Bratz
Bratz es una línea de productos estadounidense de muñecas de moda y productos fabricados por MGA Entertainment y creados por Carter Bryant. [1]
Las cuatro muñecas originales de 25 cm (10 pulgadas) se lanzaron el 21 de mayo de 2001: Yasmin, Cloe, Jade y Sasha. Presentaban ojos almendrados adornados con sombra de ojos y labios grandes y exuberantes y brillantes. [1] Bratz alcanzó un gran éxito y la línea original de muñecas se amplió con spin-offs que incluyen Bratz Kidz , Bratz Babyz y Bratzillaz , así como medios con varios personajes de Bratz, incluida una serie web , una adaptación cinematográfica , una serie de televisión , una discografía y videojuegos. En 2005, las ventas globales fueron de dos mil millones de dólares y, para 2006, Bratz tenía alrededor del 40 por ciento del mercado de muñecas de moda. [1]
Las muñecas Bratz han provocado polémica en varios ámbitos. Desde las proporciones estilizadas de las muñecas hasta la ropa de moda, la marca siempre ha seguido de cerca las tendencias de la cultura pop . Durante años, MGA Entertainment estuvo involucrada en una larga disputa legal con Mattel sobre los derechos del diseño de Bratz. En 2011, la disputa terminó con MGA como vencedor. [2] El litigio relacionado está en curso en una demanda de MGA que alega el robo de secretos comerciales por parte de Mattel. [3]
La marca Bratz ha tomado algunas pausas y ha pasado por algunos cambios de marca a lo largo de su vida útil. A principios de 2010, Bratz hizo una breve pausa después de la primera demanda de Mattel y regresó más tarde ese año para conmemorar el décimo aniversario de la franquicia. En 2013, Bratz cambió para tener un cuerpo más alto y un logotipo y una marca completamente nuevos. [4] MGA Entertainment tomó la decisión de revisar completamente la marca Bratz a lo largo de 2014, en un esfuerzo por devolver la marca a sus raíces. Como resultado, ninguno de los productos de la línea Bratz 2014 se ofreció a los minoristas norteamericanos.
En julio de 2015, Bratz regresó y se lanzó un conjunto de muñecas nuevas, presentando un nuevo personaje principal llamado Raya a la alineación de Cloe, Jade, Yasmin y Sasha, así como un nuevo eslogan y diseño de sitio web. Los cuerpos se cambiaron para volver a tener 10" (25 cm) de alto, pero con un cuerpo y un molde de cabeza nuevos. Estos muñecos recibieron una reacción negativa de los fans, ya que la marca estaba más orientada a los niños más pequeños que a los preadolescentes y adolescentes como las muñecas anteriores Debido a la mala recepción y ventas, las muñecas se descontinuaron una vez más en 2016.
En el otoño de 2018, se lanzó exclusivamente en Amazon una nueva línea de muñecas llamada "Bratz Collector" . Las muñecas fueron diseñadas por el ilustrador de moda Hayden Williams y presentaban una marca que se parecía más a la serie original de muñecas. En junio de 2021, para su vigésimo aniversario, Bratz lanzó casi réplicas de las muñecas de la primera edición de 1999.
