Joannes Evangelista Benedictus Maria "Jan-Benedict" Steenkamp (nacida el 12 de junio de 1959) es profesora de marketing y autora. Es profesor distinguido de marketing de Knox Massey en Kenan-Flagler Business School , Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill . También es cofundador y director ejecutivo de AiMark, un centro global que estudia cuestiones clave de estrategia de marketing . Steenkamp es el autor de Time to Lead , [1] Retail Disruptors , [2] Global Brand Strategy , Brand Breakout [3] [4] [5] yEstrategia de marca privada . Es uno de los académicos más citados en negocios y marketing. [6]
Jan-Benedict Steenkamp | |
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![]() Jan-Benedict Steenkamp | |
Nació | Joannes Evangelista Benedictus Maria Steenkamp 12 de junio de 1959 |
Nacionalidad | Holanda y Estados Unidos |
Ocupación | Profesor Autor Consultor |
Título | Knox Massey, profesor distinguido de marketing |
Premios | Elsevier Science-SMA Distinguished Marketing Scholar Award (2004) Dr Hendrik Muller Prize (2005) EMAC Distinguished Marketing Scholar Award (2013) Gilbert A. Churchill Award (2015) AMA Global Marketing Lifetime Award (2018) |
Antecedentes académicos | |
Educación | Universidad de Wageningen |
Tesis | ' Calidad del producto' (1989) |
Asesor de doctorado | Thieu Meulenberg |
Trabajo académico | |
Disciplina | Márketing |
Instituciones | Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill Universidad de Tilburg Universidad Católica de Lovaina Universidad de Wageningen |
Estudiantes de doctorado | Michel Wedel |
Sitio web | http://www.brandbreakout.com/ |
Vida temprana
Steenkamp nació en Amsterdam , como el tercer hijo de Constance Marie Therèse (de soltera Nolet) y Petrus Antonius Josephus Maria (Piet) Steenkamp (8 de marzo de 1925 - 8 de enero de 2016). En 1966, la familia se mudó a Eindhoven, donde su padre se convirtió en profesor titular y decano de la Universidad Tecnológica de Eindhoven . Su padre fundó el Christian Democratic Appeal (CDA), que fue el partido principal en el gobierno holandés durante la mayor parte del período 1977-2010 y fue presidente del Senado holandés de 1983 a 1991. [7] [8]
Educación y carrera
Steenkamp recibió su doctorado (marketing), maestría en ciencias (administración de empresas) y licenciatura en ciencias (economía) (todos summa cum laude ) de la Universidad de Wageningen en los Países Bajos . En 2010, la Universidad de Aarhus le otorgó un Doctor Honoris Causa por sus contribuciones a la ciencia del marketing . [9]
De 1966 a 1977, Steenkamp asistió a la escuela primaria y secundaria en Eindhoven . De 1977 a 1983, estudió economía (licenciatura) y administración de empresas (maestría) en la Universidad de Wageningen, Países Bajos. Escribió dos tesis magistrales, una sobre los riesgos políticos que enfrentan las corporaciones multinacionales al invertir en países extranjeros y una segunda sobre la construcción de diseños ortogonales para experimentos de medición conjunta . En 1983, fue nombrado profesor de marketing en la Universidad de Wageningen y, en 1985, profesor asistente . Obtuvo su doctorado en 1989. En la década de 1980, las universidades holandesas no tenían una trayectoria formal de disertación ; se esperaba que una lo hiciera en el trabajo, después de obtener una maestría. Su disertación, Product Quality , fue publicada comercialmente por Van Gorcum . La investigación de su tesis atrajo la atención internacional, especialmente el hallazgo de una correlación casi insignificante entre el precio de un producto y su calidad real. [10] [11] [12]
Trabajó en la Universidad de Wageningen de 1989 a 1992. Entre 1992 y 2000, fue profesor asociado y desde 1996 profesor titular en la Universidad Católica de Lovaina , Bélgica. Al mismo tiempo, fue profesor GfK de Investigación de Mercados Internacionales en la Universidad de Wageningen. Entre 2000 y 2006, fue profesor de investigación de marketing de CentER y profesor de investigación de marketing internacional de GfK, Universidad de Tilburg , Holanda. En 2006, se incorporó a la UNC Kenan-Flagler Business School como Profesor Distinguido de Marketing C. Knox Massey y Presidente del Área de Marketing.
