Johnny Cupcakes, Inc. (comúnmente conocido como Johnny Cupcakes ) es una marca de ropa fundada en 2001 por Johnny Earle. La línea de ropa utiliza cupcakes como motivo de diseño prominente de su mercancía, a menudo reemplazando símbolos icónicos con cupcakes. [2] La insignia de la marca es un juego de calaveras y tibias cruzadas, con una silueta de cupcake que reemplaza la calavera.
Tipo | Privada |
---|---|
Industria | Vestir |
Fundado | 2001 |
Fundador | Johnny Earle |
Sede | , Estados Unidos |
Productos | Ropa y Accesorios |
Número de empleados | 30 |
Sitio web | www.johnnycupcakes.com |
Notas al pie / referencias [1] |
La línea Johnny Cupcakes incluye camisetas, pantalones cortos, suéteres, joyas, ropa interior y alfileres. Su tienda insignia se encuentra en Boston junto con su tienda en línea, que realiza envíos a todo el mundo. [3]
Historia
Orígenes
Earle dice que inicialmente fundó la marca Johnny Cupcakes "dewas Dewan". [3] La línea de ropa tiene sus orígenes en 2000 cuando Earle trabajaba en la tienda de música Newbury Comics en Braintree , Massachusetts. [4] Un día, su compañero de trabajo Kingsley Wong le dio un nuevo apodo, Johnny Cupcake, y se quedó. [5] [6]
En 2001, mientras ordenaba camisetas serigrafiadas para la banda de metalcore en la que tocaba ( On Broken Wings ), Earle se quitó algunas camisetas diseñadas con el sobrenombre de "Johnny Cupcakes". [1] Casi de inmediato, los compañeros de trabajo y los clientes de la tienda notaron las camisetas con temática de cupcakes cada vez que las usaba, y muchos preguntaron cómo comprarlas. Al sentir la demanda, Earle comenzó a vender las camisetas del maletero de su automóvil a amigos y conocidos locales. [4] [7]
Cuando On Broken Wings firmó con un sello discográfico y comenzó a hacer giras en 2002, Earle llenó su maleta con camisetas de Johnny Cupcakes para venderlas en los shows y dárselas a otros músicos en el cartel. Esto ayudó a exponer sus diseños a nuevas audiencias en todo el país, y la marca comenzó a desarrollar seguidores de culto . [1] Al año siguiente, Earle dejó la banda para concentrarse a tiempo completo en su incipiente negocio. [4]
Crecimiento y éxito
En 2005, Earle abrió la primera tienda Johnny Cupcakes en su ciudad natal de Hull después de trabajar con su padre para convertirla de un garaje para botes en un espacio comercial . [5] Para entonces, había decidido mantener su mercadería fuera de las cadenas de tiendas y venderla exclusivamente a través de sus propias tiendas. [4] Después de un año de ventas y popularidad crecientes, abrió otra boutique Johnny Cupcakes en la elegante Newbury Street de Boston . La gran inauguración de la segunda ubicación atrajo a varios cientos de fanáticos, y la tienda registró ingresos por ventas de cinco cifras solo en el primer día. [1] [8] Lamentablemente, la ubicación original de Earle en Hull cerró sus puertas en 2015 después de que, según se informa, disminuyeron las ventas y aumentaron los alquileres en la ciudad.
Con el deseo de ofrecer una experiencia de cliente única, Earle diseñó sus tiendas con un motivo clásico de panadería. La decoración interior de las boutiques Johnny Cupcakes cuenta con refrigeradores antiguos , rejillas para hornear, una batidora de masa de la década de 1930 , (ubicación de Boston) un horno de leña de hierro fundido de la década de 1890 (también en la ubicación de Boston) e incluso ambientadores ocultos con aroma a vainilla ; Por lo general, los artículos se exhiben en bandejas para hornear y dentro de vitrinas de pastelería. [4] [9] El tema de horneado prominente de las tiendas a menudo confunde a los clientes desconocidos que entran pensando que venden productos horneados, no ropa. [10] Earle dice que esto tiende a decepcionar e incluso la ira algunos transeúntes, aunque las tiendas no dan bizcochos sin con las compras en alguna ocasión. [6]
En 2008, se abrió una tercera tienda Johnny Cupcakes en Melrose Avenue en Los Ángeles. Para construir la tienda de Los Ángeles, Earle dice que contó con la ayuda de una empresa de ingeniería que diseñó estructuras para los parques temáticos de Disneyland y Universal Studios para "dar vida a mis locas ideas". [6] De manera similar a la ubicación de Boston, la gran inauguración de Los Ángeles atrajo a cientos de clientes (incluidos algunos que acamparon días antes) y vieron las cifras de ventas de un solo día más exitosas de la compañía. [11] [12] Citando la competencia con sus propias ventas en línea y las complejidades de administrar la ubicación de forma remota, LA cerró sus puertas a principios de 2016. [13]
El 12 de marzo de 2011, la tienda de Londres abrió sus puertas con cientos de fanáticos dedicados de todo el mundo haciendo cola y acampando durante más de 24 horas. La cola se extendía hasta Regent Street y doblaba la esquina. [14]
El 16 de junio de 2012, Johnny Cupcakes abrió en Circuit Ave, en la ciudad de Oak Bluffs en la isla de Martha's Vineyard , Massachusetts. Esta será principalmente una tienda de temporada, para reemplazar la tienda emergente que sucedió en varios años antes.
