Jerry (Yoram) Wind es el profesor Lauder y profesor de marketing en la Wharton School de la Universidad de Pensilvania , y es el director fundador del "think tank" de Wharton, el Centro SEI de Estudios Avanzados en Gestión. Es conocido internacionalmente por investigación pionera sobre comportamiento de compra organizacional, segmentación del mercado, análisis conjunto y estrategia de marketing. Consulta con las principales firmas de todo el mundo, brinda testimonio experto en muchos casos de propiedad intelectual y antimonopolio, y ha dado conferencias en más de 50 universidades en todo el mundo. [1]
Yoram Wind | |
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Otros nombres | Jerry (Yoram) Viento |
Ocupación | Profesor, autor, consultor |
Antecedentes académicos | |
Educación |
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Trabajo académico | |
Disciplina | Márketing |
Instituciones | Wharton Graduate School, Universidad de Pensilvania |
Obras notables | Editor en jefe del Journal of Marketing ; investigación sobre compras organizacionales |
Educación
El profesor Wind recibió su doctorado de la Universidad de Stanford en 1967 y su maestría (1963) y B Soc Sci (1961) títulos de la Universidad Hebrea de Jerusalén. También recibió una maestría con honores de la Universidad de Pennsylvania. [2]
Carrera profesional
A lo largo de los años, Wind se ha desempeñado como editor en jefe del Journal of Marketing , los consejos de políticas del Journal of Consumer Research and Marketing Science , los consejos editoriales y editor invitado de las principales revistas de marketing. Dirigió la creación del Wharton Executive MBA Program (1974) y fue director fundador tanto del Instituto Joseph H. Lauder (1983-1988) como del Wharton International Forum (1987). Dirigió la reinvención del plan de estudios del MBA de Wharton (1991-1993) y el desarrollo de la estrategia de globalización de Wharton (1995-1997). Es el director fundador del Wharton SEI Center for Advanced Studies in Management, cuya misión es garantizar la relevancia de la investigación y la educación en gestión para las necesidades cambiantes de las empresas y la sociedad en el siglo XXI al asociarse con líderes de opinión mundiales en diversos campos para anticipar las necesidades de la gestión, identificar las fuerzas del cambio y comprender y crear paradigmas de gestión emergentes. El profesor Wind es también el director académico fundador de The Wharton Fellows Program (2000), una poderosa red global de directores ejecutivos y ejecutivos senior comprometidos con el aprendizaje permanente centrado en el liderazgo transformacional. Es el director fundador del Programa Wharton Future of Advertising (2008), cuya misión es actuar como catalizador de conocimientos más profundos, una innovación más audaz y un impacto positivo más amplio de la publicidad.
El profesor Wind ha impartido cursos de MBA en estrategia de marketing, métodos de marketing y aplicaciones para consultoría empresarial, creatividad y marketing interactivo en la era del consumidor empoderado. Su investigación actual se centra en el desafío de las redes; creatividad e innovación; el futuro del marketing y la publicidad; y crear una organización creativa. Es consultor activo y miembro de la junta de varias startups y programas universitarios, como el Centro de Psicología Positiva y el Comité de Diseño de Producto Integrado. También ocupa cargos en numerosas asociaciones profesionales, incluida la Junta de Normas de Responsabilidad de Marketing. Es fideicomisario del Museo de Arte de Filadelfia, [3] donde preside su Comité Asesor de Marketing y es miembro de su Grupo Directivo de Marca y el Comité de la Era Digital. El profesor Wind es cofundador del Centro Interdisciplinario Herzliya, Israel (IDC), y desde su fundación en 1994, presidente de su consejo académico. [4] El profesor Wind se desempeñó anteriormente como fideicomisario académico del Instituto de Ciencias de la Comercialización (1989-1995), presidente de la Facultad de Comercialización del Instituto de Ciencias de la Administración (1974-1975) y rector de la Academia Internacional de Administración (2000-2006) .
Wind es profesor de The Lauder y profesor de marketing en la Wharton School de la Universidad de Pensilvania. Se incorporó a la facultad de Wharton en enero de 1967, tras recibir su doctorado en la Universidad de Stanford.