Steenkamp es cofundador y director ejecutivo de AiMark, un centro global que estudia cuestiones clave de estrategia de marketing, que trabaja en estrecha colaboración con dos de las agencias de investigación de mercado más grandes del mundo, Kantar y GfK . [13] Es miembro del Instituto de Innovación y Crecimiento Sostenible (iSIG) de la Universidad de Fudan , Shanghai. [14]
Ha sido consultor de organizaciones como Procter & Gamble , Kraft , General Mills , Zurich Insurance Group , KPMG , Unilever , Johnson & Johnson , Sara Lee , Reckitt Benckiser , Bristol-Myers Squibb , Bunge Limited , The Brattle Group , GfK , TNS , IRI , Nutreco , Departamento de Agricultura de los Países Bajos , King & Spalding , Shook, Hardy & Bacon y Sidley Austin .
El trabajo de Steenkamp ha aparecido en Wall Street Journal , Financial Times , The Economist , New York Times , Los Angeles Times , The Times of India , Hindustan Times , China Daily , Ad Age , Business Today y Bloomberg Businessweek .
Investigaciones y publicaciones
Steenkamp es un destacado académico y experto ampliamente citado en marketing global , [15] branding , [16] estrategia de marketing [17] [18] y mercados emergentes . [19]
Ha publicado su investigación en Journal of Marketing , Journal of Marketing Research , Marketing Science , Journal of Consumer Research , Psychometrika , Management Science , Academy of Management Journal , Strategic Management Journal y Harvard Business Review .
La investigación de Steenkamp se ocupa de los diversos elementos de la estrategia de marketing ( producto , precio , promoción , publicidad , distribución , segmentación ) y la metodología de la investigación de mercados. Colectivamente, su cuerpo de investigación implica la integración de la teoría extraída del marketing y otros dominios de las ciencias sociales (administración, economía, psicología, ciencias políticas) con una metodología rigurosa y de vanguardia, utilizando grandes conjuntos de datos empíricos, para abordar cuestiones de investigación relevantes para la gestión.
Premios y honores
En 2005, Steenkamp recibió el premio Dr. Hendrik Muller por "logros excepcionales en el área de las ciencias sociales y del comportamiento" de la Real Academia de las Artes y las Ciencias de los Países Bajos . Esta fue la primera vez que el premio se otorga a un investigador en cualquier área de la administración de empresas . [20] También formó parte del Comité del Premio Spinoza 2018 . [21]
El premio IJRM-EMAC Steenkamp que se otorga anualmente a los trabajos de investigación publicados en International Journal of Research in Marketing que han tenido un impacto a largo plazo en el campo del marketing se nombra en su honor. [22] En 2018, recibió el premio AMA Global Marketing Lifetime por sus importantes contribuciones al marketing global . [23]
En 2008, Steenkamp fue clasificado como el académico más influyente en marketing en el período 1997-2006. [24]
La Elsevier Society for Marketing Advances lo nombró el 2004 Elsevier Distinguished Marketing Scholar. [25] En 2013 recibió el premio EMAC Distinguished Marketing Scholar Award en reconocimiento a sus impactantes contribuciones a la investigación y sus destacadas contribuciones a la European Marketing Academy. [26]
En 2015, la American Marketing Association le otorgó el premio Gilbert A. Churchill por sus contribuciones de por vida a la investigación de mercados . Este premio reconoció a Steenkamp como un experto líder en el modelado de ecuaciones estructurales y citó sus contribuciones sobre la invariancia de medición para establecer nuevos estándares para la investigación de mercados internacional. [27]
Steenkamp ha ganado varios premios por sus publicaciones de investigación. Ganó el 2002 John DC Poco premio [28] y el 2003 Frank Bass premio [29] a partir INFORMS para su trabajo de investigación. Recibió el premio Willim F. O'Dell [30] por el artículo de 1999 en el Journal of Marketing Research que ha hecho la "contribución a largo plazo más significativa a la teoría, metodología y / o práctica del marketing" para el artículo International Segmentación del mercado basada en las relaciones entre el consumidor y el producto.
