Ipsy es un servicio de suscripción mensual a partir de $ 12 por mes que ofrece a los suscriptores una bolsa de maquillaje con cinco muestras de cosméticos de lujo . Los productos incluyen artículos para el cuidado de la piel , perfumes , productos para uñas y para la piel, y maquillaje según las preferencias de los usuarios.
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Industria | Belleza / Cosmética |
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Fundado | 2011 |
Fundadores | Michelle Phan Marcelo Camberos Jennifer Jaconetti Goldfarb |
Sede | San Mateo, California , Estados Unidos |
Sitio web | www |
Historia
Ipsy fue cofundada en 2011 por la vloguera de belleza de YouTube Michelle Phan , Marcelo Camberos, quien se unió a la compañía como CEO de Funny or Die y Jennifer Jaconetti Goldfarb, quien se unió a Bare Escentuals . [1] [2] El modelo comercial inicial de la empresa se probó en un sitio beta llamado myglam.com en diciembre de 2011. El servicio de suscripción se vendió al por menor a $ 12 por mes, incluida una bolsa de muestras de cosméticos y luego se lanzó al público en septiembre de 2012 como ipsy.com. [3]
El modelo de crecimiento de la compañía es impulsar las suscripciones a través de la influencia social de Phan y otros vloggers asociados. [2] Cuando se lanzó en 2012, Phan era el rostro de la marca junto con las vlogueras de belleza Bethany Mota , Promise Phan, Jessica Harlow y Andrea Brooks. [3] En febrero de 2016, la compañía tenía 10,000 vloggers que contribuían con uno o dos videos al mes dedicados al servicio de suscripción. En ese momento, Goldfarb declaró: "Hay cientos, si no millones, de creadores de contenido de belleza en línea. Los queremos a todos". [1] [2] Ipsy no compra las muestras que van en las bolsas de muestras mensuales; las empresas de cosméticos los proporcionan de forma gratuita como marketing y a cambio de los comentarios que Ipsy obtiene de los suscriptores. Ipsy tampoco paga a los vloggers para promover el servicio de suscripción a través de sus redes sociales, sino que ofrece tutoría, acceso al espacio de estudio y la asociación con Phan e Ipsy. [1] [2] A partir de 2016, Ipsy casi no ha gastado dinero en publicidad. [2] Sin embargo, organiza y patrocina una convención anual de belleza, Generation Beauty, donde las empresas de cosméticos, los vloggers y el público pueden reunirse. [2]
En junio de 2015, Ipsy abrió un espacio de trabajo conjunto de producción de videos para vloggers asociados con la marca en Santa Mónica, California. En el estudio, los vloggers pueden usar el equipo provisto para producir contenido para sus plataformas de redes sociales y recibir tutoría. [4] En septiembre de 2015, Ipsy recaudó una ronda de financiación Serie B de 100 millones de dólares de TPG Growth y Sherpa Capital y la empresa se valoró en unos 800 millones de dólares; [2] antes de esa fecha, solo había recaudado alrededor de $ 3 millones en fondos iniciales y de la Serie A. [5]
En septiembre de 2017, Ipsy anunció que tenía alrededor de 3 millones de suscriptores. [6]
En septiembre de 2017, Ipsy lanzó una aplicación de comercio electrónico llamada Shopper con un sistema de recompensas abierto a los suscriptores para obtener reembolsos en efectivo por las compras que realizan de las marcas incluidas en los recuadros mensuales. Si bien la mayoría de los productos de Ipsy Shopper son elegibles para reembolso en efectivo, hay ciertos productos con los que no podrán obtener reembolsos en efectivo. Estos productos no mostrarán un banner de porcentaje de devolución de efectivo de Ipsy. Michelle Phan dejó la empresa en 2017 [6].
Al explicar su licencia, Michelle Phan afirmó que fue un acto audaz "hacer realidad [su] visión de construir una marca de belleza global con I + D innovadora y una mayor integración vertical". [7]
Ver también
Referencias
- ↑ a b c Weiss, Geoff (31 de marzo de 2015). "Cómo Ipsy, servicio de muestreo de millones de miembros de Michelle Phan, está dando a Birchbox una carrera por su dinero" . Emprendedor . Consultado el 8 de abril de 2017 .
- ^ a b c d e f g LaPorte, Nicole (11 de enero de 2016). "Cómo la fundadora de Ipsy, Michelle Phan, está utilizando influencers para reinventar la industria cosmética" . Empresa rápida .
- ^ a b Prousky, Carolyn (12 de septiembre de 2012). "Comunicado de prensa: ipsy.com, sitio de belleza en línea cofundado por Michelle Phan, se lanza hoy" . Business Wire . Consultado el 1 de marzo de 2017 .
- ^ Trop, Jaclyn (1 de junio de 2015). "Este es el plan de Michelle Phan para crear la próxima generación de estrellas de YouTube" . Fortuna . Consultado el 1 de marzo de 2017 .
- ^ Robehmed, Natalie (12 de septiembre de 2012). "Cómo Michelle Phan construyó una empresa de $ 500 millones" . Forbes . Consultado el 20 de noviembre de 2017 .
- ^ a b Lynley, Matthew (21 de septiembre de 2017). "ipsy lanza su negocio de comercio electrónico de productos de belleza cuando llega a 3 millones de suscriptores" . TechCrunch . Consultado el 21 de septiembre de 2017 .
- ^ WGSN Insider (25 de septiembre de 2017). "La influencer de belleza de YouTube Michelle Phan sale de Ipsy cuando lanza una nueva oferta" . WGSN . Consultado el 25 de mayo de 2019 .
enlaces externos
- Página web oficial