Premios
Wind ha recibido varios premios, incluidos los cuatro principales premios de marketing: el premio Charles Coolidge Parlin (1985), [5] el premio AMA / Irwin Distinguished Educator (1993), [6] el premio Paul D. Converse (1996). [7] y el premio Buck Weaver (2007). [8] Recibió el primer premio Faculty Impact Award otorgado por Wharton Alumni (1993). En 1984, fue elegido miembro del Attitude Research Hall of Fame y ha ganado varios premios de investigación, incluidos dos premios de la Fundación Alpha Kappa Psi y una reciente inclusión en la edición de JAR Classics de 18 artículos que han resistido la prueba del tiempo. En 2001, fue seleccionado como uno de los 10 Grandes Autores en Marketing y más tarde fue nombrado ganador en 2003 del premio Elsevier Science Distinguished Scholar de la Society for Marketing Advances. En mayo de 2004 fue distinguido como Miembro Honorario de la Década por el Centro Interdisciplinario de Herzliya (Israel). [9] En 2009, Wind fue seleccionado como una de las 10 Leyendas del Marketing y Sage publicó 8 volúmenes editados que antologizan sus diversas publicaciones en 2013.
Bibliografía
Wind es uno de los autores más citados en marketing. Sus contribuciones regulares a la literatura de marketing profesional incluyen 23 libros y más de 250 trabajos, artículos y monografías que abarcan las áreas de estrategia de marketing, investigación de mercados, desarrollo de nuevos productos y mercados, comportamiento de compra industrial y del consumidor y marketing global.
Libros
- 1966 Comportamiento de compra industrial: lealtad de origen en la compra de componentes industriales
- 1967 Compras industriales y marketing creativo con Patrick j. Robinson
- 1968 Medición publicitaria y toma de decisiones con Homer Dalby e Irwin Gross
- 1972 Segmentación del mercado (Serie internacional en gestión) con Ronald E. Frank y William F. Massy
- 1972 Comportamiento de compra organizacional (Fundamentos del marketing) con Frederick E. Webster
- 1973 Decisiones de atributos múltiples en marketing: un enfoque de medición con Paul E. Green y Douglas Caroll
- 1979 Marketing y planificación de productos (en español)
- Política de productos de 1982 : conceptos, métodos y estrategias (Serie de marketing de Addison-Wesley)
- 1992 El Proyecto Silverlake: Transformación en IBM con Roy A. Bauer, Emilio Collar, Victor Tang y Patrick R. Houston
- 1997 Impulsando el cambio: cómo se preparan las mejores empresas para el siglo XXI con Jeremy Main
- 1999 Aprovechamiento de Japón: marketing hacia la Nueva Asia con George Fields, Hotaka Katahira y Robert E. Gunther
- 2002 Marketing de convergencia: estrategias para llegar al nuevo consumidor híbrido con Vijay Mahajan y Robert Gunther
- 2004 Adventures in Conjoint Analysis: una guía para profesionales sobre modelos y aplicaciones de compensación con Abba Krieger y Paul E. Green
- 2004 El poder del pensamiento imposible: transforme el negocio de su vida y la vida de su negocio con Colin Crook y Robert E. Gunther
- 2007 Competir en un mundo plano: crear empresas para un mundo sin fronteras con Victor K. Fung y William K. Fung
Artículos
- 1968 Yoram Wind, "Los determinantes de la selección de proveedores: el enfoque de la función de evaluación", Journal of Purchasing and Materials, 1968, págs. 29–41
- 1970 Viento, Yoram (1970). "Lealtad de fuentes industriales". Revista de investigación de mercados . 7 (4): 450–457. doi : 10.2307 / 3149637 . JSTOR 3149637 .
- 1972 Viento, Yoram; Douglas, Susan P. (1972). "Segmentación del mercado internacional". Revista europea de marketing . 6 : 17-25. doi : 10.1108 / EUM0000000005120 .
- 1973 Yoram Wind, "Un nuevo procedimiento para la evaluación de conceptos", Journal of Marketing, vol. 37, No. 4 (octubre de 1973), págs. 2-11, URL estable: https://www.jstor.org/stable/1250352
- 1974 Viento, Yoram; Cardozo, Richard N. (1974). "Segmentación del mercado industrial". Dirección de Marketing Industrial . 3 (3): 153. doi : 10.1016 / 0019-8501 (74) 90025-X .