Libros
- Jan-Benedict Steenkamp (2020). Hora de liderar . Prensa rápida de la empresa. ISBN 9781734324822.
- Jan-Benedict Steenkamp; Laurens Sloot (2018). Disruptores minoristas: el espectacular aumento y el impacto de los descuentos duros . Página de Kogan. ISBN 9780749483470.
- Jan-Benedict Steenkamp (2017). Estrategia de marca global: marketing mundial en la era de la marca . Palgrave Macmillan. ISBN 9781349949946.
- Nirmalya Kumar ; Jan-Benedict Steenkamp (2013). Desglose de la marca: cómo se globalizarán las marcas de los mercados emergentes . Palgrave Macmillan. ISBN 9781137467591.
- Nirmalya Kumar ; Jan-Benedict Steenkamp (2007). Estrategia de marca privada: cómo afrontar el desafío de la marca de la tienda . Prensa de la Escuela de Negocios de Harvard. ISBN 9781422101674.
- Berend Wierenga; Aad van Tilburg; Klaus Grunert; Jan-Benedict EM Steenkamp; Michel Wedel , eds. (1997). Comercialización agrícola y comportamiento del consumidor en un mundo cambiante . Editores académicos de Kluwer. pag. 315. ISBN 9781461562733.
- Jan-Benedict Steenkamp (1989). Calidad del producto: una investigación sobre el concepto y cómo lo perciben los consumidores . Van Gorcum. pag. 273. ISBN 9789023224150.
Publicaciones Seleccionadas
- Angela Xia Liu, Jan-Benedict EM Steenkamp, Jurui Zhang (2018). "La aglomeración como impulsora del volumen de boca a boca electrónica en la industria de la restauración". Revista de investigación de mercados . 55 (4): 507–523. doi : 10.1509 / jmr.16.0182 . S2CID 169805618 .Mantenimiento de CS1: utiliza el parámetro de autores ( enlace )
- Jan-Benedict EM Steenkamp (2018). "El futuro del departamento de marketing en las escuelas de negocios" . Revista de la Academia de Ciencias del Marketing . 46 (2): 169-172. doi : 10.1007 / s11747-017-0562-5 .Mantenimiento de CS1: utiliza el parámetro de autores ( enlace )
- Jan-Benedict EM Steenkamp, Alberto Maydeu-Olivares (2015). "Estabilidad y cambio en los rasgos del consumidor: evidencia de un estudio longitudinal de 12 años, 2002-2013". Revista de investigación de mercados . 52 (3): 287-308. doi : 10.1509 / jmr.13.0592 . JSTOR 1251945 . S2CID 143896742 .Mantenimiento de CS1: utiliza el parámetro de autores ( enlace )
- Jan-Benedict EM Steenkamp, Inge Geyskens (2014). "Estrategias de fabricantes y minoristas para impactar en la participación de la marca de la tienda: integración global, adaptación local y aprendizaje mundial". Ciencias del marketing . 33 (1): 6-26. doi : 10.1287 / mksc.2013.0801 .Mantenimiento de CS1: utiliza el parámetro de autores ( enlace )
- Harald van Heerde, Maarten Gijsenberg, Marnik G. Dekimpe, Jan-Benedict EM Steenkamp (2013). "Precio y efectividad publicitaria en el ciclo económico" (PDF) . Revista de investigación de mercados . 50 (2): 177-193. doi : 10.1509 / jmr.10.0414 . hdl : 11370 / 7ab91945-ca76-447a-aa5c-b582dd0407da . S2CID 154198524 .Mantenimiento de CS1: utiliza el parámetro de autores ( enlace )}}
- Lien Lamey, Barbara Deleersnyder, Jan-Benedict EM Steenkamp, Marnik G. Dekimpe (2012). "El efecto de las fluctuaciones del ciclo económico en la participación de las marcas privadas: ¿qué tiene que ver la conducta de marketing?". Revista de marketing . 76 (1): 1–19. doi : 10.1509 / jm.09.0320 . S2CID 68653352 .Mantenimiento de CS1: utiliza el parámetro de autores ( enlace )
- Jan-Benedict EM Steenkamp, Eric Fang (2011). "El impacto de las contracciones económicas en la eficacia de la I + D y la publicidad: evidencia de empresas estadounidenses que abarcan tres décadas". Ciencias del marketing . 30 (4): 628–645. doi : 10.1287 / mksc.1110.0641 .Mantenimiento de CS1: utiliza el parámetro de autores ( enlace )
