Bebidas inocentes
Innocent Drinks es una empresa que produce batidos y jugos que se venden en supermercados, cafeterías y otros puntos de venta. La empresa vende más de dos millones de batidos a la semana. [1] Más del 90% de Innocent es propiedad de The Coca-Cola Company .
Innocent Drinks fue fundada por tres graduados de la Universidad de Cambridge : Richard Reed , Adam Balon y Jon Wright, que en ese entonces trabajaban en consultoría y publicidad. Los tres eran amigos en St John's College, Cambridge.. En 1998, después de pasar seis meses trabajando en recetas de batidos y 500 libras en fruta, el trío vendió sus bebidas en un puesto en un festival de música en Londres. Se pidió a las personas que pusieran sus botellas vacías en un contenedor de "sí" o "no", dependiendo de si pensaban que los tres deberían dejar sus trabajos para hacer batidos. Al final del festival, el contenedor del "sí" estaba lleno, con solo tres tazas en el contenedor del "no", por lo que fueron a su trabajo al día siguiente y renunciaron. Después de renunciar a sus trabajos, los tres lucharon por encontrar inversiones, pero finalmente tuvieron un golpe de suerte cuando Maurice Pinto, un rico hombre de negocios estadounidense, decidió invertir £250,000. [2] En total, transcurrieron quince meses desde la idea inicial hasta la comercialización del producto. [3]
En 2007 , McDonald's comenzó una prueba de cinco años de uso de batidos Innocent como parte de sus Happy Meals. Los comentarios de los clientes llevaron a McDonald's a retirar el producto en 2012. [4] Sin embargo, en 2015, el batido Chiquita fue reemplazado por dos variedades de batidos Innocent en los Países Bajos. [5]
Los ingresos de la empresa disminuyeron en 2009 como resultado de la crisis financiera mundial, que provocó una pérdida total de 8,6 millones de libras esterlinas. [6]
El 6 de abril de 2009, Innocent Drinks anunció en su sitio web un acuerdo para vender una participación del 10% al 20% a The Coca-Cola Company por 30 millones de libras esterlinas, y los tres fundadores continuaron conservando el control operativo. [7] Como resultado de la adquisición, la revista Ethical Consumer redujo su calificación ética para la empresa de 12,5/20 a 6,5/20. [8] En abril de 2010, Coca-Cola aumentó su participación en la empresa del 18% al 58% por unos 65 millones de libras esterlinas. [7] En febrero de 2013, Coca-Cola aumentó su participación a más del 90%, dejando a los tres fundadores con una pequeña participación minoritaria. [9]
En junio de 2016, la compañía de bebidas reportó un aumento en las ventas gracias a nuevos productos como el agua de coco y los batidos de vegetales. Estos nuevos productos contribuyeron con 28 millones de libras esterlinas a las ventas. Los ingresos informados el año pasado fueron de 247,4 millones de libras esterlinas, un aumento del 13 % con respecto a los 12 meses anteriores. [10]