- 1976 Yoram Wind y Henry J. Claycamp, "Planificación de la estrategia de la línea de productos: un enfoque de matriz", Journal of Marketing, vol. 40, núm. 1, 1976, págs. 2–9 URL estable: https://www.jstor.org/stable/1250669
- 1978 Viento, Yoram (1978). "Problemas y avances en la investigación de la segmentación". Revista de investigación de mercados . 15 (3): 317–337. doi : 10.2307 / 3150580 . JSTOR 3150580 .
- 1980 Viento, Yoram P .; Thomas, Robert J. (1980). "Cuestiones conceptuales y metodológicas en el comportamiento de compra organizacional". Revista europea de marketing . 14 (5/6): 239. doi : 10.1108 / EUM0000000004904 .
- 1981 Phipps, A., Carroll, JD y Wind, YJ, "Agrupación superpuesta: un nuevo método para el posicionamiento de productos", Journal of Marketing Research, vol. 18, núm. 3 1981, págs. 310–317
- 1983 Viento, Yoram; Robertson, Thomas S. (1983). "Estrategia de marketing: nuevas orientaciones para la teoría y la investigación". Revista de marketing . 47 (2): 12. doi : 10.2307 / 1251490 . JSTOR 1251490 .
- 1988 Viento, Y (1988). "Proceso de desarrollo de nuevos productos: una perspectiva para reexaminar". Revista de gestión de la innovación de productos . 5 (4): 304–310. doi : 10.1016 / 0737-6782 (88) 90014-8 .
- 2002 Viento, Yoram; Mahajan, Vijay (2002). "Marketing de convergencia". Revista de marketing interactivo . 16 (2): 64. doi : 10.1002 / dir.10009 .
- 2008 Yoram Wind, "Un plan para inventar el marketing que necesitamos hoy", Sloan Management Review, 49.4, 2008, págs. 21–28
Capítulos de libros
- Yoram Wind, "Análisis y estrategia de posicionamiento", en: George Day y Robin Wensley, La interfaz de la estrategia de marketing, JAI Press, 1990
- Yoram (Jerry) Wind y Paul E. Green, "Algunos problemas conceptuales, de medición y analíticos en la investigación del estilo de vida", capítulo 4 en: William S Wells (ed), Estilo de vida y psicografía, American Marketing Association [Marketing Classics Press], 2011, págs. 99-125
- Yoram Wind y Vijay Mahajan, "El desafío del marketing digital", Capítulo 1 en: Yoram (Jerry) Wind, Vijay Mahajan (eds), Marketing digital: Estrategias globales de los principales expertos del mundo, Wiley, 2011
Referencias
- ^ "JERRY (YORAM) VIENTO" . Wharton, Universidad de Pensilvania, Departamento de Marketing . The Wharton School, Universidad de Pensilvania . Consultado el 23 de abril de 2015 .
- ^ Viento, Jerry. "Yoram (Jerry) Wind)" . Consultado el 23 de abril de 2015 .
- ^ "Patronato" . Museo de Arte de Filadelfia . Museo de Arte de Filadelfia . Consultado el 23 de abril de 2015 .
- ^ "Ejecutivo IDC" . IDC Herzliya . IDC Herzliya . Consultado el 23 de abril de 2015 .
- ^ "Premio de investigación de mercados Charles Coolidge Parlin" . Asociación Estadounidense de Marketing . Asociación Estadounidense de Marketing . Consultado el 23 de abril de 2015 .
- ^ "Premio al educador de marketing distinguido de AMA / Irwin / McGraw-Hill" . AMA . Asociación Estadounidense de Marketing . Consultado el 23 de abril de 2015 .
- ^ "XVIII Simposio de Paul D. Converse Marketing" . Facultad de Negocios de Illinois . Universidad de Illinois en Urbana-Champaign . Consultado el 23 de abril de 2015 .
- ^ "MIT Sloan y General Motors honran al profesor de Wharton con el premio Buck Weaver por sus destacadas contribuciones al campo del marketing" . MIT Sloan Management: Sala de redacción . MIT Sloan School of Management . Consultado el 23 de abril de 2015 .
- ^ Sheth, JN (ed.), Leyendas en marketing: Yoram 'Jerry' Wind, Sage Publications, 2014