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- Kusum L. Ailawadi, Koen Pauwels, Jan-Benedict EM Steenkamp (2008). "Uso de Marca Privada y Fidelización de Tienda" Revista de marketing . 72 (6): 19–30. doi : 10.1509 / jmkg.72.6.19 . hdl : 10679/57 .Mantenimiento de CS1: utiliza el parámetro de autores ( enlace )
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- Inge Geyskens, Jan-Benedict EM Steenkamp, Nirmalya Kumar (2006). "Hacer, comprar o aliarse: un metaanálisis de la teoría del costo de transacción" . Revista de la Academia de Administración . 49 (3): 519–543. doi : 10.5465 / AMJ.2006.21794670 . JSTOR 1251945 .Mantenimiento de CS1: utiliza el parámetro de autores ( enlace )
- Jan-Benedict EM Steenkamp, Vincent R. Nijs, Dominique M. Hanssens, Marnik G. Dekimpe (2005). "Reacciones competitivas a los ataques publicitarios y promocionales". Ciencias del marketing . 24 (1): 35–54. CiteSeerX 10.1.1.281.7776 . doi : 10.1287 / mksc.1040.0069 .Mantenimiento de CS1: utiliza el parámetro de autores ( enlace )
- Hans Baumgartner, Jan-Benedict EM Steenkamp (2001). "Estilos de respuesta en la investigación de mercados: una investigación transnacional". Revista de investigación de mercados . 38 (2): 143-156. doi : 10.1509 / jmkr.38.2.143.18840 . JSTOR 1558620 . S2CID 11304067 .Mantenimiento de CS1: utiliza el parámetro de autores ( enlace )
- Jan-Benedict EM Steenkamp, Frenkel ter Hofstede, Michel Wedel (1999). "Una investigación transnacional sobre los antecedentes culturales individuales y nacionales de la innovación del consumidor". Revista de marketing . 63 (2): 55–69. doi : 10.2307 / 1251945 . JSTOR 1251945 .Mantenimiento de CS1: utiliza el parámetro de autores ( enlace )
- Jan ‐ Benedict EM Steenkamp, Hans Baumgartner (1998). "Evaluación de la invarianza de la medición en la investigación de consumidores entre países". Revista de investigación del consumidor . 25 (1): 78–107. doi : 10.1086 / 209528 . JSTOR 10.1086 / 209528 .Mantenimiento de CS1: utiliza el parámetro de autores ( enlace )
Ver también
- Marketing global
- Estrategia de mercadeo
- Mezcla de marketing
- Innovación del consumidor
- Etiqueta privada
- Marketing de la diáspora
- Invariancia de medida
- Varianza del método común
Referencias
- ^ https://www.jbsteenkamp.com/ . Consultado el 23 de junio de 2020 . Falta o vacío
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- ^ "Destinatarios anteriores - Premio William F. O'Dell" . ama.org. Archivado desde el original el 12 de octubre de 2018 . Consultado el 19 de mayo de 2016 .
Otras lecturas
- Steenkamp, Jan-Benedict EM; Kumar, Nirmalya (diciembre de 2009). "¡No te subestimen!" . Harvard Business Review .
- Steenkamp, Jan-Benedict EM; Kumar, Nirmalya (octubre de 2013). "Marketing de la diáspora" . Harvard Business Review .
enlaces externos
- Desglose de la marca
- AiMark
- Éxito de la marca en empresas de mercados emergentes (video) - Bloomberg Television
- Cómo los mercados emergentes compiten con el mundo en desarrollo (video) - Wall Street Journal
- 专访 美国 教授 Jan-Benedict Steenkamp (video) - International Channel Shanghai
- Jan-Benedict Steenkamp entrevistado por Peggy Pan de la Universidad de Fudan (video)
- El profesor Jan-Benedict Steenkamp ofrece una clase magistral sobre la marca global - CMO.com
- Citas de Google Académico
- CV de Jan-Benedict EM Steenkamp
- Página del departamento de marketing de UNC Kenan-Flagler