proporcionar información sobre el consumo de productos y medios, así como los patrones de comportamiento del consumidor. En el año 1995-96, se publicaron 23 informes Metro seguidos por el Informe de toda la India que consta de datos urbanos y rurales. Al mismo tiempo, se desarrolló un programa de software no solo para permitir el uso óptimo de los datos en bruto, sino también para llevar a cabo la planificación multimedia, que proporcionó una base común para la evaluación de los medios. A lo largo de los años, el IRS ha evolucionado para ser muy progresivo, cubriendo un amplio espectro de categorías, desde datos de medios, datos demográficos indios, mercado indio, perfiles de productos, hasta el informe de telecomunicaciones recientemente desarrollado, el informe de televisión y el campo del IRS. Aparte de una gama de productos ofrecidos, se han introducido nuevos cambios en el método de clasificación de subregiones desde SCR's hasta ISD's, que es una visión más microscópica del perfil del consumidor basado en la etnia sociocultural . Desde la perspectiva del usuario, se han introducido algunas introducciones en forma de muestreo participativo, consultas personalizadas. Los informes de nivel Sub Metro para una mejor comprensión de los patrones de comportamiento del consumidor en las diferentes zonas en los informes inteligentes de Metros & Edition es la otra introducción reciente. [4]
Metodología
El IRS cubre casi 70 ciudades, 1178 pueblos y 2894 aldeas y la cobertura se revisa antes del inicio de cada ronda. El universo para el IRS se ha definido como el total de la población urbana y rural residente de la India de 12 años o más. La prospección excluye los territorios costa afuera como Lakshadweep y las islas Andaman y Nicobar . Los estados del noreste (excluyendo Assam ) y Jammu y Cachemira (excluyendo Srinagar ) también están excluidos de la encuesta. [5]
Muestreo
- La distribución anual de la muestra supera los 2,56 lakh (256.000) de encuestados con trabajo de campo continuo distribuido en 10 meses del año.
- Muestra asignada proporcionalmente a 12 años + Universo de una unidad geográfica
- Se muestrean más de 1 ciudades de Lakh
- Todas las ciudades y distritos de publicación se muestrean en las cuatro rondas
- Se muestrean aleatoriamente las ciudades restantes y los distritos que no publican
- Muestreo rural: una vez que se selecciona un distrito, se muestrean al azar 2 Talukas del distrito
Proyección del universo y levantamiento de pesas
- Los datos del IRS están ponderados al universo del censo.
- Dado que el censo se realiza cada diez años, la población estimada para una fecha determinada se calcula utilizando la tasa de crecimiento entre dos puntos del censo.
- Proyección del Universo = la fecha del punto medio del período de Trabajo de Campo.
- Por ejemplo, para el período de FW de enero a diciembre, la población de la India se proyecta hasta junio utilizando CDGR. (Tasa de crecimiento diaria acumulada) Las proyecciones del universo de más de 1000 subunidades se acumulan para llegar al Universo de toda la India.
- Cada unidad de ponderación se divide en varias celdas de ponderación para crear una matriz de ponderación para proyectar los datos.
Recogida domiciliaria e individual
- El primer hogar de un conglomerado se selecciona aleatoriamente en función de los registros electorales.
- Hogares restantes seleccionados usando la regla de la mano derecha
- Selección individual realizada utilizando la cuadrícula de Kish.
- Cuadrícula de Kish diseñada para mantener la proporción de edad X sexo en la muestra.
Significado
El IRS es la encuesta de fuente única para la propiedad / uso de productos y medios. El objetivo principal del estudio es recopilar información sobre los lectores de una muestra representativa de individuos, con gran detalle, a fin de presentar una imagen verdadera e imparcial de sus hábitos de lectores. En el frente de los medios de comunicación, también captura información sobre los hábitos de visualización de televisión y cine, los hábitos de escucha de la radio y el uso de Internet. Además de esto, el IRS captura información sobre varios productos FMCG (bienes de consumo de rápido movimiento ), uso y consumo y propiedad duradera entre los hogares. Dado que la información sobre la propiedad / consumo de productos y medios se captura del mismo hogar, permite establecer vínculos entre los datos de los medios y los productos. El Servicio de Impuestos Internos (IRS, por sus siglas en inglés) le proporciona información que realmente refleja la población india para tomar decisiones informadas. [6]
Controversia
Los principales grupos de periódicos de la India han condenado conjuntamente la Encuesta de Lectores de la India de 2013, calificándola de serios errores, exigiendo el retiro de la encuesta y un cambio en la metodología . [7]
Ver también
Referencias
- ^ "Consejo de usuarios de investigación de medios - introducción del IRS - proporcionar conocimiento de investigación en profundidad a compradores y vendedores de medios" . Mruc.net . Consultado el 28 de febrero de 2014 .
- ^ "Consejo de usuarios de investigación de medios - Preguntas frecuentes del IRS" . Mruc.net . Consultado el 28 de febrero de 2014 .
- ^ "El IRS 2013 tiene anomalías impactantes que desafían la lógica" . El hindú. 2014-01-31 . Consultado el 28 de febrero de 2014 .
- ^ "Consejo de usuarios de investigación de medios - Preguntas frecuentes del IRS" . Mruc.net . Consultado el 28 de febrero de 2014 .
- ^ "Consejo de usuarios de investigación de medios - Metodología del IRS" . Mruc.net . Consultado el 28 de febrero de 2014 .
- ^ "Encuesta de lectores indios (IRS)" . Hansaresearch.com . Consultado el 28 de febrero de 2014 .
- ^ "18 resultados de la encuesta de lectores de basura de los principales medios de comunicación - The Times of India" . Timesofindia.indiatimes.com. 2014-01-31 . Consultado el 28 de febrero de 2014 .