Una caja Johnson se encuentra comúnmente en la parte superior de las cartas de correo directo , que contiene el mensaje clave de la carta. Su propósito es llamar la atención del lector sobre este mensaje clave primero y, con suerte, captar su atención, incitándolo a leer el resto de la carta. [1]
Una caja Johnson es muy eficaz, pero le da un aire de "venta" a una carta, por lo que se considera inapropiada para cartas que pretenden ser formales o personales. [2]
También se ha adaptado al formato de correo electrónico, con el objetivo de garantizar que el contenido más llamativo del correo electrónico sea visible en el panel de vista previa de un lector de correo electrónico. [3] [4]
Johnson Box lleva el nombre del comercializador directo Frank Johnson, a quien se le atribuye el uso de Johnson Box para mejorar la respuesta a sus ofertas para la revista American Heritage . No se atribuye el mérito de haber creado el dispositivo, afirmando que solo lo ha popularizado. [ cita requerida ]
Desde entonces, el Johnson Box ha "evolucionado" con el uso. A menudo se usa en el medio de la página, particularmente para resaltar un testimonio o una oración importante del escrito. Ahora incluso se utiliza para rodear un formulario de pedido en la parte inferior derecha de la página que reitera el beneficio y la oferta.