Además de las cuatro tiendas minoristas, Johnny Cupcakes continúa vendiendo artículos a través de su tienda en línea y una empresa " eBay Vault" que ofrece diseños emitidos anteriormente y artículos exclusivos que estuvieron brevemente o nunca disponibles en sus tiendas. [15]
Reconocimiento
En 2008, Businessweek colocó a Earle en la parte superior de su lista de "Mejores empresarios de 25 años o menos", destacando los productos de calidad de su empresa, la promoción imaginativa y la insistencia en la autosuficiencia. [12] La publicación también citó los crecientes ingresos anuales de Johnny Cupcakes y la firme lealtad de los clientes como ejemplos adicionales de la notoriedad de Earle como propietario de un negocio.
Anteriormente, Johnny Cupcakes comenzó a hacerse notar por su marca altamente efectiva y los pasos "descarados" que se tomaron para hacerse un nombre. [8] Después del éxito de la empresa en Boston y en el área metropolitana de Nueva Inglaterra , Earle recibía regularmente solicitudes de escuelas secundarias y universidades para hablar sobre el espíritu empresarial y la gestión de una pequeña empresa. [16] La demanda de que Earle hable ha crecido tanto recientemente que a finales de 2009 se creó una sección separada de "Conferencias" en el sitio web de su empresa para consultas de campo. [17]
En 2009, Johnny Cupcakes ocupó el puesto 237 en la lista Inc. 500 de las empresas privadas de más rápido crecimiento en los EE. UU. La revista enumeró la marca de ropa con una tasa de crecimiento de casi el 915% respecto al año anterior. [18]
Referencias
- ↑ a b c d Buchanan, Leigh (1 de julio de 2009). "Cómo iniciar una empresa de camisetas" . Inc. Revista .
- ^ Yabroff, Jennie (23 de septiembre de 2009). "Obsesión por la magdalena: en busca de la infancia eterna" . Newsweek .
- ^ a b della Cava, Marco R. (18 de septiembre de 2007). "Las panaderías de magdalenas se adaptan al niño que hay en nosotros" . USA Today . Archivado desde el original el 10 de febrero de 2009 . Consultado el 2 de febrero de 2010 .
- ^ a b c d e Ader, Sara Mason (15 de noviembre de 2007). "Camisetas nuevas y calientes, con glaseado en la parte superior" . El Boston Globe . Consultado el 19 de febrero de 2010 .
- ^ a b Johnny Cupcakes MTV Blurb en YouTube
- ^ a b c "Historia" . Johnny Cupcakes . Consultado el 3 de marzo de 2010 .
- ^ Foote, Sarah (13 de abril de 2013). "Johnny Earle, fundador de Johnny Cupcakes, ofrece consejos de puesta en marcha a los estudiantes de Sloan del MIT" . Noticias del MIT .
- ^ a b "Johnny Cupcakes encuentra dulce éxito en camisetas" . NPR . 2006-08-19.
- ^ Voight, Rebecca (6 de mayo de 2007). "Hacer magdalenas, no guerra" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 2 de febrero de 2010 .
- ^ "Consejos de marca de un maestro: Johnny Cupcakes - About.com, 20 de enero de 2010" . Consultado el 2 de febrero de 2010 .
- ^ "Al horno a la perfección - MSNBC: su negocio, 16 de marzo de 2010" . Consultado el 19 de marzo de 2010 .
- ^ a b "Mejores emprendedores de 25 años o menos" . Bloomberg Businessweek . 2008-10-17 . Consultado el 20 de febrero de 2010 .
- ^ Chesler, Josh (2 de febrero de 2016). "La marca de camisetas inspirada en productos horneados Johnny Cupcakes está cerrando su tienda de Los Ángeles" . LA Weekly . Consultado el 2 de octubre de 2019 .
- ^ Sitio web oficial
- ^ "Johnny Cupcakes / eBay Vault" . Consultado el 11 de marzo de 2010 .
- ^ Schmitt, Emily; Leiber, Nick (6 de octubre de 2009). "Mejores jóvenes emprendedores, promoción de 2008 - BusinessWeek, octubre de 2009" . Bloomberg . Archivado desde el original el 21 de julio de 2010 . Consultado el 19 de marzo de 2010 .
- ^ "Johnny Cupcakes / Conferencias" . Consultado el 19 de marzo de 2010 .[ enlace muerto permanente ]
- ^ "Top Inc. 500/5000 Companies, # 202-251 - Inc. Magazine, septiembre de 2009" . Consultado el 20 de marzo de 2009 .
enlaces externos
- Página web oficial